Publift had de geweldige kans om opnieuw deel uit te maken van de jaarlijkse Google Advertentie-uitwisseling Bootcamp. Dit jaar vond het evenement plaats op 1 mei in het kantoor van Google aan het water in Pyrmont.
Publift-teamleden Brock en Dan spraken met een groot aantal uitgevers over alles wat met Exchange Bidding te maken heeft. Ze spraken onder andere over de successen die we met het product hebben behaald en over de manier waarop ons uitbestede advertentiebeheerplatform Fuse meer dan 50 uitgevers heeft beïnvloed.
Bekijk hier onze Fuse-productgids: FUSE-PRODUCTGIDS
Google opende de dag met een aantal producthighlights, waaronder:
– AMP
- Oorspronkelijk
– Programmatisch gegarandeerd
– Outstream-video
Een van de belangrijkste lessen die hieruit is getrokken, waren de prestaties van outstream videoadvertenties . De eerste resultaten lieten een 8,9x hogere CPM zien dan standaard banneradvertenties die via AdX werden weergegeven.
Dit is ingeschakeld voor alle Publift-klanten en we zien al indrukwekkende resultaten!
De volgende was Publift
Dan begon met een introductie over wie en wat we doen bij Publift en waarom we op deze markt actief zijn.
De boodschap was simpel: we willen het leven van Publishers zo gemakkelijk mogelijk maken.
Brock sprak vervolgens over Real Time Bidding . Hij vertelde hoe header bidding zich verhoudt tot Exchange Bidding, enkele van de resultaten die we hebben gezien, de vereisten en de beste exchanges waarmee we hebben samengewerkt.
Onze presentatie werd afgesloten met een stapsgewijze handleiding van Dan, waarin hij de uitgever uitlegde hoe je aan de slag kunt gaan met biedingen op de beurs.
Wat vinden onze klanten?
"Het platform Fuse van Publift heeft The New Daily toegang gegeven tot nieuwe kopers op de markt dankzij onze integratie met Exchange Bidding. Hun team heeft onze contractonderhandelingen en het implementatieproces succesvol beheerd."
- Ingrid Von Bibra, uitgeverijmanager, The New Daily
De rest van de dag bleek een zeer nuttige dag te zijn, waarbij Google ons door het volgende leidde:
- Probleemoplossing en rapportage-inzichten
- Dubbelklik op Bid Manager Demo en het perspectief van de koper
- Gegevensstudio
Een interessante les die we hieruit konden trekken, was een analyse van de 9 belangrijkste redenen waarom PG-deals niet tot stand komen:
1. Blokken aan de uitgeverszijde
2. Overboden worden
3. Nauwe targeting
4. Creatieve vereisten
5. Mismatches in inventaris en targeting
6. Geen of weinig biedingsaanvragen
7. Creatieve goedkeuringen
8. Toewijzing van landingspagina's
9. Beheerdersinstellingen
Nog meer spannend nieuws voor Publishers is de introductie van een nieuw Google-product genaamd 'Optimized Competition'.
Wat is dit in vredesnaam?
Geoptimaliseerde concurrentie biedt DFP- restantregelitems, Ad Exchange- kopers en Exchange Bidding-kopers een betere kans om te concurreren wanneer ze bereid zijn om hogere prijzen te betalen ten opzichte van reserveringen.
Het goede nieuws? Dit is al live op alle uitgevers van Publift!
De dag werd afgesloten met bier, wijn en hapjes. Het was geweldig om te zien hoe alle verschillende uitgevers die dag samenkwamen om hun ideeën en ervaringen in de markt te delen en te verkennen.
Wij kijken uit naar 2019!