La clave para proteger su marca al utilizar publicidad programática

Es posible que haya oído hablar de todas las maravillas de la publicidad programática : cómo simplifica el proceso de venta, lo conecta con miles de anunciantes al instante y la naturaleza de todo ello basada en datos específicos.

Pero ¿qué pasa con las desventajas? ¿Qué pasa si aparecen anuncios que no se alinean con mi marca? O peor aún, ¿qué pasa si en mi sitio aparecen anuncios de mala calidad o spam? Todos hemos visto anuncios o pancartas sobre la dieta para destrozar la barriga que afirman que acabamos de ganar 100.000 dólares. ¿Cómo podemos aprovechar todos los beneficios y el valor de la publicidad programática sin sacrificar nuestra marca y experiencia de usuario?

Bueno, no es sólo el salvaje oeste. Hay una serie de medidas que puede tomar para asegurarse de no estar abierto a la aparición de cualquier anuncio y puede garantizar parte de la seguridad que obtiene a través de ofertas directas.

¿Qué es la alineación de marca?

Los propietarios y editores de sitios web pasan sus vidas creando y seleccionando cierto tipo de contenido para la audiencia que conocen y que tanto les importa visitar su sitio web. Entonces, cuando se publica un anuncio que es completamente diferente de la marca del sitio web, puede resultar discordante para el usuario.

Los anuncios de una categoría particular pueden incluso ser francamente perjudiciales para un editor si son lo suficientemente polarizados con respecto al mensaje central. Por ejemplo, al sitio web de una revista médica le resultaría difícil explicar su credibilidad a sus usuarios después de que apareciera un anuncio de cigarrillos en su último artículo sobre enfermedades pulmonares.

Tampoco tiene por qué llegar a este extremo. Hacer que el anuncio de un competidor aparezca en su sitio también sería un gran no-no para la mayoría de las marcas, lo que podría llevar a una caza furtiva furtiva.

En general, cuanto más pueda dejar la publicidad programática al mercado libre y cuanto más abierto esté a toda la demanda disponible, más dinero ganará. Pero esto debe equilibrarse con la protección de la marca que tanto ha trabajado para construir.

Entonces, ¿qué puedo hacer para proteger mi marca?

Bueno, hay una serie de técnicas que analizaré en detalle a continuación. Implementar todo esto requiere algo de tiempo y esfuerzo, pero valdrá la pena a largo plazo. Debe realmente sentarse y pensar qué tipos de anuncios le gustaría tener en su sitio y qué anuncios serán perjudiciales para su reputación.

Su primer instinto puede ser intentar bloquear todas las categorías posibles, excepto una pequeña vertical en la que pueda estar, pero trate de pensarlo detenidamente. Cuanto más bloquee, limite y prevenga, menos oportunidades de demanda tendrá para su inventario y menores serán sus ingresos. Se trata de equilibrio. A veces vale la pena recibir el golpe para proteger su marca, pero pruebe todo lo que intente para ver el impacto que tiene tanto en los ingresos que se generan como en los anuncios que se publican.

Cuanto más bloquee, limite y prevenga, menos oportunidades de demanda tendrá para su inventario y menores serán sus ingresos. Se trata de equilibrio.

¿Cuánto tiempo llevará todo esto?

Es un proceso continuo llevar su sitio a un punto en el que se sienta cómodo con este equilibrio y requerirá algo de prueba y error. Es mejor comenzar lanzando una red amplia y acercándose gradualmente a categorías, anunciantes y campañas publicitarias específicas que explícitamente no desea volver a ver, en lugar de comenzar de manera muy limitada e intentar aflojar las cosas.

Si todo le parece demasiado, comuníquese con nosotros. Contamos con un equipo de administradores de cuentas que hacen esto a diario y están bien capacitados para garantizar que su marca esté protegida mientras obtiene ingresos de la publicidad programática.

¿De dónde vienen los malos anuncios?

Desafortunadamente, hay algunas manzanas podridas que pueden intentar estafarte si no tienes cuidado. Las redes publicitarias como Google, Rubicon y Pubmatic hacen todo lo posible para eliminar a estos nefastos actores con una gran cantidad de tecnología, algoritmos y requisitos, pero de vez en cuando alguno puede pasar desapercibido. El alcance y la escala de la publicidad programática la hacen extremadamente atractiva: el 65% de todos los medios digitales ahora son programáticos y se prevé que el 80% para 2020. Aquellos que quieran enriquecerse rápidamente o implementar malware en las computadoras de los usuarios ven una oportunidad en la publicidad programática. .

Precios mínimos

Los precios mínimos permiten a los editores asegurarse de que su inventario no se venda a precios bajos. Permiten a los editores establecer un umbral mínimo en el que los anunciantes pueden comprar su inventario. Muy a menudo, esto se utiliza en la optimización del rendimiento, donde los editores buscarán encontrar un delicado equilibrio entre maximizar el cpm que reciben de los anunciantes y minimizar las impresiones no completadas o las impresiones que no se han vendido.

Los precios mínimos también se pueden utilizar para evitar que aparezcan anuncios malos. Estos anuncios fraudulentos se publican con un presupuesto extremadamente bajo y normalmente sólo aparecen si ningún otro anunciante ha ofertado. Al implementar precios mínimos de, digamos, $1 (lo que significa que no aparecerán anuncios para ofertas inferiores a un dólar por sus impresiones), puede evitar que cualquiera de estos anuncios de peor calidad se transmita.

Nuevamente, todo esto debe probarse y optimizarse continuamente para garantizar que no reciba anuncios deficientes, pero que tampoco aumente demasiado dramáticamente su tasa de no completados.

Listas de bloqueo de categorías

Todas las redes publicitarias proporcionan listas de configuraciones y reglas de bloqueo bastante extensas y granulares. Estas listas se basan en la información que brindan los anunciantes sobre la audiencia a la que buscan dirigirse cuando anuncian a través de una de estas redes. Los anunciantes tienen la opción de elegir a quién desean dirigir sus anuncios.

Por el contrario, esto brinda a los editores la oportunidad de bloquear la visualización de ciertas categorías de anuncios. Las categorías pueden ser tan amplias como "Familia y comunidad", "Salud" y "Ropa", hasta temas más detallados como "Deportes de fantasía", "Antienvejecimiento" y "Viajes de última hora".

También tienes la oportunidad de bloquear categorías sensibles como magia negra, citas y política. Estas categorías de bloqueo son una excelente manera de garantizar la seguridad de la marca . Sin embargo, debes asegurarte de mantener abiertas algunas de las secciones más grandes y lucrativas, como finanzas, vehículos y viajes, a menos que lo necesites explícitamente o esto reducirá las ganancias potenciales.

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Herramientas de bloqueo de extensiones de Chrome

Aquí en Publift, hemos creado una extensión de Chrome llamada Adwizard que permite a nuestros clientes bloquear cualquier anuncio no deseado que vean en su sitio simplemente haciendo clic en el bloque de anuncios. Actúa como último recurso para los anuncios que llegan a su sitio y le permite bloquear permanentemente la aparición de anunciantes, creatividades o campañas en su sitio.

Al hacer clic en un anuncio, recopila instantáneamente toda la información sobre ese anuncio, su anunciante y la red de donde proviene y envía la información a nuestro equipo para garantizar que esté bloqueado en su sitio para siempre. Todo su equipo puede utilizar la extensión de Chrome para ayudarlo a monitorear cómo están funcionando sus técnicas actuales de alineación de marca. Esta es la primera extensión de Chrome de este tipo.

Creación de acuerdos programáticos

Imagínese un club privado detrás de una cuerda de terciopelo. Los mercados privados son mercados personalizables, solo por invitación, donde los editores premium ponen su inventario y audiencia a disposición de compradores seleccionados. Los mercados privados permiten a los editores lanzar inventario premium selecto a un grupo selecto de anunciantes dispuestos a pagar más.

Al igual que un club privado, los editores crean un entorno seguro para los compradores a cambio de un precio más alto. Con los mercados privados, obtienes lo mejor de ambos mundos, con relaciones directas entre editores y anunciantes que se ven en la compra de medios tradicionales, y al mismo tiempo eliminas gran parte del trabajo manual gracias a la tecnología programática .

Esto significa que obtendrá total transparencia del sitio, seguridad de marca y eficiencia en la compra programática. Los compradores ahora tienen una opción de compra prioritaria a un precio mínimo específico antes de que el inventario esté abierto al grupo más grande de anunciantes.

Todo esto significa que puede controlar qué anunciantes aparecen en su sitio, ya que tiene una relación directa con ellos. Existe una variedad de ofertas programáticas, desde programática garantizada hasta ofertas de mercado privado . Todos tienen sus pros y sus contras, pero esencialmente ofrecen lo mismo. Los anunciantes y editores pueden saber de dónde provienen sus ubicaciones a cambio de un CPM más alto.

Después de haber utilizado la programática durante algunos meses, es posible que comience a ver un patrón de anunciantes más grandes comprando en su sitio. Esta lista de compradores frecuentes se puede utilizar para poner un pie en la puerta y ofrecerles ofertas exclusivas en inventario a cambio de CPM más altos. Ya están comprando en su sitio, por lo que es posible que les guste la idea de tener volúmenes o presupuestos garantizados. Del mismo modo, obtiene mejores CPM y se muestran más anuncios seguros para la marca.

¿Es todo esto realmente infalible?

Estas son algunas medidas realmente buenas para ayudar a minimizar la cantidad de anuncios de mala calidad o sin mensaje que ha encontrado en la publicidad programática y detendrán el 99,9% de ellos si se hacen correctamente, pero siempre existe un riesgo inherente con cualquier cosa en Internet. . Debe poder comparar esto con el beneficio potencial que puede obtener de la publicidad programática.

Los anuncios están por todas partes en Internet y los usuarios esperan verlos mientras navegan. La mayoría de las veces, los usuarios son ciegos hasta cierto punto ante estos anuncios y continúan consumiendo el contenido que buscaron. A menos que se encuentre en una categoría muy sensible, recomendaría adoptar medidas menos bloqueantes. Al final del día, los usuarios saben que el contenido no es gratuito. Entonces, mientras detengamos la aparición de anuncios spam y del nuevo y brillante anuncio publicitario de su competidor, los anuncios no deberían afectar demasiado la experiencia del usuario.

Y recuerde, es un proceso llegar a un punto en el que esté satisfecho con su saldo de bloqueo versus ingresos y requerirá un poco de esfuerzo de su parte para llegar allí, pero el logro final de esto será la capacidad de tener miles de marcas. anunciantes seguros que compiten entre sí por sus usuarios. Más dinero en el bolsillo.

¿Qué pasa si necesito ayuda?

¡Para eso estamos aquí! Contamos con un equipo que se especializa en la gestión de anuncios programáticos con un gran enfoque en encontrar ese equilibrio entre ingresos, experiencia del usuario y alineación de marca. Póngase en contacto hoy si cree que podría necesitar ayuda para llegar allí.