Mobiele banneradvertenties bestaan al sinds het begin van mobiele marketing en kunnen, mits correct geïmplementeerd, een essentiële rol spelen in de digitale marketingmix. Een mobiele banneradvertentie is een rechthoekige, systeem-initiërende advertentie-eenheid die, afhankelijk van het ontwerp, statisch of geanimeerd kan zijn.
Banneradvertenties blijven doorgaans gedurende de hele gebruikerssessie op het scherm staan en worden meestal boven of onder aan het scherm weergegeven. Gezien hun prominente positie op het scherm kunnen ze aanzienlijke inkomsten genereren voor uitgevers.
Deze handleiding beschrijft hoe je mobiele banneradvertenties kunt maken, schalen en weergeven voor app-uitgevers. Het helpt uitgevers ook inzicht te krijgen in de verschillende soorten mobiele advertenties en hun formaten voor hun mobiele advertentiecampagnes.
Mobiele digitale advertenties en banneradvertenties
Nu mobiele advertenties in-app-aankopen hebben ingehaald als belangrijkste bron van inkomsten voor uitgevers, zou het maken van mobiele advertentiecampagnes bovenaan de digitale marketingstrategie van uitgevers moeten staan.
Maar nu het bewustzijn van merkveiligheid toeneemt en consumenten kritischer worden als het gaat om displayadvertenties, zijn saaie, statische banneradvertenties niet langer voldoende als mobiel banneradvertentieformaat.
Uit onderzoek is gebleken dat standaard mobiele banneradvertenties bannerblindheid veroorzaken, een vorm van selectieve aandacht waarbij gebruikers bewust of onbewust de advertentie-inhoud in banneradvertenties negeren.
Door best practices te volgen, kunnen uitgevers hun mobiele banneradvertenties optimaliseren om deze blindheid te overwinnen en campagnes te creëren die een solide rendement op investering (ROI) op hun advertentie-uitgaven opleveren.
Hoeveel verdienen mobiele banneradvertenties?
Hoewel elke campagne enigszins verschilt, laten statistieken uit de VS zien dat de meeste mobiele banneradvertenties tussen de $ 0,50 en $ 1,20 per 1000 vertoningen (CPM) genereren. Hoewel deze CPM's mogelijk niet zo hoog zijn als die van andere advertentieformaten, zoals videoadvertenties, presteren mobiele banneradvertenties nog steeds uitstekend en zouden ze een centrale rol moeten spelen in elke in-app advertentie- of mobiele webmarketingcampagne.
Handleiding voor de grootte van mobiele banneradvertenties
De formaten van mobiele banneradvertenties kunnen variëren, maar de meest voorkomende bannerformaten zijn 320x50, 320x100 en 300x250 voor telefoons en tablets en 468x60 en 728x90 voor tablets.
Adverteerders hebben de keuze uit verschillende opties wat betreft de formaten van mobiele banneradvertenties, zoals u in de bovenstaande tabel kunt zien.
Van de bovenstaande formaten is 320×50 het populairste bannerformaat vanwege de lage prijs voor adverteerders. Uitgevers en kleine en middelgrote bedrijven kunnen hun merkbekendheid vergroten met deze mobiele advertentieformaten.
Bovendien biedt het een prettige gebruikerservaring, omdat het niet opdringerig is en de gebruiker niet van de inhoud afleidt.
Standaardbanner 320 x 50: De bannergrootte die app-ontwikkelaars het meest gebruiken, is de standaardbanner. Deze wordt meestal boven of onder aan de app-content weergegeven en is populair voor gaming-apps.
Middelgrote rechthoekige banner, 300 x 250: In tegenstelling tot kleine en grote banneradvertenties die doorgaans bovenaan of onderaan mobiele content worden weergegeven, verschijnt de middelgrote rechthoekige banner doorgaans in het midden van de app-content terwijl gebruikers door de app scrollen. Dankzij het grotere formaat kunnen adverteerders meer informatie opnemen om de belangrijkste kenmerken van het geadverteerde product of de geadverteerde dienst te benadrukken.
Grote banner 320 x 90: Deze banner is iets groter dan het standaardformaat en neemt meer ruimte in beslag in de app. Door het grotere formaat werkt hij goed met geanimeerde banners en videobanners.
Slimme banners: slimme banners zijn advertentieblokken die de breedte en oriëntatie van het apparaat kunnen detecteren en de advertentie in de juiste grootte kunnen weergeven. Deze advertentieformaten worden geïmplementeerd met slimme banners:
Nu we weten welke formaten populaire mobiele advertentiebanners hebben, gaan we dieper in op het bepalen van het juiste advertentietype en -formaat voor uw campagnes.
Beste mobiele advertentietypen
Rich Media-advertenties
Dit zijn grafische advertenties van zeer hoge kwaliteit. Het is een interactieve vorm van displayadvertenties die reageren op gebruikersacties, zoals advertenties die openen wanneer u eroverheen scrollt. Ze kunnen worden opgenomen in een programmatische advertentiecampagne.
Rich media-advertenties kunnen een afbeelding, video of audio bevatten die bezoekers aanmoedigt om erop te reageren. Hoewel ze populair en interactief zijn, vermijden sommige uitgevers rich media-advertenties omdat ze erg groot zijn en pagina's kunnen vertragen.
Vroeger werden rich media-advertenties vooral gebruikt door app-uitgevers, maar tegenwoordig vind je ze ook op websites.
Tips voor het gebruik van Rich Media-advertenties
Hier zijn een paar tips om het maximale uit rich media-advertenties op uw platform te halen:
- Zorg ervoor dat u advertenties gebruikt die interactief en niet opdringerig zijn
- Overdrijf niet met animaties; houd het subtiel
- Sommige rich media-advertentieformaten beslaan het volledige mobiele scherm. Als u voor dergelijke advertenties kiest, zorg er dan voor dat u een exitknop plaatst zodat gebruikers de advertentie kunnen verlaten.
- Maak niet de fout om gebruikers te dwingen om met uw advertenties te interacteren
- Nu video's naar verwachting dit jaar goed zullen zijn voor 82% van al het internetverkeer van consumenten (pdf-download), moet u overwegen om video's te gebruiken om uw advertentiestrategie te verbeteren.
Het toevoegen van rich media, zoals een video of animatie, kan de algehele ervaring van je publiek verbeteren en de prestaties van je advertentie verbeteren. Bovendien stimuleert het de betrokkenheid bij je advertentie en bouwt het een positieve merkbekendheid op. Rich media-advertenties hebben echter hun voor- en nadelen.
Voordelen:
Zorg voor meer boeiende contacten, wat kan leiden tot hogere CTR's en een beter ROI
Zorg voor een betere gebruikerservaring, waardoor gebruikers meer aandacht aan u besteden
Maakt gebruik van emotionele oproepen die moeilijk uitvoerbaar zijn in een traditioneel medium
Help merken een grotere positie te verwerven en naamsbekendheid te creëren
Nadelen:
Veel kijkers kunnen deze advertenties mogelijk niet zien, omdat de bandbreedtevereisten groter zijn dan bij andere formaten.
Vaak zijn er specifieke browsers of plug-ins nodig om ze goed weer te geven, waardoor sommige doelgroepen de boodschap mogelijk niet kunnen zien.
Mobiele banneradvertenties
Dit is een van de populairste opties. Je ziet overal banneradvertenties, van websites en streamingplatforms tot mobiele apps.
Banneradvertenties zijn de standaard advertentievorm voor alle uitgevers, zelfs de grootste. Ze zouden geschikt zijn voor middelgrote of kleine uitgevers die niet veel verstand hebben van mobiele advertenties. Sommige grote websites zoals de Huffington Post gebruiken ze ook.
Ze verschijnen in de vorm van een balk, kolom of kader met tekst en een afbeelding op het mobiele scherm van de gebruiker. Ze zijn effectief omdat ze moeilijk te missen zijn. Je moet echter speciale aandacht besteden aan de plaatsing ervan om een goede interactie te garanderen.
Tips voor het gebruik van mobiele banneradvertenties
Zo maakt u de beste banneradvertenties om uw omzet te verhogen:
- Blijf experimenteren met verschillende advertentieformaten om te ontdekken wat het beste voor u werkt
- Plaats advertenties niet op een manier die leidt tot onbedoelde klikken. Het levert je misschien inkomsten op, maar het kan gebruikers ertoe aanzetten je site te verlaten.
- Plaats niet te veel advertenties op een pagina, vooral niet dicht op elkaar, omdat ze er visueel niet aantrekkelijk uitzien. Ze kunnen ook de gebruikerservaring negatief beïnvloeden en u kunt een straf krijgen van Google.
Voordelen:
Met banneradvertenties kunnen uitgevers de aandacht van hun publiek trekken door middel van opvallende banners.
Ze zijn perfect als een uitgever naamsbekendheid wil creëren. Ze hebben een groot bereik en kunnen door veel mensen worden gezien.
Mobiele banners ondersteunen verschillende targetingopties, waaronder doelgroepsegmentatie, retargeting, geotargeting en uitgeverspecifieke targeting.
Nadelen:
Ze kunnen onbedoelde klikken aantrekken, wat kan leiden tot een hoge CTR maar een lage conversieratio
Mobiele native advertenties
Native ads worden gebruikt door bijna alle grote bedrijven, waaronder YouTube, BBC en BuzzFeed. Deze advertenties zijn populair bij zowel mobiele als desktopgebruikers, omdat ze niet opdringerig zijn en lijken op organische content.
Deze advertenties hebben meestal een 'voorgesteld' of 'gepromoteerd' label en staan erom bekend de stijl, grootte, opmaak en het type van de content na te bootsen. Zo trekken ze de aandacht van bezoekers.
Er is geen specifieke afmeting voor native ads, ze worden zo gemaakt dat ze passen bij de content op de pagina.
Een native ad kan de vorm hebben van een kop, een banner, een video of een miniatuur.
Tips voor het gebruik van mobiele native advertenties
Zo haalt u het maximale uit mobiele native advertenties :
- Mobiele native ads zijn ontworpen om goed te stromen. Ze worden weergegeven zonder de gebruikerservaring te onderbreken. Het is echter belangrijk dat uitgevers een waarschuwing (gepromoteerd, gesponsord, enz.) aan advertenties toevoegen.
- Deze advertenties zijn het meest geschikt voor uitgevers die een behoorlijk aantal betrokken bezoekers hebben.
- Native ads kunnen worden gecombineerd met andere advertentieformaten, zoals mobiele display-advertenties, om betere resultaten te behalen.
Voordelen:
Ze verschijnen meestal op plekken waar lezers al kijken. Daarom kies je een meer gerichte ruimte voor je publiek.
Ze trekken meer aandacht, tijd en prestaties dan traditionele mobiele advertenties.
Mobiele native ads hebben minder last van adblockers.
Ze zijn apparaatresponsief: hun grootte en weergave worden automatisch aangepast op basis van het gebruikte apparaat.
Nadelen:
Native advertenties van slechte kwaliteit kunnen ervoor zorgen dat lezers minder geïnteresseerd zijn in de content van de uitgever.
Deze advertenties kunnen duurder zijn dan andere vormen van reclame.
Mobiele videoadvertenties
Het belang van videoadvertenties is moeilijk te negeren, vooral omdat ze eind 2021 alle andere advertentiemethoden overtroffen . Volgens Forbes zal de investering in videoadvertenties naar verwachting in 2024 $ 12,66 miljard bedragen, waarbij mobiele apparaten naar verwachting verantwoordelijk zullen zijn voor ongeveer 73% van die investering.
Dit komt doordat gebruikers dol zijn op video's omdat ze goed gemaakt en relevant zijn. Bovendien zijn ze effectiever vanuit het perspectief van een adverteerder, omdat we ons meer herinneren van wat we zien dan van wat we lezen of horen. Daarom zijn sommige adverteerders bereid meer te betalen voor videoadvertenties.
De gemiddelde volwassene in de VS besteedt ongeveer 5,5 uur per dag aan het kijken van video's. Dit omvat allerlei soorten video's, van educatieve lessen tot Netflix-series en videoadvertenties.
Het succes van videoplatforms zoals YouTube heeft videoadvertenties een flinke boost gegeven, maar het kan voor sommige gebruikers wel wat prijzig zijn. Bovendien zijn niet alle uitgevers er enthousiast over, omdat ze de laadtijd van pagina's negatief kunnen beïnvloeden. Dit kan een probleem zijn, omdat de meeste gebruikers een pagina verlaten die langer dan drie seconden nodig heeft om te laden.
Desondanks is er nog steeds vraag naar videoadvertenties. Ze kunnen verweven zijn met videocontent of afzonderlijk worden weergegeven. Bekijk onze gids met de beste videoadvertentienetwerken voor uitgevers voor meer ideeën.
Tips voor het gebruik van mobiele videoadvertenties
Zo maximaliseert u uw inkomsten via videoadvertenties:
- Overweeg om verschillende videoadvertenties aan te bieden, waaronder in-stream- en outstream-advertenties, om een breder scala aan klanten aan te trekken
- Optimaliseer uw inventaris volgens de behoeften van uw adverteerders, d.w.z. een kwalitatief publiek en veel paginaweergaven
- Kies geen lange videoadvertenties. Ze moeten korter zijn dan 30 seconden en relevant voor het publiek, zodat ze geboeid blijven.
Voordelen:
Deze advertenties trekken de meeste gebruikers aan. Daardoor is de kans groot dat je advertentie gezien wordt.
De video kan kort, uitgebreid, emotioneel prikkelend, boeiend en overtuigend zijn. Zo kun je je boodschap duidelijk overbrengen en potentiële leads aantrekken.
Nadelen:
De inhoud en uitvoering van mobiele videoadvertenties moeten van hoge kwaliteit zijn, anders is de kans groot dat u geen potentiële leads genereert.
Ze hebben een groot budget nodig voor de creatie, montage, muziek en campagne.
Interstitiële advertenties
Deze advertenties worden vaker weergegeven in mobiele apps. Ze beslaan het hele scherm en zijn populair omdat ze interactieve elementen bevatten.
Interstitiële advertenties bevatten meestal video's of banners. Ze worden meestal tussen natuurlijke overgangen geplaatst, bijvoorbeeld wanneer je van het ene level naar het andere gaat in een game of wanneer je een voorbeeld van de wijzigingen in een bestand wilt bekijken.
Grote namen als Pinterest en Airbnb maken gebruik van deze advertenties en hebben een duidelijke stijging in de installatiesnelheid ervan gezien na het gebruik van interstitiële advertenties.
Deze advertenties genereren een goede CTR en kunnen worden gebruikt om naamsbekendheid te creëren.
Tips voor het gebruik van interstitiële advertenties
Het is erg belangrijk om voorzichtig te zijn met dit soort advertenties. De meeste gebruikers vinden ze opdringerig en klikken instinctief op de exitknop.
Zo genereert u meer inkomsten met interstitiële advertenties:
- Plaats ze alleen tussen natuurlijke overgangen of onderbrekingen van een site of app, zodat de gebruikerservaring niet wordt verstoord.
- Gebruikers moeten de sluitknop gemakkelijk kunnen vinden. Deze moet netjes geplaatst zijn, zodat gebruikers niet het gevoel hebben dat ze gedwongen worden een advertentie te bekijken. De plaatsing moet echter wel slim zijn om onbedoelde klikken te ontmoedigen.
Voordelen:
Een interstitiële advertentie op volledig scherm heeft een zichtbaarheidsniveau dat banneradvertenties niet kunnen evenaren.
Door de maximale ruimte te benutten, kunnen interstitiële advertenties een hogere CTR genereren. Dat betekent meer conversies en meer inkomsten voor uitgevers.
Nadelen:
Soms kunnen tussenliggende advertenties de lezer storen en irriteren.
Uitgevers moeten de aanbevolen procedures volgen bij het implementeren van interstitiële advertenties en rekening houden met alle richtlijnen en aanbevelingen van Google. Anders is het risico op een boete zeer hoog.
Wat u moet vermijden bij het maken van mobiele banneradvertenties
Mensen hebben een goed geheugen als het om reclame gaat. Eén slechte, opdringerige advertentie-ervaring met een merk kan iemand voor altijd afschrikken van het bedrijf.
In 2019 bracht de Forbes Agency Council 13 experts op het gebied van digitale reclame bijeen om te bespreken wat consumenten afschrikt als het om reclame gaat. Dit advies kan worden toegepast op alle soorten advertenties, maar is met name relevant voor mobiel bannerontwerp, waar adverteerders beperkte ruimte hebben om potentiële klanten positief te beïnvloeden.
Dit zijn de dingen die u moet vermijden.
Verwarrende en vervelende inhoud
Misschien wel het belangrijkste punt bij het maken van een mobiele advertentie is ervoor te zorgen dat de content waardevol is voor de gebruiker en er bovendien visueel aantrekkelijk uitziet. Verwarrende en irritante content is de snelste manier om je publiek te verliezen. Creëer content die eenvoudig, beknopt en in lijn met de boodschap van je merk is.
Gebrek aan personalisatie
Massamarketingcampagnes die geen gebruik maken van personalisatie, kunnen generiek overkomen en hun aantrekkingskracht verliezen. Bij Publift helpen we onze klanten hun prospects te targeten met gepersonaliseerde programmatische advertenties.
Door goed te letten op de locatie, leeftijd, het geslacht en de interesses van uw gebruikers, kunt u advertenties op mobiele apparaten weergeven die relevant zijn voor uw doelgroep. De onderstaande advertentie is een prachtig voorbeeld van gerichte reclame, met een banneradvertentie voor Fitcover, een make-upproduct voor sporters, die boven een artikel over hardlopen verschijnt.
Slechte plaatsing
Mediakopers die advertentieruimte kopen, weten dat het plaatsen van advertenties een ware kunst is. Als deze kunst geperfectioneerd wordt, kan het wonderen doen voor het opbouwen van het imago van een merk en een goed rendement op de investering opleveren voor zowel adverteerders als uitgevers.
Hoewel goedkope advertentieruimte in eerste instantie aantrekkelijk kan zijn, kunnen slecht gerichte plaatsingen, ruimte met een lage waarde en meerdere plekken op dezelfde pagina uitgevers uiteindelijk veel geld kosten.
Uitgevers en app-ontwikkelaars moeten overwegen welke mobiele banneradvertenties het beste werken voor hun websites en doelgroep, rekening houdend met het mobiele web. Het beste mobiele advertentieformaat voor de ene uitgever werkt mogelijk niet voor de concurrent en vice versa.
De grens overschrijden
In hun streven om scherp te zijn en de aandacht van de consument te trekken, overschrijden sommige merken soms de grens. Er is vaak een dunne grens tussen geestig en aanstootgevend zijn, die gemakkelijk overschreden kan worden als je er niet op let. Dit leidt uiteindelijk tot negatieve publiciteit en een afname van het respect van de gebruikers. Adverteerders moeten ervoor zorgen dat hun boodschap geen enkel deel van de gemeenschap vervreemdt of disrespecteert, of ze nu tot de beoogde doelgroep behoren of niet.
De Dove-advertentie voor mobiele apps die de grens overschreed
De bovenstaande advertentie van Dove is zo'n voorbeeld van een situatie waarin reclame de grens heeft overschreden. In de Facebook-banneradvertentie voor Dove-douchegel trekt een zwarte vrouw haar shirt uit en transformeert ze in een blanke vrouw. Dove verwijderde de advertentie vervolgens en het merk bood publiekelijk zijn excuses aan voor de overtreding.
Klikbaiting
Met zoveel rommel en ruis in het mobiele bannerecosysteem kan het verleidelijk zijn om een banneradvertentie te maken die clickbait-achtig van aard is. Hoewel deze advertenties meestal wel een zekere mate van betrokkenheid garanderen, is de langetermijnopbrengst gering en kan deze uiteindelijk de reputatie van een merk schaden.
Zorg ervoor dat uw digitale reclameboodschap waarheidsgetrouw en merkconform is. Dit zal op de lange termijn zijn vruchten afwerpen.
Politieke en culturele toe-eigening
Verschillende reclamecampagnes zijn de laatste tijd onder vuur komen te liggen vanwege culturele mistoe-eigening en een te politieke inslag. Herinnert u zich de beruchte Pepsi-reclame met Kendall Jenner nog?
Hoewel studies hebben aangetoond dat Amerikanen het prima vinden als merken zich op politiek terrein begeven, kan een verkeerde houding schadelijk zijn voor het merk en alle betrokkenen. Uitgevers moeten zorgvuldig overwegen of het tonen van advertenties met een politieke ondertoon hun applicatie ten goede komt of juist schaadt.
Mobiele banneradvertenties zijn nog steeds een van de populairste advertentieformaten vanwege hun hoge zichtbaarheid en eenvoudige implementatie. Studies tonen echter aan dat native advertentiecampagnes 53% meer weergaven genereren dan banneradvertenties. Uitgevers en adverteerders moeten daarom best practices volgen en de valkuilen van slechte implementatie van mobiele banneradvertenties vermijden.
Denk hierbij goed na over de formaten van mobiele banneradvertenties, creatieve elementen, media, berichtinhoud en advertentieplaatsing.
Makers moeten hun doelgroep segmenteren en targeten, maar zonder andere leden van de online gemeenschap te vervreemden.
Hoe Publift u kan helpen uw inkomsten uit mobiele banneradvertenties te verhogen
Het advertentiebeheersysteem van Publift kan op afstand worden beheerd, zodat u niet langer hoeft te gissen over het weergeven van advertenties. Zo kunt u zich richten op waar u het beste in bent: geweldige content maken.
Fuse, Publifts alles-in-één programmatische advertentieoplossing , is eenvoudig te installeren en werkt direct na een eenmalige implementatie. Stel eenvoudig uw tags in voor mobiele banneradvertenties en blijf uw leven lang geoptimaliseerd. Zodra uw tags op de pagina staan, test, analyseert en optimaliseert ons deskundige team uw instellingen om de omzet te maximaliseren. Nieuwe partners, nieuwe vraag, nieuwe technologie en nieuwe advertentie-indelingen kunnen met één klik op de knop worden toegevoegd. Vanuit advertentieperspectief hoeft u de code op uw pagina nooit meer aan te passen.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.
Veelgestelde vragen over mobiele banneradvertenties
Hoe groot zijn mobiele banneradvertenties?
De formaten voor mobiele banneradvertenties zijn:
Standaardbanner (320x50)
Middelgrote rechthoekige banner ( 300x250 )
Grote banner (320x90)
Slimme banners
Verhogen mobiele banneradvertenties de omzet?
Ja, er is een opvallende verandering van 2% opgetreden bij het werken met mobiele banneradvertenties.
Hoeveel levert een banneradvertentie op?
Als u per klik betaald krijgt, kunt u tussen de $ 0,03 en $ 0,20 per klik ontvangen. Een gemiddeld bedrag is bijvoorbeeld $ 0,05. Als u een klikfrequentie van 1% heeft en 100.000 impressies per maand heeft, kunt u rekenen op $ 50 per maand.