Programmatische advertenties en het Google Display Netwerk (GDN) zijn synoniem met online adverteren.
Amerikaanse marketeers hebben in 2020 meer dan 356 miljard dollar in digitale advertenties gestoken en naar verwachting zal dit bedrag in 2024 stijgen tot 460 miljard dollar. Tegelijkertijd is geautomatiseerde reclame inmiddels goed voor meer dan 80% van de Amerikaanse uitgaven aan digitale displayadvertenties.
Ondanks het potentieel kan het soms lastig zijn om een keuze te maken tussen programmatische advertenties en Google Ads (voorheen Google Adwords) bij het ontwikkelen van een advertentiestrategie.
Maak je geen zorgen, in dit artikel hebben we alles voor je geregeld.
Aan het einde begrijpt u de verschillen, overeenkomsten en voordelen van zowel programmatische advertenties als het Google Display Netwerk.
Bovendien ontdekt u snel welke optie het beste bij uw producten en diensten past.
Het belang van programmatische advertenties en Google Ads
Voordat geautomatiseerde advertenties de norm werden, moesten adverteerders een relatie opbouwen met uitgevers om advertenties op hun platforms, zoals websites, blogs en mobiele apps, te kunnen plaatsen.
Het probleem met dit model van het kopen en verkopen van advertenties is dat het omslachtig en uitdagend is. In sommige gevallen kennen adverteerders de uitgever niet die zowel een geschikt publiek als beschikbare advertentieruimte heeft.
Programmatische advertenties en het Google Display Netwerk nemen de knelpunten en onnodige inspanningen weg die gepaard gaan met traditionele marketing. Nadat u uw parameters vanaf het begin hebt ingesteld, verloopt alles wat volgt geautomatiseerd.
Lees ook: 9 trends in programmatische advertenties die u moet kennen
Wat is het Google Display Netwerk?
Het Google Display Netwerk integreert met websites, YouTube, e-mails, blogs en mobiele apps die samenwerken met Google.
Het GDN biedt Google Ads aan meer dan 2 miljoen websites, YouTube-video's en apps. Adverteerders kunnen potentieel tot 90% van de internetgebruikers wereldwijd bereiken.
Omdat het een geautomatiseerd advertentienetwerk is, worden er advertenties weergegeven aan potentiële klanten wanneer zij een website bezoeken.
De advertenties worden weergegeven op basis van de door de adverteerder ingestelde statistieken op het GDN, waaronder leeftijd, demografische targeting, geslacht, interesse, kwalificaties en meer.
Een van de extra voordelen van het GDN is dat u diensten uit de Google-productsuite (Google Agenda, Google Docs/Sheets, enz.) in uw campagnes kunt integreren.
Hoe werkt het Google Display Netwerk?
Met targeting in het Google Display Netwerk kunnen adverteerders de kenmerken van hun doelgroep kiezen. Hun leeftijd, persoonlijke interesses, geslacht en demografie bepalen welke advertenties worden weergegeven.
Omdat uitgevers in het advertentienetwerk gekoppeld zijn aan Google, kunnen adverteerders statistieken toevoegen, zoals de zoekgeschiedenis van Google. Adverteerders kunnen een specifiekere doelgroep bereiken op basis van trefwoordtargeting en gebruikersdemografie.
Als u uw trefwoordtargeting en andere targetingopties goed toepast, worden uw advertenties weergegeven op sites die relevant zijn voor uw bedrijf en waar bezoekers mogelijk geïnteresseerd zijn in uw producten of services.
Om advertenties op GDN te plaatsen (als u dat nog niet doet), volgt u de onderstaande stappen:
- Meld u aan bij uw bestaande Google Ads-account of maak een nieuw account aan
- Navigeer naar 'Campagnes' en klik erop, en vervolgens op 'Nieuwe campagne'
- Stel het campagnetype in op 'Alleen Display Netwerk'
Selecteer vervolgens welke typen GDN-targeting u in uw campagne wilt gebruiken.
Advertenties worden via veilingen in het Google Display Netwerk verkocht, waarbij biedingen worden gevraagd op basis van kosten per klik (CPC) of kosten per duizend vertoningen ( CPM ). De winnaar betaalt het minimum dat nodig is om de volgende adverteerder te overtreffen.
Net als het Google Display Netwerk zijn programmatische advertenties geautomatiseerd, waardoor er geen verbinding met externe partijen nodig is. In tegenstelling tot het GDN omvat het programmatische advertentieproces echter veel andere advertentieplatforms en advertentienetwerken , waaronder het GDN.
Programmatische advertenties kunnen ook native advertenties omvatten.
Adverteerders gebruiken demand side platforms (DSP's) om advertentieruimte te kopen en campagnes te creëren. Uitgevers gebruiken supply side platforms (SSP's) om aan te tonen dat ze advertentieruimte beschikbaar hebben.
DSP's en SSP's verbinden adverteerders en uitgevers snel zonder directe onderhandelingen. Door het proces te automatiseren, stellen programmatische advertenties adverteerders in staat hun doelgroep op het juiste moment en tegen de juiste prijs te bereiken.
Is programmatische reclame vergelijkbaar met gedragsgerichte reclame?
Gedragsgerichte advertenties zijn een vorm van doelgroeptargeting die kan worden gebruikt tijdens de ontwikkeling van een programmatische advertentiecampagne. Gedragsgerichte advertenties meten het online gedrag van een individuele gebruiker, zoals winkelgedrag, om advertenties te genereren.
Gedragsgerichte targeting raakt echter uit de gratie door de opkomst van regelgeving die gericht is op privacy, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) .
Daarom zijn andere targetingopties van programmatische advertenties, zoals contextuele targeting, een steeds aantrekkelijkere strategie.
Hoe werkt programmatische reclame?
Programmatische advertentiecampagnes hebben een breder concept dan campagnes in het Google Display Netwerk, vooral omdat ze een breed scala aan platforms kunnen omvatten, waaronder GDN.
Met behulp van DSP's en SSP's kunnen adverteerders en uitgevers met behulp van programmatische advertentiesoftware snel verbinding maken via advertentiebeurzen zoals Google Ad Exchange, Rubicon Project en AppNexus.
Deze programmatische advertentie-uitwisselingen maken gebruik van gegevens van derden van datamanagementplatforms (DMP's), zoals Cloudera en Salesforce DMP .
In tegenstelling tot vroeger, toen het kopen van digitale advertentieruimte ingewikkeld was, is programmatisch adverteren nu eenvoudiger. Aan de DSP- kant gebruiken adverteerders realtime bidding (RTB) om te bieden op digitale advertentieruimte die beschikbaar is op een advertentieplatform.
De adverteerder met het hoogste bod krijgt de individuele advertentie-eenheid, maar andere adverteerders kunnen nog steeds andere advertentieslots winnen in daaropvolgende RTB's.
Er zijn een aantal deals die programmatische advertenties aanbieden, waaronder:
- Open veiling - De meest voorkomende veiling, waarbij RTB wordt gebruikt.
- Privéveiling - Dit is vergelijkbaar met een open veiling, maar uitgevers kunnen de deelname van adverteerders beperken.
- Voorkeursdeal: uitgevers gebruiken deze optie om premium advertentieruimte rechtstreeks tegen een vaste CPM te verkopen.
- Programmatic Guaranteed - Één adverteerder spreekt advertentieruimte en prijzen af met uitgevers, waarbij veilingen volledig worden overgeslagen.
Bij programmatische advertenties worden kosten in rekening gebracht op basis van CPM (cost per mille), wat betekent dat adverteerders betalen per duizend vertoningen.
Programmatische advertenties versus Google Display Netwerk: de overeenkomsten
GDN en programmatische advertenties hebben een aantal vergelijkbare functies, waaronder automatisering, plaatsing van creatieve content, gedeelde basis targetingopties en targetingmogelijkheden, en ondersteuning van de belangrijkste advertentiecreaties.
Afgezien van de verschillen in bereik, zijn beide platforms redelijk vergelijkbaar en kunnen ze bedrijven helpen een sterke marketingstrategie op te bouwen.
Programmatische advertenties versus Google Display Netwerk:
De verschillen
Hoewel programmatisch adverteren en het Google Display Netwerk qua reikwijdte erg op elkaar lijken, zijn er naast het bereik een paar verschillen die u moet kennen om de juiste marketingbeslissing te kunnen nemen.
Prijzen
GDN vereist minder budget dan programmatische advertenties. Het maakt gebruik van de volgende betaalmodellen, waardoor het een goedkopere optie is.
Bij programmatische advertenties wordt uitsluitend het CPM-model gebruikt.
Kosteneffectiviteit
Omdat alle processen geautomatiseerd zijn, zijn beide platforms kosteneffectief. Programmatisch adverteren maakt echter gebruik van realtime bieden in een leveranciersonafhankelijke omgeving om een groter publiek te bereiken.
De afweging welke het meest kosteneffectief is, hangt af van het budget van uw marketingcampagne en uw doelgroepdoelstellingen.
Videoadvertenties
Programmatische advertenties kunnen videoadvertenties omvatten en u kunt de reikwijdte van uw campagne instellen om YouTube wel of niet op te nemen.
Welke moet ik kiezen?
Beide benaderingen zijn effectief, maar programmatische advertenties nemen de leiding wat betreft bereik, advertentievariatie en het aantal dealmogelijkheden. Het lanceren van advertentiecampagnes met programmatische advertenties kan echter duurder zijn dan met GDN en is een riskantere gok voor mensen zonder ervaring in de branche.
Als je net begint met experimenteren met digitale advertenties, kun je je advertentiecampagnes beter beperken tot GDN totdat je de juiste weg hebt gevonden. Naarmate je omzet groeit, kun je een budget reserveren voor programmatische advertenties en experimenteren.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.