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Según Google Ad Manager, un aumento en la visibilidad de los anuncios del 50% al 90% puede resultar en un aumento del 80% en los ingresos .
Por tanto, la visibilidad de los anuncios es una métrica importante para medir el éxito de cualquier campaña publicitaria. Tanto los editores como los anunciantes se benefician al maximizar la visibilidad de los anuncios.
Sin embargo, ¿cómo se puede determinar de forma inequívoca si un anuncio ha sido visto o no?
En 2014, el Media Rating Council (MRC), en colaboración con la Interactive Advertising Bureau (IAB), introdujeron estándares de visibilidad de anuncios para anunciantes y editores para ayudar a determinar si un usuario ha visto un anuncio gráfico o no. Estos estándares se conocen como estándares de visibilidad MRC. Si bien una impresión visible puede no garantizar si un anuncio ha sido visto, aumenta en gran medida las posibilidades de que se vea. Esto podría deberse a motivos como que un usuario no esté frente a su dispositivo o simplemente esté mirando hacia otra parte. Es por eso que algunos compradores están yendo más allá de la visibilidad hacia " métricas de atención ". Sin embargo, las métricas de atención aún no están tan estandarizadas, lo que explica por qué todavía se adoptan por completo en la industria. Dicho esto, la visibilidad sigue siendo un pilar fundamental y todavía se utiliza mucho entre los actores de la industria.
El artículo explora en detalle los estándares de visibilidad del MRC, analiza las métricas utilizadas para definirlos y las compara con las pautas anteriores de medición de impresiones publicitarias de la IAB.
Tabla de contenido:
• ¿Qué es la visibilidad de MRC?
• Métricas utilizadas para definir la visibilidad de los anuncios MRC
• Estándares de visibilidad del MRC
• Directrices de medición de impresiones publicitarias de la IAB
¿Qué es la visibilidad de MRC?
MRC Viewability es un estándar que define cuándo una impresión de anuncio gráfico puede contarse como visible.
Según este estándar, un anuncio gráfico se considerará visible si al menos el 50% de su área es visible durante un mínimo de 1 segundo en la pantalla del usuario. Para anuncios de video, este número es por un mínimo de 2 segundos.
Para anuncios más grandes (aquellos de más de 242.000 píxeles), se cuenta una impresión visible si el 30% del área del anuncio está visible durante 1 segundo.
Antes de la introducción de este estándar, las "impresiones no visibles" eran las métricas más utilizadas para determinar la efectividad de los anuncios gráficos.
En 2014, Google informó que el 56,1 por ciento de las impresiones publicadas en las plataformas de publicidad gráfica de Google no eran visibles. Esto significaba que los especialistas en marketing estaban desperdiciando millones de dólares en anuncios que no eran vistos por su público objetivo. El informe de Google también plantea un gran interrogante sobre la calidad de los inventarios de anuncios de los editores.
Métricas utilizadas para definir la visibilidad de los anuncios MRC
El MRC y la IAB utilizan las siguientes métricas al definir la visibilidad de los anuncios:
1. Espacio visible del navegador
Esta es la parte de la página web que un espectador puede ver cuando se carga la página. También se conoce como ventana gráfica, o lo que antes se llamaba "arriba de la página".
2. marcos flotantes
Los iframes, abreviatura de marcos en línea, son espacios fijos dentro de una página web donde se pueden colocar anuncios de terceros. Un tipo más avanzado de iframe es SafeFrame, que fue desarrollado por la IAB para permitir una mejor comunicación entre la página del editor y la creatividad publicitaria contenida en el iframe. Puede obtener más información sobre este protocolo en nuestra guía detallada sobre SafeFrame .
3. Impresión de anuncios visibles
Una impresión de anuncio visible se cuenta cuando un anuncio se publica dentro del espacio visible del navegador, con una cantidad predefinida de píxeles representados dentro del espacio durante un período de tiempo específico.
4. Impresiones no válidas
Las impresiones que no cumplen con los criterios definidos para las impresiones de anuncios visibles, así como las impresiones generadas por bots y otras impresiones automatizadas, se denominan impresiones no válidas.
5. Impresiones fraudulentas
Las impresiones fraudulentas son un subconjunto de impresiones no válidas que se han generado deliberadamente para manipular la medición de impresiones de anuncios.
Además de lo anterior, el MRC también utiliza tres métricas de rendimiento clave para medir la visibilidad de los anuncios:
1. Tasa medida
La tasa medida es la proporción de impresiones visibles y no visibles con respecto al total de impresiones servidas. Proporciona información sobre la proporción de impresiones completadas cuya visibilidad se midió. Se calcula mediante la siguiente fórmula:
Tasa medida = (Impresiones visibles + Impresiones no visibles) / Impresiones totales publicadas
Cabe mencionar que si estás utilizando Google Ad Manager (GAM), la plataforma no cuenta con una métrica de “impresiones no visibles”, sino más bien de “Impresiones Medibles”. En este caso la fórmula sería:
Tasa medida = Impresiones medibles / Impresiones totales publicadas
2. Tarifa visible
Esto también se calcula como porcentaje. La fórmula para esto es:
Impresiones visibles / (Impresiones visibles + Impresiones no visibles)
3. Distribución de impresiones
MRC recomienda contar las impresiones de anuncios visibles y presentarlas en tres categorías distintivas:
- Impresiones visibles
- Impresiones publicadas no visibles
- Impresiones con estado visible indeterminado o impresiones de anuncios indeterminadas
La métrica "Distribución de impresiones" es el porcentaje que cada categoría representa del total de impresiones servidas.
Por ejemplo, si una campaña recibió un total de 2000 impresiones publicadas, de las cuales 1000 se determinaron como visibles, 600 como no visibles y la visibilidad de 400 impresiones indeterminada, la tasa medida sería del 80%; la tasa de visibilidad es del 62,5 % y la distribución de impresiones asciende al 50 % de visible, el 30 % de no visible y el 20 % de indeterminada.
Estándares de visibilidad del MRC
Los estándares de visibilidad del MRC definen los criterios mínimos para que los diferentes tipos de anuncios se cuenten como impresiones visibles.
A continuación se muestra un resumen de los umbrales de visibilidad estándar establecidos por el MRC:
1. Anuncios gráficos
Los estándares de visibilidad de anuncios gráficos de MRC requieren que al menos el 50% de los píxeles del anuncio estén visibles en la pantalla del usuario. Además, esta visibilidad debe mantenerse durante al menos un segundo.
2. Anuncios de vídeo
Los estándares de visibilidad de anuncios de video del MRC requieren que al menos el 50% de los píxeles del anuncio estén visibles en la pantalla del usuario y que la visibilidad se mantenga durante al menos dos segundos.
3. Anuncios gráficos de gran tamaño (más de 242 500 píxeles de tamaño)
Para anuncios gráficos de gran tamaño, el MRC exige que al menos el 30% de los píxeles del anuncio estén visibles en la pantalla del usuario. Al igual que los anuncios gráficos normales, esta visibilidad debe mantenerse durante al menos un segundo una vez que el anuncio aparece en la ventana gráfica.
Si bien estos estándares se definieron principalmente para navegadores de escritorio, las pautas del MRC para páginas web móviles y anuncios en aplicaciones siguen pautas en gran medida similares. El criterio básico para este tipo de anuncios también es que al menos el 50% de los píxeles del anuncio estén visibles durante al menos un segundo. El conjunto completo de pautas del MRC para anuncios móviles se puede ver en el sitio web del MRC aquí .
Directrices de medición de impresiones publicitarias de la IAB
Las directrices de medición de impresiones publicitarias de la IAB se describieron por primera vez en 2004 y estuvieron entre los primeros intentos de establecer directrices para medir las impresiones publicitarias. La mayoría de las pautas de medición de impresiones en la industria de la publicidad digital, incluidas las pautas del MRC analizadas anteriormente, se han basado en estos estándares de la IAB .
La diferencia clave entre los estándares de la IAB y el MRC es que mientras los estándares de la IAB cuentan una impresión como vista una vez que se carga y muestra un anuncio, el MRC estipula que al menos el 50% de los píxeles del anuncio deben ser visibles durante al menos un segundo. Las directrices del MRC van así un paso más allá.
Pensamientos finales
Los estándares de visibilidad del MRC han llevado a minimizar el desperdicio publicitario al definir claramente cómo los anunciantes y editores deben medir las impresiones de los anuncios.
Los editores también se han beneficiado de los estándares de visibilidad del MRC. Al cumplir con estos estándares, aseguran a los anunciantes que es más probable que sus anuncios sean vistos por su público objetivo. Esto lleva a que los editores atraigan anunciantes de alta calidad que estén dispuestos a pagar más para comprar sus inventarios de anuncios. Además, cuando los editores optimizan sus sitios web para mostrar anuncios visibles, generan mayores ingresos publicitarios para ellos mismos.
Publift trabaja con proveedores de tecnología acreditados por MRC como parte de nuestra iniciativa para garantizar que brindamos valor a las redes de anunciantes, lo que a su vez mejora el rendimiento de los ingresos publicitarios para nuestros editores.
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