CPM en RPM zijn twee statistieken waarmee uitgevers hun inkomsten kunnen bijhouden. Hoewel deze twee statistieken van elkaar verschillen, worden ze vaak door nieuwe uitgevers met elkaar verward.
Kosten per mille (CPM) verwijst naar het bedrag dat een adverteerder betaalt voor elke 1000 keer dat zijn advertentie wordt weergegeven. De opbrengst per mille (RPM) meet de opbrengst die elke 1000 advertentievertoningen genereert.
Zowel CPM als RPM bieden uitgevers belangrijke inzichten in advertentie-inkomsten en geven ze vorm aan hun uitgeefstrategieën.
We gaan dieper in op de verschillen tussen RPM en CPM, leren hoe ze worden berekend en waarom beide belangrijk zijn voor uitgevers.
CPM versus RPM: het volledige overzicht
Adverteerders gebruiken CPM om de kosten van een advertentiecampagne te berekenen. Hoewel CPM een maatstaf is die wordt gedefinieerd met de kosten van de adverteerder als primaire variabele, kunnen ook uitgevers hun inkomsten schatten op basis van CPM.
RPM is daarentegen een metriek die voornamelijk door uitgevers wordt gebruikt om de prestaties en inkomsten van een advertentiecampagne bij te houden.
Hieronder ziet u een tabel met een vergelijking van RPM en CPM.
Wat is CPM?
CPM staat voor cost per mille en geeft de kosten weer die een adverteerder betaalt voor elke 1000 advertentievertoningen. Een advertentievertoning wordt geteld elke keer dat de advertentie aan een gebruiker op een website of in een app wordt getoond. CPM biedt uitgevers een eenvoudige manier om de advertentiekosten in verschillende advertentienetwerken en advertentieformaten te vergelijken.
CPM wordt doorgaans gebruikt voor displayadvertenties, waarbij de adverteerder betaalt voor de weergave van de advertentie op een website of app, in plaats van voor een specifieke actie, zoals een klik of een conversie. CPM kan ook door adverteerders worden gebruikt om een budget voor hun campagnes in te stellen, omdat ze hiermee de kosten voor het bereiken van een bepaald aantal advertentievertoningen kunnen inschatten.
Met CPM-gegevens kunnen adverteerders hun campagnes optimaliseren en de advertentietargeting of creatieve elementen aanpassen om de prestaties te verbeteren en de kosten per vertoning te verlagen. Uitgevers kunnen CPM gebruiken om de prijs voor hun advertentieruimte te bepalen op basis van het geschatte aantal advertentievertoningen dat hun website genereert.
CPM kan bovendien in verschillende vormen voorkomen, zoals:
- Effectieve CPM ( eCPM ): een uitgeversgerichte metriek die de advertentie-inkomsten meet die de uitgever verdient per 1.000 vertoningen.
- Zichtbare CPM ( vCPM ), die de kosten per 1.000 zichtbare advertentievertoningen meet
- Revenue CPM ( rCPM ) berekent hoeveel omzet een uitgever genereert per 1.000 advertentieverzoeken
Sommige adverteerders maken mogelijk ook gebruik van een extra statistiek die bekendstaat als doel-CPM (tCPM). Deze term beschrijft echter nauwkeuriger een biedstrategie die specifiek is voor videocampagnes in Google Ad Manager (GAM), in plaats van een type CPM.
Hoe bereken ik CPM?
CPM is een nuttige maatstaf om de advertentiekosten in verschillende advertentienetwerken en -formaten te vergelijken. Houd er echter rekening mee dat CPM onafhankelijk is van de kwaliteit of effectiviteit van de gegenereerde vertoningen en daarom in combinatie met andere maatstaven, zoals klikfrequenties of conversies, moet worden gebruikt. Het helpt bij het evalueren van het algehele succes van een advertentiecampagne.
Formule om CPM te berekenen
Om de CPM te berekenen, moet u twee variabelen kennen: de totale kosten van de advertentiecampagne en het totale aantal advertentievertoningen dat door de campagne wordt gegenereerd.
De formule voor het berekenen van CPM is:
CPM = (totale kosten van de campagne / totaal aantal vertoningen) x 1.000
Stel dat een adverteerder $ 500 heeft betaald voor een advertentiecampagne die 50.000 vertoningen genereerde. Om de CPM voor deze campagne te berekenen, vult u de variabelen als volgt in de formule in:
CPM = ($500 / 50.000) x 1.000
CPM = $0,01 x 1.000
CPM = $10
De CPM voor deze campagne is $ 10. Dit betekent dat de adverteerder $ 10 betaalt voor elke 1.000 vertoningen op zijn advertentie.
Waarom is CPM belangrijk voor uitgevers?
Door inzicht te krijgen in de CPM-tarieven van hun platforms, kunnen uitgevers passende prijzen voor hun advertentieruimte vaststellen en hun advertentie-inkomsten optimaliseren. Het bijhouden van CPM kan uitgevers verschillende voordelen bieden, waaronder:
- Inkomsten maximaliseren: door CPM bij te houden, kunnen uitgevers de juiste prijzen voor hun advertentieruimte instellen en ervoor zorgen dat ze maximale inkomsten behalen voor elke impressie die op hun platform wordt gegenereerd.
- Identificeren van adverteerders met een hoge waarde: uitgevers kunnen CPM-gegevens gebruiken om adverteerders te identificeren die bereid zijn een hogere prijs te betalen voor hun advertentieruimte.
- Advertentieformaten optimaliseren: CPM kan uitgevers ook helpen bij het identificeren van advertentieformaten die goed presteren en meer inkomsten genereren.
- Datagedreven beslissingen nemen: het bijhouden van de CPM biedt uitgevers waardevolle data die ze kunnen gebruiken om weloverwogen beslissingen te nemen over hun advertentiestrategie, prijzen en het maximaliseren van de totale advertentie-inkomsten. Afhankelijk van de CPM kunnen de statistieken van advertentiecampagnes worden gemonitord en geoptimaliseerd.
Wat is RPM?
RPM is een maatstaf die wordt gebruikt om de geschatte omzet per 1000 vertoningen te meten. Het omvat alle inkomsten uit advertenties op een website, inclusief displayadvertenties, videoadvertenties en andere soorten advertenties. RPM is een belangrijke prestatie-indicator voor uitgevers die hun advertentie-inkomsten willen maximaliseren.
Een nauw verwante statistiek is pagina-RPM , die de omzet per 1000 paginaweergaven schat. Waar RPM de omzet over de gehele website meet, meet pagina-RPM de omzet van specifieke pagina's. Dit is een nuttige statistiek wanneer uitgevers zich moeten richten op de pagina's die de meeste of de minste omzet genereren.
Door nauwkeurige gegevens te verstrekken over de geschatte advertentie-inkomsten, helpt RPM uitgevers inzicht te krijgen in de waarde van hun advertentieruimte en datagestuurde advertentiestrategieën te ontwikkelen. Uitgevers kunnen ook identificeren welke advertentieformaten en -plaatsingen de meeste inkomsten genereren.
Daarnaast kunnen uitgevers RPM gebruiken om de prestaties van hun advertenties op verschillende advertentiebeurzen te vergelijken en zo weloverwogen beslissingen te nemen over waar ze hun advertentiemiddelen aan willen besteden.
Hoe bereken je RPM?
Het is belangrijk om te weten dat RPM afhankelijk kan zijn van diverse factoren, waaronder het type en de kwaliteit van de advertentieruimte, de demografie van het publiek en de vraag van de adverteerder. Als uitgever is het belangrijk om je RPM regelmatig te controleren en je advertentiestrategie indien nodig aan te passen om je inkomsten te maximaliseren.
Om RPM te berekenen, moet u twee variabelen kennen: de totale advertentie-inkomsten en het totale aantal paginaweergaven.
Formule om RPM te berekenen
De formule voor het berekenen van RPM is als volgt:
RPM = (totale omzet / totaal aantal vertoningen) x 1.000
Stel dat uw website $ 500 verdient met advertenties en 50.000 vertoningen heeft. U kunt de RPM voor deze website berekenen door de volgende variabelen in de bovenstaande formule in te voeren:
RPM = ($500 / 50.000) x 1.000
RPM = $0,01 x 1.000
Toerental = $10
In dit geval is de RPM voor uw site $ 10. Dit betekent dat de website $ 10 verdient voor elke 1000 vertoningen.
Om de pagina-RPM te berekenen, kunnen we op vergelijkbare wijze het aantal vertoningen vervangen door paginaweergaven in de bovenstaande formule.
Bereken moeiteloos uw kosten per duizend vertoningen (CPM) met onze geavanceerde CPM-calculator. Probeer onze CPM-calculator nu en revolutioneer uw advertentiestrategie!
Waarom is RPM belangrijk voor uitgevers?
RPM helpt uitgevers bij het berekenen van geschatte inkomsten en het nemen van weloverwogen beslissingen op basis van nauwkeurige gegevens. Hier zijn enkele voordelen van het bijhouden van RPM voor uitgevers:
- Optimalisatie van inkomsten: RPM stelt uitgevers in staat hun advertentie-inkomsten correct te monitoren, zodat ze kunnen vaststellen welke advertentieformaten en -plaatsingen het beste presteren. Zo kunnen uitgevers hun advertentiestrategie hierop afstemmen en hun inkomsten maximaliseren.
- Vergelijking tussen platforms: uitgevers kunnen RPM gebruiken om de prestaties van hun advertentie-inventaris op verschillende platforms en advertentienetwerken te vergelijken. Zo kunnen ze bepalen welke netwerken het beste rendement opleveren.
- Efficiënte prijsstelling : Door RPM-gegevens te gebruiken, kunnen uitgevers inzicht krijgen in de waarde van hun advertentieruimte en hun prijzen daarop afstemmen. Dit kan leiden tot winstgevendere samenwerkingen en uiteindelijk tot advertenties van betere kwaliteit.
- Inzicht in advertentieprestaties: RPM-gegevens bieden waardevolle inzichten in de prestaties van advertentiecampagnes, die verder gaan dan alleen omzetmeting. Door RPM te analyseren in combinatie met andere statistieken, zoals klikfrequenties en conversies, kunnen uitgevers het succes van hun advertentiecampagnes meten en de juiste advertentiestrategieën voor de toekomst bepalen.
Wat is het verschil tussen CPM en RPM?
CPM zijn de kosten voor het uitvoeren van een advertentiecampagne per 1.000 vertoningen, terwijl RPM de inkomsten zijn die advertentiecampagnes op een website genereren voor elke 1.000 vertoningen die de website ontvangt.
Dit zijn enkele andere verschillen tussen CPM en RPM:
- Doel: CPM is een adverteerdersgerichte metriek, terwijl RPM een uitgeversgerichte metriek is.
- Tracking: CPM is handig om de kosten van een advertentiecampagne bij te houden, terwijl RPM de inkomsten uit advertenties bijhoudt.
- Advertentieplaatsing : CPM wordt vaak gebruikt om de prijs van advertenties te bepalen op basis van waar ze worden weergegeven, terwijl RPM zich meer richt op de totale omzet die wordt gegenereerd door advertenties op een website of app.
- Bieden: CPM wordt gebruikt in advertentieveilingen die worden aangeboden door advertentienetwerken, zoals Google AdSense , om de kosten per vertoning van een advertentie te bepalen. RPM wordt niet gebruikt.
- Advertentie-eenheden: CPM kan worden gebruikt om de kosten per vertoning van verschillende advertenties te meten, terwijl RPM de inkomsten meet die met alle advertenties worden verdiend.
- Paginaweergaven: CPM is, ongeacht het type, gebaseerd op vertoningen op een website of app, terwijl RPM bij websites ook rekening houdt met paginaweergaven wanneer we de pagina-RPM meten.
Houd er rekening mee dat CPM en RPM voor YouTube-uitgevers iets anders worden berekend.
CPM is de prijs per duizend vertoningen van de video, vóór aftrek van het YouTube-aandeel. RPM is de daadwerkelijke omzet van de uitgever per duizend vertoningen, na aftrek van het YouTube-aandeel. Uitgevers kunnen deze en andere statistieken bijhouden via YouTube Analytics. Deze gegevens zijn toegankelijk door in te loggen bij YouTube Studio en Analytics te selecteren in het menu.
RPM versus CPM: welke is beter voor uitgevers?
Hoewel CPM en RPM allebei belangrijke meetgegevens zijn voor uitgevers, dienen ze verschillende doeleinden.
RPM vertegenwoordigt de omzet die wordt gegenereerd per 1000 advertentievertoningen op het platform van een uitgever en is daarom relatief belangrijker voor uitgevers. Het geeft een nauwkeuriger beeld van hoeveel inkomsten uitgevers genereren met hun advertenties, waardoor ze hun advertentieplaatsingen en -formaten kunnen optimaliseren.
Omdat RPM ook rekening houdt met paginaweergaven, kunnen uitgevers de pagina-RPM verhogen door paginagerelateerde statistieken, zoals de snelheid van de website en de kwaliteit van de inhoud, te optimaliseren.
Dat gezegd hebbende, is het ook belangrijk voor uitgevers om de CPM in de gaten te houden. CPM is een indicator van de advertentiekwaliteit en kan direct van invloed zijn op de gebruikerservaring op een website of app. Een lage CPM kan erop wijzen dat de advertenties niet relevant of aantrekkelijk zijn, wat kan resulteren in minder klikken.
Een ander belangrijk punt om te onthouden is dat RPM niet het hele verhaal vertelt. Het is uitsluitend gebaseerd op alle advertentie-eenheden op de pagina, ongeacht of ze al dan niet zijn weergegeven.
Daarom is het essentieel dat u rekening houdt met zowel RPM als CPM om te zorgen voor goede advertentie-inkomsten en een positieve gebruikerservaring.
Laatste gedachten
Als uitgever moet u zich richten op het maximaliseren van RPM, maar tegelijkertijd ook de CPM in de gaten houden om de kwaliteit van de advertenties en de gebruikerservaring te waarborgen.
Publift wordt erkend als een van de beste netwerken met hoge CPM en helpt uitgevers al sinds 2015 hun inkomsten te maximaliseren. Onze partners hebben door onze samenwerking hun inkomsten uit publicaties met maar liefst 55% zien stijgen. Neem contact met ons op en ontdek hoe we u kunnen helpen het maximale uit uw website-inventaris te halen.
RPM versus CPM: veelgestelde vragen
Is CPM gelijk aan RPM?
CPM is niet gelijk aan RPM. CPM vertegenwoordigt de kosten voor de adverteerder, terwijl RPM de inkomsten van de uitgever vertegenwoordigt.
Is een hoge CPM goed voor uitgevers?
Ja, een hogere CPM betekent dat adverteerders bereid zijn meer te betalen om hun advertenties op uw platform te plaatsen. Dit kan resulteren in hogere inkomsten voor uitgevers. Een hoge CPM kan er ook op wijzen dat de weergegeven advertenties relevant en aantrekkelijk zijn voor het publiek en dat adverteerders bereid zijn te investeren in advertenties.
Waarom is RPM doorgaans hoger dan CPM?
RPM is over het algemeen hoger dan CPM, omdat het wordt berekend door verschillende andere factoren toe te voegen aan de kosten per 1000 vertoningen. RPM omvat CPM en ook andere statistieken, zoals de klikfrequentie (CTR) en het percentage van de inkomstendeling dat de uitgever van het advertentienetwerk of platform ontvangt.