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El fraude publicitario es uno de los mayores desafíos en el ecosistema de la publicidad digital. Se estima que casiel 18% de las impresiones de anuncios publicadas sólo en los Estados Unidos (EE. UU.) son fraudulentas. Se estima que en 2023, el fraude publicitario provocó que los anunciantes perdieran hasta 88 mil millones de dólares.
En 2019, Interactive Advertising Bureau (IAB) introdujo sellers.json como una especificación técnica para aumentar la confianza y la transparencia en la cadena de suministro programática. Para ello, permite a los anunciantes verificar la autenticidad de los vendedores directos y vendedores intermediarios del inventario de anuncios. Previene la reventa no autorizada de inventario y mitiga el riesgo de fraude publicitario .
Sin sellers.json, resulta fácil para los estafadores ocultar sus identidades y explotar la cadena de suministro programática, específicamente del lado de los vendedores, para robar miles de millones de dólares a anunciantes y editores legítimos. Lo hacen utilizando herramientas automatizadas para generar impresiones o clics falsos en anuncios, lo que genera pérdidas financieras para los anunciantes y editores.
Este artículo explica en detalle qué es sellers.json, cómo funciona y los beneficios que ofrece a los editores.
Tabla de contenido:
• ¿Cómo funciona Sellers.json?
• Beneficios de Sellers.json para los editores
• ¿ Cómo implementar Sellers.json?
• Sellers.json frente a Ads.txt
• Sellers.json frente al objeto SupplyChain
• El futuro de Sellers.json en la publicidad programática
¿Qué es Sellers.json?
Sellers.json es un archivo de texto publicado y accesible que contiene la lista de entidades que son vendedores directos o intermediarios en la venta de inventarios de anuncios. Está alojado en los sitios web de plataformas del lado de la oferta (SSP) o intercambios de anuncios.
El nombre de cada entidad legítima (nombre individual o comercial), nombre de dominio y ID de vendedor se ingresan en el archivo .json. Esta información permite a los anunciantes confirmar la autenticidad de los vendedores en la cadena de suministro programática.
Sellers.json también les permite identificar intermediarios que participan en la venta de una solicitud de oferta. En resumen, el archivo json ofrece transparencia sobre las entidades que venden inventario de publicidad digital.
¿Cómo funciona Sellers.json?
Sellers.json exige que los SSP y los intercambios de anuncios revelen públicamente a los vendedores que representan, incluidos los editores, intermediarios y revendedores, y los identificadores de esos vendedores dentro de sus sistemas.
Los vendedores deben compartir su nombre individual o comercial, junto con el nombre de sus dominios. También deben proporcionar ID de vendedor para una rápida identificación de los vendedores finales de las solicitudes de oferta.
El archivo Sellers.json contiene varios campos, entre ellos:
Vendedor_id
Se trata de un número de 16 dígitos exclusivo de cada vendedor que también aparece en el archivo ads.txt. Este es un campo obligatorio.
Tipo_vendedor
Esto identifica si un vendedor es un editor, un intermediario o ambos. Los editores son los propietarios del inventario y la red publicitaria les paga directamente. Los intermediarios, por otra parte, no son propietarios del inventario. No reciben pago directo de la red publicitaria. Ciertos vendedores participan en ambos tipos de venta de inventario (directa e intermediaria) y se clasifican como "Ambos". Seller_type también es un campo obligatorio.
Nombre
El nombre de la entidad jurídica que recibe el pago por el inventario vendido con un ID de vendedor determinado. Este campo puede ser opcional si un vendedor elige mantener su identidad confidencial en el campo is_confidential .
Dominio
El nombre de dominio comercial de la entidad jurídica a la que se le paga por el inventario vendido con un ID de vendedor determinado. Los vendedores no tienen que completar esta información si no tienen un nombre de dominio/presencia en la web o si desean mantener su identidad confidencial.
Beneficios de Sellers.json para los editores
No sólo los anunciantes sino también los editores se benefician al aprovechar sellers.json. Algunos de estos beneficios son:
Aseguramiento y Control
La calidad del inventario de anuncios es una preocupación importante para los anunciantes que utilizan publicidad programática para llegar a su público objetivo. A través de sellers.json, los editores pueden garantizar a los anunciantes la calidad de su inventario. También les permite mantener un mejor control sobre la distribución de su inventario, lo que les ayuda a evitar la reventa no autorizada de sus impresiones.
Transparencia
Sellers.json permite a los editores comprender la cadena de suministro y las entidades involucradas en la venta de su inventario de anuncios. Esto hace que el proceso sea transparente para ellos. Además, al hacer que su información sea visible para los anunciantes, los editores hacen que el proceso de compra también sea transparente para los compradores de anuncios. Esto aumenta la confianza en la cadena de suministro.
Reputación de la marca
El fraude publicitario daña la reputación de los editores, lo que provoca una caída significativa de sus ingresos. Sellers.json garantiza que solo los vendedores o intermediarios digitales autorizados formen parte del ecosistema publicitario. Esto reduce el fraude publicitario y mejora la reputación de la marca. Los vendedores que figuran en el archivo sellers.json también se consideran editores premium.
Aumento de ingresos
La reducción del fraude publicitario, una mayor transparencia y una mayor confianza conducirán en última instancia a que los anunciantes gasten más en publicidad. Esto eventualmente se traducirá en más ingresos para los editores. Después de todo, todos los involucrados en una transacción en el mercado se benefician de un entorno de confianza y seguridad.
¿Cómo implementar Sellers.json?
Los diferentes intercambios de anuncios tienen su propio proceso de implementación de sellers.json. Los editores que utilizan Google Ad Exchange para vender su inventario de anuncios pueden seguir estos pasos para incluir su información en el archivo sellers.json de Google:
- Ir al Administrador de anuncios de Google
- Seleccione Administrador > Configuración global
- Seleccione la configuración de la cuenta de Ad Exchange
- Habilite la "transparencia de Sellers.json".
- Guardar la configuración
Después de esto, el nombre del editor, el dominio comercial y su identificación de vendedor aparecerán en el archivo sellers.json de Google, lo que permitirá a los anunciantes acceder a esta información.
Aquí está el contenido del archivo seller.json de muestra de Google.
Ejemplo de Sellers.json
La información del archivo sellers-json aparece en este formato:
Para editores
“id_vendedor”: “1987654321”,
“nombre”: “Publicidad Digital Inc”,
“dominio”: “Digitad.inc”,
“tipo de vendedor”: “EDITORIAL”
Si el editor opta por mantener su identidad confidencial, el nombre y el dominio no aparecerán.
Para intermediario
“id_vendedor”: “8755792561”,
“nombre”: “Transmitir hacia arriba”,
“dominio”: “streamup.com”,
“tipo de vendedor”: “Intermediario”
El nombre de dominio comercial se omite cuando el intermediario no tiene presencia en la web, y el nombre y el dominio no aparecen cuando opta por mantener su identidad confidencial.
Sellers.json frente a Ads.txt
Sellers.json es un libro de contabilidad de acceso público que contiene información sobre los vendedores, intermediarios y revendedores autorizados.
Ads.txt, abreviatura de vendedores digitales autorizados, también es una iniciativa de IAB Tech Lab, al igual que sellers.json. Permite a los editores declarar vendedores que están autorizados a vender su inventario de anuncios.
Otra diferencia entre los dos es que, mientras que ads.text se coloca en el sitio web del editor, el archivo sellers.json está alojado en SSP e intercambios de anuncios.
Ads.text sólo lo utilizan los editores; no ofrece información sobre quién recibe el pago del sistema publicitario. Sellers.json, por otro lado, revela el destinatario del pago, ya sea el revendedor, el intercambio de anuncios o el SSP.
Sellers.json frente a objeto SupplyChain
En 2019, junto con sellers.json, IAB Tech Lab introdujo otra especificación, el objeto OpenRTB SupplyChain.
SupplyChain Object permite a los compradores identificar a cada vendedor y revendedor activo durante la solicitud de oferta. Está compuesto por un conjunto de nodos: cada nodo representa una entidad específica involucrada en la venta de solicitudes de oferta. El objeto funciona junto con sellers.json y ads.txt.
Los intermediarios que no participan en el manejo de pagos, como las ofertas de encabezado del lado del cliente (incluidas las ofertas de encabezado en la aplicación y las ofertas de encabezado de video ), no están incluidas en el objeto SupplyChain.
A diferencia de sellers.json, SupplyChain Object funciona en la plataforma del lado de la demanda (DSP) del sistema publicitario. Una de sus ventajas clave es que ofrece visibilidad completa de la cadena de suministro de principio a fin, desde la fuente del inventario hasta el comprador de anuncios.
Por lo tanto, proporciona información sobre todo lo que sucede en cada etapa de la transacción. Sellers.json no ofrece esta ventaja.
El futuro de Sellers.json en la publicidad programática
La publicidad programática es el futuro de la publicidad digital. Sin embargo, la confianza y la transparencia son fundamentales para su popularidad y aceptación sostenidas por parte de editores y anunciantes. Las especificaciones y marcos como sellers.json y Unified ID 2.0 seguirán desempeñando un papel fundamental para garantizarlo.
Varios informes han predicho que el fraude publicitario, al igual que la suplantación de dominios, será una amenaza mayor en el futuro. Como resultado, es muy probable que los anunciantes y editores tengan que apoyarse aún más en sellers.json si quieren reducir el riesgo de fraude publicitario y reducir las pérdidas.
A largo plazo, se espera que sellers.json ayude a mejorar la calidad general de la publicidad digital por un margen significativo.
Pensamientos finales
Con el aumento del fraude publicitario, se ha vuelto esencial para los anunciantes y editores hacer de sellers.json una parte crucial de su ecosistema de publicidad programática.
Sellers.json permite a los editores compartir información sobre vendedores directos, intermediarios y revendedores de un inventario de anuncios en un archivo de texto de acceso público. Los anunciantes pueden utilizar esta información para determinar si el vendedor es legítimo o no. Sellers.json ayuda a combatir eficazmente el fraude publicitario y aumenta los ingresos de los editores.
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