Über PAYE.net.nz
PAYE.net.nz ist eine neuseeländische Website, die ihren Benutzern Tools zur Finanzplanung bietet. Zu den Hauptfunktionen gehören die Berechnung des Nettogehalts eines neuseeländischen Bürgers, die Erstellung eines Budgets, die Definition von Ersparnissen, die Berechnung des Nettovermögens und die Prognose der finanziellen Situation im Laufe der Zeit. Jeden Monat besuchen etwa 350.000 Benutzer die Seite, um sich über Finanzen zu informieren und sich weiterzubilden.
Gründer Ben Colgate entwickelte die Website 2010, um die Berechnung des Nettogehalts so einfach wie möglich zu machen. Die Website gewann 2016 an Popularität und im Jahr 2021 hatte PAYE.net.nz über 4 Millionen Besuche.
Die Herausforderung
Bevor Ben mit uns zusammenarbeitete, schaltete er eine Kombination aus direkten textbasierten Anzeigen und Anzeigen von Google Adsense. Einer seiner direkten Werbekunden hatte sich zurückgezogen und eine Einnahmelücke hinterlassen, die gefüllt werden musste – da wandte er sich an Publift. Da Bens Website anfangs nur über sehr wenige Anzeigeeinheiten verfügte, wussten wir, dass ihm die Benutzererfahrung (UX) und das Engagement unglaublich wichtig waren.
Der Ansatz
Wir haben UX und Benutzerinteraktion im Auge behalten und dabei unsere Strategie entwickelt.
- Wir haben seinen hohen mobilen Traffic genutzt, indem wir ein neues Layout für mobile Anzeigen vorgeschlagen haben, das zwei Drittel seiner Zielgruppe erreicht.
- Viele der bestehenden nativen Textanzeigen wurden durch leistungsstarke Anzeigenformate ersetzt, wie z. B. eine Sticky Footer-Anzeige mit Aktualisierungsfunktion, Outstream-Videoanzeigen und größere Anzeigenformate, die hohe TKPs generierten; all dies, während gleichzeitig sichergestellt wurde, dass die Netzwerkpartner Transaktionen durchführten und die Anzahl der für die Website zugeordneten Prebid-Partner erhöht wurde.
- Bevor wir unsere Geräte live geschaltet haben, führten wir A/B-Tests durch, um deren Leistung zu testen, bevor wir sie für seine gesamte Zielgruppe bereitstellten. Durch diesen Vorsichtsschritt konnten wir feststellen, ob unsere Optimierungen einen signifikanten Gewinnanstieg bewirken, ohne die Nutzererfahrung und den Traffic zu beeinträchtigen.
- Sobald wir die Ergebnisse ermittelt haben – unter Berücksichtigung der Unterschiede bei Umsatz, Impressionen und eCPM– würden wir unsere Entscheidung treffen, ob wir die Optimierung auf seine gesamte Site ausweiten.
„Das Team von Publift ist unglaublich. Auf meine zahlreichen Fragen und Wünsche haben sie immer schnell geantwortet. Sie haben dafür gesorgt, dass der gesamte Prozess reibungslos verlief, und alles geliefert, was sie versprochen hatten – einschließlich einer beeindruckenden Umsatzsteigerung.“
Ben Colgate, Gründer, PAYE.net.nz
Die Ergebnisse
Wir haben im April 2022 mit der Optimierung für PAYE.net.nz begonnen.
- Als Ergebnis dieser Bemühungen konnten wir eine unglaubliche Steigerung der täglichen Einnahmen aus Display-Anzeigen um 856 % erzielen.
- Vor der Partnerschaft mit uns und dem Rückzug des direkten Werbekunden hätten Display-Anzeigen 30 bis 40 % der Gesamteinnahmen der Website ausgemacht, jetzt sind es 90 %.
- Unser A/B-Test verlief ebenfalls positiv – eine Web-Interstitial- Anzeige/Vignette erzielte eine Steigerung des eCPM um 30 %. Der pRPM von PAYE.net.nz wuchs um 803 %.
- Da unser Fuse-Tag die Möglichkeit bietet, Werbeeinheiten remote auf der Website einzufügen, konnten unsere Optimierungen größtenteils ohne großen Aufwand seitens Bens Team durchgeführt werden.
Wir arbeiten weiterhin mit Ben zusammen, um sicherzustellen, dass er mit seiner Site zufrieden ist, während er PAYE.net.nz für Neuseeländer weiter verbessert.
Sie wünschen sich dieselbe Sorgfalt und Aufmerksamkeit, die wir Bens Website gewidmet haben? Kontaktieren Sie uns noch heute, damit wir die besten Strategien zur Verbesserung Ihrer Werbeeinnahmen ausarbeiten können!
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