Digitale uitgevers en adverteerders hebben veel te verliezen als ze niet snel fouten in videoadvertenties kunnen identificeren en oplossen.
Volgens het Cisco Annual Internet Report zullen online video's tegen eind 2022 82% van het internetverkeer uitmaken. Nu uitgevers hun inkomsten kunnen verhogen door advertenties tussen de video's te plaatsen en programmatische advertenties te implementeren, is het succesvol interpreteren en oplossen van een VAST-fout essentieel.
Het Interactive Advertising Bureau (IAB) introduceerde in 2008 de Video Ad Serving Template (VAST), waarmee de advertentieweergave op diverse digitale videospelers werd gestroomlijnd. VAST-tags , stukjes code die worden beheerd door het XML-opmaakschema, stellen videospelers in staat gedetailleerde informatie over de advertentie te begrijpen, waaronder de lengte, het formaat en de bestemmings-URL.
De introductie van VAST ging gepaard met een lijst met foutcodes, waarmee videospelers kunnen melden wanneer advertenties niet naar behoren worden weergegeven. Deze codes zijn niet alleen bedoeld om uitgevers en advertentieservers te helpen problemen op te lossen, maar ook om de ontwikkeling van videoadvertentietechnologie te beïnvloeden.
In de loop der jaren heeft het Interactive Advertising Bureau (IAB) zijn lijst met VAST-foutcodes bijgewerkt en verfijnd.
VAST-foutcodes en hoe u ze kunt oplossen
De IAB lanceerde in juni 2019 de nieuwste versie van VAST — VAST 4.2 — waarbij de nieuwste specificatie 37 VAST-foutcodes bevatte.
Niet al deze fouten zijn echter even ernstig en kunnen over het algemeen worden onderverdeeld in twee categorieën: ‘fataal’ en ‘potentieel niet-fataal’.
Fatale fouten zijn fouten waardoor een advertentie niet meer wordt weergegeven, wat kan leiden tot het aanvragen van een andere advertentie of het hervatten van het afspelen van de video. Een niet-fatale fout kan daarentegen fouten veroorzaken waardoor de advertentie nog steeds kan worden afgespeeld.
Hieronder vindt u een gedetailleerde lijst van de verschillende fouten, onderverdeeld in fatale en mogelijk niet-fatale categorieën. Ook krijgt u advies over hoe u deze kunt oplossen.
Fatale fouten
VAST Fout 100 - XML-parseerfout
Deze fout treedt op wanneer het antwoord van de koper vervormd is, een ongeldig XML-document of een omgeleide VAST-URL niet succesvol kan worden omgezet.
Hoe u VAST-fout 100 kunt oplossen: De digitale uitgever moet de koper waarschuwen, die vervolgens moet controleren of de VAST XML correct is opgemaakt en alle vereiste elementen en attributen bevat. Meer informatie vindt u in de VAST-specificatie op .
VAST-fout 101 - Schemavalidatiefout
Deze fout treedt op wanneer de respons van de koper de geïnstrueerde elementen of kenmerken van de XML mist of onbekende elementen bevat.
Hoe u VAST-fout 101 kunt oplossen: De digitale uitgever moet de koper waarschuwen, die de VAST XML-opmaak moet controleren en ervoor moet zorgen dat deze alle vereiste elementen en kenmerken bevat.
VAST-fout 102 - Reactieversie niet ondersteund
Deze fout kan optreden wanneer een videospeler de opgegeven VAST-versie van het biedingsverzoek niet ondersteunt of wanneer de exchange de verkeerde versie verzendt.
Hoe u VAST-fout 102 kunt oplossen: De digitale uitgever moet de koper waarschuwen, die ervoor moet zorgen dat alleen ondersteunde VAST-versies worden verzonden.
VAST-fout 300 - Wrapper-fout
Deze fout treedt op wanneer de wrapperlimiet is bereikt en er geen actie kan worden ondernomen. Er zijn echter enkele preventieve maatregelen die kunnen worden genomen.
Voorkom VAST-fout 300: voer een controle uit van alle VAST-URI's (Uniform Resource Identifier) om er zeker van te zijn dat er geen time-out optreedt en dat ze bereikbaar blijven, maar controleer ook of de limiet van een wrapper niet is bereikt.
VAST-fout 301 - Omleidingstime-out bereikt
Deze fout kan optreden wanneer een VAST-redirecttag niet reageert of niet beschikbaar is binnen de gedefinieerde time-out van de wrapper, die standaard op vijf staat. Redenen hiervoor kunnen zijn:
- Te lage speler-time-outinstelling
- Slechte website-optimalisatie
- Verkeerde creatieve dimensie
- Ongeldige URI of VAST URI-aanvraagtime-out
- Verbinding met hoge latentie
- HTTP-server naar HTTPS
Hoe u VAST-fout 301 oplost: De uitgever kan de time-outlimiet van de videospeler verhogen, terwijl de koper ervoor moet zorgen dat de VAST-omleidings-URI bereikbaar is en dat er geen protocolproblemen zijn.
VAST-fout 302 - Wrapperlimiet bereikt
Deze fout treedt op wanneer de wrapperlimiet, zoals gedefinieerd door de videospeler, is bereikt als gevolg van te veel lege VAST-reacties van videofallback , te veel wrapperreacties zijn ontvangen zonder inline-reactie of als er sprake is van een circulaire lus van netwerkbounces (daisy chaining).
Hoe u VAST-fout 302 kunt oplossen: De uitgever moet de wrapperlimiet van de speler verhogen en de koper moet controleren of VAST-omleidingen niet opnieuw naar een ander netwerk doorverwijzen.
VAST-fout 303 - Er is een leeg VAST-antwoord geretourneerd
Deze fout treedt op wanneer er geen advertenties worden geretourneerd in een VAST-antwoord na een of meer wrappers en lege antwoorden van videofallback bevat.
Wanneer een extern netwerk echter een vulpercentage van minder dan 100% heeft ingesteld, kunnen niet-geretourneerde advertentieverzoeken in het vulpercentageverschil worden beschouwd als een verwachte fout.
Hoe VAST-fout 303 op te lossen: De uitgever moet de vulgraad van het externe netwerk controleren en kan videofallback gebruiken om verlies van vertoningen te voorkomen. De koper kan ondertussen controleren of biedingen niet worden geretourneerd met een lege VAST-respons en tegelijkertijd controleren of de host van de advertentie geen lege responsen retourneert.
Fout 400 - Algemene lineaire fout
Deze fout treedt meestal op wanneer een videospeler een lineaire advertentie niet kan weergeven vanwege een ongeldige MediaFile-indeling, een beperking van het automatisch afspelen van de browser of een onbekende reden.
Hoe u VAST-fout 400 kunt oplossen: Uitgevers hebben hier drie opties: controleren op problemen met de speler, videospelerdetectie inschakelen voor beperkt automatisch afspelen of contact opnemen met de koper. De koper moet ondertussen controleren of de VAST-respons een geldige advertentie oplevert.
Fout 401 - MediaFile niet gevonden
Deze fout treedt op wanneer een bestand niet kan worden gevonden via een MediaFile-URI.
Hoe u VAST-fout 401 kunt oplossen: De uitgever kan in dit geval alleen de koper waarschuwen. De koper moet er vervolgens voor zorgen dat alle MediaFile-URI's een geldige videocreative opleveren.
Fout 402 - MediaFile URI kan niet worden gedownload of is verlopen
Deze fout treedt op wanneer het ophalen of afspelen van een mediabestand te lang duurt. Dit kan worden veroorzaakt door een te lage loadVideoTimeout, problemen met de websitebandbreedte en problemen met concurrerende verzoeken die leiden tot vertragingen bij het laden. De fout kan ook worden veroorzaakt door problemen met automatisch afspelen, zoals beperkingen voor mobiel klikken om af te spelen of het weergeven van advertenties in een afspeellijst terwijl het venster niet scherp is.
Hoe u VAST-fout 402 oplost: De uitgever moet de time-outlimiet van de videospeler verhogen, terwijl de koper moet controleren of alle op het CDN gehoste creatives binnen de opgegeven time-out worden geretourneerd.
Fout 403 - Reactie verklaarde niet-ondersteunde MIME-typen voor alle MediaFiles
Deze fout komt vaker voor op mobiele apparaten en kan betekenen dat het verkeerde type advertentiemateriaal is afgespeeld. Dit probleem treedt op wanneer een VAST-respons niet-ondersteunde MIME-typen (Multipurpose Internet Mail Extensions) declareert voor alle beschikbare mediabestanden.
Hoe u VAST-fout 403 kunt oplossen: Uitgevers moeten controleren of het apparaat en platform van de videospeler het creatieve formaat ondersteunen. Mobiele apps mogen bijvoorbeeld geen VPAID-creatieven aanvragen. Kopers moeten ervoor zorgen dat alle geretourneerde creatieven het videoformaat van het biedingsverzoek respecteren.
Fout 405 - MediaFile-weergavefout
Deze fout treedt meestal op wanneer er een onjuiste creatieve uiting wordt geretourneerd en kan worden veroorzaakt door een incompatibiliteit van het MIME-videobestandstype, een CORS-configuratie (Cross-Origin Resource Sharing) in het CDN van de creatieve uiting of andere redenen die met transcodering te maken hebben.
Hoe u VAST-fout 405 kunt oplossen: De uitgever moet de koper waarschuwen, die alle creatieve MIME-typen en CDN-configuraties op nauwkeurigheid moet controleren.
Fout 406 - Vereist mezzaninebestand ontbreekt
Deze fout treedt op wanneer een VAST-respons wordt geretourneerd zonder een vereist mezzaninebestand. Uitgevers die gebruikmaken van SSAI (server-side ad insertion) of ad-stitching, hebben meestal mezzaninebestanden nodig om video's van de juiste kwaliteit te genereren.
Hoe u VAST-fout 406 kunt oplossen: De uitgever moet de koper waarschuwen, die moet controleren of er een mezzanine-bestand in het antwoord is opgenomen.
Fout 407 - Mezzaninebestand voor de eerste keer gedownload
Deze fout treedt op wanneer een mezzanine-bestand voor de eerste keer wordt gedownload of als een advertentie-invoeging wordt gemist vanwege creatieve transcodering.
Hoe u VAST-fout 407 kunt oplossen: Dit zijn de verwachte resultaten en er is geen actie vereist.
Fout 408 - Afgewezen advertentie in VAST-reactie
Deze fout treedt op wanneer de advertentie die in het VAST-antwoord wordt geretourneerd, wordt afgewezen.
Hoe u VAST-fout 408 kunt oplossen: De uitgever moet de koper waarschuwen. De koper moet ervoor zorgen dat het VAST-antwoord alleen goedgekeurde creatieve content retourneert en dat de hosts van de advertentiecreaties op de hoogte zijn van afwijzingen.
Fout 409 - Interactieve creativiteit gedefinieerd in het InteractiveCreativeFile-knooppunt is niet uitgevoerd
Deze fout treedt op in een weergavegebied voor creatieve items wanneer een creatieve item dat is gedefinieerd in het knooppunt InteractiveCreativeFile, niet wordt uitgevoerd.
Hoe u VAST-fout 409 kunt oplossen: De uitgever moet de koper waarschuwen, die ervoor moet zorgen dat geretourneerde interactieve advertenties correct worden afgespeeld wanneer daarom wordt gevraagd.
Fout 410 - Code waarnaar in het verificatieknooppunt wordt verwezen, is niet uitgevoerd
Zoals de titel aangeeft, treedt deze fout op wanneer de code waarnaar in het AdVerification-knooppunt wordt verwezen, niet wordt uitgevoerd.
Hoe u VAST-fout 410 kunt oplossen: De uitgever moet de koper waarschuwen, die moet controleren of de code wordt geïmplementeerd volgens de specificaties van de verificatieleverancier.
Fout 500 - Algemene NonLinearAds-fout
Deze fout treedt op wanneer een videospeler een niet-lineaire advertentie niet kan weergeven, ook al is de reden onbekend.
Hoe u VAST-fout 500 kunt oplossen: De uitgever moet controleren op problemen met de videospeler en vervolgens moet de koper beoordelen of het VAST-antwoord een geldige creatieve weergave oplevert.
Fout 501 - De afmetingen van niet-lineaire advertentiecreaties komen niet overeen met het weergavegebied voor de advertentie
Deze fout treedt op wanneer een niet-lineaire advertentie niet wordt afgespeeld omdat de afmetingen van de advertentie groter zijn dan het weergavegebied. De fout kan ook optreden als CSS-stijlen worden gebruikt om de afmetingen van de videocontent in te stellen.
Hoe los je VAST-fout 501 op: De uitgever moet de afmetingen van het weergavegebied aanpassen en er tegelijkertijd voor zorgen dat de afmetingen van de videocontent worden ingesteld met HTML-kenmerken in plaats van CSS-stijlen. De enige optie voor de koper is om de uitgever te waarschuwen.
Fout 502 - Kan NonLinearAds/NonLinear-bron niet ophalen
Deze fout treedt op wanneer de reactie van de koper een niet-lineaire advertentie retourneert die geen geldige creatieve weergave oplevert.
Hoe u VAST-fout 502 kunt oplossen: De uitgever moet de koper waarschuwen, die ervoor moet zorgen dat er geldige creatieve materialen worden geretourneerd.
Fout 503 - Kan geen NonLinearresource met ondersteund type vinden
Deze fout treedt op wanneer een creatieve grootte groter is dan de spelergrootte, of wanneer het geen geschikt mediatype is
Hoe los je VAST-fout 503 op: De uitgever moet controleren of de videospeler de gevraagde creatieve formaten en mediatypen accepteert. De koper heeft alleen de mogelijkheid om de uitgever te waarschuwen.
Fout 901 - Algemene VPAID-fout
Deze fout kan worden veroorzaakt door een time-out van de SSP VPAID-wrapper, een SSP VPAID-wrapper die niet koopt, VPAID-creatieven die een onveilige modus vereisen of er wordt een IMA Adapter-tag gebruikt met de IMA SDK terwijl de Direct SDK-tag had moeten worden gebruikt.
Hoe VAST-fout 901 op te lossen: De uitgever moet ervoor zorgen dat alle VPAID-creatieve verzoeken apparaten en spelers ondersteunen. Video-creatieve profielen kunnen worden gebruikt om te bepalen welke creaties kunnen worden weergegeven. De koper moet controleren of VAST-reacties die HTML5 VPAID-wrappers van IAS/DV/MOAT retourneren een MP4-item bevatten en of de wrapper het afspelen niet afbreekt.
Potentieel niet-dodelijk
Fout 200 - Videospeler verwachtte een ander advertentietype
Deze fout treedt op wanneer een videospeler een advertentietype dat in een biedingsverzoek is aangevraagd, niet ondersteunt. De speler vroeg bijvoorbeeld om een lineaire advertentie, maar kreeg een overslaanbare lineaire advertentie te zien.
Hoe u VAST-fout 200 kunt oplossen: De uitgever moet controleren op trafficking-fouten of de koper waarschuwen, die ervoor moet zorgen dat alleen opgegeven advertentietypen in een reactie worden verzonden.
Fout 201 - Videospeler verwachtte andere lineariteit
Deze fout treedt op wanneer de lineariteit van de reactie van de koper niet overeenkomt met het verzoek van de videospeler. Dit kan gebeuren wanneer de advertentie-uitwisseling de verkeerde lineariteit in het biedverzoek stuurt of wanneer de bieder de lineariteit van het biedverzoek niet respecteert.
Hoe u VAST-fout 201 kunt oplossen: De uitgever moet ervoor zorgen dat de opgegeven lineariteit van het advertentieverzoek correct is, terwijl de koper ervoor moet zorgen dat het antwoord het verzoek respecteert.
Fout 202 - Videospeler verwachtte een andere duur
Deze fout kan optreden wanneer een geretourneerde advertentie een andere duur heeft dan opgegeven.
Hoe u VAST-fout 202 kunt oplossen: Uitgevers moeten ervoor zorgen dat de advertentieduur correct is ingesteld in Google Ad Manager . Kopers moeten er ondertussen voor zorgen dat de respons de opgegeven maximale duur respecteert.
Fout 203 - Videospeler verwachtte een andere grootte
Deze fout kan optreden wanneer geretourneerde MediaFiles niet compatibel zijn met het doelapparaat, bijvoorbeeld wanneer creatieve bestanden met een hoge bitsnelheid worden geretourneerd naar mobiele apparaten.
Hoe u VAST-fout 203 kunt oplossen: uitgevers moeten de kopers waarschuwen. Zij zijn er verantwoordelijk voor dat hun reactie MediaFiles bevat die compatibel zijn met verschillende technologieën en apparaten.
Fout 600 - Algemene CompanionAds-fout
Deze fout treedt op wanneer een uitgever om onbekende redenen een begeleidende advertentie niet kan weergeven.
Hoe u VAST-fout 600 kunt oplossen: uitgevers moeten controleren op problemen met de advertentieweergave of de kopers waarschuwen, die moeten controleren of het VAST-antwoord geldige creatieve content oplevert.
Fout 601 - Afmetingen van de begeleidende creatieve elementen kwamen niet overeen met het weergavegebied van de begeleidende elementen
Deze fout kan optreden wanneer de afmetingen van de begeleidende advertentie niet binnen het weergavegebied passen.
Hoe u VAST-fout 600 kunt oplossen: Kopers moeten de uitgevers hiervan op de hoogte stellen, omdat ze ervoor moeten zorgen dat het gevraagde formaat voor de begeleidende advertentie past bij de afmetingen van de advertentie-eenheid.
Fout 602 - Kan de vereiste begeleider niet weergeven
Deze fout kan optreden wanneer de uitgever de begeleidende advertentie die in het VAST-antwoord wordt geretourneerd, niet kan weergeven.
Hoe u VAST-fout 602 kunt oplossen: uitgevers moeten controleren op problemen met de advertentieweergave of de kopers waarschuwen, die ervoor moeten zorgen dat het VAST-antwoord een geldige creatieve weergave oplevert.
Fout 603 - CompanionAds/Companion-resource kan niet worden opgehaald
Deze fout treedt op wanneer de reactie van de koper een begeleidende advertentie retourneert die geen geldige creatieve uitkomst biedt.
Hoe u VAST-fout 603 kunt oplossen: uitgevers moeten de kopers waarschuwen, die moeten controleren of het antwoord geldige creatieve content oplevert.
Fout 604 - Companion-resource met ondersteund type kon niet worden gevonden
Deze fout treedt op wanneer een uitgever een niet-ondersteund creatief type eist voor de begeleidende advertentieruimte.
Hoe u VAST-fout 604 kunt oplossen: Kopers moeten de uitgevers waarschuwen, die ervoor moeten zorgen dat de advertentieruimte de opgegeven creatieve typen ondersteunt.
Een beetje van beide
Fout 900 - VAST 2-fout (mogelijk niet-fataal)
Deze fout, het meest voorkomende type 900-fout, kan optreden wanneer een VAST 2-fout optreedt. Dit is zelfs het geval als VAST 3 is aangevraagd of de netwerkstandaard is ingesteld op VAST 3.
Hoe VAST-fout 900 op te lossen: De uitgever moet VAST 3 aanvragen of VAST 3 activeren voor zijn netwerk. De koper kan intussen met de uitgever samenwerken om het exacte probleem op te lossen of reageren met VAST 3.
Fout 900 - Ongedefinieerde VAST 3-fout (fataal)
Deze fout komt veel minder vaak voor en is het gevolg van een onbekende VAST 3-fout die waarschijnlijk de advertentieaanvraag heeft gestopt. Dit is de enige VAST 900-fout die wordt gerapporteerd in de creatieve debuggingtool van Google, RTB Breakout.
Hoe u VAST-fout 900 kunt oplossen: De uitgever en de koper moeten samenwerken om het probleem op te lossen.
Aanbevolen werkwijzen om te volgen
De beste oplossing is echter om ervoor te zorgen dat deze fouten niet optreden. Uitgevers kunnen deze fouten echter individueel afhandelen, zoals hierboven vermeld, of de best practices in acht nemen om ze te voorkomen.
- Zorg er altijd voor dat de DSP's alle advertenties vooraf scannen. Dit bespaart veel tijd en lost problemen op die fouten kunnen veroorzaken voordat de advertentie wordt weergegeven.
- Het is altijd raadzaam om vooraf samen te werken met uw SSP's , DSP's, advertentienetwerken , advertentieservers en andere partners. Dit helpt de prestaties van uw VAST-creatieven te verbeteren en zorgt zo voor een naadloze advertentieweergave, wat resulteert in hogere inkomsten. Bovendien zal het op de lange termijn zeker helpen om samen met uw partners de problemen te begrijpen die deze fouten voortdurend veroorzaken.
Conclusie
Het begrijpen van een VAST-fout is een belangrijk aspect dat uiteindelijk de prestaties van uw videoadvertentie zal maximaliseren. Daarom is het essentieel om er meer over te weten.
Hulp nodig bij het oplossen van uw VAST-fouten?
Bij Publift begrijpen we het belang van videoadvertenties en elke cent die eraan wordt uitgegeven. Daarom helpen we digitale uitgevers ervoor te zorgen dat de GROTE fouten zich niet voordoen en, als ze zich toch voordoen, hoe ze die kunnen oplossen.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.