Publishers require effective solutions to manage their ad inventory, optimize revenue, and simplify ad delivery in the constantly evolving digital advertising landscape. To assist them,Google Ad Manager(GAM) has been developed to serve ads on websites, mobile applications, and other digital platforms. As an ad management platform, GAM ensures improved ad inventory management andyield optimizationthrough the integration of multiple ad exchanges and third-party networks.
Larger publishers with complex advertising campaigns may find that the standard version of Google Ad Manager isn’t sufficient for their needs. If that’s the case, Google Ad Manager 360 (GAM360), an enterprise-level ad server, can provide advanced features for audience segmentation, direct sales,ad revenue optimization, and ad performance analysis.
In this blog, we’ll cover in detail the key features of Google Ad Manager 360, how it differs from Google Ad Manager, and the reasons why enterprise publishers choose it. The GAM 360 setup process, its advantages, and advanced solutions that help optimize a website's ad revenue while ensuring seamless ad delivery will also be covered. This guide will help you understand how GAM 360 can improve your monetization approach, regardless of whether you're usingGoogle MCMfor multi-client management, handling video advertisements, or non-video ad units. But first, it’ll be instructive to recap the basics of what GAM can actually do.
¿Qué es el Administrador de anuncios de Google?
Google Ad Manager (GAM) es una plataforma avanzada de gestión de anuncios que ayuda a los editores a gestionar de forma eficiente su inventario de anuncios, optimizar los ingresos publicitarios y ofrecer anuncios específicos en varios canales. Actúa como un servidor de anuncios centralizado que permite a los editores gestionar, publicar y realizar un seguimiento de los anuncios, a la vez que maximizan sus ingresos publicitarios.
Originally known asDoubleClick for Publishers(DFP), Google Ad Manager has evolved into a comprehensive solution that supports multiple ad exchanges, direct deals, third-party networks, and programmatic advertising. It integrates seamlessly with Google Analytics, AdSense, and Data Studio, enabling publishers to make data-driven decisions based on their ad performance.
Google Ad Manager (GAM) facilitates ad serving across websites, mobile apps, and connected platforms, optimizing delivery using user data. It streamlines ad inventory management by allowing publishers to categorize, define, and customize ad units for various formats, including video and non-video ads. Audience segmentation is enhanced throughkey value targetingand third-party data integration, ensuring precise ad relevance. Supporting multiple ad exchanges and direct deals, GAM maximizes ad sales and effectively manages non-guaranteed advertising. Advanced reporting and analytics through Ad Manager and Looker Studio provide insights into ad performance, aiding in yield optimization and revenue growth.
La versión estándar de Google Ad Manager es ampliamente utilizada por:
- small-to-medium publishersmanaging a moderate volume of ads
- website ownerswho monetize content using Google AdSense
- businesseslooking to integrate third-party networks for additional ad revenue
- mobile app developersseeking to optimize app inventory and ads served.
Si bien la versión estándar cubre la gestión básica de anuncios, los editores con ventas directas significativas, una configuración publicitaria compleja o una necesidad de mejores opciones de anuncios de video a menudo actualizan a Google Ad Manager 360.
¿Qué es Google Ad Manager 360?
Google Ad Manager 360 es una plataforma avanzada de gestión de anuncios diseñada para editores empresariales que gestionan grandes volúmenes de anuncios y configuraciones publicitarias complejas. GAM 360 forma parte de Google Marketing Platform, lo que permite una integración sencilla con Google Analytics, Google Ads, Google Data Studio y otras herramientas para mejorar el rendimiento de los anuncios.
A diferencia del Administrador de anuncios estándar de Google, que está dirigido a editores pequeños y medianos, GAM 360 está diseñado para grandes empresas de medios, organizaciones de noticias y empresas digitales con muchas impresiones de anuncios. Permite la segmentación por valor clave y las opciones de anuncios de video, lo que garantiza un alto nivel de personalización para la publicación de anuncios. Los editores pueden usar GAM 360 para redes de terceros, unidades de anuncios especiales y fuentes de publicidad no garantizadas, maximizando sus ingresos publicitarios y manteniendo el control sobre el inventario de anuncios.
Al ofrecer soluciones de gestión de rendimiento, soporte de proveedores de datos de terceros y filtros de segmentación más detallados, GAM 360 permite a los editores crear informes de Looker Studio y analizar datos de informes de manera eficaz.
Funciones importantes de Google Ad Manager 360 para editores
Google Ad Manager 360 está diseñado para ayudar a los grandes editores a aumentar sus ingresos publicitarios al proporcionar herramientas avanzadas para la segmentación de la audiencia y la venta programática. Con informes mejorados del administrador de anuncios, segmentación por valor clave y compatibilidad con múltiples intercambios de anuncios, GAM 360 garantiza que los editores puedan administrar de manera eficiente operaciones publicitarias complejas.
1. Segmentación avanzada
Una de las mayores ventajas de Google Ad Manager 360 es su capacidad para refinar la segmentación mediante filtros de segmentación. Los editores pueden utilizar datos de audiencia propios e integrar proveedores de datos de terceros para mejorar la precisión de la segmentación. GAM 360 admite lo siguiente:
- Key value targeting: Publishers can define custom parameters to ensure that ads reach the right users based on their demographics, behaviors, or interests.
- Google PPID(Publisher Provided Identifier): This enables audience segmentation for improved ad personalization while maintaining user privacy.
- Customizable user access: Different team members can have role-based permissions, ensuring better security and control over advertising operations.
2. Previsión avanzada y optimización del rendimiento
Con GAM 360, los editores obtienen acceso a herramientas de previsión avanzadas que ayudan a optimizar el inventario de anuncios y maximizar el potencial de ingresos. Las funciones incluyen lo siguiente:
- Predictive analytics: This enables publishers to understand ad inventory availability and demand fluctuations.
- Yield optimization GAM tools: These tools help publishers maximize ad inventory value by implementing advanced strategies. Using technologies such as AdX (SSP), open bidding and header bidding enhances competition, improves fill rates, and drives higher revenue.
3. Publicidad programática con múltiples intercambios de anuncios
GAM 360 proporciona acceso a diferentes intercambios de anuncios, incluidos Google AdSense y Google Ad Exchange, lo que permite a los editores hacer lo siguiente.
- RunProgrammatic Directand Private Auctions: publishers can sell premium ad placements with greater control over pricing and demand sources.
- Managereal-time bidding(RTB) for open exchanges: competition among advertisers can be increased for better ad revenue.
- Integrate third-party data providers: publishers can enrich audience targeting and maximize ad manager account earnings.
4. Informes y análisis de datos sólidos
GAM 360 mejora los informes del administrador de anuncios al integrar los informes de Google Analytics y Looker Studio para proporcionar las siguientes funciones.
- Comprehensive ad performance insights: GAM 360 can track ads served, click-through rates (CTRs), viewability, and engagement metrics.
- Data Studio reporting: custom dashboards can be created for in-depth performance tracking.
5. Entrega de anuncios personalizable y gestión de unidades de anuncios
Google Ad Manager 360 ofrece control total sobre la publicación de anuncios, lo que permite a los editores optimizar la gestión del inventario de anuncios en unidades de anuncios de video, unidades de anuncios que no son de video y unidades de anuncios especiales.
6. Configuración flexible de la unidad de anuncios
GAM 360 admite múltiples unidades de anuncios, entre las que se incluyen:
- Display ads– standard banners for web and mobile.
- Video ad units– advanced video ad options are supported, such as pre-roll and mid-roll.
- Native ads– these ads can seamlessly blend into their surrounding content.
7. Controles avanzados de entrega de anuncios
- Video ad rules– GAM 360 can manage ad placements within video content.
- Ad frequency capping– Ad fatigue prevention.
- Responsive ads– These can be adjusted dynamically across devices.
Diferencia entre Google Ad Manager y Google Ad Manager 360
| Característica | Administrador de anuncios de Google (estándar) | Administrador de anuncios de Google 360 |
|---|
| Precios | De uso gratuito, pero con limitaciones de funciones. | Precios personalizados según impresiones de anuncios, participación en los ingresos y soporte premium |
| Público objetivo | Editores pequeños y medianos con tráfico moderado | Editores más grandes, de nivel empresarial, con importantes ventas directas y configuraciones publicitarias complejas |
| Soporte de Ad Exchange | Compatible con Google AdSense y Google Ad Exchange | Admite múltiples intercambios de anuncios, incluidas redes de terceros y fuentes de terceros con licencia directa |
| Segmentación de audiencia | Opciones básicas de segmentación | Filtros de segmentación detallados, personalización del acceso de los usuarios e integración con proveedores de datos de terceros. |
| Anuncios de video | Admite anuncios de vídeo, pero con opciones limitadas. | Ofrece opciones avanzadas de anuncios de video, que incluyen bloques de anuncios de video, reglas de anuncios de video y bloques de anuncios especiales. |
| Informes y análisis | Informes estándar con métricas básicas | Informes del administrador de anuncios con Looker Studio |
| Gestión de inventario de anuncios | Control básico de inventario | Soluciones avanzadas de gestión de rendimiento, datos de rendimiento de anuncios y fuentes de publicidad no garantizadas |
| Ofertas directas y mercados privados | Capacidades limitadas para transacciones directas | Subastas privadas y soporte de venta directa |
| Gestión y soporte de cuentas | Soporte limitado a través del centro de ayuda | Administrador de cuenta dedicado y soporte de Google |
WhileGoogle Ad Managerworks well for publishers who mainly rely on AdSense and a few third-party networks, GAM 360 is built for enterprise publishers needing high scalability.
Para editoriales pequeñas y medianas
- Si gestiona un blog, un sitio web de noticias o un sitio especializado, Google Ad Manager (estándar) suele ser suficiente.
- Puede administrar anuncios en aplicaciones móviles, anuncios de búsqueda y anuncios nativos sin incurrir en costos adicionales.
Para editores de gran escala
- Si necesita informes del administrador de anuncios a través de los informes de Looker Studio y proveedores de datos de terceros, GAM 360 es la mejor opción.
- Los editores que manejan configuraciones publicitarias complejas en varios intercambios de anuncios se benefician de filtros de segmentación avanzados y análisis detallados.
Con Google Ad Manager 360, los editores obtienen acceso a funciones premium que maximizan los ingresos por publicidad y brindan información detallada sobre el rendimiento de los anuncios. Las mejores plataformas de administración de anuncios ofrecen flexibilidad, herramientas de optimización y la capacidad de habilitar informes para el crecimiento a largo plazo.
¿Cómo configurar una cuenta GAM 360?
Setting up aAdministrador de anuncios de Google 360 account requires several steps to ensure smooth integration and optimal performance. If your ad impressions meet the thresholds -90M+monthly non-video impressions (U.S., Canada, Australia, New Zealand),200M+(Europe, Asia), or150M+non-video+ 800Kvideo impressions (other supported countries) - a Google Account Manager will reach out to discuss upgrading to Google Ad Manager 360. They will guide you through the signup process and provide details on the benefits of the enterprise-level solution.
Here's how publishers can get started withGAM 360.
Comuníquese con el departamento de ventas de Google y firme un acuerdo
A diferencia del Administrador de anuncios estándar de Google, al que pueden acceder la mayoría de los editores, GAM 360 es una solución de nivel empresarial que requiere la interacción directa con los representantes de ventas de Google. Para comenzar el proceso de configuración, haga lo siguiente.
- Visit theGoogle Ad Manager websiteand navigate to the GAM 360 section.
- Complete el formulario de consulta, proporcionando detalles comerciales, impresiones mensuales estimadas y proyecciones de ingresos por publicidad.
- A Google Sales representative will assess eligibility based on ad inventory size, direct sales volume, and the overall complexity ofadvertising operations.
- Si es elegible, Google proporcionará un contrato que describe los precios, los acuerdos de nivel de servicio y los términos de acceso a la plataforma.
Una vez finalizado el acuerdo, Google activará la cuenta GAM 360, otorgando acceso a la plataforma de gestión de anuncios y sus funciones avanzadas.
Configuración inicial de la cuenta
Después de la activación, los editores deben configurar sus cuentas de GAM 360 haciendo lo siguiente.
- Configuración de unidades de anuncios (espacios específicos donde se mostrarán los anuncios).
- Definición de ubicaciones de anuncios (agrupación de múltiples unidades de anuncios para una entrega de anuncios dirigida).
- Creación de grupos de rendimiento para maximizar los ingresos de los intercambios de anuncios y redes de terceros.
- Configuring user access with role-based permissions to ensure only authorized personnel can managead operations.
Integración de GAM 360 con la infraestructura publicitaria existente
Google Ad Manager 360 debe estar integrado con sitios web, aplicaciones móviles y plataformas de terceros existentes. Esto implica lo siguiente:
- Implementing Google Publisher Tags (GPT):These tags are added to the website’s source code to request and display ads from Google Ad Manager 360.
- Connecting with DoubleClick for Publisher (DFP):Given that GAM 360 has evolved from DFP, integrating past ad inventory systems ensures smooth ad serving.
- Integrating with third-party networks and exchanges:Publishers working with third-party data providers must configure GAM 360 to support these direct license third-party partnerships.
- Setting up Google PPID (Publisher Provided Identifier):This enables detailed audience segmentation for targeting users effectively without relying on third-party cookies.
Configurar ajustes avanzados de publicidad
Después de completar la configuración básica, GAM 360 permite a los editores realizar las siguientes funciones.
- Video ad rules:Publishers running video ad units can configure rules for pre-roll, mid-roll, and post-roll ad placements.
- Ad unit customization:This function supports special ad units such assticky ads, floating ads, and custom native ad formats.
- Google Analytics integration:Linking GAM 360 with Google Analytics provides actionable insights into ad sales performance.
Habilitar informes y análisis de datos
Una de las principales ventajas de GAM 360 es su potente capacidad para generar informes de datos. Los editores pueden hacer lo siguiente:
- GrantLooker Studio accessto relevant team members for detailed analytics.
- UseAd Manager reportingtoolsto analyze ads, revenue trends, and user interactions.
- AllowData Studio reportingfor comprehensive insights into ad inventory and advertising campaigns.
Beneficios de utilizar Google Ad Manager 360
1. Mayor potencial de ingresos por publicidad
- Supports multiple ad exchanges: Access is demanded from DoubleClick Ad Exchange and other third-party exchanges to maximize competition for ad placements.
- Automated revenue optimization: GAM 360 automatically selects the highest-paying demand sources, boosting earnings.
- Direct deals and private auctions: Publishers can secure significant direct sales through premium advertisers.
- Multiple ad formats: Video ads, non-video ad units, and native ads are supported, allowing flexibility in advertising campaigns.
2. Control mejorado del inventario de anuncios
- App inventory and mobile ads: Mobile apps and cross-platform monetization are supported.
- Ad unit flexibility: GAM 360 configures special ad units, video ad units, and responsive ads with ease.
- Non-guaranteed advertising sources: Additional revenue streams beyond direct deals are enabled.
- Google MCM (Multiple Customer Management): This feature helps publishers manage multiple ad manager accounts under one interface.
3. Soporte Premium y Gestión de Cuentas Dedicada
- A diferencia del Google Ad Manager estándar, los usuarios de GAM 360 obtienen acceso al soporte de Google, a representantes de ventas de Google y a un administrador de cuentas dedicado para realizar operaciones sin inconvenientes.
- Direct access to Google sales representatives: Secure premium advertising deals with personalized support.
- Customization of user access: Permissions to different teams to ensure secure account management can be assigned.
4. Potentes herramientas de análisis e informes
Understandingad performance datais essential for optimizing revenue. GAM 360 integrates seamlessly withGoogle Analyticsto provide in-depth insights.
- Enable data studio reporting: Publishers can click ‘Create report’ in Looker Studio Reports for real-time analytics.
- Ad Manager reporting: Detailed reports on ads, revenue trends, andad tagperformance can be obtained.
- Integration with Google Marketing Platform: Leverage insights from Google Analytics and other Google tools.
5. Integración fluida con plataformas de terceros
GAM 360 trabaja con varios intercambios de terceros, proveedores de datos de terceros y directamente con fuentes de terceros autorizadas para ampliar las oportunidades de monetización.
- Ad server compatibility: GAM 360 can easily integrate with existing ad server(s).
- Supports third-party networks: Multiple ad demand sources can be connected with for greaterfill rates.
Pensamientos finales
Google Ad Manager 360 es una potente plataforma de gestión de anuncios diseñada para editores con operaciones publicitarias a gran escala. Sus funciones avanzadas, como la segmentación por valor clave, la optimización del rendimiento y la compatibilidad con varios intercambios de anuncios, ofrecen a los editores un mayor control sobre su inventario de anuncios y aumentan los ingresos. A diferencia del GAM estándar, GAM 360 permite una mejor segmentación de la audiencia y la integración con Google Analytics y redes de terceros.
La actualización a GAM 360 puede mejorar significativamente el rendimiento de los anuncios y los ingresos de los editores que utilizan acuerdos directos y publicidad programática. Con un administrador de cuentas dedicado, las empresas pueden administrar de manera eficiente sus campañas publicitarias en la web, aplicaciones móviles y unidades de anuncios de video.
Los editores deben evaluar sus necesidades actuales, comparar las capacidades de Google Ad Manager y GAM 360, y considerar la posibilidad de consultar a los representantes de ventas de Google para identificar la opción más adecuada para su negocio. Como alternativa, los editores pueden asociarse con Publift, donde nuestros administradores de cuentas se encargarán de la gestión de anuncios y brindarán acceso a una cuenta de GAM 360 a través de nuestro acuerdo MCM. Esto permite a los editores disfrutar de los beneficios de GAM 360 sin la molestia de solicitar una cuenta o alcanzar umbrales de tráfico.