En esencia, SafeFrame es un iFrame habilitado para API, diseñado para permitir a los editores digitales maximizar sus ingresos publicitarios sin perder el control sobre los diseños de sus páginas web o el intercambio de datos.
Ahora que elInteractive Advertising Bureau (IAB) se dispone a revisar SafeFrame a partir de 2022, nunca ha habido un mejor momento para que los editores digitales se pongan al día con el protocolo publicitario.
Los orígenes de SafeFrame se remontan a 2013, cuando un grupo de voluntarios de algunos de los gigantes tecnológicos más grandes del mundo se reunieron para abordar los desafíos técnicos y logísticos de iFrame.
Repasemos rápidamente iFrames, sus ventajas y desventajas antes de analizar la propuesta de valor de SafeFrames.
¿Qué es un iFrame?
Para comprender realmente cómo funcionan los SafeFrames y por qué son tan importantes tanto para los editores como para los anunciantes, es fundamental que primero tengamos una idea clara del funcionamiento de iFrame y del objetivo previsto.
El iFrame es un código HTML que los editores pueden insertar en el código de sus páginas web, proporcionando así una ventana de visualización fija para contenido de terceros, como vídeos o anuncios.
Ejemplos conocidos de sitios que utilizan iFrames son YouTube, Google Maps y Flickr.
Pros y contras de iFrame
El atractivo de un iFrame es que aísla y evita que el código publicitario, entregado desde una red publicitaria como AdSense , interactúe con el contenido de la página.
Este aislamiento es beneficioso para los editores, ya que evita que el contenido del anuncio afecte el funcionamiento del resto de la página. Además, también evita que los anuncios recopilen datos confidenciales del usuario.
Pero las ventajas más importantes de los iFrames, es decir, sus dimensiones intratables y la prevención de la interacción del usuario, también significan que proporcionan publicidad muy inflexible.
Las dimensiones de los anuncios no se muestran correctamente, los anuncios no pueden interactuar dinámicamente con los visitantes del sitio y la recopilación de datos de visibilidad y rendimiento (métricas esenciales tanto para anunciantes como para editores) también está prohibida.
Superar la desventaja del iFrame
Los editores pueden superar estas limitaciones trabajando con los anunciantes para colocar código JavaScript dentro del código de la página web. JavaScript permite cambiar el tamaño de un iFrame y el uso de anuncios interactivos. Si bien esto parece una solución fácil, este enfoque también tiene ciertas desventajas.
La inserción de JavaScript le otorga permiso para leer y cambiar casi cualquier cosa sobre la página web del host. Esto significa que un editor debe confiar en que el anunciante no publicará, intencionalmente o no, contenido publicitario que actúe de mala fe, como la recopilación de datos.
Desde un aspecto puramente técnico, ese control puede provocar una distorsión inesperada de los diseños de las páginas y, al mismo tiempo, abrir la puerta a conflictos de código que pueden dejar el anuncio, la página web o ambos rotos.
Una solución es utilizar archivos del lado del editor (PSF) .
¿Qué son los archivos del lado del editor (PSF)?
Los PSF son códigos JavaScript personalizados creados por anunciantes para su uso en sitios web de editores y dictan a qué puede y no puede acceder un iFrame.
Dichos archivos abren la puerta a publicar anuncios multimedia enriquecidos , al mismo tiempo que preservan el control de los editores y protegen los datos confidenciales de los consumidores, como las direcciones de correo electrónico personales.
Por supuesto, la desventaja es que los editores deben administrar y mantener una lista cada vez mayor de archivos de publicidad específicos.
Entonces, la solución más sencilla a estos problemas es adoptar el estándar Safeframe de la IAB.
Entonces, ¿cómo funciona SafeFrame?
SafeFrame es una tecnología de código abierto iniciada y lanzada por un grupo de trabajo de voluntarios de 21 empresas miembros de Interactive Advertising Bureau (IAB) en 2013. Recibió una pequeña actualización en 2014.
Ejecutivos de Yahoo! y Microsoft lideró la iniciativa del grupo, que incluyó voluntarios de empresas como Adobe Systems, AOL & ADTECH, CBS Interactive, Disney Interactive Media y Google.
La IAB describe SafeFrame como un "iFrame habilitado para API administrada que abre una línea de comunicación entre la página del editor y el anuncio creativo contenido en el iFrame".
El protocolo de comunicación de SafeFrame no sólo supera las restricciones de iFrame sobre la interacción entre anuncios y páginas web, allanando el camino para el uso de anuncios multimedia enriquecidos, sino que lo hace sin poner en riesgo la seguridad de la página.
Servidores secundarios
Los editores ejecutan SafeFrame en un dominio secundario, y la IAB recomienda que esté en una red de entrega de contenido (CDN) para mejorar el rendimiento y la disponibilidad.
La IAB describe este dominio secundario como un "espacio de procesamiento agnóstico" que se encuentra entre una página web y un servidor de anuncios .
Lo que esto significa, en la práctica, es que los anunciantes pueden utilizar código JavaScript estandarizado en sus anuncios, enviándolos a los dominios secundarios de varios editores. A partir de ahí, los anuncios se procesan y canalizan al iFrame apropiado.
Este proceso tiene varias ventajas inmediatas.
¿Cuáles son los beneficios de SafeFrame?
Los beneficios de SafeFrame giran en torno a la protección del consumidor, el control de los editores, la estandarización del código publicitario y el soporte para impresiones visibles.
Al utilizar la tecnología SafeFrame, el editor controla qué información se comparte con los anunciantes y, al mismo tiempo, garantiza que los datos confidenciales permanezcan protegidos.
El aumento de las leyes de protección de datos, como la publicación por parte de la UE del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) en 2016, ha hecho que la protección de los datos de los consumidores sea más vital que nunca.
El protocolo SafeFrame ofrece a los editores todas las ventajas de un iFrame tradicional (por ejemplo, aislar el código publicitario para preservar la integridad de la página) y al mismo tiempo permite un inventario de medios enriquecidos y cierta recopilación de datos. Esto no sólo mejora los ingresos, sino que la automatización y la estandarización mantienen bajos los costos tanto del editor como del anunciante.
Mientras tanto, publicar anuncios en un SafeFrame también puede reducir el proceso de certificación de colocación de anuncios , ya que no conlleva los mismos riesgos que otorgar a los anunciantes acceso directo a la página web.
¿Cómo habilito SafeFrame en Google Ad Manager?
Google recomienda activar SafeFrame en Google Ad Manager siempre que sea posible para minimizar la posibilidad de que se publiquen anuncios maliciosos.
Google Ad Manager le permite controlar si un anuncio se representa mediante un SafeFrame para cuatro tipos de creatividades publicitarias:
- Creatividad de terceros (activada de forma predeterminada)
- Creatividad personalizada (activada de forma predeterminada)
- Plantillas creativas estándar (desactivadas de forma predeterminada)
- Plantillas creativas personalizadas (desactivada por defecto)
Dado que los posibles conflictos relacionados con el contenido publicitario inadecuado publicado en una página que no es SafeFrame y viceversa, es fundamental comprender las diferentes creatividades publicitarias antes de activar SafeFrame.
Para asegurarse de que los espacios publicitarios puedan utilizar SafeFrame, puede abrir Google Publisher Console y buscar "tipo de iFrame". El espacio publicitario se leerá como "ninguno" o "SafeFrame".
¿Hacia dónde se dirige SafeFrame?
Después de lanzar SafeFrame 1.1 en 2014, IAB Tech Lab permaneció en silencio durante varios años. El grupo sólo lanzó SafeFrame 2.0 para una consulta pública de 60 días a mediados del año pasado.
Además de los beneficios preexistentes, IAB prometió que SafeFrame 2.0 incluiría soporte para anuncios programáticos. La IAB dijo que a pesar de que SafeFrame se ejecutó después del proceso de licitación principal , el contenedor a menudo fue rechazado por falta de apoyo en el proceso programático.
La oficina agregó que estaba trabajando con proveedores programáticos para agregar características al proceso que comunicarían mejor la presencia de SafeFrames.
Medición y MRAID
SafeFrame 2.0 también introducirá funciones de medición de reemplazo de versiones anteriores con soluciones y estándares de medición específicos del proveedor, con OpenMeasurement para Web citado como un ejemplo.
También se destacó la alineación de SafeFrame con la definición de interfaz de anuncios de Rich Media para dispositivos móviles (MRAID) para simplificar la conversión de anuncios de dispositivos móviles a la web, y viceversa.
Sin embargo, los comentarios sobre la alineación planificada de MRAID alentaron a la IAB a comenzar de nuevo en lugar de "completar una versión provisional para SafeFrame".
SHARC visto
Como tal, el equipo ahora se centra en crear un estándar único que permitirá la ejecución segura de anuncios rich media tanto en la web como en dispositivos móviles.
La IAB tiene como objetivo lanzar esta nueva tecnología, denominada provisionalmente Safe HTML Ad Richmedia Container (SHARC), para consulta pública a principios de 2022.
Conclusión
SafeFrame representa un importante avance para los editores digitales en términos de permitirles maximizar los ingresos por publicidad en sus páginas web.
Si bien los editores deben implementar los protocolos ellos mismos, hacerlo abre nuevas oportunidades de ingresos, reduce los costos operativos y de mantenimiento y aumenta la seguridad del sitio web.
Si bien la llegada de SHARC está a la vuelta de la esquina, los beneficios actuales de SafeFrame son más que suficientes para justificar que los editores digitales consideren más de cerca la tecnología publicitaria ahora.
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