Het genereren van inkomsten via Adblock wordt steeds belangrijker voor adverteerders en online uitgevers. Advertentie-inkomsten blijven een van de belangrijkste inkomstenbronnen voor uitgevers.
Nu steeds meer internetgebruikers adblock-plug-ins gebruiken voor een advertentievrije online-ervaring, voelen uitgevers en adverteerders de druk. Naar schatting hebben adblock-tools uitgevers alleen al in 2020 $ 35 miljard aan inkomsten ( PDF-download ) gekost.
Er is online een breed scala aan adblockersoftware of plug-ins beschikbaar die verschillende methoden gebruiken om online advertenties te blokkeren. Geavanceerde adblockerextensies kunnen een scala aan geavanceerde advertenties blokkeren, terwijl eenvoudigere extensies meestal alleen advertenties zoals pop-ups of banneradvertenties blokkeren.
Het is essentieel dat uitgevers niet alleen leren hoe adblockers werken, maar ook wat adblock-monetisatie inhoudt en een aantal oplossingen kennen om adblock-verkeer te gelde te maken.
Hoe werkt advertentieblokkering?
Een advertentieblokker is een eenvoudig te installeren browserextensie of software die wordt gebruikt om advertenties op een website te blokkeren. Deze tool voor advertentiefiltering scant een website en het bijbehorende script tijdens het laden van de webpagina om irrelevante content te blokkeren of te verbergen.
Dit gebeurt door de website en het bijbehorende script te scannen aan de hand van de lijst met scripts op de blokkeer-/verberglijst. Bij een match past de Adblock-plugin de inhoud van de webpagina aan volgens de voorkeuren van de gebruiker.
Met een advertentieblokkering kunt u diverse online advertenties op een site blokkeren, waaronder pop-ups, banneradvertenties, native ads, ingesloten teksten en trackingcodes om de privacy van de gebruiker te waarborgen.
Adblock-browserextensies of plug-ins zijn niet beperkt tot pc's en kunnen eenvoudig worden geïnstalleerd op andere apparaten, zoals mobiele telefoons, tablets, enz. Dit betekent dat uitgevers voortdurend moeten innoveren in hun monetisatiestrategieën om de adblockersoftware een stap voor te blijven en tegelijkertijd de eindgebruiker de grootst mogelijke waarde uit hun content te bieden.
Adblockergebruik in 2025
Volgens het rapport The Global State of Digital 2022 gebruikt iets meer dan een derde (37%) van de internetgebruikers wereldwijd in de leeftijd van 16 tot 64 jaar een adblocker.
Uit het onderzoek bleek dat 39% van de mannen een adblocker gebruikt voor ten minste een deel van hun online activiteiten. Bij vrouwen ligt dat percentage lager, namelijk op 34%.
De meerderheid van degenen die adblockers gebruiken, zei dat niet alleen het aantal advertenties een factor was, maar dat ze ook opdringerig waren
Hoe uitgevers Adblock-verkeer kunnen verzilveren
We hebben 11 manieren verzameld waarop een uitgever ervoor kan zorgen dat adblockers hun inkomstenstroom niet in gevaar brengen. Voordat we daarop ingaan, is het echter belangrijk om te begrijpen waarom iemand een adblocker in zijn browser heeft geïnstalleerd.
De belangrijkste reden voor het toenemende gebruik van adblockers zijn de enorme hoeveelheid en opdringerigheid van advertenties.
Bron: Global State of Digital 2022
Het filteren van irrelevante en opdringerige advertenties zorgt voor snellere laadtijden, terwijl het blokkeren van mobiele advertenties het batterijverbruik kan verlagen. Beide factoren dragen bij aan de algehele gebruikerservaring. Dit betekent dat bij elke strategie om inkomsten te genereren met adblockverkeer de gebruikerservaring voorop moet staan.
1. Vraag Adblock-gebruikers om uw website op de witte lijst te zetten
Hoe vreemd het ook klinkt: een eenvoudige boodschap weergeven waarin u aangeeft dat u reclame nodig hebt om uw bedrijf draaiende te houden, is een van de meest effectieve strategieën om gebruikers ertoe te bewegen uw website op de witte lijst te zetten.
Uit onderzoek bleek dat ongeveer 60% van de internetgebruikers van adblockers openstond voor het idee dat website-eigenaren betaald moeten worden voor hun werk. Het is aan uitgevers om geïnteresseerde gebruikers duidelijk te maken wat de waarde van reclame is en hoe het inkomsten genereert.
Gebruikers die uw site leuk vinden, vinden het vaker prima om de Adblock-plug-ins uit te schakelen, zodat u hen de gewenste kwaliteitsinhoud kunt blijven aanbieden.
Veel spelers in de adtech- industrie bieden uitgevers anti-adblockingdiensten aan om hen te helpen hun inkomstenverlies door adblocking te compenseren. Deze plugins kunnen, na installatie op uw website, adblockers omzeilen.
Anti-adblock-software detecteert automatisch bezoekers die de content willen bekijken en vraagt hen om de adblock-software uit te schakelen als ze de content willen bekijken.
2. Vraag Adblock-gebruikers om een e-mail
Adblockers kunnen ook worden aangemoedigd zich te abonneren op een gratis nieuwsbrief om toegang te krijgen tot de content. U kunt openhartig zijn over de inkomsten die u genereert met de advertenties en gebruikers vragen zich te abonneren of te betalen om toegang te krijgen tot de content als ze de adblockers niet willen uitschakelen.
Het abonnementsmodel voor nieuwsbrieven werkt goed voor uitgevers die naast advertenties ook andere inkomsten willen genereren. Zo biedt The Washington Post bijvoorbeeld advertentievrije content aan lezers als ze zich met hun e-mailadres abonneren op hun nieuwsbrief.
Dit is een ideale aanpak voor uitgevers met meerdere inkomstenstromen.
3. Zorg voor een verbeterde gebruikerservaring
Ongeacht hoe goed de content is, als de gebruikerservaring verstoord wordt door vervelende pop-upadvertenties, is de kans klein dat ze op de site blijven.
Uitgevers zouden zich moeten richten op het verbeteren van de gebruikerservaring door hen te laten kiezen wat ze willen bekijken of lezen. Geef gebruikers de mogelijkheid om advertenties over te slaan, zich af te melden en niet leuk te vinden. Zo is de kans kleiner dat ze zich ergeren aan irrelevante advertenties.
Deze combinatie van het geven van keuzevrijheid aan de gebruiker en het aanbieden van kwalitatief hoogwaardige content op de website die het probleem van de gebruiker oplost, kan een effectieve strategie zijn om het probleem van advertentieblokkering te omzeilen.
4. Adblock Walls implementeren
Deze strategie is vergelijkbaar met het instellen van betaalmuren om de toegang tot content te beperken. Alleen is deze iets agressiever. Met deze methode kunnen uitgevers de toegang voor gebruikers met adblock-browserextensies of -software volledig blokkeren.
Een belangrijke vraag die bij de implementatie van deze strategie naar voren komt, is hoe u advertentieblokkers kunt detecteren wanneer een gebruiker uw site probeert te bezoeken.
U kunt deze methode voor het genereren van inkomsten implementeren door plug-ins of applicaties te installeren die advertentieblokkers in een browser detecteren en de sitecontent blokkeren voor adblockers. Gebruikers krijgen alleen toegang tot de content wanneer ze de advertentieblokkering uitschakelen.
De effectiviteit van deze strategie varieert afhankelijk van de waarde van de content en het type website. Het werkt als de uitgever bekendstaat om het consistent produceren van content van hoge kwaliteit, waardoor gebruikers met adblockersoftware kosten moeten betalen.
Elke strategie om geld te verdienen met gebruikers van adblockers kan een tweesnijdend zwaard zijn dat alleen werkt als je voortdurend content produceert die het waard is om de adblockers uit te schakelen.
5. Voeg native advertenties of directe links toe
Als u geen zin hebt om de toegang te blokkeren of AdBlock-gebruikers te vragen uw website op de witte lijst te zetten, kunt u pushadvertenties op de pagina of directe links in de content opnemen om AdBlock-verkeer te gelde te maken.
Directe links zijn URL's die eenvoudig in de hoofdtekst van de content kunnen worden geplaatst. Hierdoor kunnen ze lastig worden gedetecteerd door advertentiefiltertools.
Native ads sluiten naadloos aan op de content van de website en maken deze relevanter voor de lezers. Het zijn niet-opdringerige advertenties en verschijnen meestal als aanbevolen, gepromote of merkcontent op de site. Een voorbeeld hiervan is een broodfabrikant die zijn product promoot op een foodblog.
Er zijn verschillende formaten waarin een native ad kan worden gebruikt, afhankelijk van de content van de uitgever en het product van de adverteerder. Het is een unieke manier om producten te promoten en tegelijkertijd inkomsten te genereren zonder dat je je zorgen hoeft te maken over adblockers.
Volgens Statista bedroeg de besteding aan native ads in de VS begin 2021 al meer dan $ 50 miljard en zal dit naar verwachting nog verder stijgen. Bovendien genereren native ads hogere CTR's dan traditionele advertenties op de website.
6. Advertenties in podcasts en video's plaatsen
Deze eenvoudige maar effectieve strategie is van toepassing op uitgevers die video's en podcasts maken. De advertenties die in de video's of audiocontent zijn geïntegreerd, kunnen niet worden gedetecteerd door de advertentieblokkeringsextensies of -software.
Adblockers maken gebruik van technologie die advertentieverzoeken van een webpagina controleert en alle elementen van de pagina blokkeert die op de blokkeer-/verberglijst staan. De enige manier waarop adblocksoftware de advertenties in video-/audiocontent kan blokkeren, is door de volledige webpagina te blokkeren. Bovendien hebben audio-/videoadvertenties een grotere impact dan traditionele displayadvertenties, wat adverteerders goed uitkomt.
Het is een nuttige strategie voor makers van content om AdBlock-gebruikers te voorzien van kwalitatieve content, zonder dat dit gevolgen heeft voor hun inkomsten.
7. Plaats advertenties slim
We hebben het al gehad over het belang van een verbeterde gebruikerservaring om inkomsten te genereren met Adblock-gebruikers. Een andere cruciale strategie die vaak over het hoofd wordt gezien, maar die uitgevers kan helpen, is de plaatsing van advertenties en het type advertenties dat op de webpagina wordt weergegeven.
De meeste Adblock-gebruikers hebben geen bezwaar tegen advertenties, zolang ze maar niet opdringerig zijn en aansluiten bij de interesses van de gebruiker. Veel gebruikers hebben via advertenties op webpagina's diverse merken, producten en diensten gevonden.
Het is niet de hoeveelheid advertenties die consumenten ertoe aanzet adblockersoftware te installeren, maar de informatie die ze bieden en de plaatsing ervan op de webpagina. Een pop-upadvertentie blokkeert bijvoorbeeld de weergave van de content op de website, waardoor de ervaring van de gebruiker wordt verstoord.
Als de advertenties echter aansluiten bij de interesses van de gebruiker, niet opdringerig zijn in de interface van de pagina en relevant zijn voor de inhoud, kunnen ze een effectieve manier zijn om gesponsorde inhoud te promoten en zo inkomsten te genereren.
8. Veilige advertentieblokkering op de witte lijst
De meeste adblockers ontwikkelen software die de privacy van gebruikers verbetert en ongewenste, opdringerige en vervelende advertenties filtert die de gebruikerservaring beïnvloeden. Ze doen dit door een zwarte lijst bij te houden van websites die ze blokkeren. Omgekeerd, als een website op de witte lijst van de adblocker staat, blijft deze buiten het netwerk.
Als gevolg hiervan brengen verschillende adblockers kosten in rekening aan uitgevers om hun websites op de witte lijst te plaatsen. De uitgevers moeten een bepaald bedrag betalen om hun websitedomein op de witte lijst van deze adblockersoftwarebedrijven te laten plaatsen, terwijl de uitgever ook akkoord gaat met bepaalde online advertentienormen.
Grote adblockers voeren een acceptabel advertentieprogramma uit waarmee uitgevers advertenties kunnen weergeven die minder opdringerig zijn voor adblockers. Deze acceptabele advertenties omvatten geen pop-ups, automatisch afgespeelde audioadvertenties of andere advertentietypen die de gebruikerservaring kunnen verstoren.
Omdat digitale advertenties voor veel uitgevers de belangrijkste bron van inkomsten zijn, geven ze vaak toe omdat ze niet genoeg opties hebben. Hoewel dit een voor de hand liggende keuze lijkt die werkt, moet je deze strategie evalueren voordat je een definitieve beslissing neemt.
9. Implementeer betaalmuurtjes
De meeste uitgevers die geld verliezen door Adblock, kiezen voor een abonnementenmodel. De implementatie van betaalmuurtjes is echter sterk afhankelijk van de waarde van je content.
Met deze methode kunt u naast native ads, merkadvertenties of directe links ook toegang tot content bieden op basis van een abonnement/betaalmuurmodel.
Je kunt de lezer boeien met een fragment door hem of haar te vragen een klein bedrag te betalen voor advertentievrije toegang tot het hele stuk. Het is raadzaam om de advertenties tot een minimum te beperken, aangezien de gebruiker de pagina bezoekt tegen een kleine vergoeding.
Het niet langer afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten heeft ook het voordeel dat uitgevers niet langer hoeven om te gaan met ongeldig verkeer , botverkeer en klikspam . Dit zijn allemaal verspillingen van advertentiebudgetten.
10. Verander regelmatig advertentieformaten
Een andere nuttige strategie om AdBlock-verkeer te gelde te maken, is door uw advertentieformaten voortdurend te wijzigen.
Adblock-plug-ins of -software gebruiken verschillende technologieën om advertentiecontent te monitoren en te doorzoeken. Als u uw advertentie-instellingen en distributiemethode regelmatig wijzigt, kunt u advertentieblokkeringsscripts vermijden.
Houd er echter rekening mee dat adblockers hun software regelmatig updaten om hun gebruikers een betere advertentievrije ervaring te bieden. Hierdoor wordt het omzeilen van adblockers door voortdurend de advertentieformaten te wijzigen een soort kat-en-muisspel.
Daarom is het van groot belang om op de hoogte te blijven en relevante wijzigingen in uw advertentieformaten door te voeren, zodat u op de hoogte blijft van de nieuwste adblocksoftware.
11. Alternatieve advertentie-inhoud weergeven
Een andere praktische manier om inkomsten te genereren met Adblock-gebruikers is door alternatieve advertenties te tonen aan Adblock-gebruikers die hun adblockers niet willen uitschakelen. Er zijn verschillende manieren om alternatieve advertentiecontent op uw site te plaatsen. Het kan een statische advertentie zijn die niet afhankelijk is van advertentieaanroepen om de lege ruimte op een webpagina te vullen, of een eenvoudige call-to-action die uw diensten of producten promoot.
Verschillende vormen van alternatieve content die de inkomstenstroom kunnen vergroten, zijn onder andere:
- Advertentiepodcasts met audioadvertenties die niet geblokkeerd kunnen worden,
- Advertenties Affiliate marketing biedt,
- Digitale producten verkopen,
- Promotie van sociale mediakanalen.
Laatste gedachten
Sinds de eerste adblock-software in 2002 werd gelanceerd, zijn uitgevers voortdurend op zoek naar alternatieve strategieën om hun advertentie-inkomsten te maximaliseren.
Veel websites zijn nog steeds uitsluitend afhankelijk van advertenties om geld te verdienen, maar het gestaag toenemende aantal gebruikers met advertentieblokkeringstools heeft gevolgen voor hun inkomstenbron.
Hoewel er verschillende strategieën zijn waarmee je inkomsten kunt genereren met AdBlock-verkeer, is er geen garantie dat één strategie voor alle AdBlock-gebruikers werkt. Je moet meerdere methoden proberen om erachter te komen wat het beste voor jou werkt.
Publift helpt uitgevers sinds 2015 hun inkomsten te maximaliseren en we zien regelmatig dat onze partners adblockpercentages van 15-40% hebben.
We hebben een tool voor advertentieblokkering ontwikkeld die gemiddeld 6-8% meer pagina-RPM oplevert voor onze uitgeverspartners. Met deze tool kunnen gebruikers zich aanmelden voor weergave op geselecteerde acceptabele advertenties.
Sinds 2015 hebben we onze klanten geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren door gebruik te maken van geavanceerde programmatische advertentietechnologie , gecombineerd met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.