Mobiele banneradvertenties bestaan al sinds het begin van mobiele marketing en kunnen, mits correct ingezet, een essentiële rol spelen in de digitale marketingmix van een uitgever. Vorig jaar was de wereldwijde markt voor mobiele advertenties nog maar $ 214,59 miljard waard, en de verwachting is dat deze zal groeien van $ 262,84 miljard dit jaar naar $ 1.055,96 miljard in 2032, wat neerkomt op een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 21,1% in deze periode. Alleen al in de VS zal de waarde van de mobiele markt naar verwachting $ 142,68 miljard bedragen in 2032, voortbouwend op het Noord-Amerikaanse aandeel van 33,69% in de wereldmarkt vorig jaar.
Maar ondanks hun groeiende aantrekkingskracht zijn mobiele banneradvertenties, net als andere digitale advertentie-elementen, slechts zo effectief als de vaardigheid van de uitgevers die ze hosten. Deze gids beschrijft hoe u mobiele banneradvertenties kunt maken, schalen en weergeven in apps. Het verduidelijkt ook de verschillende soorten mobiele advertenties en hun bijbehorende formaten – essentiële informatie voor het optimaliseren van elke mobiele advertentiecampagne.
Lees verder en ontdek hoe u mobiele banneradvertenties optimaal kunt benutten voor uw bedrijf.
Mobiele digitale advertenties en banneradvertenties
Tot 2017 waren in-app-aankopen de belangrijkste inkomstenbron voor uitgevers in diverse sectoren. Sindsdien heeft mobiele reclame in-app-aankopen echter gestaag ingehaald als belangrijkste inkomstenbron voor uitgevers. Advertenties genereren tegenwoordig twee keer zoveel inkomsten als in-app-aankopen. Deze trend zal zich naar verwachting voortzetten, aangezien mobiele advertenties naar verwachting in 2027 drie keer zoveel inkomsten zullen genereren als in-app-aankopen.
In het licht hiervan zou het creëren van effectieve mobiele advertentiecampagnes duidelijk een van de belangrijkste elementen moeten zijn in de digitale marketingstrategie van elke uitgever. Toch kunnen twee problemen het gebruik van mobiele banneradvertenties lastig maken, vooral voor uitgevers die mogelijk nieuw zijn in een markt of branche.
De eerste, merkveiligheid , weerspiegelt de toenemende bezorgdheid van organisaties dat hun merken mogelijk worden gepromoot naast ongepaste of schadelijke content. Zo gaf in een recent onderzoek 75% van de Amerikaanse consumenten aan dat ze minder positief tegenover een merk zouden staan als het werd gepromoot op websites die desinformatie verspreiden, terwijl 51% van de consumenten aangaf dat ze een merk niet meer zouden gebruiken als het werd gepromoot naast ongepaste content. Het beschermen van de reputatie van een merk is daarom cruciaal.
Het andere probleem is bannerblindheid . Als rechthoekige, systeeminitiërende advertentie-eenheid kan een mobiele banneradvertentie statisch of geanimeerd zijn, afhankelijk van het ontwerp. Ongeacht de vorm blijft banneradvertentie over het algemeen gedurende de sessie van een gebruiker op het scherm staan en wordt deze meestal boven- of onderaan het scherm weergegeven.
Gezien hun prominente positionering kunnen banneradvertenties aanzienlijke inkomsten genereren voor uitgevers. Hun alomtegenwoordigheid online heeft er echter in de loop der tijd toe geleid dat veel consumenten gewend zijn geraakt aan hun aanwezigheid – tot het punt waarop ze ze niet meer opmerken, vooral niet wanneer ze producten promoten die niets met de omringende content te maken hebben. Uit een onderzoek van Infolinks bleek dat 86% van de internetgebruikers last had van bannerblindheid, terwijl een rapport van Global Web Index stelt dat bijna de helft van alle internetgebruikers adblockers gebruikt om banneradvertenties te vermijden.
Dit alles hoeft echter niet per se een ramp te betekenen voor uitgevers. Door best practices op het gebied van merkveiligheid en het vermijden van bannerblindheid te volgen, kunnen uitgevers campagnes creëren die een solide rendement op hun advertentie-uitgaven opleveren.
Hoeveel verdienen mobiele banneradvertenties?
Hoewel elke campagne enigszins verschilt, laten statistieken uit de VS zien dat de meeste mobiele banneradvertenties tussen de $ 0,50 en $ 1,20 per 1000 vertoningen (CPM) genereren. Hoewel deze CPM's mogelijk niet zo hoog zijn als die van andere advertentieformaten, zoals videoadvertenties, presteren mobiele banneradvertenties nog steeds uitstekend en zouden ze een centrale rol moeten spelen in elke in-app advertentie- of mobiele webmarketingcampagne.
Handleiding voor de grootte van mobiele banneradvertenties
De formaten van mobiele banneradvertenties variëren aanzienlijk, maar de meest voorkomende bannerformaten vindt u in de onderstaande tabel.
Standaardbanner 320 x 50: Dit bannerformaat , ook wel bekend als het mobiele leaderboard, is het meest gebruikte formaat door app-ontwikkelaars. Het wordt meestal boven of onder de app-content geplaatst. Het is het meest gebruikte banneradvertentieformaat, omdat het in de meeste gevallen de zichtbaarheid van een advertentie behoudt zonder de typische gebruikerservaring (UX) van een app te verstoren – de heilige graal van app-adverteerders.
Door zijn populariteit is het het favoriete format voor game-apps, maar het wordt ook vaak gebruikt voor sticky ads, waarbij de advertentie boven of onder aan het scherm zichtbaar blijft terwijl de gebruiker scrollt. Deze eigenschappen maken het ook bijzonder effectief in merkbekendheidscampagnes en prestatiegerichte campagnes (bijvoorbeeld het verhogen van het aantal klikken of conversies van gebruikers).
Groot mobiel leaderboard 320 x 100: Net als de standaardbanner biedt dit formaat een redelijke balans tussen het behouden van de zichtbaarheid van een advertentie en het behouden van de UX van een app. Maar het gaat op twee manieren nog een stap verder.
Ten eerste stelt het grotere formaat adverteerders in staat om meer belangrijke informatie over een bepaald product te vermelden, waardoor het ideaal is voor complexere producten en producten die indrukwekkende beelden vereisen. Het is dan ook niet verwonderlijk dat het het favoriete formaat is geworden voor advertenties achter specifieke productpromoties (bijv. aanbiedingen voor een beperkt aantal abonnementen), evenals voor merkbekendheidscampagnes.
Het andere belangrijke kenmerk van dit advertentieformaat is de positionering. Hoewel het zowel boven als onder aan een scherm kan worden geplaatst, kan het ook midden in de content van een app worden geplaatst. Dit kan niet alleen de zichtbaarheid van een advertentie vergroten, maar, mits de content van een advertentie niet botst met de aard van de betreffende app, ook de aantrekkingskracht van de advertentie zelf vergroten.
IAB Medium Rectangle 320 x 250: In tegenstelling tot andere banneradvertenties die doorgaans boven- of onderaan het scherm worden weergegeven, worden advertenties in dit formaat meestal in het midden van de inhoud van een app geplaatst, tussen alinea's of aan de zijkant van het scherm.
Deze positionering vergroot niet alleen de zichtbaarheid van een advertentie in dit formaat, maar de compacte afmetingen maken het ook toepasbaar voor een breed scala aan producten. Bovendien lenen de afmetingen van het formaat zich gemakkelijk voor het maken van allerlei soorten advertenties, waardoor het ideaal is voor adverteerders en uitgevers die nieuw zijn in de online reclamewereld.
IAB Full Size Rectangle 468 x 60: Dit formaat is een van de eerste advertentieformaten en wordt vaak 'de banner' genoemd. In tegenstelling tot andere formaten wordt het niet beschouwd als een bijzonder goed presterend formaat, gezien het relatief kleine formaat. Desondanks wordt het nog steeds af en toe gebruikt, meestal als onderdeel van advertentieruimtes met meerdere formaten of naast grotere formaten, zoals het leaderboard van 728 x 90, waar het meestal bovenaan het scherm wordt geplaatst.
IAB Leaderboard 728 x 90 : Gezien de gebruikelijke positie bovenaan het scherm, het deel van het scherm dat een gebruiker als eerste ziet wanneer een pagina wordt gedownload, leent deze banneradvertentie zich uitstekend voor zichtbaarheid en trekt daardoor de aandacht van gebruikers. Deze kwaliteit maakt hem ideaal voor het bevorderen van merkbekendheid en productpromoties, en om in het algemeen verkeer naar landingspagina's te trekken. Daarom wordt hij vaak gebruikt om een breed scala aan advertenties te presenteren, van diverse statische en geanimeerde advertenties tot rich media-advertenties.
Dergelijke voordelen worden echter getemperd door de felle concurrentie die doorgaans ontstaat door andere plaatsingen van leaderboardadvertenties. Gezien de grootte van het formaat in vergelijking met andere banneradvertentieformaten, is het niet de eerste keuze voor adverteerders die veel informatie in hun advertenties willen overbrengen.
Bron afbeelding: adpushup.com
Andere populaire banneradvertentieformaten zijn de volgende formaten.
Medium rechthoekige banner 300 x 250: Een veelgebruikt advertentieformaat, ook wel bekend als MPU (Mid Page Unit). De populariteit van dit formaat is deels te danken aan het vermogen om een evenwicht te vinden tussen onopvallendheid en zichtbaarheid voor de gebruiker. Hierdoor wordt het gebruikt om diverse statische en rich media-advertenties te presenteren, evenals videoadvertenties. Dit gebruik heeft dit formaat in de loop der tijd een uitstekende reputatie opgeleverd wat betreft klikfrequenties en kosten per duizend vertoningen.
Grote banner 320 x 90: Iets groter dan de standaardbanner. Deze wordt meestal boven- of onderaan een pagina geplaatst, maar kan ook binnen inhoudsgebieden worden geplaatst.
Gezien het 'grotere formaat dan standaard' wordt het formaat Grote Banner vaak gebruikt om advertenties te presenteren met relatief gedetailleerde teksten en afbeeldingen. Het is echter mogelijk niet ideaal voor sommige advertenties, afhankelijk van de gedetailleerdheid van de content. Voor meer gedetailleerde content zijn grotere formaten, zoals het formaat Medium Rectangular Banner (300 x 250), wellicht geschikter.
Grote rechthoek 336 x 280: In feite een iets grotere versie van de middelgrote rechthoekige banner 300 x 250. Dit formaat is een populaire keuze geworden voor advertenties met gedetailleerde informatie, evenals diverse video's en andere afbeeldingen. Het wordt meestal in het midden van de content geplaatst in plaats van bovenaan of onderaan het scherm en staat ook bekend als een effectief formaat voor het genereren van hoge kosten per duizend vertoningen (CPM's).
Vierkant 336 x 336: Dit formaat wordt vaak ingesloten in content of aan het einde van lange tekst en is een andere populaire optie voor advertenties met gedetailleerde visuele en tekstuele content. Afhankelijk van de content in kwestie kan de vierkante vorm de advertentie bijzonder aantrekkelijk maken, vooral als de content interactieve elementen bevat, wat een hoge klikfrequentie kan stimuleren.
Dubbele rechthoek 300 x 600: Ook bekend als de Halve pagina, Filmstrip of Monster MPU. Dit formaat is een hoge, smalle advertentieruimte die vaak wordt gebruikt voor gedetailleerde, boeiende advertentie-inhoud. Het is dan ook een populaire optie voor opvallende activiteiten, zoals merkcampagnes.
Middelgrote rechthoek 360 x 300: Dit formaat is zo populair geworden bij sommige uitgevers dat het wordt beschouwd als de populairste advertentiebanner in Google AdX. Net als andere rechthoekige formaten is het zeer geschikt voor het overbrengen van diverse visuele en tekstuele content zonder de gebruikerservaring van de app in gevaar te brengen.
Mobiel klassement 360 x 120: Ideaal voor het plaatsen van advertentie-inhoud boven of onder de hoofdinhoud in een app. Dit formaat is populair geworden vanwege de goede zichtbaarheid en de goede UX.
De effectiviteit ervan in combinatie met andere advertentieformaten heeft het bijzonder populair gemaakt bij activiteiten zoals direct response-advertenties en merkbekendheidscampagnes.
Displayadvertenties 320 x 480: Ook bekend als mobiele interstitials, presenteert dit advertentieformaat advertenties op volledig scherm aan app-gebruikers, vaak als overgangspunten tussen verschillende onderdelen van een app. Hoewel het effectief kan zijn bij strategische inzet in bepaalde campagnes, kan het formaat opdringerig zijn voor sommige gebruikers, vooral bij overmatig gebruik. Verstandig gebruik zou daarom een kenmerk moeten zijn van effectief gebruik.
Videoadvertenties 320 x 180: Het audiovisuele karakter van dit formaat maakt het bijzonder aantrekkelijk voor adverteerders in uiteenlopende branches. Video's kunnen namelijk voor verschillende doeleinden worden gebruikt, bijvoorbeeld om het verhaal van een merk te vertellen of om de kenmerken van een product te demonstreren.
Dit formaat kan overal op het scherm worden geplaatst en de 16:9-verhouding van de breedbeeldconfiguratie maakt het met name ideaal voor mobiele advertenties, evenals de aanpasbaarheid aan zowel in-stream (binnen videocontent) als out-stream (zelfstandige) plaatsingen.
Slimme banners: slimme banners zijn pop-upadvertenties die meestal boven- of onderaan een scherm verschijnen. Wat ze onderscheidt van andere advertentiebannerformaten, is dat ze hun afmetingen automatisch aanpassen aan de breedte en oriëntatie van het apparaat van de gebruiker.
Met hun focus op web-naar-app is het doel van slimme banners om de overgang van mobiele websites naar apps zo soepel mogelijk te laten verlopen en gebruikers zo snel mogelijk te begeleiden bij het installeren en gebruiken van een app. Als een app al is geïnstalleerd, kunnen slimme banners deze direct starten, vaak met behulp van deep links om de browse-context van de gebruiker te behouden. Als een app nog niet is geïnstalleerd, leidt de banner de gebruiker naar de relevante app store om deze te downloaden.
Nu we de populairste formaten voor mobiele advertentiebanners hebben besproken, gaan we dieper in op de advertentietypen en -formaten die het meest geschikt zijn voor uw bedrijf.
Beste mobiele advertentietypen
Rich Media-advertenties
Dit zijn grafische advertenties van zeer hoge kwaliteit. Het is een interactieve vorm van displayadvertenties die reageren op gebruikersacties, zoals advertenties die openen wanneer u eroverheen scrollt. Ze kunnen worden opgenomen in een programmatische advertentiecampagne.
Rich media-advertenties kunnen een afbeelding, video of audio bevatten die bezoekers aanmoedigt om erop te reageren. Hoewel ze populair en interactief zijn, vermijden sommige uitgevers rich media-advertenties omdat ze erg groot zijn en pagina's kunnen vertragen.
Vroeger werden rich media-advertenties vooral gebruikt door app-uitgevers, maar tegenwoordig vind je ze ook op websites.
Tips voor het gebruik van Rich Media-advertenties
Hier zijn een paar tips om het maximale uit rich media-advertenties op uw platform te halen:
- Zorg ervoor dat u advertenties gebruikt die interactief en niet opdringerig zijn
- Overdrijf niet met animaties; houd het subtiel
- Sommige rich media-advertentieformaten beslaan het volledige mobiele scherm. Als u voor dergelijke advertenties kiest, zorg er dan voor dat u een exitknop plaatst zodat gebruikers de advertentie kunnen verlaten.
- Maak niet de fout om gebruikers te dwingen om met uw advertenties te interacteren
- Nu video's naar verwachting dit jaar goed zullen zijn voor 82% van al het internetverkeer van consumenten, moet u overwegen om video's te gebruiken om uw advertentiecampagne naar een hoger niveau te tillen.
Het toevoegen van rich media – zoals een video of animatie – kan de algehele ervaring van je publiek verbeteren en de prestaties van je advertentie verbeteren. Bovendien stimuleert het de betrokkenheid bij je advertentie en bouwt het een positieve merkbekendheid op. Rich media-advertenties hebben echter hun voor- en nadelen.
Voordelen:
Zorg voor meer boeiende contacten, wat kan leiden tot hogere CTR's en een beter ROI
Zorg voor een betere gebruikerservaring, waardoor gebruikers meer aandacht aan u besteden
Gebruik emotionele oproepen die moeilijk uitvoerbaar zijn in een traditioneel medium
Help merken een grotere positie te verwerven en naamsbekendheid te creëren
Nadelen:
Veel kijkers kunnen deze advertenties mogelijk niet zien omdat de bandbreedtevereisten groter zijn dan bij andere formaten.
Vaak zijn er specifieke browsers of plug-ins nodig om ze goed weer te geven, waardoor sommige doelgroepen de boodschap mogelijk niet kunnen zien.
Mobiele banneradvertenties
Dit zijn enkele van de populairste opties die er zijn. Je ziet overal banneradvertenties, van websites tot streamingplatforms en mobiele apps.
Banneradvertenties zijn de standaard advertentievorm voor alle uitgevers, zelfs de grootste. Ze zouden geschikt zijn voor middelgrote of kleine uitgevers die niet veel verstand hebben van mobiele advertenties. Sommige grote websites, zoals The Huffington Post, gebruiken ze ook.
Ze verschijnen in de vorm van een balk, kolom of kader met tekst en een afbeelding op het mobiele scherm van de gebruiker. Ze zijn effectief omdat ze moeilijk te missen zijn. Je moet echter speciale aandacht besteden aan de plaatsing ervan om een goede interactie te garanderen.
Tips voor het gebruik van mobiele banneradvertenties
Zo maakt u de beste banneradvertenties om uw omzet te verhogen:
- Blijf experimenteren met verschillende advertentieformaten om te ontdekken wat het beste voor u werkt
- Plaats advertenties niet op een manier die leidt tot onbedoelde klikken. Het levert je misschien inkomsten op, maar het kan gebruikers ertoe aanzetten je site te verlaten.
- Plaats niet te veel advertenties op een pagina, vooral niet dicht op elkaar, omdat ze er visueel niet aantrekkelijk uitzien. Ze kunnen ook de gebruikerservaring negatief beïnvloeden en u kunt een straf krijgen van Google.
Voordelen:
Met banneradvertenties kunnen uitgevers de aandacht van hun publiek trekken door middel van opvallende banners.
Ze zijn perfect als een uitgever naamsbekendheid wil creëren. Ze hebben een groot bereik en kunnen door veel mensen worden gezien.
Mobiele banners ondersteunen verschillende targetingopties, waaronder doelgroepsegmentatie, retargeting, geotargeting en uitgeverspecifieke targeting.
Nadelen:
Ze kunnen onbedoelde klikken aantrekken, wat kan leiden tot een hoge CTR maar een lage conversieratio
Mobiele native advertenties
Native ads worden gebruikt door veel grote bedrijven, waaronder YouTube, de BBC en BuzzFeed. Deze advertenties zijn populair bij zowel mobiele als desktopgebruikers, omdat ze niet opdringerig zijn en lijken op organische content.
Deze advertenties hebben meestal een 'voorgesteld' of 'gepromoteerd' label en staan erom bekend de stijl, grootte, opmaak en het type van de content na te bootsen. Zo trekken ze de aandacht van bezoekers.
Er is geen specifieke afmeting voor native ads, ze worden zo gemaakt dat ze passen bij de content op de pagina.
Een native ad kan de vorm hebben van een kop, een banner, een video of een miniatuur.
Tips voor het gebruik van mobiele native advertenties
Zo haalt u het maximale uit mobiele native advertenties :
- Mobiele native ads zijn ontworpen om goed te stromen. Ze worden weergegeven zonder de gebruikerservaring te onderbreken. Het is echter belangrijk dat uitgevers een waarschuwing (gepromoteerd, gesponsord, enz.) aan advertenties toevoegen.
- Deze advertenties zijn het meest geschikt voor uitgevers die een behoorlijk aantal betrokken bezoekers hebben.
- Native ads kunnen worden gecombineerd met andere advertentieformaten, zoals mobiele display-advertenties, om betere resultaten te behalen.
Voordelen:
Ze verschijnen meestal op plekken waar lezers al kijken. Daarom kies je een meer gerichte ruimte voor je publiek.
Ze trekken meer aandacht, tijd en prestaties dan traditionele mobiele advertenties.
Mobiele native ads hebben minder last van adblockers.
Ze zijn apparaatresponsief: hun grootte en weergave worden automatisch aangepast op basis van het gebruikte apparaat.
Nadelen:
Native advertenties van slechte kwaliteit kunnen ervoor zorgen dat lezers minder geïnteresseerd zijn in de content van de uitgever.
Deze advertenties kunnen duurder zijn dan andere vormen van reclame.
Mobiele videoadvertenties
Het belang van videoadvertenties is moeilijk te negeren. Volgens Statista zullen de wereldwijde uitgaven aan videoadvertenties dit jaar naar verwachting $ 207,52 miljard bedragen en zal de markt in 2029 naar verwachting $ 267,98 miljard waard zijn, met een jaarlijkse groei van 6,60%. Tegen die tijd zal het mobiele marktaandeel naar verwachting 82% bedragen.
Dit komt doordat gebruikers dol zijn op video's die goed gemaakt en relevant zijn. Video's kunnen ook effectiever zijn dan andere content, omdat we ons meer herinneren van wat we zien dan van wat we lezen of horen. Daarom zijn sommige adverteerders bereid meer te betalen voor videoadvertenties.
Volgens Demand Sage besteden volwassenen in de VS gemiddeld 7 uur per dag aan het kijken naar video's. Dit omvat allerlei soorten video's, van educatieve lessen tot Netflix-series en videoadvertenties.
Het succes van YouTube en andere videoplatforms heeft videoadvertenties een flinke boost gegeven; ze kunnen echter voor sommige gebruikers wat prijzig zijn. Bovendien zijn niet alle uitgevers er enthousiast over, omdat ze de laadtijd van pagina's negatief kunnen beïnvloeden. Dit kan een probleem zijn, omdat de meeste gebruikers een pagina verlaten die langer dan drie seconden nodig heeft om te laden.
Desondanks is er nog steeds vraag naar videoadvertenties. Ze kunnen worden ingebed in andere videocontent of afzonderlijk worden weergegeven. Bekijk onze gids over de beste videoadvertentienetwerken voor uitgevers voor meer ideeën.
Tips voor het gebruik van mobiele videoadvertenties
Zo maximaliseert u uw inkomsten via videoadvertenties:
- Overweeg om verschillende videoadvertenties aan te bieden, waaronder in-stream- en outstream-advertenties, om een breder scala aan klanten aan te trekken
- Optimaliseer uw inventaris volgens de behoeften van uw adverteerders (d.w.z. een kwalitatief publiek en veel paginaweergaven)
- Kies geen lange videoadvertenties. Ze moeten korter zijn dan 30 seconden en relevant voor een publiek, zodat ze geboeid blijven.
Voordelen:
Vergeleken met andere content trekken deze advertenties vaak veel gebruikers. Als je video gebruikt, is de kans dus groot dat je advertentie gezien wordt.
Video's kunnen kort, uitgebreid, emotioneel prikkelend, boeiend en overtuigend zijn. Zo kun je je boodschap duidelijk overbrengen en potentiële leads aantrekken.
Nadelen:
De inhoud en uitvoering van mobiele videoadvertenties moeten van hoge kwaliteit zijn, anders is de kans groot dat u geen potentiële leads genereert.
Ze hebben een groot budget nodig voor de creatie, montage, muziek en campagne.
Interstitiële advertenties
Deze advertenties worden vaker weergegeven in mobiele apps. Ze beslaan het hele scherm en zijn populair vanwege de interactieve elementen.
Interstitiële advertenties bevatten meestal video's of banners. Ze worden meestal tussen natuurlijke overgangen geplaatst (bijvoorbeeld bij het overschakelen van het ene level naar het andere in een game of bij het vooraf bekijken van wijzigingen die je in een bestand hebt aangebracht).
Grote namen als Pinterest en Airbnb maken gebruik van deze advertenties en hebben een duidelijke stijging in de installatiesnelheid ervan gezien na het gebruik van interstitiële advertenties.
Deze advertenties genereren een goede CTR en kunnen worden gebruikt om naamsbekendheid te creëren.
Tips voor het gebruik van interstitiële advertenties
Het is erg belangrijk om voorzichtig te zijn met dit soort advertenties. De meeste gebruikers vinden ze namelijk opdringerig en zullen daarom instinctief op de exit-knop klikken.
Zo genereert u meer inkomsten met interstitiële advertenties:
- Plaats ze alleen tussen natuurlijke overgangen of onderbrekingen binnen een site of app, zodat de UX niet wordt verstoord.
- Gebruikers moeten de sluitknop gemakkelijk kunnen vinden. Deze moet netjes geplaatst zijn, zodat gebruikers niet het gevoel hebben dat ze gedwongen worden een advertentie te bekijken. De plaatsing moet echter zo zijn dat onbedoelde klikken niet worden aangemoedigd.
Voordelen:
Een interstitiële advertentie op volledig scherm heeft een zichtbaarheidsniveau dat banneradvertenties niet kunnen evenaren.
Door maximale ruimte te verwerven, kunnen interstitiële advertenties een hogere CTR genereren. Dit betekent meer conversies en meer inkomsten voor uitgevers.
Nadelen:
Soms kunnen tussenliggende advertenties de lezer storen en irriteren.
Uitgevers moeten de aanbevolen procedures volgen bij het implementeren van interstitiële advertenties en rekening houden met alle richtlijnen en aanbevelingen van Google. Anders is het risico op een boete zeer hoog.
Wat u moet vermijden bij het maken van mobiele banneradvertenties
Mensen hebben een goed geheugen als het om reclame gaat. Eén slechte, opdringerige advertentie-ervaring met een merk kan iemand voor altijd afschrikken van het bedrijf.
In 2019 bracht de Forbes Agency Council 13 experts op het gebied van digitale reclame bijeen om te bespreken wat consumenten afschrikt als het om reclame gaat. Hun advies kan worden toegepast op alle soorten advertenties, maar is met name relevant voor mobiel bannerontwerp, waar adverteerders beperkte ruimte hebben om potentiële klanten positief te beïnvloeden.
Dit zijn de dingen die u moet vermijden.
Verwarrende en vervelende inhoud
Misschien wel het belangrijkste punt bij het maken van een mobiele advertentie is ervoor te zorgen dat de content waardevol is voor de gebruiker, naast visueel aantrekkelijk. Verwarrende en irritante content is de snelste manier om je publiek te verliezen. Creëer content die eenvoudig, beknopt en in lijn is met de boodschap van je merk.
Gebrek aan personalisatie
Massamarketingcampagnes die geen gebruik maken van personalisatie, kunnen generiek overkomen en hun aantrekkingskracht verliezen. Bij Publift helpen we onze klanten hun prospects te targeten met gepersonaliseerde programmatische advertenties.
Door goed te letten op de locatie, leeftijd, het geslacht en de interesses van uw gebruikers, kunt u advertenties op mobiele apparaten weergeven die relevant zijn voor uw doelgroep. De onderstaande advertentie is een prachtig voorbeeld van gerichte reclame, met een banneradvertentie voor Fitcover, make-up speciaal voor sporters, die boven een artikel over hardlopen verschijnt.
Slechte plaatsing
Mediakopers die advertentieruimte kopen, weten dat het plaatsen van advertenties een ware kunst is. Als deze kunst geperfectioneerd wordt, kan het wonderen doen voor het opbouwen van het imago van een merk en een goed rendement op de investering opleveren voor zowel adverteerders als uitgevers.
Hoewel goedkope advertentieruimte in eerste instantie aantrekkelijk kan zijn, kunnen slecht gerichte plaatsingen, ruimte met een lage waarde en meerdere plekken op dezelfde pagina uitgevers uiteindelijk veel geld kosten.
Uitgevers en app-ontwikkelaars moeten overwegen welke mobiele banneradvertenties het beste werken voor hun websites en doelgroep, rekening houdend met het mobiele web. Het beste mobiele advertentieformaat voor de ene uitgever werkt mogelijk niet voor de concurrent en vice versa.
De grens overschrijden
In hun streven om scherp te zijn en de aandacht van de consument te trekken, overschrijden sommige merken soms de grens. Er is vaak een dunne grens tussen geestig en aanstootgevend zijn, die gemakkelijk overschreden kan worden als je er niet op let. Dit leidt uiteindelijk tot negatieve publiciteit en een afname van het respect van de gebruikers. Adverteerders moeten ervoor zorgen dat hun boodschap geen enkel deel van de gemeenschap vervreemdt of disrespecteert, of ze nu tot de beoogde doelgroep behoren of niet.
De Dove-advertentie voor mobiele apps die de grens overschreed
De bovenstaande advertentie van Dove is zo'n voorbeeld van een reclame die de grens heeft overschreden. In de Facebook-banneradvertentie voor Dove-douchegel trekt een Afrikaanse vrouw haar topje uit en transformeert ze in een blanke vrouw. Dove verwijderde de advertentie vervolgens en het merk bood publiekelijk zijn excuses aan voor de overtreding.
Klikbaiting
Met zoveel rommel en ruis in het mobiele bannerecosysteem kan het verleidelijk zijn om een banneradvertentie te maken die clickbait-achtig is. Hoewel deze advertenties doorgaans een zekere mate van betrokkenheid garanderen, is de opbrengst op de lange termijn gering en kan deze uiteindelijk de reputatie van een merk schaden.
Zorg ervoor dat uw digitale reclameboodschap waarheidsgetrouw en merkconform is. Dit zal op de lange termijn zijn vruchten afwerpen.
Politieke en culturele toe-eigening
Verschillende reclamecampagnes zijn de laatste tijd onder vuur komen te liggen vanwege culturele mistoe-eigening en een te politieke inslag. Herinnert u zich de beruchte Pepsi-reclame met Kendall Jenner nog?
Hoewel studies hebben aangetoond dat Amerikanen het prima vinden als merken zich op politiek terrein begeven, kan een verkeerde houding schadelijk zijn voor het merk en alle betrokkenen. Uitgevers moeten zorgvuldig overwegen of het tonen van advertenties met een politieke ondertoon hun applicatie ten goede komt of juist schaadt.
Mobiele banneradvertenties zijn nog steeds een van de populairste advertentieformaten vanwege hun hoge zichtbaarheid en eenvoudige implementatie. Studies tonen echter aan dat native advertentiecampagnes 53% meer weergaven genereren dan banneradvertenties. Uitgevers en adverteerders moeten daarom best practices volgen en de valkuilen van slechte implementatie van mobiele banneradvertenties vermijden.
Denk hierbij goed na over de formaten van mobiele banneradvertenties, creatieve elementen, media, berichtinhoud en advertentieplaatsing.
Makers moeten hun doelgroep segmenteren en targeten, maar zonder andere leden van de online gemeenschap te vervreemden.
Hoe Publift u kan helpen uw inkomsten uit mobiele banneradvertenties te verhogen
Het advertentiebeheersysteem van Publift kan op afstand worden beheerd, zodat u niet langer hoeft te gissen over het weergeven van advertenties. Zo kunt u zich richten op waar u het beste in bent: geweldige content maken.
Fuse, Publifts alles-in-één programmatische advertentieoplossing , is eenvoudig te installeren en werkt direct na een eenmalige implementatie. Stel eenvoudig uw tags in voor mobiele banneradvertenties en blijf uw leven lang geoptimaliseerd. Zodra uw tags op de pagina staan, test, analyseert en optimaliseert ons deskundige team uw instellingen om de omzet te maximaliseren. Nieuwe partners, nieuwe vraag, nieuwe technologie en nieuwe advertentie-indelingen kunnen met één klik op de knop worden toegevoegd. Vanuit advertentieperspectief hoeft u de code op uw pagina nooit meer aan te passen.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.
Veelgestelde vragen over mobiele banneradvertenties
Wat zijn populaire formaten voor mobiele banneradvertenties?
Populaire formaten voor mobiele banneradvertenties voor telefoons zijn:
Standaardbanner (320x50)
Groot mobiel klassement (320x100)
Middelgrote rechthoekige banner ( 300x250 )
Grote banner (320x90)
Slimme banners
Voor tablets zijn 468x60 en 728x90 populaire formaten.
Verhogen mobiele banneradvertenties de omzet?
Ja, bij gebruik van mobiele banneradvertenties kan een verandering van ongeveer 2% worden bereikt.
Hoeveel levert een banneradvertentie op?
Als u per klik betaald krijgt, kunt u tussen de $ 0,03 en $ 0,20 per klik ontvangen. Een gemiddeld bedrag is bijvoorbeeld $ 0,05. Als u een klikfrequentie van 1% heeft en 100.000 impressies per maand heeft, kunt u rekenen op $ 50 per maand.