DoubleClick for Publishers: todo lo que necesita saber

Para los editores en línea pequeños y medianos que buscan monetizar sus sitios web, AdSense ha sido el servidor de publicidad de referencia durante muchos años, y su simplicidad sigue siendo uno de sus mayores atractivos.

Sin embargo, ¿qué sucede cuando un editor comienza a hacer crecer su sitio a más de 5 millones de visitas? Para aquellos que tienen la suerte de estar en esta posición, es posible que AdSense se vuelva limitante en sus capacidades. Aquí es donde entra en juego Google DoubleClick for Publishers (DFP), también conocido como Google Ad Manager . DFP es un canal de ventas completo para los editores que buscan obtener más impresiones de anuncios y más ingresos sin las limitaciones tradicionales inherentes a AdSense.

Este artículo cubre los entresijos de Google DFP y cómo los editores pueden aprovechar estas soluciones programáticas directamente.

¿Qué es Google DoubleClick for Publishers (DFP)?

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Google DoubleClick for Publishers (Google DFP) es una plataforma publicitaria para editores que les brinda control total sobre la gestión de su inventario de anuncios. Si bien DFP pasó a llamarse Google Ad Manager (GAM) hace varios años, a menudo todavía se le conoce como DFP dentro de la industria de la tecnología publicitaria.

Google Ad Manager es una plataforma publicitaria que permite a los editores vender, programar, entregar y administrar el inventario de anuncios. La intuitiva interfaz de usuario de GAM se integra perfectamente con las cuentas de Google Analytics y AdSense del editor para crear una plataforma unificada que es potente y fácil de usar.

Dado que tres cuartas partes de todos los especialistas en marketing recomiendan la presencia de Google Ads para las empresas, aprovechar Google Ad Manager es imperativo para los editores que buscan maximizar el rendimiento y los ingresos publicitarios.

¿Cómo funciona DoubleClick for Publishers?

DFP es un servidor de anuncios alojado que actúa como enlace entre el inventario de anuncios de un editor, las redes publicitarias relevantes y los anunciantes que buscan comprar espacio publicitario en un sitio web.

El panel de GAM ofrece una variedad de funciones avanzadas en una única plataforma, que incluyen servicio y entrega de anuncios, gestión de inventario, previsión de inventario, asignación dinámica, informes granulares y, en última instancia, optimización de ingresos.

Google Ad Manager también permite a los editores publicar anuncios utilizando una red publicitaria de terceros o vender anuncios directamente a los anunciantes.

GAM ofrece gestión de anuncios para una variedad de bloques de anuncios en plataformas móviles y de escritorio.

From Visually.

Transición de DoubleClick for Publishers a GAM

DoubleClick for Publishers pasó a llamarse Google Ad Manager (GAM) cuando Google decidió unificar DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange .

En parte servidor de anuncios y en parte plataforma de suministro , GAM ofrece a los editores las siguientes funciones avanzadas:

• Transparencia e integración en todos los canales de venta.
• Unificación de inventario
• Integración con múltiples redes
• Personalización de anuncios
• Herramientas avanzadas para obtener el consentimiento del usuario

¿En qué se diferencia DoubleClick for Publishers de AdSense y AdX?

AdSense publica anuncios contextuales y forma parte de la Red de Display de Google (GDN) más amplia. Por otro lado, Google Ad Exchange (AdX) es un intercambio de anuncios diseñado para que los editores vendan su inventario de anuncios junto con anuncios de la Red de Display de Google.

ADX Vs AdSense : Las Principales Diferencias

Google Ad Manager vuelve a funcionar de manera diferente, más específicamente en el hecho de que su función es actuar como intermediario, facilitando la publicación y gestión de anuncios de una variedad de fuentes diferentes. Google Ad Management no es un operador único; debe estar conectado a las fuentes adecuadas (como AdSense Ads) para poder desempeñar su función.

Los editores que se registran en Google Ad Manager pueden registrarse en Google Ad Exchange al mismo tiempo y administrarlo a través de su cuenta GAM.

¿Cómo empezar a utilizar Google Ad Manager (anteriormente DFP)?

Una vez que los editores comprendan mejor cómo funciona GAM, deberían tener una idea de si DoubleClick for Publishers es la plataforma de marketing de Google adecuada para ellos.

Comenzar a utilizar Google Ad Manager para empezar a optimizar anuncios es relativamente sencillo.

• En primer lugar, los editores deben registrarse en la plataforma creando una cuenta GAM.
• Una vez que reciben acceso a su cuenta de Ad Manager, los editores deben establecer sus preferencias de moneda y zona horaria.
• A continuación, los usuarios de GAM deberán configurar una estructura de inventario de anuncios y etiquetar sus páginas web con las etiquetas de editor de Google pertinentes.
• Por último, los propietarios de sitios deben definir los tipos de anuncios que desean publicar en su sitio web. Pueden solicitar el SDK de IMA de Google para anuncios de video o el SDK de anuncios móviles de Google para publicar anuncios en aplicaciones móviles.

¿Necesito el Administrador de anuncios de Google?

Es importante comprender que es un requisito previo para unirse a GAM tener una cuenta de Google AdSense preexistente. Si bien no es obligatorio publicar anuncios de AdSense a través de DFP, hacerlo tiene ciertas ventajas.

Google Ad Manager permite a los editores agregar AdX y AdSense a las líneas de pedido elegidas para aumentar la presión de las ofertas e iniciar la competencia en tiempo real para obtener el máximo retorno de la inversión publicitaria.

Conclusión

¿Está preparado para empezar a utilizar Google Ad Manager para maximizar sus ingresos publicitarios? En Publift somos Google Certified Publishing Partner especializados en nuevas soluciones programáticas. Si usted es una pequeña empresa que busca comenzar con un plan completo de optimización de ingresos o un equipo grande que busca servicios de consultoría, podemos ayudarlo.

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