Google heeft toegezegd om cookies van derden uiterlijk eind 2024 te schrappen. Dit heeft geleid tot uitdagingen voor uitgevers die meer willen weten over hun gebruikers, zodat ze gepersonaliseerde ervaringen kunnen bieden en relevantere advertenties kunnen tonen.
De Publisher Provided Identifiers (PPID's) van Google behoren tot de meest effectieve oplossingen die in de post-cookiewereld worden aangeboden.
PPID's zijn een functie op het premium Google Ad Manager 360-platform waarmee uitgevers een unieke identificatiecode kunnen toewijzen aan aangemelde gebruikers binnen hun ecosysteem. PPID's helpen bij het targeten van advertenties en het analyseren van gegevens zonder de privacy van gebruikers in gevaar te brengen.
In dit bericht bespreken we de definitie en het doel van PPID's, leggen we uit hoe ze werken in Google Ad Manager (GAM 360) en bekijken we de voordelen van het gebruik ervan voor advertentietargeting.
Wat zijn Publisher Provided Identifiers (PPID's)?
De Publisher Provided Identifier (PPID) van Google is een unieke code die digitale uitgevers gebruiken om gebruikers op meerdere platforms te volgen. De gecodeerde codes bestaan uit lange reeksen alfanumerieke tekens. Uitgevers kunnen deze PPID's gebruiken om de onderliggende gebruikersgegevens veilig te delen met Google Analytics, waardoor ze hun bezoekers relevantere advertenties kunnen tonen.
Omdat PPID's geen persoonlijk identificeerbare gebruikersinformatie bevatten, zijn ze uitgegroeid tot een van de belangrijkste alternatieven voor cookies van derden, met een focus op privacy.
Hier is een voorbeeld van hoe PPID's werken:
- Een bezoeker logt in op een website en krijgt een PPID toegewezen, bijvoorbeeld 1234ABCD
- Vanaf dit moment zijn ze gebruiker '1234ABCD' voor de uitgever
- Of de bezoeker nu inlogt op de website of app, hij wordt gevolgd met behulp van de PPID
- De uitgever gebruikt deze PPID-waarde vervolgens in een advertentieverzoek dat naar zijn advertentieserver wordt verzonden. Deze server koppelt de gegevens in de PPID vervolgens aan het relevante doelgroepsegment en toont relevante advertenties. De uitgever kan de PPID gebruiken in plaats van het IP-adres of cookies van de bezoeker om advertenties op verschillende platforms weer te geven.
Het concept van PPID's is niet nieuw en bestaat al jaren. PPID's werden echter steeds belangrijker voor digitale uitgevers toen Google in een blogpost van 14 januari 2020 aankondigde dat het cookies van derden geleidelijk zou uitfaseren.
In 2021 integreerde Google PPID's in het Google Ad Manager-ecosysteem. De PPID's van Google, beschikbaar in Google Ad Manager 360, stellen uitgevers in staat deze codes naar Google Analytics te sturen voor diverse advertentieweergavefuncties, zoals doelgroepsegmentatie, doelgroeptargeting en sequentiële advertentierotatie.
Volgens de specificaties van Google moeten PPID's alfanumerieke reeksen zijn met minimaal 22 en maximaal 150 tekens. Bovendien moet de reeks gehasht of gecodeerd zijn, zodat noch Google, noch enige andere entiteit dan de uitgever de PPID aan het gebruikersprofiel kan koppelen.
Dit is hoe een typische PPID eruitziet op GAM::
9hF3GjLk7mN8pQr2tY5uZ8xAsDfGhJkL
Het is in dit verband van cruciaal belang om op te merken dat PPID's niet zijn bedoeld als directe vervanging voor andere gebruikersidentificatiegegevens, zoals apparaat-ID's en browsercookies. Google gebruikt alle beschikbare identificatiegegevens op een complementaire manier.
Waarom zijn PPID's belangrijk?
Jarenlang vertrouwden uitgevers en advertentienetwerken zwaar op cookies van derden voor geavanceerde advertentietargeting. Cookies zijn echter een tweesnijdend zwaard : ze kunnen leiden tot overmatige gebruikerstracking en invasieve targeting.
Hoewel uitgevers nog steeds gebruikersgegevens kunnen verzamelen en opslaan via first-party cookies, gelden er in de meeste rechtsgebieden strikte privacyregels voor het delen van gegevens.
Nu de dood van cookies van derden steeds dichterbij komt, zijn uitgevers naarstig op zoek naar alternatieven,
Hier komen PPID's in beeld. Omdat ze bestaan uit geanonimiseerde strings, laten PPID's uitgevers profiteren van gebruikerstargeting en programmatische advertentie-inkomsten zonder dat ze first-party data hoeven te delen met Google of andere partijen. Kortom, PPID's bieden waarde voor alle betrokken partijen:
- Gebruikers krijgen een betere privacy omdat hun gevoelige gegevens niet met derden worden gedeeld, en ook een algehele betere gebruikerservaring
- Uitgevers kunnen de beperkingen van cookies van derden omzeilen en op efficiënte wijze advertentie-inkomsten blijven genereren op meerdere apparaten
- Adverteerders krijgen toegang tot hoogwaardige gesegmenteerde datasets van PPID's voor efficiënt gerichte advertenties
Voordelen van PPID's
Het huidige PPID-systeem dat op Google GAM 360 is geïmplementeerd, heeft de volgende duidelijke voordelen:
Verbeterde gebruikersprivacy
In tegenstelling tot cookies worden PPID's aan gebruikers toegewezen door een uitgever, en niet door een webbrowser of een derde partij. PPID's bevatten ook geen persoonlijk identificeerbare gegevens. Omdat de gebruikersgegevens worden beheerd door de first-party uitgever, is er minder risico op ongeautoriseerde toegang en privacyschendingen.
Wanneer uitgevers PPID's delen met GAM, worden deze bovendien gepartitioneerd om het risico te verkleinen dat gebruikers worden geïdentificeerd op andere uitgeversnetwerken en -apps. Dankzij deze verbeterde privacy kunnen uitgevers PPID's legaal gebruiken op platforms en in omgevingen waar cookies beperkt zijn/zullen zijn.
Verbeterde advertentietargeting
Een groot voordeel van first-party data is de mogelijkheid om gebruikers te segmenteren op basis van de beschikbare informatie die uitgevers legaal hebben verzameld.
Met PPID's kunnen uitgevers gesegmenteerde databases creëren die geen gebruikersnamen, e-mailadressen of andere persoonlijk identificeerbare informatie bevatten. In plaats van gebruikersgegevens bevatten de gesegmenteerde lijsten gecodeerde strings. Uitgevers kunnen deze lijsten delen met advertentieservers en SSP's om zeer effectieve, gerichte advertenties te genereren zonder de privacy van gebruikers in gevaar te brengen.
Verbeterde campagneprestaties
Met PPID's kunnen uitgevers een gebruiker op meerdere apparaten volgen met behulp van één ID. Normaal gesproken genereert GAM 360 meerdere ID's wanneer een gebruiker content op meerdere apparaten bekijkt. Dit betekent dat de kans groter is dat de gebruiker wordt overspoeld met herhaalde advertenties, omdat elk bezoek als uniek wordt geteld.
Door PPID's te combineren met frequentielimieten kunnen uitgevers het risico verkleinen dat een gebruiker op verschillende apparaten dezelfde advertentie te zien krijgt. GAM 360 herkent de gebruiker, zelfs als deze inlogt met een ander apparaat. Dit stelt uitgevers in staat een positievere gebruikerservaring en algehele verbeterde campagneprestaties te creëren.
Verschillen tussen PPID's en PPS
Publisher Provided Identifiers (PPID's) en Publisher Provided Signals (PPS'en) zijn beide functies die beschikbaar zijn in Google Ad Manager. Hoewel ze beide een actieve rol spelen in digitale marketing, hebben ze unieke rollen en doelen.
Zoals reeds opgemerkt, is een PPID een unieke identificatie die door uitgevers binnen hun ecosystemen aan individuele gebruikers wordt toegewezen. PPID's zijn gericht op het identificeren en volgen van gebruikers op verschillende apparaten, met behoud van hun privacy.
Een PPS daarentegen is een manier voor uitgevers om de data van first-party gebruikers waarover ze beschikken te classificeren op een manier die het delen met externe inkooppartners eenvoudiger en veiliger maakt. Uitgevers kunnen hun first-party data segmenteren in verschillende contextueel relevante segmenten, zoals leeftijd, demografie, koopintentie, enz., en deze veilig en op grote schaal delen met programmatische kopers.
Uitgevers kunnen PPID's samen met PPS gebruiken om de levering en nauwkeurigheid van zeer gerichte en gebruikerspecifieke advertenties aan uw doelgroep te verbeteren:
Wat is het verschil tussen PPID en cookies?
Een PPID is een unieke ID die uitgevers gebruiken om gebruikers in hun eigen ecosystemen te volgen. PPID's worden beheerd door uitgevers en zijn gekoppeld aan first-party data die rechtstreeks door een uitgever wordt beheerd. Ze zijn zeer privacygericht en bevatten geen identificeerbare persoonlijke informatie over gebruikers.
Cookies daarentegen zijn kleine stukjes data die door websites in de webbrowser van een gebruiker worden opgeslagen. Ze stellen uitgevers in staat om gebruikersgedrag op meerdere websites te volgen. Cookies kunnen worden onderverdeeld in twee hoofdtypen: first-party cookies en third-party cookies. Raadpleeg onze gedetailleerde gids over first-party cookies versus third-party cookies om de verschillen tussen beide te begrijpen.
Hieronder volgen de belangrijkste verschillen tussen PPID's en cookies:
Eigendom
PPID's zijn eigendom van en worden rechtstreeks beheerd door één enkele uitgever.
Een first-party cookie is ook eigendom van de uitgever en wordt ook door hem beheerd. Third-party cookies kunnen daarentegen door andere entiteiten en domeinen worden geplaatst en beheerd.
Volgbereik
PPID's worden gebruikt om gebruikers te volgen op één platform of netwerk van een uitgever, over meerdere websites en apps die eigendom zijn van één entiteit. Cookies kunnen gebruikersactiviteit volgen op meerdere websites en domeinen.
Privacyproblemen
Cookies brengen talloze privacyproblemen met zich mee, omdat ze invasief kunnen zijn en vaak persoonlijk identificeerbare informatie (PII) over gebruikers bevatten. Cookiesynchronisatie is een uitstekend voorbeeld van een nuttige functie die gepaard gaat met de nodige beveiligingsproblemen.
PPID's hebben geen last van dergelijke problemen, omdat ze geen PII bevatten en voor extra veiligheid extra worden gecodeerd of gehasht.
Naleving
Cookies hebben hoge nalevingsvereisten onder wetten zoals de AVG en de e-privacyrichtlijn . Veel wetten zijn gericht op het gebruik van cookies door uitgevers.
PPID's bieden meer transparantie en privacy en kunnen naleving voor uitgevers eenvoudiger maken.
Hoe werken door uitgevers verstrekte identificatiegegevens?
Hier is een snel, stapsgewijs overzicht van het operationele proces achter PPID's:
1. Gebruikersinteractie: dit proces wordt gestart wanneer een gebruiker voor het eerst de website bezoekt en een artikel leest, een video bekijkt of op een andere manier met de content bezig is.
2. Gebruikersauthenticatie: wanneer een gebruiker de uitgever toestemming geeft om gegevens te verzamelen, of een account aanmaakt via het aanmeldingsproces, kan de uitgever beginnen met het opbouwen van een profiel
3. PPID-generatie: Nadat de gebruiker zich heeft aangemeld/geauthenticeerd, genereert de uitgever een unieke PPID voor de gebruiker.
4. Gebruikers volgen: Bij elke volgende sessie waarin de gebruiker inlogt op het platform en met de inhoud bezig is, wordt de PPID gebruikt om de activiteit van de gebruiker te volgen en te loggen in het profiel dat aan de PPID is gekoppeld.
5. Datasegmentatie: Gegevens verzameld van meerdere gebruikers worden gesegmenteerd op basis van gedeelde kenmerken zoals leeftijd, geslacht, interesses, enzovoort. Hiervoor kunnen PPS-tags worden toegevoegd.
6. Programmatische advertenties : De uitgever verstuurt advertentieverzoeken via Google Ad Manager met behulp van de gecodeerde PPID's. Omdat de daadwerkelijke gebruikersgegevens nooit worden gedeeld, worden privacyproblemen aanzienlijk verminderd.
7. Advertentie-optimalisatie: Met PPS-tags en segmentatie kunnen uitgevers ervoor zorgen dat elke gebruiker advertenties te zien krijgt die relevant zijn voor zijn of haar interesses en behoeften.
Hoe u de door Google Publisher-Provided Identifiers (PPID) inschakelt
Om PPID's op Google te kunnen gebruiken, hebben uitgevers de betaalde versie van Google Ad Manager 360 nodig. Kleine uitgevers die niet zo bekend zijn met GAM 360, doen er verstandig aan om samen te werken met een ervaren aanbieder van advertentiebeheerdiensten zoals Publift.
Uitgevers die toegang hebben tot de premiumversie van GAM 360 en bekend zijn met de geavanceerde advertentiefunctionaliteiten die deze versie biedt, kunnen PPID inschakelen door de volgende eenvoudige stappen te volgen:
1. Log in op uw GAM 360-account
2. Ga naar de algemene instellingen op uw beheerderspaneel
3. Zoek de schuifregelaar voor 'Door de uitgever verstrekte identificatiegegevens voor programmatisch gebruik'
4. Schakel de schuifregelaar in en sla uw instellingen op
Uitgevers kunnen gedetailleerde stappen en aanvullende informatie vinden op de officiële documentatiepagina van Google.
Toepassingen van PPID's
PPID's zijn een veelzijdige functie in digitale marketing met de volgende belangrijke use cases:
Tracking op meerdere apparaten
Uitgevers kunnen PPID's gebruiken om de interacties van hun publiek op meerdere apparaten te volgen. Eén PPID per gebruiker vergemakkelijkt de levering van consistentere en gepersonaliseerde ervaringen op pc's, smartphones, tablets en andere apparaten.
Frequentielimiet
Frequentielimieten beperken het aantal keren dat een advertentie aan dezelfde gebruiker wordt getoond. Uitgevers kunnen PPID's gebruiken om gebruikers te identificeren en zo frequentielimieten in GAM 360 garanderen zonder dat er cookies van derden nodig zijn. Dit kan advertentiemoeheid helpen voorkomen en een verbeterde gebruikerservaring bieden.
Gepersonaliseerde reclame
Met behulp van individuele gebruikersprofielen en PPS-segmentatie kunnen uitgevers zeer gerichte, gepersonaliseerde advertenties aanbieden aan al hun gebruikers. Met PPID's kunnen uitgevers veilig doelgroepsegmenten creëren en deze delen met advertentienetwerken om advertentiecontent te genereren die is afgestemd op de voorkeuren van gebruikers.
Privacyvriendelijke tracking
In tegenstelling tot cookies van derden stellen PPID's uitgevers in staat gebruikersgegevens te volgen en tegelijkertijd te voldoen aan de privacywetgeving. Encryptie en hashing zorgen ervoor dat gebruikersgegevens te allen tijde het ecosysteem niet verlaten.
Cross-site analyse
Omdat PPID's de activiteit van gebruikers op verschillende apparaten en in verschillende apps bijhouden, kunnen uitgevers meer inzicht krijgen in het gedrag van gebruikers en de mate van betrokkenheid bij al hun online eigendommen.
Succesverhalen over PPID en first-party data
Studies hebben aangetoond dat 86% van de klanten trouw zal blijven aan een merk als het transparant is over de data die het verzamelt. Talrijke casestudy's van Google hebben aangetoond dat PPID's en first-party data de toekomst van de branche zijn:
- El Pais, de meest gelezen Spaanse krant online, meldde een stijging van 15% in RPM door het gebruik van PPID's
- NewsCorp Australia rapporteerde een 2x hogere eCPM bij gebruik van PPID.
- Mediavine , het bedrijf voor advertentiebeheer, rapporteerde een gemiddelde stijging van 7% in de inkomsten uit programmatische advertenties op 9.000 sites die PPID's gebruiken
- Cluey Learning, een e-learning startup, wist de effectiviteit van zijn advertenties met 190% te verhogen en zijn conversiekosten met 17% te verlagen door gebruik te maken van de customer match-functie van Google, die is gebaseerd op first-party dataverzameling.
- Graham Media Group maakte gebruik van PPID's en first-party doelgroepgegevens om een 20% hogere klikfrequentie ( CTR ) te behalen dan met behulp van data van derden.
Laatste gedachten
Het uitfaseren van cookies van derden brengt zowel aanzienlijke uitdagingen als kansen met zich mee voor uitgevers, vooral voor kleinere organisaties.
Er is echter geen weg terug en organisaties moeten manieren vinden om de aanzienlijke hiaten te dichten die het verdwijnen van third-party cookies in hun programmatische advertentiestrategieën zal achterlaten. PPID's bieden een spannend kijkje in de toekomst van digitaal publiceren, dat steeds meer afhankelijk zal zijn van first-party data.
Uitgevers die meer dan $ 2.000 per maand verdienen en geen toegang hebben tot een premium GAM 360-account, zouden de voordelen van PPID's voor hun advertentie-inkomsten in een wereld zonder cookies moeten overwegen. Publift helpt uitgevers al sinds 2015 met een gemiddelde stijging van 55% in hun advertentie-inkomsten met zijn AdSense- en GAM-services. Boek vandaag nog een demo om meer te weten te komen over hoe wij u kunnen helpen klaar te zijn voor het uitgevers-ecosysteem van de toekomst.
Veelgestelde vragen over de Publisher Provided Identifier (PPID) van Google
Wat is het doel van PPID's?
PPID's zijn bedoeld om gebruikersactiviteit en -betrokkenheid op websites en in apps op een veilige en privacyvriendelijke manier te volgen, op meerdere apparaten. In tegenstelling tot cookies bevatten PPID's geen gevoelige gebruikersgegevens. Uitgevers kunnen PPID's veilig delen met adverteerders via Google Ad Manager om relevantere en gerichtere programmatische advertenties te garanderen.
Heb ik toegang tot PPID's met de gratis versie van Google Ad Manager?
Nee, helaas zijn PPID's een functie die alleen beschikbaar is in de premiumversie van Google Ad Manager 360 (GAM 360). Toegang tot GAM 360 is beperkt tot uitgevers met een groot aantal advertentievertoningen. De minimale kwalificatielimiet voor GAM 360 in de VS bedraagt ongeveer 90 miljoen vertoningen van niet-videoadvertenties of 800.000 vertoningen van videoadvertenties per maand.
Hoe kan ik als kleinere uitgever toegang krijgen tot PPID's en deze gebruiken?
Zelfs als u niet in aanmerking komt voor GAM 360, kunt u toch profiteren van de functies, waaronder PPID's, door samen te werken met een Google Certified Publishing Partner of Multiple Customer Management Partner, zoals Publift.
Waarom moet ik als uitgever PPID's gebruiken voor mijn advertentiecampagnes?
PPID's zijn ontworpen om ervoor te zorgen dat uitgevers gerichte advertenties kunnen blijven leveren in een markt waar cookies van derden niet meer bestaan. Google stopt in 2024 met de ondersteuning van cookies van derden. Door PPID's te gebruiken, kunnen uitgevers hun first-party doelgroepgegevens benutten en tegelijkertijd strikte wetgeving inzake gebruikersprivacy respecteren, en tot 15% meer advertentie-inkomsten genereren.