¿Qué es la preoferta? Una guía detallada para editores

Prebid está revolucionando la forma en que los editores gestionan la publicidad programática.

Es una tecnología de código abierto que permite a los editores implementar ofertas de encabezado en sus sitios web y aplicaciones. Esta tecnología impulsa directamente la demanda adicional de los principales intercambios de publicidad a los servidores de publicidad de los editores, optimizando los ingresos publicitarios.

En 2023, Prebid era la segunda tecnología de ofertas de encabezado más popular del mundo, siendo la preferida por el 1% del millón de sitios web principales del mundo.

Desde sus inicios, Prebid ha introducido un nivel de transparencia que antes no existía, permitiendo a los editores grandes y pequeños adaptar sus estrategias publicitarias a sus necesidades específicas. Esto ha dado lugar a un mercado más competitivo y eficiente, que beneficia tanto a los editores como a los anunciantes.

Profundizamos en esta solución de header bidding, sus componentes, cómo funciona y entendemos por qué se ha convertido en una piedra angular de la industria de la publicidad programática.

Tabla de contenido:

• ¿ Qué es la oferta previa?

• ¿ Cómo funciona la oferta previa?

• Beneficios de la oferta previa para los editores

• ¿ Cómo implementar la oferta previa?

• ¿ Es difícil implementar Prebid.js?

• Oferta previa versus oferta posterior

• Preoferta frente a cascada

• Oferta previa versus oferta de encabezado

• Pensamientos finales

• Preguntas frecuentes

¿Qué es la preoferta?

Prebid es un conjunto de soluciones de software de código abierto que permite a los editores gestionar y optimizar sus estrategias de publicidad programática. Está diseñado específicamente para header bidding, un proceso en el que los editores ofrecen simultáneamente su inventario de anuncios a múltiples fuentes de demanda, lo que les permite competir en tiempo real. Esta competencia normalmente da como resultado mayores rendimientos para los editores y mejores ubicaciones de anuncios para los anunciantes.

¿Cómo funciona la oferta previa?

Prebid opera según el principio de header bidding , que representa un cambio de paradigma con respecto a los métodos tradicionales de subasta en cascada en la publicidad digital.

En las subastas en cascada, las impresiones de anuncios se ofrecen a los socios demandantes de uno en uno en un orden predeterminado. Sin embargo, las ofertas de encabezado revolucionan este proceso al permitir que varios socios de demanda realicen ofertas por cada impresión de anuncio simultáneamente. Esto da como resultado una mayor competencia, lo que puede aumentar significativamente el potencial de mayores ingresos publicitarios para los editores.

Prebid es un marco muy versátil que funciona en varias plataformas. Para aplicaciones móviles, Prebid funciona de manera similar a los anuncios de escritorio, permitiendo ofertas de encabezado en la aplicación . Se puede implementar en páginas móviles aceleradas (AMP) para monetizarlas a través de anuncios AMP . Prebid también admite anuncios de video para plataformas publicitarias de escritorio y móviles a través de ofertas de encabezado de video .

Veamos cómo funciona Prebid con un poco más de detalle.

Desglose paso a paso del proceso de preoferta

1. Incluyendo la biblioteca Prebid: el editor incluye la biblioteca Prebid en el encabezado del sitio web, generalmente a través de una etiqueta script en el código HTML.
2. Configuración de postores y bloques de anuncios: los editores deben configurar los postores específicos con los que desean trabajar y configurar los bloques de anuncios en sus páginas. Esta configuración implica especificar parámetros para cada postor, que pueden variar.
3. Solicitud de oferta y subasta: cuando un usuario visita el sitio web, Prebid envía solicitudes de oferta a los socios de demanda especificados. Cada socio responde con su precio de oferta y otra información relevante. Luego, Prebid ejecuta una subasta para determinar la oferta más alta para cada impresión de anuncio.
4. Envío de la oferta ganadora al servidor de anuncios: la oferta más alta, junto con la información del postor, se envía al servidor de anuncios (como Google Ad Manager). Luego, el servidor de anuncios muestra las operaciones publicitarias ganadoras en el navegador del usuario.

Beneficios de la oferta previa para los editores

La oferta previa tiene varios beneficios para los editores, entre los que se incluyen:

1. Mayor potencial de ingresos : el enfoque de ofertas de encabezado de Prebid permite que varios socios de demanda realicen ofertas por cada impresión simultáneamente. Esta mayor competencia hace subir los precios, lo que genera mayores ingresos publicitarios para los editores. Al habilitar las ofertas en tiempo real, Prebid garantiza que cada espacio publicitario se venda al mejor precio.

2. Mayor control sobre el inventario de anuncios: los editores que utilizan Prebid tienden a tener un mayor control sobre su inventario de anuncios. Pueden ver qué socios de demanda están pujando y a qué precio. Esta transparencia permite a los editores tomar decisiones informadas sobre su espacio publicitario y sus estrategias de precios, asegurando una utilización óptima de su espacio digital.

3. Acceso a una gama más amplia de formatos de anuncios: Prebid admite varios formatos de anuncios, incluidos anuncios gráficos, de video, nativos, web móviles y basados en aplicaciones. Esta versatilidad lo hace aplicable en múltiples propiedades y plataformas web, ofreciendo una experiencia publicitaria consistente e integral.

4. Recursos para pruebas y depuración : los editores pueden acceder a herramientas y recursos para probar, depurar y solucionar problemas dentro del marco de Prebid. Estos recursos simplifican el proceso de gestión de clientes publicitarios y agilizan el proceso de marketing, haciéndolo más eficiente para todas las partes interesadas.

5. Latencia reducida y servicio de anuncios eficiente: la oferta previa minimiza la necesidad de múltiples llamadas de anuncios, lo que permite ofertas en tiempo real más rápidas y eficientes. Esta eficiencia conduce a tiempos de carga de páginas más rápidos, mejorando la experiencia general del usuario y potencialmente mejorando las clasificaciones SEO.

6. Transparencia y flexibilidad : al ser una solución de código abierto, Prebid ofrece transparencia y flexibilidad, lo que permite a los editores adaptar la solución a sus necesidades específicas. Esta apertura también fomenta un enfoque de desarrollo y resolución de problemas impulsado por la comunidad. Prebid también cumple con la privacidad de datos, lo que permite la compatibilidad con la identificación común unificada ID 2.0.

7. Racionalidad económica : Prebid adopta un enfoque económicamente más racional que los métodos tradicionales de publicación de anuncios. Al permitir que todas las fuentes de demanda pujen simultáneamente, se garantiza que el mejor postor gane cada impresión, lo que lleva a una asignación más eficiente del espacio publicitario.

¿Cómo implementar la oferta previa?

La implementación de Prebid implica varios pasos, cada uno de los cuales es crucial para configurar un sistema de header bidding exitoso. A continuación se ofrece una guía básica para ayudar a los editores a empezar:

1. Integre el contenedor de ofertas de encabezado de oferta previa

El contenedor prebid o prebid.js es un archivo javascript de código abierto que permite realizar ofertas de encabezado. Para integrarlo en un sitio web, simplemente descargue el archivo Prebid.js y agregue el fragmento de código Prebid.js al código HTML de su sitio web.

2. Configurar bloques de anuncios y solicitar ofertas

A continuación, defina bloques de anuncios en su página, asegurándose de que se envíen los parámetros correctos a las fuentes de demanda. Cada bloque de anuncios debe tener un código único y especificar el tipo de anuncio que puede aceptar (banner, vídeo, nativo, etc.). Utilice la función pbjs.requestBids para enviar solicitudes de oferta a todos los postores definidos y recopilar sus respuestas.

3. Establecer precios mínimos

Establezca precios mínimos para garantizar que el mejor postor gane cada impresión. Puede utilizar su propia lógica o la de un proveedor externo para pisos optimizados basados en datos y algoritmos.

4. Pruebas y optimización

Pruebe su configuración para asegurarse de que funcione correctamente. Supervise los ingresos antes y después de la implementación para medir el éxito. Utilice la funcionalidad de depuración de Prebid agregando ?pbjs_debug=true a su URL para obtener información detallada en la consola.

5. Complete la configuración del servidor de anuncios

Para Google Ad Manager (GAM), cree líneas de pedido que coincidan con los pares clave-valor recibidos de Prebid (por ejemplo, nombre del postor y monto de la oferta). Asegúrese de que estas líneas de pedido estén configuradas correctamente en GAM para la selección de anuncios.

Código de ejemplo:

Ejemplo de solicitud de oferta:

¿Es desafiante implementar Prebid.js?

De hecho, implementar Prebid.js puede ser un desafío, especialmente para los editores que son nuevos en el mundo de la publicidad programática. Si bien Prebid.js ha simplificado el proceso de oferta de encabezado, haciéndolo más accesible, todavía requiere un cierto nivel de experiencia técnica y recursos.

A continuación se muestran algunos problemas comunes que enfrentan los editores al implementar Prebid.js:

Configurar líneas de pedido: este es un desafío importante, especialmente para los editores más pequeños. Configurar líneas de pedido manualmente lleva mucho tiempo y requiere experiencia. Una configuración incorrecta puede provocar discrepancias y pérdidas de ingresos.

Manejo de la API de Google : la implementación de Prebid.js a menudo implica trabajar con la API de Google, lo que requiere algunos conocimientos de codificación. Esto puede ser un obstáculo para los editores más pequeños sin un equipo de desarrollo dedicado.

Configuración de análisis en tiempo real : para maximizar los ingresos, los editores necesitan datos detallados sobre sus creatividades. Crear un sistema compatible con todos los socios de la demanda para recopilar y analizar estos datos puede ser complejo y requiere conocimientos técnicos.

Oferta previa versus oferta posterior

Postbid es un enfoque de publicidad programática en el que los socios de demanda compiten en una subasta después de que el servidor de anuncios se ha negado a elegir una línea de pedido. A continuación se detallan las principales ventajas y desventajas de los dos enfoques:

Pre apuesta

Ventajas:

• Aumenta la competencia, lo que potencialmente conduce a mayores ingresos por publicidad.
• Ofrece más transparencia y control para los editores.
• Garantiza que el mejor postor gane la impresión, maximizando el valor de cada espacio publicitario.

Desventajas:

• Requiere conocimientos técnicos para la configuración y gestión.
• El mantenimiento puede llevar mucho tiempo, especialmente para los editores con grandes volúmenes de tráfico.
• Requiere relaciones con múltiples intercambios de anuncios, lo que puede resultar difícil de gestionar.

Publicar oferta

Ventajas:

• Ofrece tiempos de carga de página más rápidos ya que todas las llamadas de anuncios son manejadas por el servidor de anuncios.
• Más sencillo de implementar para algunos editores, especialmente aquellos que ya tienen relaciones con servidores de anuncios específicos.

Desventajas:

• Puede generar menores ingresos en comparación con la oferta previa, ya que la oferta no se realiza en tiempo real.
• Menos competitivo, ya que no siempre garantiza la oferta más alta posible para cada impresión.

Preoferta vs Cascada

Prebid y Waterfall representan dos estrategias fundamentalmente diferentes para gestionar y vender el inventario de anuncios. Estos enfoques, cada uno con sus distintos mecanismos e impactos, ofrecen opciones variadas para los editores en el espacio publicitario programático.

Pre apuesta

Ventajas:

• Aumenta la competencia, lo que potencialmente conduce a mayores ingresos por publicidad.
• Ofrece más transparencia y control para los editores.
• Garantiza que el mejor postor gane la impresión, maximizando el valor de cada espacio publicitario.
• Permite un fácil seguimiento del rendimiento de los anuncios mediante la integración de adaptadores de análisis.

Desventajas:

• Requiere conocimientos técnicos para la configuración y gestión.
• El mantenimiento puede llevar mucho tiempo, especialmente para los editores con grandes volúmenes de tráfico.
• Requiere relaciones con múltiples intercambios de anuncios, lo que puede resultar difícil de gestionar.

Cascada

Ventajas:

• Más sencillo de implementar y gestionar en comparación con Prebid.
• Métodos familiares y tradicionales para muchos editores.

Desventajas:

• A menudo genera menores ingresos que la oferta previa, ya que no aprovecha las ofertas en tiempo real.
• Menos competitivo que su homólogo Prebid
• Puede provocar problemas de latencia, ya que se llama a cada socio de demanda de forma secuencial.

Oferta previa vs oferta de encabezado

La oferta previa y la oferta de encabezado a menudo se usan indistintamente, ya que se refieren a aspectos específicos de la misma tecnología. Sin embargo, existe una sutil diferencia entre los dos.

Pre apuesta

Prebid se refiere a un software específico de código abierto que facilita las ofertas de encabezado. Es un marco que permite a los editores integrar múltiples socios de demanda en su proceso de subasta de inventario de anuncios. Prebid.js, una implementación popular de Prebid, agiliza la configuración de las ofertas de encabezado en sitios web y aplicaciones móviles.

Oferta de encabezado

Header Bidding es un término más amplio que describe la técnica general de ofrecer inventario de anuncios a múltiples socios de demanda simultáneamente antes de realizar llamadas a los servidores de anuncios. Este enfoque contrasta con las ofertas en cascada tradicionales, cuyo objetivo es maximizar los ingresos permitiendo que los socios de demanda compitan en tiempo real.

Pensamientos finales

La plataforma Prebid ha pasado de ser un concepto simple a un conjunto completo de productos, que incluye Prebid.js, Prebid Server y Prebid Mobile. Esta evolución refleja la naturaleza dinámica de la industria publicitaria y el papel de Prebid para abordar sus desafíos.

Al mismo tiempo, hemos visto cuán compleja puede ser la implementación de Prebid para los editores que carecen de los recursos técnicos para manejarla.

Publift , para editores de AdSense y GAM, ofrece un puente sobre estas complejidades, brindando servicios expertos para mejorar los ingresos publicitarios y optimizar la administración de anuncios. Publift ha ayudado a los editores a aumentar sus ingresos en una media del 55 % desde 2015.

Póngase en contacto con nosotros hoy para comprender cómo podemos ayudarlo a hacer crecer su sitio.

Preguntas frecuentes

¿Prebid es un Ad Exchange?

No, Prebid no es un intercambio de anuncios. Prebid es un conjunto de soluciones de software de código abierto diseñadas para facilitar las ofertas de encabezado, un tipo específico de estrategia publicitaria programática en la que varias fuentes de demanda ofertan simultáneamente por el inventario de anuncios de un editor en tiempo real.

Los intercambios de anuncios, por otro lado, son plataformas donde se compra y vende espacio publicitario.

¿La oferta previa es gratuita?

Sí, Prebid es de uso gratuito. Como proyecto de código abierto, Prebid está disponible sin costo alguno. Permite a editores y desarrolladores acceder a su código fuente, contribuyendo a su desarrollo y personalización.

¿Prebid es un contenedor?

En cierto modo, sí, Prebid puede describirse como un envoltorio. En el contexto de la publicidad programática, un contenedor es una herramienta que encapsula o "envuelve" varias fuentes de demanda o adaptadores de postores. Prebid.js es un tipo de contenedor que integra múltiples adaptadores de postores, lo que les permite participar en una subasta unificada en el sitio web de un editor.