Wie PAYE.net.nz seinen pRPM um 803 % steigerte

Über PAYE.net.nz

PAYE.net.nz ist eine neuseeländische Website, die ihren Benutzern Tools zur Finanzplanung bietet. Zu den Hauptfunktionen gehören die Berechnung des Nettogehalts eines neuseeländischen Bürgers, die Erstellung eines Budgets, die Definition von Ersparnissen, die Berechnung des Nettovermögens und die Prognose der finanziellen Situation im Laufe der Zeit. Jeden Monat besuchen etwa 350.000 Benutzer die Seite, um sich über Finanzen zu informieren und sich weiterzubilden.

Gründer Ben Colgate entwickelte die Website 2010, um die Berechnung des Nettogehalts so einfach wie möglich zu machen. Die Website gewann 2016 an Popularität und im Jahr 2021 hatte PAYE.net.nz über 4 Millionen Besuche.

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Die Herausforderung

Bevor Ben mit uns zusammenarbeitete, schaltete er eine Kombination aus direkten textbasierten Anzeigen und Anzeigen von Google Adsense. Einer seiner direkten Werbekunden hatte sich zurückgezogen und eine Einnahmelücke hinterlassen, die gefüllt werden musste – da wandte er sich an Publift. Da Bens Website anfangs nur über sehr wenige Anzeigeeinheiten verfügte, wussten wir, dass ihm die Benutzererfahrung (UX) und das Engagement unglaublich wichtig waren.

Der Ansatz

Wir haben UX und Benutzerinteraktion im Auge behalten und dabei unsere Strategie entwickelt.

• Wir haben von seinem hohen mobilen Datenverkehr profitiert, indem wir ein neues mobiles Anzeigenlayout vorgeschlagen haben, mit dem wir zwei Drittel seiner Zielgruppe erreichen.
• Many of the existing native text ads were replaced with high performing units such as a sticky footer with refresh, outstream video units, and bigger unit sizes which generated high CPMs; all this while ensuring network partners were transacting and secured to increase the number of prebid partners mapped for the site.
• Bevor wir unsere Einheiten live geschaltet haben, haben wir die Leistung der Einheit einem AB-Test unterzogen, bevor wir sie für sein gesamtes Publikum bereitgestellt haben. Durch diesen Vorsichtsschritt können wir feststellen, ob unsere Optimierungen sein Endergebnis deutlich verbessern, ohne seine Benutzererfahrung und seinen Datenverkehr zu beeinträchtigen.
• Sobald wir die Ergebnisse ermittelt haben – unter Berücksichtigung der Unterschiede bei Umsatz, Impressionen und eCPM – würden wir unsere Entscheidung treffen, ob wir die Optimierung auf seine gesamte Site ausweiten.

„Das Team von Publift ist unglaublich. Auf meine zahlreichen Fragen und Wünsche haben sie immer schnell geantwortet. Sie haben dafür gesorgt, dass der gesamte Prozess reibungslos verlief, und alles geliefert, was sie versprochen hatten – einschließlich einer beeindruckenden Umsatzsteigerung.“
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_{Ben Colgate, Gründer, PAYE.net.nz}

Die Ergebnisse

Wir haben im April 2022 mit der Optimierung für PAYE.net.nz begonnen.

• Als Ergebnis dieser Bemühungen konnten wir eine unglaubliche Steigerung der täglichen Einnahmen aus Display-Anzeigen um 856 % erzielen.
• Vor der Partnerschaft mit uns und dem Rückzug des direkten Werbetreibenden hätten Display-Anzeigen 30 – 40 % des Gesamtumsatzes der Site ausgemacht, jetzt sind es 90 % davon.
• Our AB test also yielded positive results – we had a web interstitial /vignette unit that brought a 30% uplift in eCPM. PAYE.net.nz‘s pRPM achieved 803% growth.
• Da unser Fuse-Tag die Möglichkeit bietet, Anzeigeneinheiten aus der Ferne in die Site einzufügen, konnten unsere Optimierungen größtenteils ohne große Beteiligung von Bens Team durchgeführt werden.

Wir arbeiten weiterhin mit Ben zusammen, um sicherzustellen, dass er mit seiner Site zufrieden ist, während er PAYE.net.nz für Neuseeländer weiter verbessert.

Sie wünschen sich dieselbe Sorgfalt und Aufmerksamkeit, die wir Bens Website gewidmet haben? Kontaktieren Sie uns noch heute, damit wir die besten Strategien zur Verbesserung Ihrer Werbeeinnahmen ausarbeiten können!