93 estadísticas esenciales de publicidad en la aplicación que debe conocer en 2024

Con el aumento en el desarrollo y uso de aplicaciones móviles, la popularidad de los anuncios móviles y las redes publicitarias está aumentando proporcionalmente.

En esta publicación, analizamos algunas estadísticas esenciales de publicidad en la aplicación para ayudar a los editores a mantenerse al tanto de su juego de marketing móvil.

Tabla de contenido:

• ¿Qué es la publicidad dentro de la aplicación?
• 5 estadísticas de publicidad móvil en aplicaciones
• 9 Estadísticas de uso de Internet y dispositivos móviles
• 11 estadísticas de uso de aplicaciones para teléfonos inteligentes
• 11 estadísticas de marketing móvil
• 11 Estadísticas de comercio electrónico móvil
• 7 estadísticas de redes sociales
• 5 Estadísticas de entretenimiento móvil
• 13 Estadísticas de vídeo móvil
• 6 Estadísticas de búsqueda por voz móvil
• 8 Estadísticas globales de demanda de publicidad móvil
• 7 estadísticas de optimización de sitios web móviles
• Conclusión

¿Qué es la publicidad dentro de la aplicación?

La publicidad dentro de la aplicación es una estrategia de marketing móvil que implica mostrar anuncios a los usuarios de la aplicación a través de una red de publicidad móvil . Incluye anuncios de vídeo en la aplicación además de anuncios estáticos.

En diciembre de 2023, más del 96% de todas las aplicaciones de Google Play Store eran gratuitas. En tal escenario, la publicidad dentro de la aplicación surge como una de las técnicas de monetización más importantes para los desarrolladores de aplicaciones.

Aquí hay 93 estadísticas invaluables de marketing móvil y publicidad en aplicaciones para 2024 que querrás conocer.

5 estadísticas importantes sobre publicidad en aplicaciones móviles

1. Los anuncios en la aplicación aumentan la retención 4 veces (Revista de marketing móvil)
2. La tasa de clics (CTR) para los anuncios in-app es del 0,56% a nivel global, en comparación con el 0,23% que ven los anuncios web móviles (Siteefy)
3. A diferencia de los anuncios web móviles, las aplicaciones móviles convierten 3 veces más visitantes de productos (Siteefy)
4. En 2021, la publicidad en aplicaciones alcanzó la friolera de 201 mil millones de dólares (App Annie)
5. En 2019, el 49% de las impresiones de anuncios en aplicaciones móviles monetizadas provinieron de dispositivos Android, cifra que se redujo en un 67% en 2018 (Semrush).

Veamos algunas de las estadísticas más generales de uso de dispositivos móviles.

9 Estadísticas de uso de Internet y dispositivos móviles

1. En 2024, hay más de 5,18 mil millones de usuarios activos de Internet en todo el mundo, lo que representa aproximadamente el 64,6% de la población mundial. (estatista)
2. La población conectada del mundo creció en 189 millones de usuarios en los 12 meses hasta octubre de 2023, con una tasa de crecimiento interanual del 3,7 por ciento (DataReportal)
3. El número de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo ha superado los 5.250 millones. Este crecimiento se atribuye a la disponibilidad de opciones económicas, especialmente en los mercados en desarrollo (Oberlo)
4. Las conexiones móviles globales ascienden actualmente a aproximadamente 10,37 mil millones, superando la población mundial en 2,46 mil millones de conexiones. Esto indica un margen del 24% de conexiones móviles sobre la población mundial. (Búsqueda de banda ancha)
5. La transmisión de vídeo representa el 66% del tráfico de datos móviles y los usuarios pasan alrededor de 100 minutos al día en aplicaciones móviles. Esto pone de relieve el importante papel de los servicios de streaming y el uso de aplicaciones en el consumo de datos móviles. (Búsqueda de banda ancha)
6. En promedio, los propietarios de teléfonos inteligentes en EE. UU. revisan sus teléfonos móviles 256 veces al día (Siteefy)
7. Para 2025, se prevé que el tráfico de datos móviles aumentará un 25% (Informe de movilidad de Ericsson)
8. En octubre de 2023 había 4.950 millones de identidades activas de usuarios de redes sociales, el 61,4 % de la población total mundial. (Reporte de datos)
9. Actualmente, más personas realizan compras a través de dispositivos móviles que a través de computadoras de escritorio y portátiles. El 56,5% de los internautas entre 16 y 64 años compra algo online cada semana. (Reporte de datos)

A partir de estas estadísticas móviles, tenemos una idea clara de cuántas personas utilizan un dispositivo móvil. Ahora echemos un vistazo a las estadísticas de uso de aplicaciones móviles.

11 estadísticas de uso de aplicaciones móviles

1. El tiempo dedicado a aplicaciones móviles aumentó un 30% desde 2019 hasta la friolera de 3,8 billones de horas en 2021, y la persona promedio pasa 4,8 horas al día en su teléfono celular (App Annie)
2. Las descargas de aplicaciones móviles en todo el mundo han aumentado constantemente. En 2023, los consumidores descargaron 257 mil millones de aplicaciones móviles en sus dispositivos conectados. (estatista)
3. Para 2024, se prevé que las descargas de la App Store aumenten a 41 mil millones, mientras que se espera que la cifra correspondiente de Google Play Store sea de 168 mil millones. (estatista)
4. En 2023, el gasto de los consumidores en aplicaciones móviles alcanzó un nuevo máximo de 171.000 millones de dólares, lo que supone un aumento interanual del 3 % tras una caída interanual del 2 % en 2022. (Data.ai)
5. La economía de las aplicaciones móviles alcanzó casi 533 mil millones de dólares en 2023, incluyendo tanto el gasto en tiendas de aplicaciones como el gasto en publicidad móvil. Esto incluyó 362 mil millones de dólares en inversión en publicidad móvil, un aumento interanual del 8%. (Datos.ai)
6. El 21% de los usuarios millennials de teléfonos inteligentes acceden a sus aplicaciones móviles al menos 50 veces al día (Digital Examiner)
7. En 2023, una persona promedio utilizaba una media de 30 aplicaciones en sus teléfonos inteligentes al mes. (El informe técnico)
8. Las aplicaciones sociales experimentaron un crecimiento de dos dígitos, con un aumento del tiempo invertido del 12 % hasta 3 billones de horas y un gasto del 10 % hasta 29 mil millones de dólares. (Datos.ai)
9. Dos de las aplicaciones móviles más populares del mundo son Facebook y WhatsApp (Digital Examiner)
10. Cada minuto de 2021, las tiendas de aplicaciones ganaron más de 320.000 dólares, cerca de un 20 % más que en 2020 (App Annie)
11. Las horas dedicadas a aplicaciones móviles alcanzaron un máximo de 5,1 billones en 2023, un aumento interanual del 6%. Mientras tanto, las descargas se mantuvieron estables en 257 mil millones, un aumento interanual del 1% . (Datos.ai)

Evidentemente, los consumidores gastan una gran parte de su tiempo y dinero no sólo en sus dispositivos móviles, sino también en aplicaciones móviles.

Dado que los consumidores tienen acceso instantáneo a sus teléfonos inteligentes y aplicaciones, los especialistas en marketing tienen una oportunidad increíble de llegar a su público objetivo con una precisión ridícula.

11 estadísticas de marketing móvil

1. El 87% de los consumidores en EE.UU. utilizan dispositivos móviles (Global Web Index)
2. El 46% de los estadounidenses investigan productos y servicios en una aplicación móvil (Semrush)
3. El 26% de los consumidores comienzan su investigación con aplicaciones móviles de marca (Siteefy)
4. Hay 5.560 millones de suscriptores únicos de telefonía móvil en todo el mundo, lo que representa el 69,1% de la población. (Semrush)
5. Dado que las regulaciones de privacidad limitan el acceso a los datos de los usuarios, las empresas con datos de clientes propios están construyendo sus redes publicitarias. Por ejemplo, Instacart generó 740 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2022, lo que representa el 29% de sus ganancias totales. Al mismo tiempo, se espera que la publicidad en los medios minoristas en los EE. UU. supere los 55 mil millones de dólares en 2024. (Phiture)
6. Los dispositivos móviles representarán 205.400 millones de dólares de todo el gasto en publicidad en redes sociales para 2027, frente a 170.300 millones de dólares en 2023. (Semrush)
7. La personalización es cada vez más importante: el 71% de los consumidores espera experiencias personalizadas. Por ejemplo, las aplicaciones de compras chinas como Shein y Temu utilizan el historial del usuario y el comportamiento de navegación para ofrecer recomendaciones de productos personalizadas, mejorando la experiencia de compra y la lealtad del cliente. ( Fituro)
8. Los ingresos por publicidad móvil alcanzaron un récord de 154.100 millones de dólares en 2022, un aumento interanual del 14,1%. Los dispositivos móviles ahora tienen una cuota de mercado del 73,5% de los ingresos totales por publicidad en Internet. (Semrush)
9. El 70% de los clientes de dispositivos móviles que encuentran una empresa en línea tomarán medidas en una hora (Convince & Convert)
10. Los anuncios pagos de YouTube para dispositivos móviles tienen un 84% más de probabilidades de captar la atención de los espectadores que los comerciales de televisión tradicionales. Más del 70% de las visualizaciones de YouTube se realizan en dispositivos móviles. (Semrush)
11. El 96% de los usuarios acceden a Facebook a través de dispositivos móviles (Semrush)

Estas estadísticas de marketing móvil muestran que el mundo se está volviendo cada vez más centrado en los dispositivos móviles : su estrategia de marketing digital también debería estarlo .

11 Estadísticas de comercio electrónico móvil 

1. Las personas entre 16 y 34 años tienen más probabilidades de utilizar un dispositivo móvil para realizar compras online (DataReportal)
2. Para 2026, se espera que el 24% de las compras minoristas se realicen online. (Forbes)
3. El 55% de los usuarios de entre 16 y 24 años realizan investigaciones online sobre productos antes de realizar una compra; asimismo, este número es del 59% para usuarios de 55 a 64 años (DataReportal)
4. El 40% de los especialistas en marketing móvil utilizan anuncios de vídeo que se pueden comprar para promocionar sus productos (MarketingDive)
5. Se espera que las ventas de comercio móvil representen 710 mil millones de dólares en ventas comerciales para 2025. (Forbes)
6. Para 2026, se espera que el mercado del comercio electrónico tenga un valor de más de 8,1 billones de dólares . (Forbes)
7. En 2023, el 80% de los compradores B2B utilizaron un teléfono móvil para realizar sus compras (Digital Examiner)
8. 9 de cada 10 usuarios de dispositivos móviles aún no han elegido una marca cuando realizan una búsqueda de un producto o servicio (Digital Examiner)
9. Se espera que el comercio en redes sociales alcance los 2,9 billones de dólares en 2026. (Forbes)
10. Los consumidores tienen un 184% más de probabilidades de comprar (y gastan un 45% más) si terminan en un sitio web de comercio electrónico a través de un video generado por el usuario (Wordstream)
11. El 60% de los compradores B2B han dicho que los dispositivos móviles han desempeñado un papel importante a la hora de influir en una compra reciente (AppTech)

7 estadísticas de redes sociales que son importantes para los anunciantes

1. Se espera que el gasto total en publicidad en redes sociales alcance los 300 mil millones de dólares en 2024, en comparación con los 270 mil millones de dólares en 2023. (Vaizle)
2. Casi el 60% de la población mundial (4.650 millones de personas) son usuarios activos de redes sociales. Con un 39%, las aplicaciones de redes sociales son la categoría de aplicaciones más utilizada. (Reporte de datos y conocimientos inteligentes)
3. Entre octubre de 2022 y 2023, 215 millones de nuevos usuarios se unieron a las redes sociales, lo que supone un aumento general del 4,5%, con 6,8 usuarios registrándose cada segundo (Vaizle)
4. Facebook es la plataforma de redes sociales líder, con más de 3 mil millones de usuarios activos al mes en 2023. (Statista)
5. El 44,8% de los internautas utiliza las redes sociales para buscar información relacionada con las marcas (Hootsuite)
6. Las plataformas de redes sociales representan más del 12,74% de todo el tráfico de datos móviles (Digital Examiner)
7. LinkedIn está emergiendo rápidamente como una importante plataforma de redes sociales para los anunciantes. En 2024, el 50% de la inversión en display y el 25% de la publicidad digital se destinarán a LinkedIn. (Vaizle)

5 Estadísticas de entretenimiento móvil

1. El mercado del entretenimiento móvil se valoró en 98.600 millones de dólares en 2021 y está registrando una tasa compuesta anual del 15,5% durante el período previsto (2023-2030). Se prevé que el mercado tendrá un valor de 360.600 millones de dólares para 2030. ( Análisis 360 de Consumer Insights Chronicle)
2. El tiempo dedicado a la televisión disminuye un 7% interanual, mientras que el tiempo en el móvil sigue aumentando (DataReportal)
3. El 16% de las personas utiliza sus dispositivos móviles para transmitir películas, programas y eventos en vivo (Semrush)
4. Las redes sociales están reemplazando activamente a los motores de búsqueda para adultos jóvenes, y se utilizan plataformas como Instagram y TikTok para las búsquedas. (Vaizle)
5. El 52% de los usuarios de teléfonos inteligentes tiene aplicaciones de juegos móviles en su dispositivo, mientras que más del 95% tiene aplicaciones sociales o de mensajería, un navegador de Internet, una aplicación de utilidad o herramienta y una aplicación de entretenimiento (Statista)

13 Estadísticas de vídeo móvil

1. El consumo de vídeo móvil se duplica año tras año. (Redes sociales hoy)
2. Para 2025, se espera que el tráfico de vídeo represente el 76% de todo el tráfico móvil. (Informe de movilidad de Ericsson)
3. Los anuncios de vídeo para móviles más cortos (de 6 a 10 segundos de duración) son tan eficaces como los vídeos más largos (Digital Examiner)
4. El 30% de los usuarios de dispositivos móviles ve solo el 14% de los anuncios de video horizontales, mientras que la mayoría de los usuarios ven hasta el 90% de los anuncios de video verticales (estudio de caso de Yans Media).
5. La publicidad con contenido de vídeo puede aumentar tus ingresos hasta un 49% más rápido que otros tipos de contenido (Wordstream)
6. Se espera que el consumo global de tráfico de datos móviles por teléfono inteligente alcance los 56 GB por mes a finales de 2029. (Informe de movilidad de Ericsson)
7. El 68% de los consumidores prefiere ver vídeos para aprender más sobre productos y servicios (Wordstream)
8. Los especialistas en marketing que utilizan vídeos en sus campañas publicitarias experimentan tasas de conversión un 34% más altas (Wordstream)
9. Se espera que la inversión publicitaria en publicidad en vídeo digital aumente un 41,9% entre 2017 y 2024 (Statista)
10. El 75% de las empresas en Facebook utilizan anuncios de vídeo (Wordstream)
11. Las marcas tienen un 23 % más de probabilidades de permanecer en la mente de los consumidores si la marca aparece dentro de los primeros 3 segundos del vídeo (Wordstream)
12. El 87% de los especialistas en marketing online utilizan contenido de vídeo. Los tipos más populares en 2021 fueron videos explicativos (72%), videos de presentación (49%), testimonios (48%) y anuncios de ventas y videos (42% cada uno) (Wordstream).
13. El mercado del entretenimiento móvil se valoró en 98.600 millones de dólares en 2021 y está registrando una tasa compuesta anual del 15,5% durante el período previsto (2023-2030). Se prevé que el mercado tendrá un valor de 360.600 millones de dólares para 2030. (Análisis 360 de Consumer Insights Chronicle)

No es de extrañar que el contenido de vídeo represente una gran parte del tráfico de datos móviles, ya que a la gente le encanta ver vídeos.

Esto hace que el contenido de vídeo y los anuncios sean la manera perfecta para que las empresas interactúen con sus audiencias y aumenten el conocimiento de su marca.

6 estadísticas de búsqueda por voz móvil que debes conocer en 2024

1. La función de búsqueda por voz en dispositivos móviles es utilizada por más del 25% de la población mundial (Microsoft)
2. Se prevé que el mercado mundial de reconocimiento de voz tendrá un valor de 26.800 millones de dólares en 2024. (DemandSage)
3. Más de la mitad (52%) de los usuarios de asistentes de voz utilizan esta tecnología a diario o cada dos días (NationalPublicMedia)
4. El grupo de edad más popular que utiliza la búsqueda por voz es el de 18 a 34 años, con un 77% que utiliza la búsqueda por voz en teléfonos inteligentes, un 37% en tabletas y un 34% en computadoras de escritorio. (Demanda Sabio)
5. El 27% de la población mundial de propietarios de teléfonos inteligentes afirma utilizar la búsqueda por voz (Digital Examiner)
6. Casi el 50% de las personas utilizan la búsqueda por voz para buscar productos (Social Media Today)

8 Estadísticas globales de demanda de publicidad móvil

1. En 2019, el último año del que hay datos exactos disponibles, casi el 94% de los ingresos de Facebook (Meta) provinieron de la publicidad móvil. (estatista)
2. Las aplicaciones sociales y de entretenimiento experimentaron un crecimiento de dos dígitos, con un gasto de más del 10% año tras año hasta 29 mil millones de dólares y el tiempo invertido un 12% hasta 3 billones de horas en total. (Inmersión en marketing)
3. Las estadísticas de ventas muestran que los ingresos de las aplicaciones móviles generaron más de 935 mil millones de dólares en 2023, un aumento con respecto a los 693 mil millones de dólares de 2021 (Serpwatch).
4. Estados Unidos fue el mayor mercado de publicidad móvil en 2020 con 120 millones de dólares en inversión en publicidad móvil (Semrush)
5. Se prevé que la inversión en publicidad móvil alcance los 402.000 millones de dólares en 2024, lo que representa un aumento interanual del 11%. (Inmersión en marketing)
6. En 2024, se prevé que el gasto en publicidad móvil en EE. UU. alcance los 9.260 millones de dólares (Statista)
7. El 63% de los minoristas dice que las redes sociales eran el mejor lugar para publicar anuncios para generar tráfico a sus tiendas en línea (Semrush)
8. En 2024, se espera que la monetización directa del consumidor en aplicaciones sociales a través de compras dentro de la aplicación continúe creciendo, alcanzando un estimado de $1.3 mil millones de dólares, un aumento interanual del 150%. (Inmersión en marketing)

A escala global, estas estadísticas hablan por sí solas sobre la demanda de publicidad móvil y las oportunidades que presenta.

7 estadísticas de optimización de sitios web móviles

1. La tasa de conversión promedio para las páginas de destino de búsqueda paga en todas las industrias es del 2,35%, y el 10% superior de las páginas de destino tiene una tasa de conversión del 11,45% o más. (Mayor visibilidad)
2. El 61% de los usuarios prefiere empresas con sitios web adaptables a dispositivos móviles (SmartInsights)
3. Las empresas con más de 40 páginas de destino generan 12 veces más clientes potenciales que aquellas con entre 1 y 5 páginas de destino. (Mayor visibilidad)
4. Los sitios web móviles obtienen un 15% más de clics únicos que los sitios web exclusivos para computadoras de escritorio. (Examinador digital)
5. Aumentar la velocidad de carga de la página de 5 a 1 segundo puede triplicar tus conversiones. (Mayor visibilidad)
6. Con cada segundo de tiempo de carga adicional (0-5 segundos), las tasas de conversión de sitios web caen, en promedio, un 4,42 % (Digital Examiner)
7. El 38% de los especialistas en marketing afirma que tener un vídeo en una página de destino tiene un impacto positivo en la conversión. (Mayor visibilidad)

Estas estadísticas muestran cuán importante es un enfoque móvil primero, no solo para la publicidad sino también para la estrategia general de marketing digital de una empresa.

Conclusión

Si estas estadísticas de marketing móvil dejan algo claro, es que la popularidad y las oportunidades de la publicidad móvil y dentro de las aplicaciones son infinitas.

Con estos conocimientos inteligentes y la tecnología de publicidad programática de vanguardia de Publift, los editores pueden llevar su estrategia de marketing móvil a nuevas alturas y aprovechar al máximo sus anuncios.

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