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Mise à jour sur l'impact du COVID-19 sur les revenus et le CPM au deuxième trimestre 2020

Dans cet article, le PDG Colm Dolan fait le point sur le deuxième trimestre de l'année et les taux CPM de juin, y compris l'impact du COVID-19.

Brock Munro
1
minutes de lecture
18 septembre 2024
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Notre contenu est élaboré grâce à la collaboration de notre équipe d'experts, les « Publifters », et à une recherche continue sur les dernières nouveautés du secteur. Pour soutenir efficacement les éditeurs, nous suivons un processus méticuleux pour chaque élément de contenu que nous créons, qu'il s'agisse d'un blog, d'une étude de cas ou d'une vidéo.
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Salut,

J’espère que vous et votre famille continuez à rester en sécurité et en bonne santé.

Juillet, comme la plupart des années, a été plus faible que juin. Comme mentionné dans le Publift Scoop de juin, la saisonnalité a un impact sur le CPM : nous passons d'un pic important à la fin de l'exercice financier (fin juin en Australie/NZ) à un mois de juillet médiocre où le nouveau trimestre et les nouveaux budgets publicitaires démarrent lentement. Nous le constatons chaque année lorsque les annonceurs dépensent leur budget pour des campagnes à la fin du mois de juin.

Nous nous étions préparés à cette baisse, mais il était beaucoup plus difficile de prédire l'ampleur de cette baisse saisonnière avec la COVID-19. Sur l'ensemble des éditeurs que nous gérons, nous avons constaté une baisse du CPM d'environ 20 % début juillet par rapport au pic de juin. Ce chiffre est légèrement inférieur à la baisse du CPM que nous avons constatée en 2019. Nous constatons déjà une reprise des chiffres du CPM fin juillet et début août, ce qui signifie, espérons-le, que nous connaîtrons un meilleur trimestre en termes de revenus publicitaires que prévu initialement avec la COVID-19.

Vous trouverez ci-dessous un résumé de ce que nous observons en comparant la baisse mensuelle du CPM par secteur vertical.

Baisse mensuelle du CPM par secteur de juin à juillet 2020

Vous trouverez ci-dessous un résumé de ce que nous observons en comparant la baisse annuelle du CPM de juillet par marché.

Baisse du CPM en glissement annuel en Australie, aux États-Unis et au Royaume-Uni en juillet 2020
  • Le CPM australien est en baisse de 20 % par rapport à l'année précédente
  • Le CPM des États-Unis est en baisse de 10 % par rapport à l'année précédente
  • Le CPM du Royaume-Uni est en baisse de 25 % par rapport à l'année précédente

Encore une fois, je serai ravi de discuter de tout cela plus en détail. N'hésitez pas à prendre rendez-vous avec moi en utilisant le lien ici .

Soyez prudent,

Colm Dolan, PDG de Publift

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Écrit par
Brock Munro
Brock est responsable produit et rendement chez Publift. Il est un pionnier dans le secteur depuis qu'il a commencé son parcours dans le domaine de la technologie publicitaire en 2016. Depuis ses débuts en tant que gestionnaire de compte jusqu'à aujourd'hui à la tête de l'équipe de gestion du rendement, de la direction de notre produit et depuis près d'une décennie dans le secteur, Brock a pu observer l'évolution de la technologie publicitaire et perfectionner sa compréhension approfondie de l'écosystème.
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