Los editores necesitan soluciones eficaces para gestionar su inventario publicitario, optimizar sus ingresos y simplificar la publicación de anuncios en el panorama de la publicidad digital en constante evolución. Para ayudarles, se ha desarrollado Google Ad Manager (GAM) para mostrar anuncios en sitios web, aplicaciones móviles y otras plataformas digitales. Como plataforma de gestión de anuncios, GAM garantiza una mejor gestión del inventario publicitario y la optimización del rendimiento mediante la integración de múltiples plataformas de intercambio de anuncios y redes de terceros.
Los editores más grandes con campañas publicitarias complejas podrían descubrir que la versión estándar de Google Ad Manager no es suficiente para sus necesidades. En ese caso, Google Ad Manager 360 (GAM360), un servidor de anuncios empresarial, puede ofrecer funciones avanzadas para la segmentación de audiencias, la venta directa, la optimización de los ingresos publicitarios y el análisis del rendimiento de los anuncios.
En este blog, analizaremos en detalle las características clave de Google Ad Manager 360, en qué se diferencia de Google Ad Manager y las razones por las que los editores empresariales lo eligen. También se abordará el proceso de configuración de GAM 360, sus ventajas y las soluciones avanzadas que ayudan a optimizar los ingresos publicitarios de un sitio web y, al mismo tiempo, garantizar una distribución perfecta de los anuncios. Esta guía le ayudará a comprender cómo GAM 360 puede mejorar su enfoque de monetización, independientemente de si utiliza Google MCM para la gestión de varios clientes, la gestión de anuncios de vídeo o bloques de anuncios que no sean de vídeo. Pero primero, será instructivo repasar los conceptos básicos de lo que GAM puede hacer realmente.
¿Qué es el Administrador de anuncios de Google?
Google Ad Manager (GAM) es una plataforma avanzada de gestión de anuncios que ayuda a los editores a gestionar de forma eficiente su inventario de anuncios, optimizar los ingresos publicitarios y ofrecer anuncios específicos en varios canales. Actúa como un servidor de anuncios centralizado que permite a los editores gestionar, publicar y realizar un seguimiento de los anuncios, a la vez que maximizan sus ingresos publicitarios.
Google Ad Manager, conocido originalmente como DoubleClick for Publishers (DFP), ha evolucionado hasta convertirse en una solución integral que admite múltiples intercambios de anuncios, acuerdos directos, redes de terceros y publicidad programática. Se integra perfectamente con Google Analytics, AdSense y Data Studio, lo que permite a los editores tomar decisiones basadas en datos en función del rendimiento de sus anuncios.
Google Ad Manager (GAM) facilita la publicación de anuncios en sitios web, aplicaciones móviles y plataformas conectadas, optimizando la entrega mediante el uso de datos de los usuarios. Agiliza la gestión del inventario de anuncios al permitir a los editores categorizar, definir y personalizar las unidades de anuncios para varios formatos, incluidos anuncios de video y anuncios que no son de video. La segmentación de la audiencia se mejora mediante la segmentación por valor clave y la integración de datos de terceros, lo que garantiza la relevancia precisa de los anuncios. Al admitir múltiples intercambios de anuncios y acuerdos directos, GAM maximiza las ventas de anuncios y administra de manera eficaz la publicidad no garantizada. Los informes y análisis avanzados a través de Ad Manager y Looker Studio brindan información sobre el rendimiento de los anuncios, lo que ayuda a optimizar el rendimiento y el crecimiento de los ingresos.
La versión estándar de Google Ad Manager es ampliamente utilizada por:
- Editores pequeños y medianos que gestionan un volumen moderado de anuncios
- Propietarios de sitios web que monetizan contenido mediante Google AdSense
- Empresas que buscan integrar redes de terceros para obtener ingresos publicitarios adicionales
- Desarrolladores de aplicaciones móviles que buscan optimizar el inventario de aplicaciones y los anuncios publicados.
Si bien la versión estándar cubre la gestión básica de anuncios, los editores con ventas directas significativas, una configuración publicitaria compleja o una necesidad de mejores opciones de anuncios de video a menudo actualizan a Google Ad Manager 360.
¿Qué es Google Ad Manager 360?
Google Ad Manager 360 es una plataforma avanzada de gestión de anuncios diseñada para editores empresariales que gestionan grandes volúmenes de anuncios y configuraciones publicitarias complejas. GAM 360 forma parte de Google Marketing Platform, lo que permite una integración sencilla con Google Analytics, Google Ads, Google Data Studio y otras herramientas para mejorar el rendimiento de los anuncios.
A diferencia del Administrador de anuncios estándar de Google, que está dirigido a editores pequeños y medianos, GAM 360 está diseñado para grandes empresas de medios, organizaciones de noticias y empresas digitales con muchas impresiones de anuncios. Permite la segmentación por valor clave y las opciones de anuncios de video, lo que garantiza un alto nivel de personalización para la publicación de anuncios. Los editores pueden usar GAM 360 para redes de terceros, unidades de anuncios especiales y fuentes de publicidad no garantizadas, maximizando sus ingresos publicitarios y manteniendo el control sobre el inventario de anuncios.
Al ofrecer soluciones de gestión de rendimiento, soporte de proveedores de datos de terceros y filtros de segmentación más detallados, GAM 360 permite a los editores crear informes de Looker Studio y analizar datos de informes de manera eficaz.
Funciones importantes de Google Ad Manager 360 para editores
Google Ad Manager 360 está diseñado para ayudar a los grandes editores a aumentar sus ingresos publicitarios al proporcionar herramientas avanzadas para la segmentación de la audiencia y la venta programática. Con informes mejorados del administrador de anuncios, segmentación por valor clave y compatibilidad con múltiples intercambios de anuncios, GAM 360 garantiza que los editores puedan administrar de manera eficiente operaciones publicitarias complejas.
1. Segmentación avanzada
Una de las mayores ventajas de Google Ad Manager 360 es su capacidad para refinar la segmentación mediante filtros de segmentación. Los editores pueden utilizar datos de audiencia propios e integrar proveedores de datos de terceros para mejorar la precisión de la segmentación. GAM 360 admite lo siguiente:
- Segmentación por valor clave : los editores pueden definir parámetros personalizados para garantizar que los anuncios lleguen a los usuarios adecuados en función de sus datos demográficos, comportamientos o intereses.
- Google PPID (Identificador proporcionado por el editor) : permite la segmentación de la audiencia para una mejor personalización de los anuncios y al mismo tiempo mantener la privacidad del usuario.
- Acceso de usuario personalizable : diferentes miembros del equipo pueden tener permisos basados en roles, lo que garantiza una mejor seguridad y control sobre las operaciones publicitarias.
2. Previsión avanzada y optimización del rendimiento
Con GAM 360, los editores obtienen acceso a herramientas de previsión avanzadas que ayudan a optimizar el inventario de anuncios y maximizar el potencial de ingresos. Las funciones incluyen lo siguiente:
- Análisis predictivo : esto permite a los editores comprender la disponibilidad del inventario de anuncios y las fluctuaciones de la demanda.
- Herramientas GAM para optimizar el rendimiento : estas herramientas ayudan a los editores a maximizar el valor del inventario de anuncios mediante la implementación de estrategias avanzadas. El uso de tecnologías como AdX (SSP), subastas abiertas y subastas de encabezado mejora la competencia, mejora las tasas de llenado y genera mayores ingresos.
3. Publicidad programática con múltiples intercambios de anuncios
GAM 360 proporciona acceso a diferentes intercambios de anuncios, incluidos Google AdSense y Google Ad Exchange, lo que permite a los editores hacer lo siguiente.
- Ejecute subastas programáticas directas y privadas : los editores pueden vender ubicaciones de anuncios premium con mayor control sobre los precios y las fuentes de demanda.
- Gestionar ofertas en tiempo real (RTB) para intercambios abiertos : se puede aumentar la competencia entre anunciantes para obtener mejores ingresos por publicidad.
- Integrar proveedores de datos de terceros : los editores pueden enriquecer la segmentación de la audiencia y maximizar las ganancias de la cuenta del administrador de anuncios.
4. Informes y análisis de datos sólidos
GAM 360 mejora los informes del administrador de anuncios al integrar los informes de Google Analytics y Looker Studio para proporcionar las siguientes funciones.
- Información completa sobre el rendimiento de los anuncios : GAM 360 puede realizar un seguimiento de los anuncios publicados, las tasas de clics (CTR), la visibilidad y las métricas de participación.
- Informes de Data Studio : se pueden crear paneles personalizados para realizar un seguimiento detallado del rendimiento.
5. Entrega de anuncios personalizable y gestión de unidades de anuncios
Google Ad Manager 360 ofrece control total sobre la publicación de anuncios, lo que permite a los editores optimizar la gestión del inventario de anuncios en unidades de anuncios de video, unidades de anuncios que no son de video y unidades de anuncios especiales.
6. Configuración flexible de la unidad de anuncios
GAM 360 admite múltiples unidades de anuncios, entre las que se incluyen:
- Anuncios de display : banners estándar para web y dispositivos móviles.
- Unidades de anuncios de video : se admiten opciones de anuncios de video avanzadas, como pre-roll y mid-roll.
- Anuncios nativos : estos anuncios pueden integrarse perfectamente con el contenido que los rodea.
7. Controles avanzados de entrega de anuncios
- Reglas de anuncios de video : GAM 360 puede administrar la ubicación de anuncios dentro del contenido de video.
- Limitación de frecuencia de anuncios : prevención de la fatiga publicitaria.
- Anuncios responsivos : se pueden ajustar dinámicamente en distintos dispositivos.
Diferencia entre Google Ad Manager y Google Ad Manager 360
| Característica | Administrador de anuncios de Google (estándar) | Administrador de anuncios de Google 360 |
|---|
| Precios | De uso gratuito, pero con limitaciones de funciones. | Precios personalizados según impresiones de anuncios, participación en los ingresos y soporte premium |
| Público objetivo | Editores pequeños y medianos con tráfico moderado | Editores más grandes, de nivel empresarial, con importantes ventas directas y configuraciones publicitarias complejas |
| Soporte de Ad Exchange | Compatible con Google AdSense y Google Ad Exchange | Admite múltiples intercambios de anuncios, incluidas redes de terceros y fuentes de terceros con licencia directa |
| Segmentación de audiencia | Opciones básicas de segmentación | Filtros de segmentación detallados, personalización del acceso de los usuarios e integración con proveedores de datos de terceros. |
| Anuncios de video | Admite anuncios de vídeo, pero con opciones limitadas. | Ofrece opciones avanzadas de anuncios de video, que incluyen bloques de anuncios de video, reglas de anuncios de video y bloques de anuncios especiales. |
| Informes y análisis | Informes estándar con métricas básicas | Informes del administrador de anuncios con Looker Studio |
| Gestión de inventario de anuncios | Control básico de inventario | Soluciones avanzadas de gestión de rendimiento, datos de rendimiento de anuncios y fuentes de publicidad no garantizadas |
| Ofertas directas y mercados privados | Capacidades limitadas para transacciones directas | Subastas privadas y soporte de venta directa |
| Gestión y soporte de cuentas | Soporte limitado a través del centro de ayuda | Administrador de cuenta dedicado y soporte de Google |
Si bien Google Ad Manager funciona bien para los editores que dependen principalmente de AdSense y algunas redes de terceros, GAM 360 está diseñado para editores empresariales que necesitan alta escalabilidad.
Para editoriales pequeñas y medianas
- Si gestiona un blog, un sitio web de noticias o un sitio especializado, Google Ad Manager (estándar) suele ser suficiente.
- Puede administrar anuncios en aplicaciones móviles, anuncios de búsqueda y anuncios nativos sin incurrir en costos adicionales.
Para editores de gran escala
- Si necesita informes del administrador de anuncios a través de los informes de Looker Studio y proveedores de datos de terceros, GAM 360 es la mejor opción.
- Los editores que manejan configuraciones publicitarias complejas en varios intercambios de anuncios se benefician de filtros de segmentación avanzados y análisis detallados.
Con Google Ad Manager 360, los editores obtienen acceso a funciones premium que maximizan los ingresos por publicidad y brindan información detallada sobre el rendimiento de los anuncios. Las mejores plataformas de administración de anuncios ofrecen flexibilidad, herramientas de optimización y la capacidad de habilitar informes para el crecimiento a largo plazo.
¿Cómo configurar una cuenta GAM 360?
Para configurar una cuenta de Google Ad Manager 360, se requieren varios pasos para garantizar una integración fluida y un rendimiento óptimo. Si las impresiones de sus anuncios alcanzan los umbrales ( más de 90 millones de impresiones mensuales que no son de video (EE. UU., Canadá, Australia y Nueva Zelanda), más de 200 millones (Europa y Asia) o más de 150 millones de impresiones que no son de video y más de 800 000 impresiones de video (otros países admitidos), un administrador de cuentas de Google se comunicará con usted para analizar la actualización a Google Ad Manager 360. Lo guiará a través del proceso de registro y le brindará detalles sobre los beneficios de la solución de nivel empresarial.
A continuación te mostramos cómo los editores pueden comenzar a utilizar GAM 360 .
Comuníquese con el departamento de ventas de Google y firme un acuerdo
A diferencia del Administrador de anuncios estándar de Google, al que pueden acceder la mayoría de los editores, GAM 360 es una solución de nivel empresarial que requiere la interacción directa con los representantes de ventas de Google. Para comenzar el proceso de configuración, haga lo siguiente.
- Visita el sitio web de Google Ad Manager y navega hasta la sección GAM 360.
- Complete el formulario de consulta, proporcionando detalles comerciales, impresiones mensuales estimadas y proyecciones de ingresos por publicidad.
- Un representante de ventas de Google evaluará la elegibilidad en función del tamaño del inventario de anuncios, el volumen de ventas directas y la complejidad general de las operaciones publicitarias .
- Si es elegible, Google proporcionará un contrato que describe los precios, los acuerdos de nivel de servicio y los términos de acceso a la plataforma.
Una vez finalizado el acuerdo, Google activará la cuenta GAM 360, otorgando acceso a la plataforma de gestión de anuncios y sus funciones avanzadas.
Configuración inicial de la cuenta
Después de la activación, los editores deben configurar sus cuentas de GAM 360 haciendo lo siguiente.
- Configuración de unidades de anuncios (espacios específicos donde se mostrarán los anuncios).
- Definición de ubicaciones de anuncios (agrupación de múltiples unidades de anuncios para una entrega de anuncios dirigida).
- Creación de grupos de rendimiento para maximizar los ingresos de los intercambios de anuncios y redes de terceros.
- Configurar el acceso de usuarios con permisos basados en roles para garantizar que solo el personal autorizado pueda administrar las operaciones de anuncios .
Integración de GAM 360 con la infraestructura publicitaria existente
Google Ad Manager 360 debe estar integrado con sitios web, aplicaciones móviles y plataformas de terceros existentes. Esto implica lo siguiente:
- Implementación de etiquetas de editor de Google (GPT): estas etiquetas se agregan al código fuente del sitio web para solicitar y mostrar anuncios de Google Ad Manager 360.
- Conexión con DoubleClick for Publisher (DFP): dado que GAM 360 ha evolucionado a partir de DFP, la integración de sistemas de inventario de anuncios anteriores garantiza una publicación de anuncios fluida.
- Integración con redes e intercambios de terceros: los editores que trabajan con proveedores de datos de terceros deben configurar GAM 360 para admitir estas asociaciones con terceros con licencia directa.
- Configuración de Google PPID (Identificador proporcionado por el editor): esto permite una segmentación detallada de la audiencia para dirigirse a los usuarios de manera efectiva sin depender de cookies de terceros.
Configurar ajustes avanzados de publicidad
Después de completar la configuración básica, GAM 360 permite a los editores realizar las siguientes funciones.
- Reglas de anuncios de video: los editores que ejecutan unidades de anuncios de video pueden configurar reglas para la ubicación de anuncios antes, durante y después del video.
- Personalización de la unidad de anuncios: esta función admite unidades de anuncios especiales, como anuncios fijos, anuncios flotantes y formatos de anuncios nativos personalizados.
- Integración con Google Analytics: vincular GAM 360 con Google Analytics proporciona información útil sobre el rendimiento de las ventas de publicidad.
Habilitar informes y análisis de datos
Una de las principales ventajas de GAM 360 es su potente capacidad para generar informes de datos. Los editores pueden hacer lo siguiente:
- Otorgue acceso a Looker Studio a los miembros relevantes del equipo para realizar análisis detallados.
- Utilice las herramientas de informes de Ad Manager para analizar anuncios, tendencias de ingresos e interacciones de los usuarios.
- Permita que los informes de Data Studio proporcionen información completa sobre el inventario de anuncios y las campañas publicitarias.
Beneficios de utilizar Google Ad Manager 360
1. Mayor potencial de ingresos por publicidad
- Admite múltiples intercambios de anuncios : se requiere acceso desde DoubleClick Ad Exchange y otros intercambios de terceros para maximizar la competencia por las ubicaciones de anuncios.
- Optimización automatizada de ingresos : GAM 360 selecciona automáticamente las fuentes de demanda mejor pagadas, lo que aumenta las ganancias.
- Ofertas directas y subastas privadas : los editores pueden asegurar importantes ventas directas a través de anunciantes premium.
- Múltiples formatos de anuncios : se admiten anuncios de video, bloques de anuncios sin video y anuncios nativos, lo que permite flexibilidad en las campañas publicitarias.
2. Control mejorado del inventario de anuncios
- Inventario de aplicaciones y anuncios móviles : se admiten aplicaciones móviles y monetización multiplataforma.
- Flexibilidad de la unidad de anuncios : GAM 360 configura unidades de anuncios especiales, unidades de anuncios de video y anuncios responsivos con facilidad.
- Fuentes de publicidad no garantizadas : se habilitan flujos de ingresos adicionales más allá de los acuerdos directos.
- Google MCM (Administración de múltiples clientes) : esta función ayuda a los editores a administrar varias cuentas de administrador de anuncios en una sola interfaz.
3. Soporte Premium y Gestión de Cuentas Dedicada
- A diferencia del Google Ad Manager estándar, los usuarios de GAM 360 obtienen acceso al soporte de Google, a representantes de ventas de Google y a un administrador de cuentas dedicado para realizar operaciones sin inconvenientes.
- Acceso directo a los representantes de ventas de Google : obtenga acuerdos publicitarios premium con asistencia personalizada.
- Personalización del acceso de usuarios : Se pueden asignar permisos a diferentes equipos para garantizar la gestión segura de cuentas.
4. Potentes herramientas de análisis e informes
Comprender los datos de rendimiento de los anuncios es fundamental para optimizar los ingresos. GAM 360 se integra perfectamente con Google Analytics para brindar información detallada.
- Habilitar informes de Looker Studio : los editores pueden hacer clic en "Crear informe" en los informes de Looker Studio para obtener análisis en tiempo real.
- Informes de Ad Manager : se pueden obtener informes detallados sobre anuncios, tendencias de ingresos y rendimiento de etiquetas publicitarias .
- Integración con Google Marketing Platform : aproveche la información de Google Analytics y otras herramientas de Google.
5. Integración fluida con plataformas de terceros
GAM 360 trabaja con varios intercambios de terceros, proveedores de datos de terceros y directamente con fuentes de terceros autorizadas para ampliar las oportunidades de monetización.
- Compatibilidad con servidores de anuncios : GAM 360 puede integrarse fácilmente con servidores de anuncios existentes.
- Admite redes de terceros : se pueden conectar múltiples fuentes de demanda de publicidad para obtener mayores tasas de cumplimiento.
Pensamientos finales
Google Ad Manager 360 es una potente plataforma de gestión de anuncios diseñada para editores con operaciones publicitarias a gran escala. Sus funciones avanzadas, como la segmentación por valor clave, la optimización del rendimiento y la compatibilidad con varios intercambios de anuncios, ofrecen a los editores un mayor control sobre su inventario de anuncios y aumentan los ingresos. A diferencia del GAM estándar, GAM 360 permite una mejor segmentación de la audiencia y la integración con Google Analytics y redes de terceros.
La actualización a GAM 360 puede mejorar significativamente el rendimiento de los anuncios y los ingresos de los editores que utilizan acuerdos directos y publicidad programática. Con un administrador de cuentas dedicado, las empresas pueden administrar de manera eficiente sus campañas publicitarias en la web, aplicaciones móviles y unidades de anuncios de video.
Los editores deben evaluar sus necesidades actuales, comparar las capacidades de Google Ad Manager y GAM 360, y considerar la posibilidad de consultar a los representantes de ventas de Google para identificar la opción más adecuada para su negocio. Como alternativa, los editores pueden asociarse con Publift, donde nuestros administradores de cuentas se encargarán de la gestión de anuncios y brindarán acceso a una cuenta de GAM 360 a través de nuestro acuerdo MCM. Esto permite a los editores disfrutar de los beneficios de GAM 360 sin la molestia de solicitar una cuenta o alcanzar umbrales de tráfico.