Advertentiebemiddeling is het gebruik van technieken en methoden voor het genereren van inkomsten die gericht zijn op het optimaliseren van de advertentievullingspercentages en CPM voor uitgevers. Daarnaast kan het een interface bieden waarmee uitgevers advertenties op hun websites van advertentienetwerken, direct marketeers en andere kanalen kunnen identificeren en bekijken.
Advertentiebemiddeling is in principe een techniek waarbij uitgevers kunnen bepalen welke netwerken ze in een specifieke volgorde willen aanroepen. Deze netwerken worden ook gegroepeerd op basis van het specifieke CPM-advertentienetwerk. Het bemiddelingsplatform zoekt vervolgens advertenties van de advertentienetwerken in de geselecteerde volgorde.
De CPM wordt afgeleid van de eerdere output van het netwerk en wordt handmatig geconfigureerd. Daarom is het belangrijk om uw CPM-netwerk regelmatig te evalueren om ervoor te zorgen dat u uw advertentie-inkomsten optimaliseert.
Hoe werkt advertentiebemiddeling?
Advertentiebemiddeling is een app-monetisatiemethode waarmee gebruikers meerdere advertentienetwerken tegelijk kunnen verbeteren en stroomlijnen via één SDK-integratie.
Advertentiebemiddelingssystemen voorzien verschillende advertentienetwerken van verbindingen met de app-inventaris. Hierdoor ontstaat een omgeving waarin advertentienetwerken met elkaar strijden om hun advertenties weer te geven.
Wat is mobiele advertentiebemiddeling?
Mobiele advertentiebemiddeling is een hulpmiddel voor het genereren van inkomsten, specifiek voor mobiele apps, waarmee uitgevers en adverteerders verschillende advertentienetwerken kunnen beheren met één enkele SDK.
De meeste mobiele advertentiebemiddelingstools combineren bovendien verkoopbewaking en feedbackindicatoren in één centraal dashboard, zodat beheerders van monetisatiefuncties de gegevens niet handmatig hoeven te integreren.
Veel platforms bieden gepersonaliseerde analysefuncties waarmee uitgevers CTR's, CPM's of transactiesnelheid kunnen evalueren per apparaat, land of app-type. Dit stelt hen in staat om advertentiebiedingen te verfijnen, advertentiequery's in te vullen en eenvoudig inkomsten te genereren met zoveel klanten als ze willen.
Wat is een advertentiebemiddelingsplatform?
Advertentiebemiddelingsplatforms zoeken naar advertentienetwerken van de hoogst mogelijke kwaliteit om advertentievraag naar verschillende kanalen te leiden. Zo garanderen ze dat uitgevers de ideale advertenties selecteren om hun advertentieruimtes te vullen.
De bemiddelingstool test welke CPM's de verschillende advertentienetwerken bieden en vult de publicatiemarkt met de beste. Het is deze concurrentie die de CPM's opdrijft en softwareontwikkelaars ook een boost in advertentieverkoop kan opleveren.
Sommige bemiddelingsplatforms bieden een automatisch optimalisatiemechanisme dat de efficiëntie ten opzichte van conventionele watervalplatforms kan maximaliseren. Zo bespaart u geld en tijd, die normaal gesproken nodig zijn voor het beheren van watervalplatforms. Bovendien integreren bemiddelingstools meerdere advertentienetwerken in slechts één SDK-aggregatie.
Het gebruik van meerdere SDK-integraties heeft invloed op de uitvoer van de software. Het vertraagt de software en er ontstaan onbedoelde afwijkingen in de gebruikersinterface van de app. Dit wordt ook wel SDK-bloat genoemd.
Aan de slag met advertentiebemiddeling
Wil je weten hoe je aan de slag kunt met advertentiebemiddeling? Dit artikel geeft je alle informatie die je nodig hebt. Welk mobiel advertentienetwerk voor jou ideaal is, hangt af van je specifieke publicatievereisten, doelen en persoonlijke situatie.
Wat is Real Time Bidding (RTB) voor mobiel?
Realtime bieden is een uitloper van programmatische advertentietransacties . Het is van toepassing op het proces van het realtime kopen en verkopen van advertenties per print via een directe veiling. Dit wordt doorgaans mogelijk gemaakt door een supply side platform (SSP) of een advertentiebeurs. RTB Mobile is in wezen hetzelfde concept, maar dan toegepast op mobiele advertenties.
SSP is een platform waarmee adverteerders display-, mobiele en videoadvertenties kunnen aanbieden aan potentiële klanten, zowel in realtime als via een geautomatiseerd proces. Dit omvat advertentienetwerken, kanalen en demand side-platforms, waardoor uitgevers meer invloed hebben op hun advertentieruimte en CPM's.
Hoe werkt RTB Mobile?
Zo werkt het realtime biedingsproces. De gebruiker bezoekt de mobiele webpagina of app van de uitgever, wat een biedingsverzoek voor een specifieke advertentieplaatsing activeert. Specifieke gebruikersgegevens, zoals apparaatmodel, IP-adres en besturingssysteem, worden toegankelijk gemaakt tijdens een bezoek aan de software of webpagina van de uitgever.
De uitgever maakt zijn impressie toegankelijk via een advertentieplatform en waarschuwt vervolgens alle concurrerende advertentieaanbieders om te bieden op de advertentie-impressies die binnenkort worden aangeboden. Adverteerders gebruiken een DSP om gegevens over de klant te verzamelen en de biedingsaanvraag te evalueren.
Op basis van deze kennis bepalen adverteerders de waarde van het bod. Ze willen bijvoorbeeld een hoger bod instellen als ze denken dat de klant zeer belangrijk is voor hun advertentie. Zodra de bodwaarde definitief is, kunnen de DSP's alle campagnes bekijken die de marketeers uitvoeren en bepalen welke het beste bij de klant past.
DSP's bieden namens hun bieders een gesloten bod tegen andere bieders. De hoogste bieder wint de verkoop, zodat hij zijn advertentie op de mobiele webpagina of app van de uitgever kan plaatsen.
Wat betekent RTB voor adverteerders?
Met realtime bieden kunnen adverteerders bieden op advertentieruimtes en, als de bieding wordt gewonnen, wordt de advertentie van de koper automatisch op de website van de uitgever geplaatst. Realtime bieden stelt adverteerders in staat om content van verschillende advertentienetwerken te monitoren en te integreren door gebruikers toegang te geven tot een reeks afzonderlijke netwerken. Dit helpt hen bij het ontwikkelen en implementeren van advertentiestrategieën, het optimaliseren van netwerken en het toewijzen van percentages aan onverkochte advertentieruimte, ook wel backfill genoemd.
RTB is kostenefficiënt voor adverteerders en moedigt hen aan zich alleen te richten op de belangrijkste, meest waardevolle consumenten. Adverteerders kunnen RTB gebruiken om programmatische strategieën te optimaliseren door adaptieve targetingcriteria en koppelingen met premium advertentieruimte aan te bieden. RTB maakt ook strategische targeting en distributie naar wereldwijde markten mogelijk.
Voor- en nadelen van advertentiebemiddeling
Advertentiebemiddeling belooft adverteerders verschillende voordelen, maar het heeft ook een aantal nadelen waar u op moet letten.
Voordelen van advertentiebemiddeling
Toenemende concurrentie van meerdere advertentienetwerken
Wanneer u een advertentiebemiddelingsnetwerk opneemt, stelt u uw advertentievoorraad bloot aan een biedingsoorlog tussen verschillende advertentienetwerken . Om de bieding te winnen, kunnen bepaalde advertentienetwerken hun bod verhogen en hun oorspronkelijke biedingen verbeteren om de concurrentie te verslaan.
Hogere vulpercentages
Sommige advertentienetwerken zijn beter in bepaalde gebieden dan andere, en sommige advertentienetwerken kunnen meer advertenties aanbieden op locaties waar andere dat niet kunnen. Door advertentiebemiddeling in te zetten naarmate het aantal netwerken toeneemt, kunnen uitgevers dus hogere vulsnelheden verwachten, wat zich vanzelfsprekend vertaalt in hogere inkomsten.
Hogere CPM
Door concurrentie en hogere vulsnelheden floreert advertentiebemiddeling dankzij betere resultaten en introduceert het hogere cpm, wat voor elke uitgever de belangrijkste maatstaf is. De beste keuze voor uitgevers is om verschillende opties te testen en de resultaten grondig te onderzoeken.
Advertentiebemiddelingsplatforms bieden u al het succes van advertentienetwerken op één plek. Om advertentiebemiddeling te gebruiken, gebruikt u bovendien één SDK die weet hoe u verbinding moet maken met alle geautoriseerde advertentienetwerken.
Nadelen van advertentiebemiddeling
Belangenconflict
Veel advertentiebemiddelingsplatforms zijn zelf advertentienetwerken. Ze geven er vaak de voorkeur aan om hun eigen netwerken te gebruiken in plaats van de beste, dus wees voorzichtig.
Toename van de app-grootte
Het toevoegen van extra advertentienetwerken om je broncode te bemiddelen, zal ook de omvang van je app vergroten. Het integreren van advertentiebemiddeling vereist doorgaans tijd en wat meer technische kennis dan het integreren van één advertentienetwerk.
Voor- en nadelen van RTB Mobile
Realtime bieden biedt advertentieuitgevers diverse unieke opties die bij andere advertentiemethoden niet beschikbaar zijn.
Voordelen van RTB Mobile
Probleemloos, geautomatiseerd proces
Realtime bieden stelt uitgevers in staat om inkomsten te genereren uit hun enorme en groeiende smartphonepubliek door adverteerders toegang te bieden tot vele gebruikers wereldwijd vanaf één punt. Via realtime bieden kunnen marketeers advertentieruimte inkopen op basis van realtime observaties die afkomstig zijn van de website of app van een mobiele uitgever. Zodra de juiste tijd is bepaald, kunnen adverteerders een bod uitbrengen en hun advertenties binnen korte tijd plaatsen.
Hogere inkomsten
Realtime bieden is een eenvoudige manier om geld te verdienen met de mobiele advertentieruimte van uitgevers. Met de juiste combinatie van dataverwerkingssoftware kunnen uitgevers de beste advertentieruimte koppelen aan de juiste adverteerder, waardoor de interactie aan beide kanten aanzienlijk toeneemt.
Nadelen van RTB mobiel
De mobiele markt is gesegmenteerd
Met verschillende soorten besturingssystemen en applicatiefuncties is het veel ingewikkelder om consumentenactiviteiten op mobiele platforms te monitoren. Daarom vereist de classificatie en reclame van mobiele doelgroepen vaak verdere gegevensverwerking, zowel aan de inkoop- als de verkoopkant.
Veiligheidszorgen
Zorgen over de vertrouwelijkheid van advertenties via realtime bidding kunnen een nadeel voor merken vormen. Hoewel ze wel kunnen zien welke markten ze willen aantrekken, kunnen merken niet zo zeker zijn van de beschikbare voorraad. Dit kan vragen oproepen over het ontbreken van voorafgaande kennisgeving door een bepaalde uitgever, evenals over de prijs en het bedrag dat een merk op een bepaalde dag zou kunnen ontvangen.
Wat is beter?
Afhankelijk van uw behoeften kunt u beter kiezen voor een van de twee opties, omdat ze beide voordelen bieden op verschillende vlakken. Als u uw reclameactiviteiten wilt automatiseren, is RTB de juiste keuze. Wilt u een meer praktische aanpak, waarbij u uw advertentie-inkomsten zorgvuldig kunt beheren en maximaliseren, dan is advertentiebemiddeling wellicht de ideale keuze.
Laatste gedachten
Advertentiebemiddeling en realtime bieden zijn beide uitstekende manieren om inkomsten te genereren met uw mobiele app. U moet beoordelen welk proces het beste bij uw behoeften past en deze dienovereenkomstig implementeren.
Zoek naar een mobiel advertentienetwerk dat u hoogwaardige eCPM's , kerncijfers en marktinzichten biedt, evenals verschillende advertentieformaten. Om de monetisatie van uw software te optimaliseren, kunt u zich registreren als uitgever en adverteerder.
Je kunt vervolgens advertentieruimte verkopen in je inkomstengenererende applicaties. Maar je kunt ook advertentieruimte kopen van andere adverteerders om je product te promoten en zo de betrokkenheid van gebruikers te vergroten.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.