Advertentiefraude is een van de grootste uitdagingen in het digitale advertentie-ecosysteem. Naar schatting is bijna18% van de advertentie-impressies die alleen al in de Verenigde Staten (VS) worden weergegeven, frauduleus. Naar schatting heeft advertentiefraude adverteerders in 2023 tot wel $ 88 miljard gekost.
In 2019 introduceerde het Interactive Advertising Bureau (IAB) sellers.json als technische specificatie om het vertrouwen en de transparantie in de programmatische toeleveringsketen te vergroten. Dit doet het door adverteerders in staat te stellen de authenticiteit van directe verkopers en tussenverkopers van advertentieruimte te verifiëren. Het voorkomt ongeautoriseerde wederverkoop van advertentieruimte en beperkt het risico op advertentiefraude .
Zonder sellers.json wordt het voor fraudeurs gemakkelijk om hun identiteit te verbergen en de programmatische toeleveringsketen, met name aan de kant van de verkopers, te misbruiken om legitieme adverteerders en uitgevers miljarden dollars te ontfutselen. Ze doen dit door geautomatiseerde tools te gebruiken om nepvertoningen of klikken op advertenties te genereren, wat resulteert in financieel verlies voor adverteerders en uitgevers.
In dit artikel wordt gedetailleerd uitgelegd wat sellers.json is, hoe het werkt en welke voordelen het biedt voor uitgevers.
Wat is Sellers.json?
Sellers.json is een gepubliceerd en toegankelijk tekstbestand met een lijst van entiteiten die directe verkopers of tussenpersonen zijn bij de verkoop van advertentievoorraad. Het wordt gehost op de websites van supply-side platforms (SSP's) of advertentiebeurzen.
De naam van elke legitieme entiteit (individuele of bedrijfsnaam), domeinnaam en verkopers-ID worden ingevoerd in het .json-bestand. Deze informatie stelt adverteerders in staat de authenticiteit van verkopers in de programmatische toeleveringsketen te bevestigen.
Sellers.json stelt hen ook in staat om tussenpersonen te identificeren die betrokken zijn bij de verkoop van een biedingsaanvraag. Kortom, het json-bestand biedt transparantie over de entiteiten die digitale advertentieruimte verkopen.
Hoe werkt Sellers.json?
Sellers.json vereist dat SSP's en advertentiebeurzen openbaar maken welke verkopers zij vertegenwoordigen, inclusief uitgevers, tussenpersonen en wederverkopers, en de identificatiegegevens van die verkopers in hun systemen.
Verkopers moeten hun individuele of bedrijfsnaam delen, samen met de naam van hun domein. Ze moeten ook verkopers-ID's opgeven om de uiteindelijke verkopers van biedingen snel te kunnen identificeren.
Het Sellers.json-bestand bevat meerdere velden, waaronder:
Verkoper_id
Dit is een 16-cijferig nummer dat uniek is voor elke verkoper en dat ook in het ads.txt- bestand staat. Dit is een verplicht veld.
Verkoperstype
Dit geeft aan of een verkoper een uitgever, een tussenpersoon of beide is. Uitgevers zijn de eigenaren van de voorraad en het advertentienetwerk betaalt hen rechtstreeks. Tussenpersonen daarentegen zijn geen eigenaar van de voorraad. Zij ontvangen geen directe betaling van het advertentienetwerk. Bepaalde verkopers zijn betrokken bij beide soorten voorraadverkoop – direct en via tussenpersonen – en worden geclassificeerd als 'Beide'. Verkoperstype is ook een verplicht veld.
Naam
De naam van de rechtspersoon die de betaling ontvangt voor de verkochte voorraad onder een bepaalde verkopers-ID. Dit veld kan optioneel zijn als een verkoper ervoor kiest zijn identiteit in het veld is_confidential vertrouwelijk te houden.
Domein
De domeinnaam van de rechtspersoon die betaald wordt voor de verkochte voorraad onder een bepaalde verkopers-ID. Verkopers hoeven deze informatie niet in te vullen als ze geen domeinnaam/webpresence hebben of hun identiteit geheim willen houden.
Voordelen van Sellers.json voor uitgevers
Niet alleen adverteerders, maar ook uitgevers profiteren van sellers.json. Enkele van deze voordelen zijn:
Zekerheid en controle
De kwaliteit van de advertentievoorraad is een belangrijke zorg voor adverteerders die programmatisch adverteren gebruiken om hun doelgroep te bereiken. Via sellers.json kunnen uitgevers adverteerders de kwaliteit van hun advertentievoorraad garanderen. Het stelt hen ook in staat om de distributie van hun advertentievoorraad beter te controleren, wat hen helpt ongeoorloofde wederverkoop van hun vertoningen te voorkomen.
Transparantie
Sellers.json stelt uitgevers in staat inzicht te krijgen in de toeleveringsketen en de partijen die betrokken zijn bij de verkoop van hun advertentieruimte. Dit maakt het proces voor hen transparant. Door hun informatie zichtbaar te maken voor adverteerders, maken uitgevers het aankoopproces ook transparant voor advertentiekopers. Dit vergroot het vertrouwen in de toeleveringsketen.
Merkreputatie
Advertentiefraude schaadt de reputatie van uitgevers, wat leidt tot een aanzienlijke omzetdaling. Sellers.json zorgt ervoor dat alleen geautoriseerde digitale verkopers of tussenpersonen deel uitmaken van het advertentie-ecosysteem. Dit vermindert advertentiefraude en verbetert de merkreputatie. Verkopers die in het sellers.json-bestand staan, worden ook gezien als premium uitgevers.
Toename van de inkomsten
Minder advertentiefraude, meer transparantie en meer vertrouwen zullen er uiteindelijk toe leiden dat adverteerders meer uitgeven aan advertenties. Dit vertaalt zich uiteindelijk in meer inkomsten voor uitgevers. Iedereen die betrokken is bij een marktplaatstransactie profiteert immers van een omgeving van vertrouwen en veiligheid.
Hoe implementeer ik Sellers.json?
Verschillende advertentiebeurzen hebben hun eigen sellers.json-implementatieproces. Uitgevers die Google Ad Exchange gebruiken om hun advertentieruimte te verkopen, kunnen deze stappen volgen om hun gegevens in het sellers.json-bestand van Google te vermelden:
- Ga naar Google Ad Manager
- Selecteer Beheer> Algemene instellingen
- Selecteer Ad Exchange-accountinstellingen
- Schakel 'Sellers.json transparantie' in.
- Sla de instellingen op
Hierna worden de naam van een uitgever, het bedrijfsdomein en de verkopers-ID weergegeven in het sellers.json-bestand van Google, zodat adverteerders toegang hebben tot deze informatie.
Hier ziet u de inhoud van het voorbeeldbestand seller.json van Google.
Sellers.json-voorbeeld
De informatie in het sellers-json-bestand wordt in deze indeling weergegeven:
Voor uitgevers
“verkoper_id”: “1987654321”,
“naam”: “Digital Advertising Inc”,
“domein”: “Digitad.inc”,
“verkoperstype”: “UITGEVER”
Als de uitgever ervoor kiest om zijn identiteit vertrouwelijk te houden, worden de naam en het domein niet weergegeven.
Voor tussenpersoon
“verkoper_id”: “8755792561”,
“naam”: “Stream omhoog”,
“domein”: “streamup.com”,
“type verkoper”: “tussenpersoon”
De domeinnaam van het bedrijf wordt weggelaten als de tussenpersoon geen online aanwezigheid heeft. De naam en het domein worden ook niet weergegeven als de tussenpersoon ervoor kiest om zijn of haar identiteit vertrouwelijk te houden.
Sellers.json versus Ads.txt
Sellers.json is een openbaar toegankelijk grootboek met informatie over de geautoriseerde verkopers, tussenpersonen en wederverkopers.
Ads.txt, een afkorting voor geautoriseerde digitale verkopers, is net als sellers.json een initiatief van IAB Tech Lab. Het stelt uitgevers in staat om verkopers aan te geven die geautoriseerd zijn om hun advertentieruimte te verkopen.
Een ander verschil tussen de twee is dat ads.text op de website van de uitgever wordt geplaatst, terwijl het sellers.json-bestand wordt gehost door SSP's en advertentiebeurzen.
Ads.text wordt alleen door uitgevers gebruikt; het biedt geen informatie over wie de betaling van het advertentiesysteem ontvangt. Sellers.json daarentegen onthult de ontvanger van de betaling – of dit nu de reseller, de advertentiebeurs of een SSP is.
Sellers.json versus SupplyChain-object
In 2019 introduceerde IAB Tech Lab, naast sellers.json, een andere specificatie: het OpenRTB SupplyChain Object.
Met SupplyChain Object kunnen kopers elke actieve verkoper en reseller identificeren tijdens de biedingsaanvraag. Het bestaat uit een set knooppunten – elk knooppunt vertegenwoordigt een specifieke entiteit die betrokken is bij de verkoop van biedingsaanvragen. Het object werkt samen met sellers.json en ads.txt.
Tussenpersonen die niet betrokken zijn bij de betalingsverwerking, zoals client-side header bidding (inclusief in-app header bidding en video header bidding ), zijn niet opgenomen in het SupplyChain-object.
In tegenstelling tot sellers.json werkt SupplyChain Object op het demand side platform (DSP) van het advertentiesysteem. Een van de belangrijkste voordelen is dat het volledig inzicht biedt in de supply chain van begin tot eind – van de voorraadbron tot de koper van de advertentie.
Het biedt daarom inzicht in alles wat er in elke fase van de transactie gebeurt. Sellers.json biedt dit voordeel niet.
Toekomst van Sellers.json in programmatische advertenties
Programmatische advertenties zijn de toekomst van digitale reclame. Vertrouwen en transparantie zijn echter cruciaal voor de aanhoudende populariteit en acceptatie ervan door uitgevers en adverteerders. Specificaties en frameworks zoals sellers.json en Unified ID 2.0 blijven hierbij een cruciale rol spelen.
Verschillende rapporten voorspellen dat advertentiefraude, zoals domeinspoofing, in de toekomst een grotere bedreiging zal vormen. Het is dan ook zeer waarschijnlijk dat adverteerders en uitgevers nog meer op sellers.json zullen moeten vertrouwen als ze het risico op advertentiefraude willen verkleinen en verliezen willen beperken.
Op de lange termijn verwachten we dat sellers.json de algehele kwaliteit van digitale advertenties aanzienlijk zal verbeteren.
Laatste gedachten
Nu advertentiefraude toeneemt, is het voor adverteerders en uitgevers essentieel om sellers.json een cruciaal onderdeel van hun programmatische advertentie-ecosysteem te maken.
Met Sellers.json kunnen uitgevers informatie over directe verkopers, tussenpersonen en wederverkopers van een advertentieruimte delen in een openbaar toegankelijk tekstbestand. Adverteerders kunnen deze informatie gebruiken om te bepalen of de verkoper legitiem is. Sellers.json helpt advertentiefraude effectief te bestrijden en verhoogt de inkomsten van uitgevers.
Publift helpt uitgevers hun omzet met gemiddeld 55% te verhogen dankzij geavanceerde technologie en eersteklas klantenservice. Onze onpartijdige en ethische begeleiding stelt uitgevers in staat hun programmatische advertentieproces transparanter te maken en het maximale uit hun advertentieruimte te halen.
Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek hoe wij u kunnen helpen uw digitale advertentiedoelen te bereiken.