Advertentiebemiddeling biedt uitgevers volledige flexibiliteit en diepgaande controle over hoe, wanneer en wie advertentieruimte kan kopen. Het maakt het beheer van meerdere advertentienetwerken eenvoudiger en zorgt voor meer winst in termen van inkomsten.
Advertentiebemiddeling bestaat al ruim tien jaar, maar steeds meer uitgevers en ontwikkelaars onderzoeken de mogelijkheden die advertentiebemiddelingsplatforms bieden. Sommige daarvan kunnen namelijk tot wel 20% beter presteren dan één enkel advertentienetwerk.
Met meer dan 5 miljard internetgebruikers is het geen wonder dat uitgevers en ontwikkelaars de digitale advertentie-industrie zien als een belangrijke bron van inkomsten.
Volgens Statista nemen de wereldwijde uitgaven aan digitale en media-advertenties elk jaar verder toe. Het is dan ook niet verwonderlijk dat uitgevers en ontwikkelaars hun advertentie-inkomsten willen maximaliseren.
Lees verder om meer te weten te komen over advertentiebemiddeling, hoe het werkt en welke platforms uitgevers en ontwikkelaars kunnen helpen hun belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI's) te behalen.
Wat is advertentiebemiddeling?
Advertentiebemiddeling is een oplossing waarmee uitgevers technologie kunnen gebruiken om hun advertentieruimte aan meerdere adverteerders aan te bieden via advertentiebemiddeling en bemiddelingsplatforms. Het doel is om de advertentie-inkomsten te maximaliseren door de effectieve kosten per mille (eCPM) , de vulpercentages van displayadvertenties en de algemene efficiëntie te verhogen.
Mobiele advertentiebemiddeling is een beheeroplossing die technologie gebruikt waarmee uitgevers en ontwikkelaars meerdere advertentienetwerken kunnen beheren via één softwareontwikkelingskit (SDK).
Advertentiebemiddelingsplatforms stroomlijnen en optimaliseren doorgaans zoekopdrachten naar de best presterende advertentienetwerken, waardoor uitgevers dit niet meer handmatig hoeven te doen.
Om te begrijpen hoe advertentiebemiddelingsplatforms uitgevers kunnen helpen hun advertentie-inkomsten te verhogen, bekijken we eerst de volgende formule:
Advertentie-inkomsten = Advertentieverzoeken * vulpercentage * eCPM
Met deze formule in gedachten proberen advertentiebemiddelingsplatforms het vulpercentage , de eCPM of beide te optimaliseren om de advertentie-inkomsten die per advertentieverzoek worden gegenereerd, te maximaliseren .
Hoe werkt advertentiebemiddeling?
Advertentiebemiddeling via advertentiebemiddelingsplatforms biedt advertentieuitgevers toegang tot meerdere advertentienetwerken. Adverteerders bieden vervolgens tegen elkaar op om de beschikbare advertentieruimte.
De advertentiebemiddelingsplatforms selecteren uiteindelijk de adverteerder die het hoogste rendement op investering (ROI) genereert. Simpel gezegd: de hoogste bieder wint.
Uitgevers rangschikken meerdere advertentienetwerken in de volgorde waarin ze die prefereren en kijken naar het beste advertentienetwerk om een advertentieverzoek in te vullen. Maar als dat advertentienetwerk dat niet kan, schakelt het advertentiebemiddelingsplatform over naar het volgende om het verzoek in te vullen.
De uitgever blijft advertentieverzoeken sturen naar zijn lijst met specifieke advertentienetwerken totdat het verzoek is ingevuld.
Wat zijn de toepassingen van advertentiebemiddeling en bemiddelingsplatformen?
Het belangrijkste doel van advertentiebemiddeling en bemiddelingsplatforms is het verhogen van de advertentie-inkomsten voor uitgevers. De platforms maken verbinding met meerdere advertentienetwerken via één enkele integratie en voeren vervolgens advertentiebemiddeling uit met de data die door elk netwerk wordt gegenereerd, waardoor de advertentievoorraad wordt gevuld met de hoogst mogelijke CPM .
Advertentiebemiddelingsplatforms maximaliseren het rendement op uw investering door advertentieruimte te verkopen via watervalbiedingen of in-app headerbiedingen .
Watervalbieden, de oudste van de twee opties, houdt in dat meerdere advertentienetwerken worden geprioriteerd en geordend op basis van hun totale advertentie-inkomsten. Wanneer een app-ontwikkelaar bijvoorbeeld een advertentie wil laten vullen, selecteert het bemiddelingsplatform het best presterende advertentienetwerk totdat aan de vraag is voldaan. Daarna gaat het door naar het volgende advertentienetwerk in de rij.
Bij de header bidding- methode laten uitgevers echter meerdere adverteerders real-time bidding (RTB) uitvoeren voor een specifieke advertentieruimte via modernere advertentietechnologie. De hoogste bieder betaalt $0,01 meer dan de op één na hoogste bieder om de advertentieruimte te winnen. Op deze manier selecteert het bemiddelingsplatform de best betalende adverteerders en kunnen uitgevers hun advertentieruimte verkopen tegen de hoogste prijs die ze kunnen bieden.
Als je advertentiebemiddeling vergelijkt met RTB Mobile , zit het verschil in de aanpak. Advertentiebemiddeling houdt in dat je via een platform zoekt naar advertentienetwerken van de hoogste kwaliteit bij het aanbieden van advertentieruimte aan meerdere kanalen. Dit vergroot de kans dat uitgevers hun advertentieruimte vullen met de meest geschikte advertenties. De focus ligt op hoe je de ruimte kunt vullen met de beste advertentie.
RTB Mobile daarentegen richt zich op het publiek. Zoals de naam al doet vermoeden, stelt het adverteerders in staat om hun biedingen te richten op beschikbare slots, waardoor het gemakkelijker wordt om elke vertoning te volgen en te beoordelen op basis van de eigen merites. Adverteerders hebben toegang tot honderden advertentieplatforms en kunnen bepalen hoeveel ze willen bieden op basis van de waarde die ze aan elk publiek toekennen. Dit maakt het kostenefficiënt voor adverteerders, omdat ze zich strategisch richten op waardevolle klanten.
Wat zijn de voordelen van advertentiebemiddeling?
Er zijn veel voordelen verbonden aan het gebruik van advertentiebemiddeling en advertentiebemiddelingsplatforms voor uw app en website. Hier zijn er een paar:
1. Verhoogt de vullingspercentages van displayadvertenties
Advertentiebemiddeling helpt de advertentievullingspercentages te verhogen door de hoeveelheid verkochte advertentieruimte te vergroten. Uitgevers kunnen meerdere advertentienetwerken toegang geven tot hun advertentieruimte, waardoor adverteerders kunnen bieden op hun advertentieruimte. Dit opent de deur voor meer concurrentie tussen adverteerders die bereid zijn meer te betalen voor ruimte.
2. Biedt een samenhangende advertentiebeheerstructuur
Met advertentiebemiddeling kunnen uitgevers meerdere advertentienetwerken via één platform beheren en kunnen app-ontwikkelaars deze beheren via SDK-integratie. Hierdoor is het niet meer nodig om elk advertentienetwerk afzonderlijk te beheren.
3. Verhoogt CPM-tarieven
Advertentiebemiddelingsplatforms helpen uitgevers hun CPM-tarieven te verhogen door verbinding te maken met meerdere advertentienetwerken. Wanneer er meer dan één adverteerder concurreert om vertoningen, stijgen de CPM-tarieven.
Zonder advertentiebemiddeling en meerdere netwerken is er geen sprake van concurrentie en is er geen andere optie dan de inventaris aan één enkele bieder te verkopen.
Conclusie
Wilt u geld verdienen met een goed presterende app of website? Advertentiebemiddeling helpt uitgevers bij het opschalen en efficiënt beheren van monetisatiestrategieën.
Via één centraal platform kunnen uitgevers en ontwikkelaars meerdere netwerken beheren en zo hun advertentie-inkomsten verhogen.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.
Veelgestelde vragen
Wat is mobiele advertentiebemiddeling?
Mobiele advertentiebemiddeling is een hulpmiddel voor het genereren van inkomsten waarmee de inkomsten van een app-ontwikkelaar uit in-app-advertenties aanzienlijk kunnen toenemen door de integratie van één SDK.
In-app-advertenties vormen de belangrijkste inkomstenbron voor app-ontwikkelaars en -uitgevers. Een advertentiebemiddelingsplatform stelt app-ontwikkelaars in-app-advertenties van verschillende advertentienetwerken in staat om hun inkomsten te maximaliseren. De tool voor het genereren van advertentie-inkomsten geeft meerdere advertentienetwerken toegang tot de advertentievoorraad. Hiermee kunnen de advertentienetwerken tegen elkaar bieden en wordt het hoogste bod geselecteerd om de inkomsten van een uitgever te verhogen.
Welk advertentienetwerk is het beste voor bemiddeling?
Google AdMob is het meest gebruikte en populaire advertentiebemiddelingsplatform onder uitgevers.
Hieronder vindt u enkele van de beste advertentienetwerken voor bemiddeling.
- Smaato
- Eenheid
- InMob
- ijzerbron
- TapJoy
- AdColony
- Facebook/Instagram