%20(1).png)
Google se ha comprometido a eliminar las cookies de terceros para finales de 2024. Esto ha creado desafíos para los editores interesados en saber más sobre sus usuarios para poder brindar experiencias personalizadas y publicar anuncios más relevantes.
Los identificadores proporcionados por el editor (PPID) de Google son una de las soluciones más efectivas que se ofrecen en el mundo posterior a las cookies.
Los PPID son una función de la plataforma premium Google Ad Manager 360 que permite a los editores asignar un identificador único a los usuarios que han iniciado sesión dentro de su ecosistema. Los PPID ayudan a facilitar la orientación y el análisis de anuncios sin comprometer la privacidad del usuario.
En esta publicación, cubrimos la definición y el propósito de los PPID, explicamos cómo funcionan en Google Ad Manager (GAM 360) y analizamos los beneficios de usarlos para la orientación de anuncios.
Tabla de contenido:
• ¿Qué son los identificadores proporcionados por el editor (PPID)?
• ¿Por qué son importantes los PPID?
• Diferencias entre PPID y PPS
• ¿Cuál es la diferencia entre PPID y cookies?
• ¿ Cómo funcionan los identificadores proporcionados por el editor?
• Cómo habilitar los identificadores proporcionados por el editor (PPID) de Google
• Historias de éxito de PPID y datos propios
¿Qué son los identificadores proporcionados por el editor (PPID)?
El identificador proporcionado por el editor de Google o PPID es un código único utilizado por los editores digitales para rastrear a los usuarios en múltiples plataformas. Los códigos cifrados están formados por largas cadenas de caracteres alfanuméricos. Los editores pueden utilizar estos PPID para compartir de forma segura los datos subyacentes del usuario con GAM, lo que a su vez les ayudará a ofrecer anuncios más relevantes a sus visitantes.
Dado que no contienen ninguna información de identificación personal del usuario, los PPID se han convertido en una de las principales alternativas a las cookies de terceros con un enfoque en la privacidad.
A continuación se muestra un ejemplo de cómo funcionan los PPID:
- Un visitante inicia sesión en un sitio web y se le asigna un PPID, digamos 1234ABCD
- A partir de este momento es el usuario '1234ABCD' del editor.
- Ya sea que el visitante inicie sesión en el sitio web o en la aplicación, será rastreado mediante el PPID.
- Luego, el editor utiliza este valor PPID en una solicitud de anuncio que se envía a su servidor de anuncios, que a su vez hace coincidir los datos contenidos en el PPID con el segmento de audiencia relevante y muestra anuncios relevantes. El editor puede utilizar el PPID en lugar de la dirección IP del visitante o las cookies para publicar anuncios en todas las plataformas.
El concepto de PPID no es nuevo y existe desde hace varios años. Sin embargo, los PPID comenzaron a adquirir mayor importancia para los editores digitales cuando Google anunció sus planes para eliminar gradualmente las cookies de terceros en una publicación de blog del 14 de enero de 2020 .
En 2021, Google integró los PPID en el ecosistema de Google Ad Manager. Disponibles en Google Ad Manager 360, los PPID de Google permiten a los editores enviar estos códigos a GAM para diversas funciones de entrega de anuncios, como segmentación de audiencia, orientación de audiencia y rotación secuencial de anuncios.
Según las especificaciones de Google , los PPID tienen que ser cadenas alfanuméricas que pueden tener un mínimo de 22 caracteres y un máximo de 150 caracteres. Además, la cadena también debe estar cifrada o codificada, de modo que ni Google ni ninguna otra entidad además del editor pueda conectar el PPID con el perfil del usuario.
Así es como se ve un PPID típico en GAM:
9hF3GjLk7mN8pQr2tY5uZ8xAsDfGhJkL
Es fundamental tener en cuenta en este contexto que los PPID no están designados como un reemplazo directo de otros identificadores de usuario, como los ID de dispositivos y las cookies del navegador. Google utilizará todos los identificadores disponibles de forma gratuita.
¿Por qué son importantes los PPID?
Durante años, los editores y las redes publicitarias dependieron en gran medida de cookies de terceros para una segmentación publicitaria sofisticada. Sin embargo, las cookies son un arma de doble filo , con el potencial de provocar un seguimiento excesivo de los usuarios y una orientación invasiva.
Si bien los editores aún pueden recopilar y almacenar datos de los usuarios a través de cookies de origen, existen estrictas regulaciones de privacidad con respecto al intercambio de datos en la mayoría de las jurisdicciones.
A medida que se acerca la muerte de las cookies de terceros , los editores buscan ansiosamente alternativas.
Aquí es donde los PPID entran en escena. Como se componen de cadenas anónimas, los PPID permiten a los editores beneficiarse de la orientación al usuario y de los ingresos por publicidad programática sin compartir ningún dato propio con Google u otras entidades. En términos generales, los PPID aportan valor a todas las partes interesadas:
- Los usuarios obtienen una privacidad mejorada ya que sus datos confidenciales no se comparten con terceros, así como una mejor experiencia de usuario en general.
- Los editores pueden eludir las restricciones de cookies de terceros y continuar generando ingresos publicitarios de manera eficiente en múltiples dispositivos.
- Los anunciantes pueden obtener acceso a conjuntos de datos segmentados de PPID de alta calidad para anuncios dirigidos de manera eficiente.
Beneficios de los PPID
El sistema actual de PPID implementado en Google GAM 360 tiene las siguientes ventajas distintivas:
Privacidad del usuario mejorada
A diferencia de las cookies, los PPID los asigna a los usuarios un editor, no un navegador web ni una entidad de terceros. Los PPID tampoco contienen datos de identificación personal. Dado que los datos del usuario están en manos del editor propio, existe menos riesgo de acceso no autorizado y violaciones de la privacidad.
Además, cuando los editores comparten PPID con GAM, los divide para reducir el riesgo de que los usuarios sean identificados en otras redes y aplicaciones de editores. Gracias a esta privacidad mejorada, los editores pueden usar PPID legalmente en plataformas y entornos donde las cookies están o estarán restringidas.
Orientación de anuncios mejorada
Una ventaja importante de los datos propios es la capacidad de segmentar a los usuarios en función de la información disponible que los editores han recopilado legalmente.
Con los PPID, los editores pueden crear bases de datos segmentadas que no contienen nombres de usuario, ID de correo electrónico ni ninguna otra información de identificación personal. En lugar de datos del usuario, las listas segmentadas contendrán cadenas cifradas. Los editores pueden compartir estas listas con servidores de anuncios y SSP para generar anuncios dirigidos muy eficaces sin comprometer la privacidad del usuario.
Rendimiento de campaña mejorado
Los PPID permiten a los editores rastrear a un usuario en varios dispositivos utilizando una única identificación. Normalmente, cuando un usuario accede a un contenido utilizando varios dispositivos, GAM 360 acaba generando múltiples ID. Esto significa que existe una mayor probabilidad de que el usuario se vea inundado con anuncios repetidos, ya que cada visita se cuenta como única.
La combinación de PPID con limitación de frecuencia permite a los editores reducir el riesgo de exponer a un usuario al mismo anuncio en todos los dispositivos. GAM 360 reconocerá al usuario incluso si inicia sesión con un dispositivo diferente, lo que permitirá a los editores crear una experiencia de usuario más positiva y un rendimiento general mejorado de la campaña.
Diferencias entre PPID y PPS
Los identificadores proporcionados por el editor (PPID) y las señales proporcionadas por el editor (PPS) son funciones disponibles en Google Ad Manager. Aunque ambos desempeñan un papel activo en el marketing digital, tienen funciones y propósitos únicos.
Como ya se señaló, un PPID es un identificador único asignado a usuarios individuales por los editores dentro de sus ecosistemas. El objetivo de los PPID es identificar y rastrear a los usuarios en todos los dispositivos y al mismo tiempo proteger su privacidad.
Un PPS, por otro lado, es una forma para que los editores clasifiquen los datos de los usuarios propios a su disposición de una manera que haga que sea más fácil y seguro compartirlos con socios de compras externos. Los editores pueden segmentar sus datos propios en varios segmentos contextualmente relevantes, como edad, datos demográficos, intención de compra, etc., y compartirlos de forma segura y a escala con compradores programáticos.
Los editores pueden utilizar PPID junto con PPS para mejorar la entrega y precisión de anuncios altamente dirigidos y específicos del usuario a su audiencia:
¿Cuál es la diferencia entre PPID y cookies?
Un PPID es una identificación única utilizada por los editores para rastrear a los usuarios en sus propios ecosistemas. Los PPID son administrados por los editores y están vinculados a datos propios que posee directamente un editor. Están muy centrados en la privacidad y no contienen ninguna información personal identificable sobre los usuarios.
Por otro lado, las cookies son pequeños fragmentos de datos que los sitios web almacenan en la aplicación del navegador web de un usuario. Permiten a los editores realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios en varios sitios web. Las cookies se pueden dividir en dos tipos principales: propias y de terceros. Consulte nuestra guía detallada sobre cookies propias y cookies de terceros para comprender las diferencias entre ambas.
Las siguientes son las principales diferencias entre PPID y Cookies:
Propiedad
Los PPID pertenecen y son administrados directamente por un único editor.
Si bien una cookie de origen también es propiedad del editor y la administra, las cookies de terceros pueden ser configuradas y controladas por otras entidades y dominios.
Alcance de seguimiento
Los PPID se utilizan para rastrear a los usuarios en una única plataforma o red de editor en varios sitios web y aplicaciones propiedad de una sola entidad. Las cookies pueden rastrear la actividad del usuario en múltiples sitios web y dominios.
Problemas de privacidad
Numerosas preocupaciones de privacidad están relacionadas con las cookies, ya que pueden ser invasivas y, a menudo, contienen información de identificación personal (PII) sobre los usuarios. La sincronización de cookies es un excelente ejemplo de una característica útil que viene acompañada de una buena cantidad de problemas de seguridad.
Los PPID no tienen tales problemas ya que no contienen ninguna PII y además están cifrados o codificados para mayor seguridad.
Cumplimiento
Las cookies tienen altos niveles de requisitos de cumplimiento según leyes como GDPR y la Directiva de privacidad electrónica . Muchas leyes apuntan al uso de cookies por parte de los editores.
Los PPID ofrecen mayor transparencia y privacidad y pueden facilitar el cumplimiento a los editores.
¿Cómo funcionan los identificadores proporcionados por el editor?
A continuación se ofrece una descripción general rápida, paso a paso, del proceso operativo detrás de los PPID:
1. Interacción del usuario: el proceso se inicia cuando un usuario visita el sitio web por primera vez y lee un artículo, mira un video o interactúa con el contenido de alguna manera.
2. Autenticación de usuario: cuando un usuario permite que el editor recopile datos o crea una cuenta mediante el proceso de registro, el editor puede comenzar a crear un perfil.
3. Generación de PPID: después del inicio de sesión/autenticación del usuario, el editor generará un PPID único para el usuario.
4. Seguimiento del usuario: en cada sesión posterior en la que el usuario inicie sesión en la plataforma e interactúe con el contenido, el PPID se utilizará para rastrear y registrar su actividad en el perfil vinculado al PPID.
5. Segmentación de datos: los datos recopilados de múltiples usuarios se segmentarán en función de características compartidas como edad, sexo, intereses, etc. Se pueden adjuntar etiquetas PPS para este propósito.
6. Publicidad programática: el editor enviará solicitudes de anuncios a través de Google Ad Manager utilizando los PPID cifrados. Dado que los datos reales del usuario nunca se comparten, las preocupaciones sobre la privacidad se reducen significativamente.
7. Optimización de anuncios: utilizando etiquetas PPS y segmentación, los editores pueden garantizar que a cada usuario se le muestren anuncios que sean relevantes para sus intereses y necesidades.
Cómo habilitar los identificadores proporcionados por el editor (PPID) de Google
Para utilizar PPID en Google, los editores necesitan la versión paga de Google Ad Manager 360. Los pequeños editores que no estén familiarizados con el uso de GAM 360 harían bien en asociarse con un proveedor de servicios de operaciones publicitarias experto como Publift.
Los editores que tengan acceso a la versión premium de GAM 360 y estén familiarizados con la funcionalidad avanzada de operaciones publicitarias que ofrece pueden habilitar PPID siguiendo estos sencillos pasos:
1. Inicia sesión en tu cuenta GAM 360
2. Dirígete a la Configuración global en tu panel de administración.
3. Busque el control deslizante "Identificadores proporcionados por el editor para programática".
4. Habilite el control deslizante y guarde su configuración.
Los editores pueden encontrar pasos detallados, junto con información adicional, en la página de documentación oficial de Google.
Usos de los PPID
Los PPID son una característica versátil en marketing digital con los siguientes casos de uso importantes:
Seguimiento entre dispositivos
Los editores pueden utilizar PPID para realizar un seguimiento de las interacciones de su audiencia en múltiples dispositivos. Un único PPID por usuario facilita la entrega de experiencias más consistentes y personalizadas en PC, teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos.
Limitación de frecuencia
La limitación de frecuencia significa limitar la cantidad de veces que se muestra un anuncio al mismo usuario. Los editores pueden confiar en los PPID para identificar a los usuarios y así garantizar la limitación de frecuencia en GAM 360 sin necesidad de cookies de terceros. Esto puede ayudar a prevenir la fatiga publicitaria y ofrecer una experiencia de usuario mejorada.
Publicidad personalizada
Utilizando perfiles de usuario individuales y segmentación de PPS, los editores pueden ofrecer anuncios personalizados altamente específicos para todos sus usuarios. Los PPID permiten a los editores crear segmentos de audiencia de forma segura y compartirlos con redes publicitarias para generar contenido publicitario adaptado a las preferencias del usuario.
Seguimiento respetuoso con la privacidad
A diferencia de las cookies de terceros, los PPID permiten a los editores realizar un seguimiento de los datos de los usuarios sin dejar de cumplir con las normas de privacidad. Los cifrados y el hash les permiten evitar que los datos del usuario abandonen el ecosistema en todo momento.
Análisis entre sitios
Dado que rastrean la actividad de los usuarios en todos los dispositivos y aplicaciones, los editores pueden utilizar los PPID para obtener mayor información sobre el comportamiento de los usuarios y los niveles de participación en todas sus propiedades en línea.
Historias de éxito de PPID y datos propios
Los estudios han revelado que el 86% de los clientes serán leales a una marca si esta es transparente sobre los datos que recopila. Numerosos estudios de casos facilitados por Google han demostrado que los PPID y los datos propios son el futuro de la industria:
- El País, el periódico en español más leído en línea, informó un aumento del 15% en RPM mediante el uso de PPID
- NewsCorp Australia informó un aumento del doble en eCPM utilizando PPID.
- Mediavine, la empresa de gestión de servicios publicitarios, informó un aumento promedio del 7 % en los ingresos por publicidad programática en 9.000 sitios que utilizan PPID.
- Cluey Learning, una startup de aprendizaje electrónico, pudo aumentar la efectividad de sus anuncios en un 190 % y reducir su costo de conversión en un 17 % utilizando la función de coincidencia de clientes de Google que se basa en la recopilación de datos propios.
- Graham Media Group aprovechó los PPID y los datos de audiencia propios para lograr una tasa de clics (CTR) un 20% mayor que el uso de datos de terceros.
Pensamientos finales
La desaparición de las cookies de terceros presentará desafíos y oportunidades importantes para los editores, en particular para las organizaciones más pequeñas.
Sin embargo, no hay vuelta atrás y las organizaciones deben encontrar formas de superar las importantes lagunas que dejará la desaparición de las cookies de terceros en sus estrategias de publicidad programática. Los PPID ofrecen un vistazo interesante al futuro de la publicación digital, que dependerá cada vez más de datos propios.
Los editores que ganan más de $2,000 en ingresos mensuales y que no tienen acceso a una cuenta premium de GAM 360, deberían comenzar a considerar los beneficios de los PPID para sus ingresos publicitarios en un mundo sin cookies. Publift ha ayudado a los editores a obtener un aumento promedio del 55 % en sus ingresos publicitarios desde 2015 con sus servicios AdSense y GAM. Reserve una demostración hoy para obtener más información sobre cómo podemos ayudarlo a estar preparado para el ecosistema editorial del futuro.
Identificador proporcionado por el editor (PPID) de Google: preguntas frecuentes
¿Cuál es el propósito de los PPID?
El propósito de los PPID es proporcionar una forma segura y respetuosa con la privacidad de rastrear la actividad y la participación del usuario en sitios web y aplicaciones, en múltiples dispositivos. A diferencia de las cookies, los PPID no contienen datos confidenciales del usuario. Los editores pueden compartir PPID de forma segura con los anunciantes que utilizan Google Ad Manager para garantizar anuncios programáticos más relevantes y específicos.
¿Puedo acceder a los PPID utilizando la versión gratuita de Google Ad Manager?
No, desafortunadamente, los PPID son una función que solo está disponible en la versión premium llamada Google Ad Manager 360 (GAM 360). El acceso a GAM 360 está restringido a editores que tengan un gran volumen de impresiones de anuncios. El límite mínimo de calificación para ser elegible para GAM 360 en los EE. UU. es de alrededor de 90 millones de impresiones de anuncios que no son de video o 800,000 impresiones de anuncios de video por mes.
¿Cómo puedo acceder y utilizar los PPID como editor más pequeño?
Incluso si no califica para GAM 360, aún puede disfrutar de sus funciones, incluidos los PPID, asociándose con un socio editorial certificado de Google o un socio de gestión de clientes múltiples, como Publift.
¿Por qué debería utilizar PPID para mis campañas publicitarias como editor?
Los PPID están diseñados para garantizar que los editores puedan seguir publicando anuncios dirigidos en un mercado donde ya no existen cookies de terceros. Google dejará de admitir cookies de terceros en 2024. El aprovechamiento de los PPID permitirá a los editores aprovechar sus datos de audiencia propios respetando al mismo tiempo las estrictas leyes de privacidad del usuario y generar hasta un 15% más de ingresos publicitarios.
.png)
.png)
.webp){kind=small}
