Uitgevers hebben behoefte aan effectieve oplossingen om hun advertentievoorraad te beheren, hun inkomsten te optimaliseren en de advertentieweergave te vereenvoudigen in het voortdurend veranderende digitale advertentielandschap. Om hen hierbij te helpen, is Google Ad Manager (GAM) ontwikkeld om advertenties weer te geven op websites, mobiele applicaties en andere digitale platforms. Als advertentiebeheerplatform zorgt GAM voor verbeterd advertentievoorraadbeheer en optimalisatie van de opbrengst door de integratie van meerdere advertentiebeurzen en netwerken van derden.
Grotere uitgevers met complexe advertentiecampagnes vinden de standaardversie van Google Ad Manager mogelijk niet voldoende voor hun behoeften. In dat geval biedt Google Ad Manager 360 (GAM360), een advertentieserver op ondernemingsniveau, geavanceerde functies voor doelgroepsegmentatie, directe verkoop, optimalisatie van advertentie-inkomsten en analyse van advertentieprestaties.
In deze blog bespreken we uitgebreid de belangrijkste functies van Google Ad Manager 360, hoe het verschilt van Google Ad Manager en waarom zakelijke uitgevers ervoor kiezen. Ook komen het installatieproces van GAM 360, de voordelen ervan en geavanceerde oplossingen die de advertentie-inkomsten van een website helpen optimaliseren en tegelijkertijd een naadloze advertentieweergave garanderen, aan bod. Deze handleiding helpt u te begrijpen hoe GAM 360 uw aanpak voor het genereren van inkomsten kan verbeteren, ongeacht of u Google MCM gebruikt voor multi-clientbeheer, videoadvertenties of niet-videoadvertentieblokken. Maar eerst is het leerzaam om de basisprincipes van GAM nog eens samen te vatten.
Wat is Google Ad Manager?
Google Ad Manager (GAM) is een geavanceerd advertentiebeheerplatform waarmee uitgevers hun advertentievoorraad efficiënt kunnen beheren, hun advertentie-inkomsten kunnen optimaliseren en gerichte advertenties via meerdere kanalen kunnen aanbieden. Het fungeert als een gecentraliseerde advertentieserver waarmee uitgevers advertenties kunnen beheren, weergeven en volgen en tegelijkertijd hun advertentie-inkomsten kunnen maximaliseren.
Google Ad Manager, oorspronkelijk bekend als DoubleClick for Publishers (DFP), heeft zich ontwikkeld tot een uitgebreide oplossing die meerdere advertentieplatforms, directe deals, externe netwerken en programmatische advertenties ondersteunt. Het integreert naadloos met Google Analytics, AdSense en Data Studio, waardoor uitgevers datagestuurde beslissingen kunnen nemen op basis van hun advertentieprestaties.
Google Ad Manager (GAM) faciliteert de advertentieweergave op websites, mobiele apps en verbonden platforms en optimaliseert de weergave met behulp van gebruikersgegevens. Het stroomlijnt het beheer van de advertentievoorraad door uitgevers in staat te stellen advertentieblokken te categoriseren, definiëren en aan te passen voor verschillende formaten, waaronder video- en niet-videoadvertenties. De doelgroepsegmentatie wordt verbeterd door targeting op basis van kernwaarde en integratie met gegevens van derden, wat zorgt voor een nauwkeurige advertentierelevantie. GAM ondersteunt meerdere advertentiebeurzen en directe deals, maximaliseert de advertentieverkoop en beheert effectief niet-gegarandeerde advertenties. Geavanceerde rapportage en analyses via Ad Manager en Looker Studio bieden inzicht in advertentieprestaties, wat bijdraagt aan rendementsoptimalisatie en omzetgroei.
De standaardversie van Google Ad Manager wordt veel gebruikt door:
- kleine tot middelgrote uitgevers die een gemiddeld advertentievolume beheren
- website-eigenaren die inkomsten genereren met content via Google AdSense
- Bedrijven die op zoek zijn naar integratie van netwerken van derden voor extra advertentie-inkomsten
- ontwikkelaars van mobiele apps die hun app-inventaris en weergegeven advertenties willen optimaliseren.
De standaardversie omvat basisadvertentiebeheer, maar uitgevers met veel directe verkoop, een complexe advertentieopzet of behoefte aan betere opties voor videoadvertenties upgraden vaak naar Google Ad Manager 360.
Wat is Google Ad Manager 360?
Google Ad Manager 360 is een geavanceerd advertentiebeheerplatform, ontwikkeld voor zakelijke uitgevers die grote advertentievolumes en complexe advertentie-instellingen verwerken. GAM 360 maakt deel uit van het Google Marketing Platform en zorgt voor soepele integratie met Google Analytics, Google Ads, Google Data Studio en andere tools voor verbeterde advertentieprestaties.
In tegenstelling tot de standaard Google Ad Manager, die zich richt op kleine tot middelgrote uitgevers, is GAM 360 ontworpen voor grote mediabedrijven, nieuwsorganisaties en digitale bedrijven met een hoog aantal advertentievertoningen. Het biedt targeting op basis van belangrijke waarde en opties voor videoadvertenties, wat zorgt voor een hoge mate van personalisatie bij de advertentieweergave. Uitgevers kunnen GAM 360 gebruiken voor externe netwerken, speciale advertentieblokken en niet-gegarandeerde advertentiebronnen, waardoor ze hun advertentie-inkomsten maximaliseren en tegelijkertijd de controle over hun advertentievoorraad behouden.
Door oplossingen voor yield management, ondersteuning voor externe gegevensleveranciers en meer gedetailleerde segmentatiefilters te bieden, stelt GAM 360 uitgevers in staat om Looker Studio-rapporten te maken en rapportagegegevens effectief te analyseren.
Belangrijke kenmerken van Google Ad Manager 360 voor uitgevers
Google Ad Manager 360 is ontworpen om grote uitgevers te helpen hun advertentie-inkomsten te verhogen door geavanceerde tools te bieden voor doelgroepsegmentatie en programmatische verkoop. Met verbeterde Ad Manager-rapportage, targeting op kernwaarde en ondersteuning voor meerdere advertentie-uitwisselingen zorgt GAM 360 ervoor dat uitgevers complexe advertentieactiviteiten efficiënt kunnen beheren.
1. Geavanceerde targeting
Een van de grootste voordelen van Google Ad Manager 360 is de mogelijkheid om targeting te verfijnen met segmentatiefilters. Uitgevers kunnen first-party doelgroepgegevens gebruiken en externe dataproviders integreren om de nauwkeurigheid van de targeting te verbeteren. GAM 360 ondersteunt het volgende:
- Targeting op basis van sleutelwaarden : uitgevers kunnen aangepaste parameters definiëren om ervoor te zorgen dat advertenties de juiste gebruikers bereiken op basis van hun demografie, gedrag of interesses.
- Google PPID (Publisher Provided Identifier) : Hiermee is segmentatie van doelgroepen mogelijk, zodat advertenties beter kunnen worden gepersonaliseerd, terwijl de privacy van de gebruiker behouden blijft.
- Aanpasbare gebruikerstoegang : Verschillende teamleden kunnen rolgebaseerde machtigingen hebben, wat zorgt voor een betere beveiliging en controle over advertentieactiviteiten.
2. Geavanceerde prognose en opbrengstoptimalisatie
Met GAM 360 krijgen uitgevers toegang tot geavanceerde prognosetools die helpen bij het optimaliseren van de advertentievoorraad en het maximaliseren van de omzet. De functies omvatten onder andere:
- Voorspellende analyses : hiermee krijgen uitgevers inzicht in de beschikbaarheid van advertentie-inventaris en schommelingen in de vraag.
- GAM-tools voor rendementsoptimalisatie : deze tools helpen uitgevers de waarde van hun advertentievoorraad te maximaliseren door geavanceerde strategieën te implementeren. Het gebruik van technologieën zoals AdX (SSP), open bidding en header bidding vergroot de concurrentie, verbetert de vulpercentages en genereert hogere inkomsten.
3. Programmatische advertenties met meerdere advertentie-uitwisselingen
Met GAM 360 krijgt u toegang tot verschillende advertentiebeurzen, waaronder Google AdSense en Google Ad Exchange. Daarmee kunnen uitgevers het volgende doen:
- Voer Programmatic Direct en Private Auctions uit: uitgevers kunnen premium advertentieplaatsingen verkopen met meer controle over de prijzen en vraagbronnen.
- Beheer real-time bidding (RTB) voor open exchanges : de concurrentie tussen adverteerders kan worden vergroot voor betere advertentie-inkomsten.
- Integreer externe gegevensproviders : uitgevers kunnen hun doelgroep beter targeten en de inkomsten uit hun Ad Manager-account maximaliseren.
4. Robuuste rapportage en data-inzichten
GAM 360 verbetert de rapportagemogelijkheden van Ad Manager door Google Analytics en Looker Studio-rapporten te integreren. Hierdoor worden de volgende functies geboden.
- Uitgebreide inzichten in advertentieprestaties : GAM 360 kan weergegeven advertenties, klikfrequenties (CTR's), zichtbaarheid en betrokkenheidsstatistieken bijhouden.
- Rapportage in Data Studio : u kunt aangepaste dashboards maken voor diepgaande prestatietracking.
5. Aanpasbare advertentielevering en beheer van advertentie-eenheden
Met Google Ad Manager 360 hebt u volledige controle over de advertentieweergave. Hierdoor kunnen uitgevers hun advertentievoorraad in videoadvertentie-eenheden, niet-videoadvertentie-eenheden en speciale advertentie-eenheden optimaliseren.
6. Flexibele advertentie-eenheidconfiguratie
GAM 360 ondersteunt meerdere advertentie-eenheden, waaronder:
- Displayadvertenties – standaardbanners voor web en mobiel.
- Videoadvertentie-eenheden : geavanceerde opties voor videoadvertenties worden ondersteund, zoals pre-roll en mid-roll.
- Native ads – deze advertenties kunnen naadloos opgaan in de omringende content.
7. Geavanceerde advertentieweergavecontroles
- Regels voor videoadvertenties – GAM 360 kan advertentieplaatsingen in videocontent beheren.
- Advertentiefrequentielimieten – Voorkom advertentiemoeheid.
- Responsieve advertenties – Deze kunnen dynamisch op verschillende apparaten worden aangepast.
Verschil tussen Google Ad Manager en Google Ad Manager 360
| Functie | Google Ad Manager (Standaard) | Google Ad Manager 360 |
|---|
| Prijzen | Gratis te gebruiken, maar met functiebeperkingen | Aangepaste prijzen op basis van advertentievertoningen, inkomstendeling en premiumondersteuning |
| Doelgroep | Kleine tot middelgrote uitgevers met matig verkeer | Grotere uitgevers op ondernemingsniveau met aanzienlijke directe verkopen en complexe advertentieopstellingen |
| Ad Exchange-ondersteuning | Ondersteunt Google AdSense en Google Ad Exchange | Ondersteunt meerdere advertentie-uitwisselingen, waaronder netwerken van derden en directe licenties van bronnen van derden |
| Publiekssegmentatie | Basis targetingopties | Gedetailleerde segmentatiefilters, het aanpassen van gebruikerstoegang en integratie met externe gegevensleveranciers |
| Videoadvertenties | Ondersteunt videoadvertenties, maar met beperkte opties | Biedt geavanceerde opties voor videoadvertenties, waaronder videoadvertentie-eenheden, videoadvertentieregels en speciale advertentie-eenheden |
| Rapportage en analyse | Standaardrapporten met basismetrieken | Rapportage van advertentiebeheerder met Looker Studio-rapporten |
| Advertentievoorraadbeheer | Basisvoorraadbeheer | Geavanceerde oplossingen voor opbrengstbeheer, gegevens over advertentieprestaties en niet-gegarandeerde advertentiebronnen |
| Directe deals en privémarktplaatsen | Beperkte mogelijkheden voor directe deals | Privéveilingen en ondersteuning van directe verkoop |
| Accountbeheer en ondersteuning | Beperkte ondersteuning via het helpcentrum | Toegewijde accountmanager en Google-ondersteuning |
Terwijl Google Ad Manager goed werkt voor uitgevers die voornamelijk afhankelijk zijn van AdSense en een paar externe netwerken, is GAM 360 ontwikkeld voor zakelijke uitgevers die een hoge schaalbaarheid nodig hebben.
Voor kleine tot middelgrote uitgevers
- Als u een blog, nieuwswebsite of nichesite beheert, is Google Ad Manager (standaard) vaak voldoende.
- U kunt advertenties in mobiele apps, zoekadvertenties en native ads beheren zonder extra kosten.
Voor grootschalige uitgevers
- Als u rapportage via Looker Studio-rapporten en externe gegevensproviders van Ad Manager nodig hebt, is GAM 360 de betere keuze.
- Uitgevers die complexe advertentieopstellingen op meerdere advertentiebeurzen beheren, profiteren van geavanceerde segmentatiefilters en gedetailleerde analyses.
Met Google Ad Manager 360 krijgen uitgevers toegang tot premiumfuncties die de advertentie-inkomsten maximaliseren en diepgaande inzichten bieden in de advertentieprestaties. De beste advertentiebeheerplatforms bieden flexibiliteit, optimalisatietools en de mogelijkheid om rapporten in te schakelen voor groei op de lange termijn.
Hoe maak ik een GAM 360-account aan?
Het opzetten van een Google Ad Manager 360- account vereist verschillende stappen om een soepele integratie en optimale prestaties te garanderen. Als uw advertentievertoningen aan de drempelwaarden voldoen - 90 miljoen of meer maandelijkse niet-videovertoningen (VS, Canada, Australië, Nieuw-Zeeland), 200 miljoen of meer (Europa, Azië) of 150 miljoen of meer niet-videovertoningen + 800.000 videovertoningen (andere ondersteunde landen) - neemt een Google Account Manager contact met u op om de upgrade naar Google Ad Manager 360 te bespreken. Deze begeleidt u door het aanmeldingsproces en geeft u meer informatie over de voordelen van de oplossing op bedrijfsniveau.
Hier leest u hoe uitgevers aan de slag kunnen met GAM 360 .
Neem contact op met Google Sales en onderteken een overeenkomst
In tegenstelling tot de standaard Google Ad Manager, die voor de meeste uitgevers toegankelijk is, is GAM 360 een oplossing op bedrijfsniveau die directe interactie met Google Sales-medewerkers vereist. Om de installatie te starten, gaat u als volgt te werk.
- Ga naar de website van Google Ad Manager en ga naar het GAM 360-gedeelte.
- Vul het aanvraagformulier in en geef uw bedrijfsgegevens, het geschatte aantal maandelijkse vertoningen en de verwachte advertentie-inkomsten door.
- Een Google Sales-medewerker beoordeelt of u in aanmerking komt op basis van de omvang van de advertentie-inventaris, het directe verkoopvolume en de algehele complexiteit van de advertentieactiviteiten.
- Als u hiervoor in aanmerking komt, verstrekt Google een contract waarin de prijzen, serviceniveauovereenkomsten en voorwaarden voor platformtoegang zijn vastgelegd.
Zodra de overeenkomst is afgerond, activeert Google het GAM 360-account, waarmee u toegang krijgt tot het advertentiebeheerplatform en de geavanceerde functies daarvan.
Initiële accountinstelling
Na activering moeten uitgevers hun GAM 360-accounts als volgt configureren.
- Het instellen van advertentie-eenheden (specifieke ruimtes waar advertenties worden weergegeven).
- Advertentieplaatsingen definiëren (meerdere advertentie-eenheden groeperen voor gerichte advertentielevering).
- Het creëren van opbrengstgroepen om de inkomsten uit advertentie-uitwisselingen en netwerken van derden te maximaliseren.
- Configureer gebruikerstoegang met op rollen gebaseerde machtigingen om ervoor te zorgen dat alleen geautoriseerd personeel advertentieactiviteiten kan beheren.
Integreer GAM 360 met bestaande advertentie-infrastructuur
Google Ad Manager 360 moet worden geïntegreerd met bestaande websites, mobiele apps en platforms van derden. Dit houdt het volgende in:
- Implementatie van Google Publisher Tags (GPT): Deze tags worden toegevoegd aan de broncode van de website om advertenties van Google Ad Manager 360 aan te vragen en weer te geven.
- Verbinding maken met DoubleClick for Publisher (DFP): Aangezien GAM 360 is voortgekomen uit DFP, zorgt de integratie van oudere advertentievoorraadsystemen voor een soepele weergave van advertenties.
- Integratie met externe netwerken en exchanges: uitgevers die samenwerken met externe gegevensleveranciers moeten GAM 360 configureren om deze directe licentiepartnerschappen met externe partijen te ondersteunen.
- Instellen van Google PPID (Publisher Provided Identifier): Hiermee wordt gedetailleerde segmentatie van het publiek mogelijk, zodat u gebruikers effectief kunt targeten zonder afhankelijk te zijn van cookies van derden.
Geavanceerde advertentie-instellingen configureren
Nadat u de basisinstellingen hebt voltooid, kunt u met GAM 360 de volgende functies uitvoeren.
- Regels voor videoadvertenties: uitgevers die videoadvertentie-eenheden uitvoeren, kunnen regels configureren voor pre-roll-, mid-roll- en post-roll-advertentieplaatsingen.
- Aanpassing van advertentie-eenheden: deze functie ondersteunt speciale advertentie-eenheden, zoals vastgezette advertenties, zwevende advertenties en aangepaste native advertentieformaten.
- Integratie met Google Analytics: door GAM 360 te koppelen aan Google Analytics krijgt u bruikbare inzichten in de prestaties van advertentieverkoop.
Rapportage en gegevensanalyse inschakelen
Een groot voordeel van GAM 360 zijn de krachtige mogelijkheden voor rapportagegegevens. Uitgevers kunnen het volgende doen.
- Geef relevante teamleden toegang tot Looker Studio voor gedetailleerde analyses.
- Gebruik de rapportagetools van Ad Manager om advertenties, omzettrends en gebruikersinteracties te analyseren.
- Gebruik Data Studio-rapportage voor uitgebreide inzichten in advertentie-inventaris en advertentiecampagnes.
Voordelen van het gebruik van Google Ad Manager 360
1. Hoger potentieel voor advertentie-inkomsten
- Ondersteunt meerdere advertentiebeurzen : er is toegang vereist van DoubleClick Ad Exchange en andere externe beurzen om de concurrentie om advertentieplaatsingen te maximaliseren.
- Geautomatiseerde optimalisatie van inkomsten : GAM 360 selecteert automatisch de best betalende vraagbronnen en verhoogt zo uw inkomsten.
- Directe deals en privéveilingen : uitgevers kunnen aanzienlijke directe verkopen veiligstellen via premium adverteerders.
- Meerdere advertentieformaten : videoadvertenties, niet-videoadvertentie-eenheden en native ads worden ondersteund, wat flexibiliteit in advertentiecampagnes mogelijk maakt.
2. Verbeterde controle over advertentievoorraad
- App-inventaris en mobiele advertenties : mobiele apps en platformonafhankelijke monetisatie worden ondersteund.
- Flexibiliteit van advertentie-eenheden : met GAM 360 configureert u eenvoudig speciale advertentie-eenheden, videoadvertentie-eenheden en responsieve advertenties.
- Niet-gegarandeerde advertentiebronnen : Naast directe deals worden aanvullende inkomstenstromen mogelijk gemaakt.
- Google MCM (Multiple Customer Management) : met deze functie kunnen uitgevers meerdere Ad Manager-accounts beheren via één interface.
3. Premium ondersteuning en toegewijd accountbeheer
- In tegenstelling tot de standaard Google Ad Manager krijgen GAM 360-gebruikers toegang tot Google-ondersteuning, Google-verkoopmedewerkers en een toegewijde accountmanager voor een soepele werking.
- Directe toegang tot Google-verkoopmedewerkers : sluit premium advertentieovereenkomsten met persoonlijke ondersteuning.
- Aanpassing van gebruikerstoegang : Er kunnen machtigingen aan verschillende teams worden toegewezen om veilig accountbeheer te garanderen.
4. Krachtige rapportage- en analysetools
Inzicht in advertentieprestatiegegevens is essentieel voor het optimaliseren van de omzet. GAM 360 integreert naadloos met Google Analytics voor diepgaande inzichten.
- Data Studio-rapportage inschakelen : uitgevers kunnen op 'Rapport maken' klikken in Looker Studio Reports voor realtime analyses.
- Ad Manager-rapportage : U kunt gedetailleerde rapporten over advertenties, omzetontwikkelingen en de prestaties van advertentietags verkrijgen.
- Integratie met Google Marketing Platform : maak gebruik van inzichten uit Google Analytics en andere Google-tools.
5. Soepele integratie met platforms van derden
GAM 360 werkt samen met diverse externe beurzen, externe gegevensleveranciers en rechtstreeks met gelicentieerde externe bronnen om de mogelijkheden voor monetisatie uit te breiden.
- Compatibiliteit met advertentieservers : GAM 360 kan eenvoudig worden geïntegreerd met bestaande advertentieserver(s).
- Ondersteunt netwerken van derden : er kan verbinding worden gemaakt met meerdere bronnen van advertentievraag voor hogere vulpercentages.
Laatste gedachten
Google Ad Manager 360 is een krachtig advertentiebeheerplatform, speciaal ontwikkeld voor uitgevers met grootschalige advertentiecampagnes. De geavanceerde mogelijkheden, zoals targeting op basis van belangrijke en waardevolle items, opbrengstoptimalisatie en ondersteuning voor meerdere advertentie-exchanges, geven uitgevers meer controle over hun advertentievoorraad en verhogen hun omzet. In tegenstelling tot de standaard GAM biedt GAM 360 betere doelgroepsegmentatie en integratie met Google Analytics en netwerken van derden.
Upgraden naar GAM 360 kan de advertentieprestaties en inkomsten aanzienlijk verbeteren voor uitgevers die gebruikmaken van directe deals en programmatische advertenties. Met een toegewijde accountmanager kunnen bedrijven hun advertentiecampagnes efficiënt beheren via internet, mobiele apps en videoadvertenties.
Uitgevers moeten hun huidige behoeften evalueren, de mogelijkheden van Google Ad Manager en GAM 360 vergelijken en overwegen om contact op te nemen met Google-salesmedewerkers om de beste oplossing voor hun bedrijf te vinden. Als alternatief kunnen uitgevers samenwerken met Publift, waar onze accountmanagers het advertentiebeheer verzorgen en toegang bieden tot een GAM 360-account via onze MCM-overeenkomst. Zo kunnen uitgevers profiteren van de voordelen van GAM 360 zonder dat ze een account hoeven aan te vragen of aan verkeersdrempels hoeven te voldoen.