Nu de consumptie van videocontent toeneemt, is het belangrijker dan ooit om de verschillen tussen de VAST- en VPAID-advertentieprotocollen te begrijpen.
Naar verwachting bedraagt online videoverkeer in 2022 82% van al het internetverkeer van consumenten. Dat is een stijging van 9% ten opzichte van 2017 .
Mensen verkiezen video steeds vaker boven geschreven tekst en zelfs audiocontent. Dit bewijst voor digitale marketeers dat investeren in videoadvertenties de juiste keuze is als ze het rendement op hun advertentie-uitgaven (ROAS) willen vergroten.
Dit is geen nieuwe trend. Onderzoek van meer dan tien jaar geleden liet namelijk zien dat adverteerders een stijging van 200-300% in de klikfrequentie (CTR) zagen als hun e-mails een video bevatten.
Adverteerders geven tegenwoordig wereldwijd naar schatting $ 92 miljard per jaar uit aan videoadvertenties. Dit bedrag zal naar verwachting in slechts drie jaar tijd groeien tot $ 120 miljard, ondanks het feit dat videoproductie steeds betaalbaarder wordt .
Gezien de advertentiemogelijkheden die worden aangeboden, hebben we de verschillen tussen VAST en VPAID onderzocht om u te helpen bepalen welke het beste werkt voor uw videoadvertentiecampagnes.
Wat is VAST?
VAST (een afkorting voor Video Ad Serving Template) is een gestandaardiseerd script waarmee videoadvertenties op verschillende digitale videospelers kunnen worden weergegeven door ze te verbinden met advertentieservers.
De eerste versie van VAST werd uitgebracht in 2008 en heeft sindsdien een aantal updates ondergaan die de functionaliteit van de technologie hebben verbeterd met als doel de ervaring voor zowel uitgevers als gebruikers te verbeteren. VAST maakt gebruik van Extensible Markup Language (XML), een bestandsformaat dat wordt gebruikt voor het opslaan en verzenden van gegevens.
VAST versie 4.2 , uitgebracht in 2019, is voorzien van server-side ad insertion (SSAI), ook wel ad stitching genoemd, waarmee advertentieblokkering wordt vermeden en tegelijkertijd de videoweergave op verschillende apparaten wordt verbeterd.
Daarnaast biedt VAST ondersteuning voor mezzanine-videobestanden. Dit zijn onbewerkte, hoogwaardige tussenbestanden die kunnen worden gebruikt om bestanden te genereren met verschillende kwaliteitsniveaus, specifiek voor het apparaat dat de advertentieaanvraag heeft verzonden. Dit is bijvoorbeeld handig voor het samenvoegen van advertenties.
Hoe werkt VAST?
VAST faciliteert de communicatie tussen een videospeler en een advertentieserver via een gemeenschappelijk protocol. VAST-tags automatiseren daarom de weergave aan een videospeler, waardoor een specifieke advertentie op een gewenste locatie kan worden weergegeven.
Dit proces vindt plaats in drie stappen:
- VAST-verzoek: de videospeler stuurt een verzoek naar de advertentieserver om advertenties weer te geven.
- VAST inline-respons: de advertentieserver reageert op het verzoek met een inline-respons die de URL's van het media-/videobestand en de belangrijkste tracking-URL's bevat.
URL's verkrijgen: Tracking-URL's en pixels worden geactiveerd. De videospeler lanceert ze vervolgens, zodat derden vertoningen kunnen volgen en meten.
Hoe VAST uitgevers controle geeft
Met VAST kunnen uitgevers de videospeler laten beslissen:
- Welke advertentie moet worden afgespeeld?
- De presentatie van de advertentie in een video.
- Hoe lang de advertentie wordt afgespeeld.
- Of kijkers een advertentie kunnen overslaan en wanneer.
- Welke URL kijkers moeten bezoeken nadat ze op de advertentie hebben geklikt.
Welke versie van VAST moet u gebruiken?
Er is veel geschreven over de verschillende versies van VAST sinds de introductie in 2008. Hoewel het Interactive Advertising Bureau (IAB) VAST 4.0 al in 2016 introduceerde, duurde het lang voordat de sector overstapte op eerdere versies vanwege een aantal tekortkomingen op het gebied van bijvoorbeeld metingen.
Met VAST 4.0 tot en met VAST 4.2 werd geprobeerd deze problemen op te lossen door de workflow tussen partners te vereenvoudigen, met inbegrip van functionaliteiten zoals meerdere Universal AD ID- knooppunten, Digital Audio Ad Serving Template (DAAST) en verbeterde tracking van vertoningen.
Hieronder vindt u een overzicht van de verschillende VAST-versies sinds de introductie van het script:
VAST 1.0: De eerste versie van VAST ondersteunde lineaire videoadvertenties in formaten zoals MOV, MP4 en 3GP. Het gaf adverteerders basisinzicht in de betrokkenheid van het publiek en gebruikers konden een advertentie afspelen, stoppen en pauzeren. Nadat er een aantal problemen met deze versie waren vastgesteld, bracht de IAB VAST 1.1 uit. VAST 1.0 en 1.1 worden momenteel echter niet ondersteund door de IAB en de branche als geheel.
VAST 2.0: Naarmate het ecosysteem voor videoadvertenties complexer werd, had VAST een upgrade in functionaliteit nodig. Voortbouwend op het aanbod van VAST 1.0, bood VAST 2.0 Flash- en JavaScript-ondersteuning, waardoor uitgevers uit meer formaten konden kiezen. De technologie maakt ook non-lineaire ondersteuning mogelijk via overlays en companion ads. U kunt meer lezen over VAST 2.0 op de website van IAB (pdf-download) .
VAST 3.0: VAST 3.0, een paar maanden na VAST 2.0 in 2012 uitgebracht, biedt nog meer functionaliteit dan zijn voorgangers. Een belangrijk aspect van deze update is de verbeterde VAST- foutrapportage, waarmee advertentieservers problemen met de advertentieweergave kunnen verhelpen.
VAST 3.0 ondersteunt ook vijf advertentieformaten: lineaire advertenties, niet-lineaire advertenties, lineaire advertenties die kunnen worden overgeslagen (nieuw), lineaire advertenties met companions en advertentiepods (nieuw) – en is compatibel met online behavioral advertising (OBA). Lees meer over VAST 3.0 op de IAB-website (pdf-download) .
VAST 4.0: Updates die horen bij VAST 4.0 zijn onder andere scheiding van video- en interactieve bestanden, advertenties samenvoegen, ondersteuning voor mezzanine-bestanden, kant-en-klare mediabestanden, scheiding van concurrerende videoadvertenties, nieuwe foutcodes en geavanceerde rapportage.
VAST 4.1: DAAST is voor deze versie samengevoegd met VAST. DAAST biedt een gemeenschappelijke set specificaties voor de levering van audioadvertenties en vereenvoudigt de communicatie tussen uitgevers die alleen audio aanbieden en advertentieservers. Andere verbeteringen in VAST 4.1 zijn onder andere advertentieverzoeken op basis van macro's, interactieve sjablonen en niet-VPAID-verificatie.
VAST 4.2: Dit is de nieuwste versie van VAST, bedoeld om VPAID te vervangen voor gebruik met interactieve videoadvertenties. U kunt meer lezen over VAST 4.0, 4.1 en 4.2 op de website van de IAB (pdf-download) .
Wat is VPAID?
VPAID (wat staat voor video player-ad interface) is eveneens een script waarmee uitgevers naast de functies van VAST ook interactieve advertenties kunnen afspelen tijdens in-stream video's.
De IAB lanceerde de interface in 2009 en actualiseerde deze in 2012 naar versie 2.0. Het kan worden beschouwd als een extra laag bovenop VAST en wordt geprezen om zijn vermogen om advertentiecampagnes op een uitgebreidere manier te meten met superieure analyses.
Deze functionaliteit is een zegen voor zowel uitgevers als adverteerders, die grotere datasets kunnen gebruiken om huidige en toekomstige advertentiecampagnes te stroomlijnen.
Vanuit het perspectief van een marketeer vertaalt de geavanceerde interactiviteit van VPAID zich in een grotere betrokkenheid en daardoor meer conversies per advertentie-eenheid.
VPAID ondersteunt HTML5 en JavaScript. VPAID kan echter de laadtijd van pagina's vertragen en kan beperkt zijn vanwege compatibiliteitsproblemen. Het wordt ook niet ondersteund door smart-tv's en sommige interactieve functies zijn niet beschikbaar op mobiele apparaten.
Eindgebruikers kunnen met VPAID interactie hebben met verschillende onderdelen van een advertentie, enquêtes beantwoorden, formulieren invullen die aan een advertentie zijn toegevoegd en zelfs eenvoudige games spelen die in een video zijn geïntegreerd.
Hoe werkt VPAID?
Net als VAST maakt een VPAID-tag het mogelijk om videoadvertenties aan videospelers te tonen via de volgende aanvraag- en responsstappen:
- Verzoek: De videospeler verstuurt een verzoek voor een advertentie vanaf de advertentieserver.
- Serverreactie: De server reageert op het VAST XML-bestand van de videospeler, samen met de VPAID-advertentie-eenheid.
- Conversatie: De videospeler en de advertentieserver communiceren continu om gedurende de sessie van de gebruiker eigenschappen uit te wisselen.
- Tracking en monitoring: de videospeler en de advertentie-eenheid sturen geregistreerde vertoningen en andere gegevens terug naar de advertentieserver(s).
Wat zijn de verschillen tussen VAST en VPAID?
Nu we een overzicht hebben gegeven van VAST en VPAID, vatten we de belangrijkste verschillen tussen de twee scripts samen:
1. Functionaliteit
UITGESTREKT
- Videospelers communiceren met advertentieservers.
VPAID
- De videospeler communiceert met videoadvertentie-eenheden.
2. Anatomie van een videoadvertentie
UITGESTREKT
- Uitgevers kunnen bepalen welke advertentie wordt afgespeeld.
- Zij kunnen de duur van de advertentie bepalen.
- Ze kunnen bepalen of een gebruiker een advertentie kan overslaan en wanneer.
- Ze kunnen de URL-bestemming bewerken.
VPAID
- Bevat overlays en tabbladen met verschillende informatie.
- Gebruikers kunnen in- en uitzoomen.
- Gebruikers kunnen met verschillende elementen in de videoadvertentie interacteren, zoals enquêtes en spelletjes.
3. Controle voor uitgevers en adverteerders
UITGESTREKT
- Uitgevers kunnen kiezen wat de videospeler met een advertentie moet doen.
VPAID
- Marketeers kunnen de interactie met advertenties op een uitgebreidere manier volgen en meten.
4. Ondersteuning voor advertentieformaten
UITGESTREKT
- Ondersteunt relatief eenvoudige in-stream videoadvertentieformaten die niet uitvoerbaar zijn.
VPAID
- Ondersteunt interactieve in-stream videoformaten die uitvoerbaar zijn.
5. Videoadvertentie vooraf laden
UITGESTREKT
- VAST staat niet toe dat een videospeler een advertentie-eenheid vooraf laadt voordat deze wordt weergegeven.
VPAID
- Met VPAID kan een advertentie-eenheid vooraf op een video worden geladen voordat deze wordt weergegeven.
6. Rapportage
UITGESTREKT
- Impressies, geregistreerde klikken, klikken op begeleidende video's, videoweergaven, eerste kwartielen van video's, middenpunten van video's, derde kwartielen van video's, voltooide video's, gedempt video's, gepauzeerde video's en volledig scherm van video.
VPAID
Alle VAST-statistieken, plus:
- Gemiddelde weergavetijd, gemiddelde interactietijd, gemiddelde tijd, code-serves, tellers, exits, interactiepercentage, interactieve vertoningen, klikken op rich media , vertoningen op rich media, timers, totale weergavetijd, totale interactietijd, totale interacties, gemiddelde weergavetijd van video, interactiepercentage van video, video-interacties, videoherhalingen, video stopt, dempen van video opheffen, videoweergavepercentage en videoweergaven.
Voor- en nadelen van VAST en VPAID
Zoals elke technologie hebben VAST en VPAID voor- en nadelen.
Hieronder staan de voor- en nadelen waar u op moet letten:
VAST Pros
- Stroomlijnt de verbinding tussen videospelers en advertentieservers op uniforme wijze.
- VAST wordt gezien als de standaard op het gebied van online adverteren en wordt goed ondersteund.
- Vermindert de kosten en verhoogt het rendement op uw investering (ROI).
- Uitgevers verkopen meer videoadvertentie-eenheden.
- Geeft uitgevers controle over advertentiecampagnes.
VAST Nadelen
- Eerdere VAST-versies zijn over het algemeen verouderd.
- Veel uitgevers hebben VAST 4.0 en verder nog niet geïmplementeerd.
- Minder interactiemogelijkheden.
- Het meten van campagnes schiet tekort.
- Beperkte kwaliteitscontrole.
- Videoadvertenties worden niet vooraf geladen.
VPAID-voordelen
- Interactieve functionaliteiten zoals CTA-overlays, enquêtes en games.
- Hogere betrokkenheid van gebruikers en betere conversie.
- Krachtige meet- en analysetools.
- Grote vraag naar video-inventaris.
- Programmatische advertentielevering (in combinatie met VAST).
- Advertenties vooraf laden op videospelers.
Nadelen van VPAID
- Kan webpagina's vertragen.
- Beïnvloeden de algemene prestaties van de website.
- Compatibiliteitsproblemen (JavaScript voor mobiel en Flash voor desktop).
- Videostoringen.
- Niet ondersteund door smart-tv's.
- Zorgen over de veiligheid.
VAST vs. VPAID: welke is beter voor mobiele videoadvertenties?
Hoewel er verschillende meningen zijn over welk protocol het beste is voor mobiele advertenties, zou VPAID de voorkeur moeten hebben als adverteerders en uitgevers waarde hechten aan interactiviteit en meetbaarheid.
Houd er echter rekening mee dat de mobiele VPAID-voorraad beperkt kan zijn vanwege compatibiliteitsproblemen. Het videoplatform Brightcove heeft bijvoorbeeld een uitvalpercentage van 25-30% op VPAID geconstateerd.
De IBA werkt momenteel aan het vervangen van VPAID door de Secure Interactive Media Interface Definition (SIMID) om problemen zoals videolatentie en beveiliging aan te pakken door sandboxing toe te voegen vanuit de uitgeversspeleromgeving.
SIMID is ook ontworpen om compatibel te zijn met mobiel en OTT en de IAB verwacht dat het VPAID zal vervangen . Hoewel het al sinds 2017 in ontwikkeling is en in 2019 werd gelanceerd, is het echter nog steeds niet duidelijk of dat daadwerkelijk gebeurt.
Een laatste woord over VPAID versus VAST
VAST en VPAID zijn verschillende protocollen die adverteerders en uitgevers helpen hun marketingdoelen te bereiken.
Hoewel beide de aankoop en verkoop van videoadvertentieruimte mogelijk maken, hebben VAST- en VPAID-protocollen hun voor- en nadelen.
Terwijl een VAST-tag minder compatibiliteitsproblemen heeft bij het vertellen aan videospelers hoe ze videoadvertenties moeten afspelen, biedt VPAID interactieve advertenties en betere tracking. Aangezien de uitgaven aan videoadvertenties stijgen, moeten marketeers de voor- en nadelen van beide zorgvuldig afwegen.
Zodra u dit heeft uitgevogeld, moet u vervolgens bedenken welk videoadvertentienetwerk het beste is voor uw advertentiecampagnes.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de videoadvertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.