Hoe PAYE.net.nz met 803% in pRPM steeg

Over PAYE.net.nz

PAYE.net.nz is een Nieuw-Zeelandse website die gebruikers tools voor financiële planning biedt. De website is eenvoudig maar functioneel. Enkele van de belangrijkste functies zijn het berekenen van het netto salaris van een Nieuw-Zeelander, het opstellen van een budget, het bepalen van spaargeld, het berekenen van het nettovermogen en het voorspellen van de financiële positie in de loop van de tijd. Ongeveer 350.000 gebruikers bezoeken de website maandelijks om de website te gebruiken en zich financieel te verdiepen.

Oprichter Ben Colgate ontwikkelde de site in 2010 om het berekenen van het netto salaris zo eenvoudig mogelijk te maken. De site werd populair in 2016 en in 2021 had PAYE.net.nz meer dan 4 miljoen sessies.

‍

‍

De uitdaging

Voordat Ben met ons samenwerkte, presenteerde hij een combinatie van directe tekstadvertenties en advertenties van Google Adsense. Een van zijn directe adverteerders had zich teruggetrokken, waardoor er een gat in de inkomsten was ontstaan dat moest worden gedicht. Toen nam hij contact op met Publift. Omdat Bens site aanvankelijk maar weinig display-units had, wisten we dat dit betekende dat gebruikerservaring (UX) en betrokkenheid ongelooflijk belangrijk voor hem waren.

De aanpak

Met UX en gebruikersinteractie als belangrijkste aandachtspunten, hebben we onze strategie ontwikkeld.

• We hebben optimaal gebruikgemaakt van zijn hoge mobiele bezoekersaantallen door een nieuwe lay-out voor mobiele advertenties voor te stellen, waarmee we twee derde van zijn publiek bereikten.
• Veel van de bestaande native tekstadvertenties werden vervangen door goed presterende advertentie-eenheden, zoals een sticky footer met verversfunctie, outstream video- advertenties en grotere advertentieformaten die hoge CPM's genereerden. Dit alles gebeurde terwijl ervoor werd gezorgd dat netwerkpartners transacties uitvoerden en dat het aantal vooraf toegewezen partners voor de site toenam.
• Voordat we onze units live zetten, hebben we de prestaties ervan A/B-getest voordat we ze voor zijn hele publiek inzetten. Door deze voorzorgsmaatregel te nemen, kunnen we vaststellen of onze optimalisaties een significante verbetering van zijn winst opleveren zonder de gebruikerservaring en het verkeer negatief te beïnvloeden.
• Nadat we de resultaten hadden bepaald (we keken naar de verschillen in omzet, vertoningen en eCPM), besloten we of we de optimalisatie naar de hele site zouden doorvoeren.

"Het team van Publift is geweldig. Ze reageren altijd snel op mijn vele vragen en verzoeken. Ze zorgden ervoor dat het hele proces soepel verliep en leverden alles wat ze beloofden - inclusief een indrukwekkende omzetstijging."
‍
_{Ben Colgate, oprichter, PAYE.net.nz}

De resultaten

In april 2022 zijn we begonnen met de optimalisatie van PAYE.net.nz.

• Dankzij deze inspanningen hebben we een ongelooflijke stijging van 856% in de dagelijkse omzet uit displayadvertenties kunnen realiseren.
• Voordat de samenwerking met ons tot stand kwam en de oorspronkelijke adverteerder zich terugtrok, waren displayadvertenties goed voor 30-40% van de totale omzet van de website, maar nu is dat 90%.
• Onze A/B-test leverde ook positieve resultaten op: een webadvertentie/vignet zorgde voor een stijging van 30% in eCPM. De pRPM van PAYE.net.nz behaalde een groei van 803%.
• Doordat onze Fuse-tag de mogelijkheid biedt om advertenties op afstand op de site te plaatsen, konden we de meeste optimalisaties uitvoeren zonder veel tussenkomst van Bens team.

We blijven met Ben in gesprek om ervoor te zorgen dat hij tevreden is met zijn site, terwijl hij PAYE.net.nz blijft verbeteren voor Nieuw-Zeelanders.

Bent u op zoek naar dezelfde zorg en aandacht die wij aan Bens site hebben besteed? Neem vandaag nog contact met ons op, zodat we samen de beste strategieën kunnen bekijken om uw advertentie-inkomsten te verbeteren!