93 estadísticas esenciales sobre publicidad en aplicaciones que debes conocer en 2025

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Con el aumento en el desarrollo y uso de aplicaciones móviles, la popularidad de los anuncios móviles y las redes publicitarias está aumentando proporcionalmente.

En esta publicación, analizamos algunas estadísticas esenciales de publicidad en la aplicación para ayudar a los editores a mantenerse al tanto de su juego de marketing móvil.

¿Qué es la publicidad dentro de la aplicación?

La publicidad dentro de la aplicación es una estrategia de marketing móvil que implica mostrar anuncios a los usuarios de la aplicación a través de una red de publicidad móvil . Incluye anuncios de vídeo en la aplicación además de anuncios estáticos.

A partir de enero de 2025, casi el 97 % de las aplicaciones de Google Play Store estarán disponibles sin costo. Esto hace que la publicidad dentro de la aplicación sea un método de monetización vital para que los desarrolladores de aplicaciones generen ingresos.

Aquí hay 93 estadísticas invaluables de marketing móvil y publicidad en aplicaciones para 2025 que querrás conocer.

5 estadísticas importantes sobre publicidad en aplicaciones móviles

Los anuncios dentro de la aplicación contribuyen a tasas de retención significativamente más altas para categorías específicas, donde las aplicaciones de noticias lideran con un 6,2 % sobre la segunda industria más importante. Mientras tanto, categorías como Alimentos y bebidas y Salud y fitness comparten una tasa de retención del 3,7 %, superando a otras como Educación y Fotografía, que se mantienen en el 2,1 % y el 1,5 %, respectivamente.
Se estima que el gasto publicitario global en el mercado de publicidad dentro de aplicaciones alcanzará los 390 mil millones de dólares en 2025 , lo que supone un aumento sustancial en comparación con años anteriores. Se prevé que la publicidad dentro de aplicaciones represente el 82,3 % de todo el gasto publicitario en dispositivos móviles en 2025, lo que muestra un crecimiento del 126 % en cinco años. Esto destaca aún más su dominio sobre la publicidad web móvil.
Las aplicaciones de compras móviles mejoran la participación del usuario, ya que las sesiones de visualización de productos aumentan 4,2 veces en comparación con los sitios web móviles, lo que demuestra su eficacia a la hora de impulsar la actividad del usuario.
Los anuncios en la aplicación ofrecen tasas de conversión 150% más altas que los anuncios web móviles, lo que los convierte en una opción más rentable para los anunciantes que buscan aumentar sus ingresos.
Se espera que el gasto en publicidad móvil en los EE. UU. supere los 200 mil millones de dólares en 2024 , lo que representará el 65,8 % de todo el gasto en publicidad digital. La mayor parte de este gasto se realizará dentro de las aplicaciones, lo que pone de relieve el cambio creciente hacia la publicidad dentro de las aplicaciones.

Veamos algunas de las estadísticas más generales de uso de dispositivos móviles.

9 Estadísticas de uso de Internet y dispositivos móviles

En octubre de 2024, 5.520 millones de personas utilizan Internet en todo el mundo , lo que representa el 67,5 % de la población mundial. Las redes sociales siguen prosperando, con 5.220 millones de usuarios activos en todo el mundo, lo que representa el 63,8 % de la población mundial.
Más del 61,5% del tráfico mundial de Internet se origina en dispositivos móviles, lo que pone de relieve su creciente predominio. Se prevé que las suscripciones globales a 5G alcancen los 6.300 millones en 2030 , lo que equivale al 67% del total de suscripciones móviles.
En la actualidad, aproximadamente 4.690 millones de personas poseen un teléfono inteligente y se proyecta que esta cifra aumentará a 5.830 millones en 2028. El uso de teléfonos inteligentes entre los adultos estadounidenses está aumentando y se espera que el tiempo de pantalla diario alcance las 4 horas y 2 minutos en 2025, en comparación con las 3 horas y 38 minutos de 2021.
El número de conexiones móviles vinculadas a teléfonos inteligentes asciende a 7.100 millones , lo que representa el 87% de todos los teléfonos móviles actualmente en uso.
Para 2025, cada teléfono inteligente consumirá unpromedio de 23,78 GB de datos móviles mensuales, lo que contribuirá a un consumo global de datos móviles de 106,2 exabytes mensuales.
Casi la mitad de los usuarios móviles de EE. UU. (45%) optan por planes de datos ilimitados, lo que refleja la creciente dependencia de la conectividad móvil.
Alrededor del 53% de los usuarios abandonan un sitio web móvil si tarda más de 3 segundos en cargarse, lo que resalta la necesidad de velocidad en el rendimiento web.
Android domina el mercado global con el 71% de los usuarios , mientras que iOS representa aproximadamente el 28%.
Se espera que los dispositivos móviles representen el 78% del tráfico de comercio electrónico global , consolidando su papel en las tendencias de compras en línea.

A partir de estas estadísticas móviles, tenemos una idea clara de cuántas personas utilizan un dispositivo móvil. Ahora echemos un vistazo a las estadísticas de uso de aplicaciones móviles.

11 estadísticas de uso de aplicaciones móviles

El tiempo promedio diario pasado en teléfonos inteligentes a nivel mundial es de 3 horas y 45 minutos , variando entre 1 hora 48 minutos y 6 horas 16 minutos dependiendo de la región.
En 2024, los usuarios de todo el mundo pasaron 4,2 billones de horas en aplicaciones de iOS y Google Play, con un promedio de 3,5 horas por día por usuario.
En el primer trimestre de 2024, se descargaron 25.600 millones de aplicaciones de Google Play , frente a los 27.000 millones del primer trimestre de 2023, mientras que la App Store de Apple registró 8.400 millones de descargas.
Se espera que para 2026, las descargas de aplicaciones en Google Play alcancen los 143 mil millones, un aumento del 29 % con respecto a 2021. En el caso de la App Store de Apple, se proyecta que las descargas alcancen los 38 mil millones, un aumento del 15 % en comparación con 2021.
El gasto mundial de los consumidores en aplicaciones móviles alcanzó los 150 mil millones de dólares en 2024 , lo que representa un aumento del 13% respecto al año anterior.
El mercado de aplicaciones móviles está valorado en 522.670 millones de dólares en 2024 , lo que refleja un crecimiento interanual del 12%, y se espera que continúe un crecimiento de dos dígitos en los próximos años.
El 21% de los Millennials utilizan aplicaciones más de 50 veces al día.
Un usuario promedio de teléfono inteligente interactúa con 10 aplicaciones diariamente y 30 aplicaciones mensualmente.
El 63,7% de la población mundial utiliza las redes sociales, y su adopción aumenta al 86,1% entre los usuarios de 18 años o más.
Facebook sigue siendo la red social más popular con 3.070 millones de usuarios activos mensuales , seguida de YouTube (2.500 millones), WhatsApp (2.000 millones), Instagram (2.000 millones) y TikTok (1.580 millones).
El tiempo dedicado a las aplicaciones de iOS y Google Play a nivel mundial creció un 5,8 % interanual en 2024, aunque los niveles de uso se estabilizaron en mercados clave como EE. UU., Japón, Corea del Sur y China.

Evidentemente, los consumidores gastan una gran parte de su tiempo y dinero no sólo en sus dispositivos móviles, sino también en aplicaciones móviles.

Dado que los consumidores tienen acceso instantáneo a sus teléfonos inteligentes y aplicaciones, los especialistas en marketing tienen una oportunidad increíble de llegar a su público objetivo con una precisión ridícula.

11 estadísticas de marketing móvil

Actualmente, el 98% de los estadounidenses posee un teléfono celular y el 91% posee un teléfono inteligente, un salto significativo respecto del 35% en 2011.
Para 2024, 187,5 millones de personas en EE. UU. habrán realizado una compra móvil, frente a los 167,8 millones de 2020.
Se espera que el número de conexiones móviles en todo el mundo alcance los 5.860 millones en 2025
Con el endurecimiento de las normas sobre privacidad, el 84% de los profesionales del marketing a nivel mundial ahora dependen de datos propios, de clientes y transaccionales para obtener información y garantizar prácticas publicitarias seguras y éticas.
La participación de los medios minoristas en el mercado publicitario global aumentará del 20,6% en 2024 al 23,2% en 2025 , lo que refleja un cambio significativo en el enfoque publicitario.
Se espera que el gasto global en publicidad en redes sociales alcance los 276,7 mil millones de dólares en 2025 , y que el 83 % de esos ingresos se generen a través de dispositivos móviles en 2029.
Los anuncios móviles representaron más del 60% de los ingresos por publicidad digital en 2024 y se proyecta que superarán los 400 mil millones de dólares, siendo los anuncios nativos los que liderarán el crecimiento.
El 85% de todo el tráfico de Internet de los consumidores provendrá de vídeo en 2025, lo que enfatiza la importancia del marketing de vídeo para la visibilidad en línea.
Los anuncios de YouTube ahora llegan a 1 de cada 3 personas a nivel mundial y a más del 90 % de los adultos mayores de 18 años en 14 países, lo que lo convierte en una plataforma clave para los anunciantes.
Más del 81% de los usuarios globales acceden a las plataformas de redes sociales exclusivamente a través de dispositivos móviles, lo que resalta el papel central del móvil en la interacción digital.
Los Millennials tienen un 150% más de probabilidades de usar videos para tomar decisiones de compra en comparación con los Boomers, mientras que la Generación X y los Baby Boomers aún juegan un papel importante para los especialistas en marketing.

Estas estadísticas de marketing móvil muestran que el mundo se está centrando cada vez más en los dispositivos móviles: su estrategia de marketing digital también debería estarlo.

11 Estadísticas del comercio electrónico móvil

Se estima que para 2025, las ventas del comercio móvil alcanzarán los 2,51 billones de dólares , lo que supone un aumento del 21,25 % respecto del año anterior. Para 2027, se espera que la cifra de ventas siga creciendo hasta los 3,44 billones de dólares.
En 2023, el comercio móvil contribuyó al 60% de las ventas mundiales de comercio electrónico y se prevé que esta participación crezca en los próximos años.
Un significativo 84% de los compradores expresaron su disposición a instalar aplicaciones móviles si eso significara un mejor acceso a descuentos o precios, lo que convierte a las aplicaciones en una herramienta esencial para los minoristas.
Los consumidores de entre 25 y 34 años son los compradores móviles más activos . Este grupo de edad lidera las compras móviles y se espera que impulse el crecimiento en el futuro.
Más del 56% de los consumidores globales prefieren utilizar dispositivos móviles para comprar, destacando la comodidad y accesibilidad que ofrecen.
Alrededor del 65% de los usuarios de dispositivos móviles admitieron haber comprado un producto después de haber sido influenciados por alguien a quien siguen en línea, lo que demuestra el poder del marketing de influencia.
El valor promedio de las transacciones de comercio móvil en 2024 ha aumentado significativamente y los usuarios ahora gastan $120 por transacción , lo que refleja una creciente confianza en las plataformas móviles.
Se espera que para 2029, el mercado del comercio electrónico alcance los 3.600 millones de usuarios a nivel mundial , con una tasa de penetración del 42,4% para 2025 y del 49,1% para 2029.
Casi el 59% de los compradores online confían en Google para consultar las reseñas de productos, seguido por el 57% en Amazon. Incluso en las tiendas físicas, el 72% de los compradores utilizan sus dispositivos móviles para consultar las reseñas online.
El 75% de las mujeres prefieren utilizar dispositivos móviles para sus compras, en comparación con el 63% de los hombres, lo que pone de relieve una preferencia de género en el comercio móvil.
Las aplicaciones móviles dominan las compras, ya que representan el 70 % de las compras móviles . Las aplicaciones convierten a los compradores tres veces más que los sitios web móviles, y los usuarios navegan 4,2 veces más productos por sesión.

7 estadísticas de redes sociales que son importantes para los anunciantes

Se prevé que el mercado de publicidad en redes sociales crezca de 228 mil millones de dólares en 2024 a 256,5 mil millones de dólares en 2025 , lo que refleja una impresionante tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 12,5 %.
En 2025, los anunciantes destinarán 10 mil millones de dólares más a la publicidad en vídeo social que a la televisión tradicional, lo que supone una ventaja de 30 mil millones de dólares respecto de la publicidad en televisión conectada (CTV).
Se espera que para 2027, el número de compradores sociales en EE. UU. alcance los 118 millones, un crecimiento de más del 10% respecto de los 106,8 millones reportados en 2023.
Gartner predice que para 2025, la mitad de todos los consumidores reducirán su actividad en las redes sociales debido a preocupaciones sobre la calidad de la plataforma.
Se estima que Instagram de Meta generará más de 32 mil millones de dólares en ingresos publicitarios en los EE. UU. para 2025, lo que representa más de la mitad de las ventas totales de publicidad de Meta en ese país. Esto marca un aumento del 24 % en comparación con 2024, y Reels y Threads impulsarán gran parte de este crecimiento.
En 2025, el 47% de los profesionales de marketing planean centrarse en vídeos cortos (60 segundos o menos), el 17% en vídeos de menos de 10 minutos y el 14% en fotos y carruseles.
Instagram sigue siendo el principal foco de atención para el 44% de los profesionales del marketing , mientras que LinkedIn capta el 20% para la difusión profesional. TikTok capta el 18% por su valor de entretenimiento y YouTube atrae al 11% por sus estrategias de vídeo de larga duración.
El 91 % de las empresas utilizan el video de LinkedIn como herramienta principal en su arsenal, lo que da como resultado un aumento significativo del retorno de la inversión y la participación. ( Descargador de videos de LinkedIn )

5 Estadísticas de entretenimiento móvil

El mercado mundial de entretenimiento móvil se valoró en 199.360 millones de dólares en 2023 y se espera que aumente a 709.670 millones de dólares en 2032 , con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 17,2% entre 2024 y 2032.
Se proyecta que para 2029, el mercado de juegos móviles tendrá 2.400 millones de usuarios en todo el mundo , lo que demuestra su creciente popularidad y adopción generalizada.
Se prevé que la penetración de los juegos móviles en el mercado de usuarios alcance el 26,6 % en 2025 y aumente hasta el 29,8 % en 2029. Se espera que Estados Unidos domine la generación de ingresos, contribuyendo con aproximadamente 36.640 millones de dólares en 2025.
En la actualidad, los dispositivos móviles representan alrededor del 25 % de todas las reproducciones de video en streaming a nivel mundial. Esta tendencia es parte de un cambio más amplio, ya que se proyecta que el mercado mundial de streaming alcance los 223 980 millones de dólares en 2028 .
Las redes sociales se están convirtiendo rápidamente en la principal opción de búsqueda entre las generaciones más jóvenes. Con funciones de búsqueda impulsadas por IA en plataformas como Facebook y WhatsApp, se espera que reemplacen a los motores de búsqueda tradicionales para muchos usuarios en 2025.

13 Estadísticas de vídeo móvil

Se espera que en 2025, la publicidad en vídeo móvil represente más del 75% del gasto total en publicidad móvil .
El contenido de video representará el 82% del tráfico mundial de Internet en 2025 , impulsado por los avances tecnológicos, el acceso más amplio a Internet y la naturaleza atractiva de los videos en las redes sociales.
Un asombroso 93% de los especialistas en marketing informaron haber logrado un buen retorno de la inversión (ROI) a partir del marketing de video, lo que marca el índice de satisfacción más alto registrado.
Los anuncios de video más cortos (de 6 a 15 segundos) son muy efectivos para generar una interacción rápida en historias y formatos in-stream, mientras que los anuncios más largos (de hasta 60 segundos) funcionan mejor en ubicaciones de feeds con una narración más detallada.
En 2024, los usuarios globales pasaron un promedio de 29 horas por mes en la aplicación móvil de YouTube , y los usuarios estadounidenses promediaron 26,21 horas mensuales.
El 62% de los consumidores prefiere ver vídeos en teléfonos inteligentes, superando ampliamente a las computadoras portátiles, que ocupan el segundo lugar con un 18%.
El 93% de los profesionales del marketing planean mantener o aumentar su gasto en marketing de vídeo en 2025, reforzando su valor en las campañas modernas.
El contenido generado por los usuarios, a menudo creado con teléfonos inteligentes, es muy valorado por su autenticidad. Alrededor del 83 % de los especialistas en marketing enfatizan la autenticidad, mientras que el 67 % de los consumidores esperan experiencias de marca personalizadas.
El 75% de las personas prefieren ver videos en formato horizontal en sus teléfonos móviles, lo que hace que el contenido apto para formatos horizontales sea una consideración fundamental para los creadores.
Se prevé que la implementación de las redes 5G aumente el consumo de videos en dispositivos móviles en un 30 % para 2025. Además, dado que el 85 % de los videos en dispositivos móviles se ven sin sonido, los subtítulos desempeñan un papel fundamental.
El 89% de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing , lo que subraya su importancia a pesar de un ligero descenso en los últimos años.
Se proyecta que la demanda global de servicios de optimización de video móvil alcance un valor de mercado de $1,44 mil millones para 2034 .
Alrededor del 77% de los espectadores que vieron un video sobre una aplicación en sus teléfonos inteligentes luego lo descargaron, lo que resalta la importancia de los videos optimizados para dispositivos móviles.

No es de extrañar que el contenido de vídeo represente una gran parte del tráfico de datos móviles, ya que a la gente le encanta ver vídeos.

Esto hace que el contenido de vídeo y los anuncios sean la manera perfecta para que las empresas interactúen con sus audiencias y aumenten el conocimiento de su marca.

5 estadísticas de búsqueda por voz móvil que debes conocer en 2024

El mercado mundial de reconocimiento de voz y habla está experimentando un crecimiento impresionante, con una proyección de 17.330 millones de dólares en 2025. Se espera que se expanda significativamente y alcance los 61.270 millones de dólares en 2033, con una tasa de crecimiento anual del 17,1 % entre 2025 y 2033.
Se espera que para 2025, el 75% de los hogares tengan al menos un altavoz inteligente. También se prevé que el comercio por voz crezca sustancialmente, con ventas anuales que alcanzarán los 80 mil millones de dólares.
La adopción de asistentes de voz continúa creciendo de manera constante en los Estados Unidos, con 142 millones de usuarios registrados en 2022. Se prevé que esta cifra aumente a más de 157 millones para 2026 .
Se espera que para 2025, la mitad de todas las búsquedas en línea se realicen mediante voz, impulsadas por el uso generalizado de altavoces inteligentes, teléfonos inteligentes y otros dispositivos habilitados para voz.
La tecnología de voz se está convirtiendo en una parte integral de la vida diaria: el 81 % de los estadounidenses utiliza asistentes de voz a diario o semanalmente. Además, el 68 % de los usuarios informó un aumento en su uso durante el último año.

8 Estadísticas globales de demanda de publicidad móvil

Se proyecta que el mercado de publicidad móvil crecerá significativamente, de 262.840 millones de dólares en 2025 a unos impresionantes 1.005.960 millones de dólares en 2032, con una tasa de crecimiento anual del 21,1%.
Más de la mitad ( 52% ) de los anuncios de pago por clic (PPC) provienen de dispositivos móviles, lo que demuestra su eficacia en el marketing dirigido y el seguimiento preciso.
Solo en Estados Unidos, el mercado de publicidad móvil alcanzó los 68,7 mil millones de dólares en 2024 y se prevé que aumente a 227 mil millones de dólares en 2033 , lo que refleja una fuerte tasa de crecimiento anual del 14,2%.
Se espera que el número global de usuarios móviles alcance los 7.490 millones en 2025 , lo que creará oportunidades aún mayores para que los anunciantes se conecten con su público objetivo.
Se proyecta que el gasto mundial en publicidad móvil, que ascendió a 170 mil millones de dólares en 2022, aumentará a 235,7 mil millones de dólares en 2025 , creciendo anualmente aproximadamente un 12%.
América del Norte lidera el mercado de publicidad móvil, con el 38% de la participación mundial debido a su infraestructura digital avanzada y la adopción generalizada de teléfonos inteligentes.
Se espera que para 2028, la publicidad móvil represente el 70% de todo el gasto publicitario , ya que el uso de dispositivos móviles continúa dominando el comportamiento del consumidor.
Se espera que en 2024, la monetización directa de los consumidores en aplicaciones sociales a través de compras dentro de la aplicación siga creciendo y alcance un estimado de 1300 millones de dólares, un aumento interanual del 150 %. (MarketingDive)

A escala global, estas estadísticas hablan por sí solas sobre la demanda de publicidad móvil y las oportunidades que presenta.

7 estadísticas de optimización de sitios web móviles

Hay aproximadamente 1.100 millones de sitios web en todo el mundo , pero solo el 17% de ellos están activos actualmente, lo que muestra la enorme competencia digital que enfrentan las empresas.
La tasa de conversión promedio de las ventanas emergentes es del 3,09 % . Las ventanas emergentes con mejor rendimiento alcanzan tasas impresionantes de hasta el 50,2 %, y el 9,28 % superior supera significativamente los resultados promedio.
Las páginas móviles tardan aproximadamente 1,9 segundos en cargarse , las páginas de escritorio se cargan más rápido, 1,7 segundos, y las páginas de tabletas se quedan atrás, demorando un promedio de 2,3 segundos para cargar completamente el contenido.
Los sitios web optimizados para dispositivos móviles tienen un índice de conversión un 40 % superior . Además, el 75 % de los usuarios tienen más probabilidades de volver a visitar sitios optimizados para dispositivos móviles y el 72 % prefiere estos sitios por su experiencia de navegación.
Por cada segundo de retraso entre 0 y 5 segundos, las tasas de conversión caen un 4,42% , lo que enfatiza la importancia de la velocidad para mantener el compromiso del usuario.
Cuando los usuarios llegan a un sitio web desde un motor de búsqueda, normalmente exploran entre 3 y 3,5 páginas por sesión , lo que resalta la importancia de tener varias páginas atractivas.
El 38% de los visitantes se centran en el diseño del sitio web y en los enlaces de navegación cuando lo visitan por primera vez, lo que subraya la necesidad de un diseño claro y fácil de usar.

Estas estadísticas muestran cuán importante es un enfoque móvil primero, no solo para la publicidad sino también para la estrategia general de marketing digital de una empresa.

Conclusión

Si estas estadísticas de marketing móvil dejan algo claro, es que la popularidad y las oportunidades de la publicidad móvil y dentro de las aplicaciones son infinitas.

Con estos conocimientos inteligentes y la tecnología de publicidad programática de vanguardia de Publift, los editores pueden llevar su estrategia de marketing móvil a nuevas alturas y aprovechar al máximo sus anuncios.

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