Texte du logo de l'interface utilisateur sans titre
Solutions
Icône de flèche vers le bas
Produits
Géré avec Fuse
Fuse Entreprise
Technologie
Icône de fusible en noir
Fusible
Plateforme de fusibles
Cas d'utilisation
Utilisation d'AdSense
Médias de vente au détail
Gestion des annonces existantes
Direct et programmatique
Études de cas
Auto
Forum
Puzzle
Météo
Éditorial
Nouvelles
Outil
Tous
Tout voir
Ressources
Icône de flèche vers le bas
Ressources
Enseignement publicitaire
Blog
Formats d'annonces
Guide ultime des Core Web Vitals pour les éditeurs
Nous discutons avec James Nielsen, responsable de l'intégration de Publift, à propos de Core Web Vitals (CWV), de son importance pour les éditeurs et de ce qu'ils peuvent faire pour optimiser la santé de leur CWV.
Regarder maintenant
Icône de flèche vers l'avant en blanc sur fond noir
Meilleurs réseaux publicitaires CPM les plus rémunérateurs pour les éditeurs en 2025
Vous vous demandez quel est le meilleur réseau publicitaire à CPM élevé ? Voici une liste des meilleurs réseaux publicitaires à CPM élevé en 2025.
Lire maintenant
Icône de flèche vers l'avant en blanc sur fond noir
À propos
Icône de flèche vers le bas
À propos
À propos de Publift
Comment ça marche
Expérience client
Carrières
Rédaction
Réserver une démo
Icône d'utilisateurIcône de recherche
Solutions
Icône de flèche vers le bas
Produits
Géré avec Fuse
Fuse Entreprise
Technologie
Icône de la technologie Fuse en blanc
Fusible
Cas d'utilisation
Utilisation d'AdSense
Médias de vente au détail
Gestion des annonces existantes
Direct et programmatique
Études de cas
Auto
Forum
Puzzle
Météo
Éditorial
Nouvelles
Outil
Tous
Ressources
Icône de flèche vers le bas
Ressources
Enseignement publicitaire
Blog
Formats d'annonces
Guide ultime des Core Web Vitals pour les éditeurs
Nous discutons avec James Nielsen, responsable de l'intégration de Publift, à propos de Core Web Vitals (CWV), de son importance pour les éditeurs et de ce qu'ils peuvent faire pour optimiser la santé de leur CWV.
Regarder maintenant
Icône de flèche vers l'avant en blanc sur fond noir
Meilleurs réseaux publicitaires CPM les plus rémunérateurs pour les éditeurs en 2025
Vous vous demandez quel est le meilleur réseau publicitaire à CPM élevé ? Voici une liste des meilleurs réseaux publicitaires à CPM élevé en 2025.
Lire maintenant
Icône de flèche vers l'avant en blanc sur fond noir
À propos
Icône de flèche vers le bas
À propos
À propos de Publift
Comment ça marche
Expérience client
Carrières
Rédaction
Réserver une démo
Réserver une démo
Icône d'utilisateurIcône de recherche
Réserver une démo
Icône d'utilisateurIcône de recherche
Fermer l'icône pour quitter la modale
Icône de recherche
Fermer l'icône pour quitter la modale
Inscrivez-vous à Publift Scoop
Abonnez-vous à la newsletter Publift pour toutes les dernières nouvelles, mises à jour et informations de l'ensemble du secteur.
Secteur Adtech
Tous

La clé pour protéger votre marque lorsque vous utilisez la publicité programmatique

Comment pouvons-nous tirer parti de tous les avantages et de la valeur de la publicité programmatique sans sacrifier notre marque et l'expérience utilisateur ? En savoir plus.

Brock Munro
7
minutes de lecture
18 septembre 2024
Partager
Facebook GazouillementLinkedIn E-mail
Facebook
Politique éditoriale
Apprendre encore plus
Notre contenu est élaboré grâce à la collaboration de notre équipe d'experts, les « Publifters », et à une recherche continue sur les dernières nouveautés du secteur. Pour soutenir efficacement les éditeurs, nous suivons un processus méticuleux pour chaque élément de contenu que nous créons, qu'il s'agisse d'un blog, d'une étude de cas ou d'une vidéo.
contenu
Contenu

Vous avez peut-être entendu parler de toutes les merveilles de la publicité programmatique : comment elle simplifie le processus de vente, vous connecte instantanément à des milliers d’annonceurs et la nature ciblée et axée sur les données de tout cela.

Mais qu'en est-il des inconvénients ? Que se passe-t-il si des publicités qui ne correspondent pas à ma marque apparaissent ? Ou pire, que se passe-t-il si des publicités de mauvaise qualité ou de spam apparaissent sur mon site ? Nous avons tous vu des publicités ou des bannières de régime amaigrissant annonçant que nous venons de gagner 100 000 $. Comment pouvons-nous profiter de tous les avantages et de la valeur de la publicité programmatique sans sacrifier notre marque et l'expérience utilisateur ?

Mais ce n'est pas seulement le Far West. Il existe un certain nombre de mesures que vous pouvez prendre pour vous assurer de ne pas être exposé à n'importe quelle publicité et de bénéficier d'une certaine sécurité grâce aux accords directs.

Qu'est-ce que l'alignement de marque ?

Les propriétaires et les éditeurs de sites Web passent leur temps à créer et à organiser un certain type de contenu pour le public qu'ils connaissent et qui compte tant pour eux lorsqu'ils visitent leur site Web. Ainsi, lorsqu'une publicité est diffusée et qu'elle est complètement différente de l'image de marque du site Web, elle peut être dérangeante pour l'utilisateur.

Les publicités d’une catégorie particulière peuvent même être carrément préjudiciables à un éditeur si elles sont trop proches du message principal. Par exemple, le site Web d’une revue médicale aurait du mal à expliquer sa crédibilité à ses utilisateurs après qu’une publicité pour des cigarettes soit apparue dans son dernier article sur les maladies pulmonaires.

Il n'est pas non plus nécessaire d'aller jusqu'à ce genre d'extrême. La plupart des marques ne devraient pas non plus afficher la publicité d'un concurrent sur leur site, ce qui pourrait conduire à des détournements sournois.

Globalement, plus vous pouvez laisser la publicité programmatique au libre marché et plus vous êtes ouvert à toute la demande disponible, plus vous gagnerez d'argent. Mais cela doit être équilibré par la protection de la marque que vous avez travaillé si dur à construire.

Alors, que puis-je faire pour protéger ma marque ?

Il existe un certain nombre de techniques que je vais passer en revue en détail ci-dessous. Toutes ces techniques demandent du temps et des efforts à mettre en œuvre, mais elles en valent la peine à long terme. Vous devez vraiment vous asseoir et réfléchir aux types d'annonces que vous souhaitez avoir sur votre site et aux annonces qui nuiront à votre réputation.

Votre premier réflexe peut être d'essayer de bloquer toutes les catégories possibles, à l'exception d'une petite verticale dans laquelle vous pourriez vous trouver, mais essayez de bien réfléchir. Plus vous bloquez, limitez et empêchez, moins vous aurez de possibilités de demande pour votre inventaire et moins vos revenus seront élevés. Tout est une question d'équilibre. Parfois, cela vaut la peine d'encaisser le coup pour protéger votre marque, mais essayez de tester tout ce que vous essayez pour voir l'impact que cela a sur les revenus générés et sur les publicités que vous diffusez.

Plus vous bloquez, limitez et empêchez, moins vous aurez de possibilités de demande pour votre inventaire et plus vos revenus seront faibles. Tout est une question d'équilibre.

Combien de temps tout cela va-t-il prendre ?

Il s'agit d'un processus continu pour amener votre site à un point où vous vous sentez à l'aise avec cet équilibre et cela demandera quelques essais et erreurs. Il est préférable de commencer par jeter un filet large et de se concentrer progressivement sur des catégories, des annonceurs et des campagnes publicitaires spécifiques que vous ne souhaitez explicitement plus revoir, plutôt que de commencer de manière très étroite et d'essayer de desserrer les choses.

Si tout cela vous semble trop difficile, contactez-nous. Nous disposons d'une équipe de gestionnaires de comptes qui s'occupent de cela au quotidien et qui sont parfaitement formés pour garantir la protection de votre marque pendant que vous générez des revenus grâce à la publicité programmatique.

D’où viennent les mauvaises publicités ?

Malheureusement, il existe quelques brebis galeuses qui pourraient essayer de vous arnaquer si vous ne faites pas attention. Les réseaux publicitaires comme Google, Rubicon et Pubmatic font de leur mieux pour éliminer ces acteurs malfaisants avec une multitude de technologies, d'algorithmes et d'exigences, mais il arrive parfois que l'un d'entre eux passe entre les mailles du filet. La portée et l'ampleur de la publicité programmatique la rendent extrêmement attractive, 65 % de tous les médias numériques étant désormais programmatiques et une prévision de 80 % d'ici 2020. Ceux qui veulent s'enrichir rapidement ou implanter des logiciels malveillants sur les ordinateurs des utilisateurs voient dans la publicité programmatique une opportunité.

Prix plancher

Les prix planchers permettent aux éditeurs de s'assurer que leur inventaire n'est pas sous-vendu. Ils permettent aux éditeurs de définir un seuil minimum à partir duquel les annonceurs peuvent acheter leur inventaire. Très souvent, cela est utilisé dans l'optimisation du rendement, où les éditeurs cherchent à trouver un juste équilibre entre la maximisation du CPM qu'ils reçoivent des annonceurs et la minimisation de leurs impressions non réalisées ou des impressions qui n'ont pas été vendues.

Vous pouvez également utiliser des prix planchers pour empêcher la diffusion de mauvaises publicités. Ces publicités frauduleuses sont diffusées avec un budget extrêmement faible et n'apparaissent généralement que si aucun autre annonceur n'a fait d'enchère. En appliquant des prix planchers à 1 $ par exemple (ce qui signifie qu'aucune publicité n'apparaîtra pour toute enchère inférieure à un dollar pour vos impressions), vous pouvez empêcher la diffusion de ces publicités de moindre qualité.

Encore une fois, tout cela doit être continuellement testé et optimisé pour garantir que vous ne recevez pas de mauvaises publicités, mais que vous n'augmentez pas non plus de manière trop importante votre taux de non-satisfaction.

Listes de blocage de catégories

Tous les réseaux publicitaires proposent des listes de paramètres et de règles de blocage assez complètes et détaillées. Ces listes sont basées sur les informations fournies par les annonceurs sur le public qu'ils souhaitent cibler lorsqu'ils font de la publicité via l'un de ces réseaux. Les annonceurs ont le choix de la cible qu'ils souhaitent cibler avec leurs publicités.

À l’inverse, cela donne aux éditeurs la possibilité de bloquer l’affichage de certaines catégories d’annonces. Les catégories peuvent être aussi vastes que « Famille et communauté », « Santé » et « Vêtements », jusqu’à des sujets plus précis comme « Sports fantastiques », « Anti-âge » et « Voyages de dernière minute ».

Vous avez également la possibilité de bloquer des catégories sensibles comme la magie noire, les rencontres et la politique. Ces catégories de blocage sont un excellent moyen de garantir la sécurité de la marque . Vous devez cependant vous assurer de garder ouvertes certaines des sections les plus importantes et les plus lucratives comme la finance, les véhicules et les voyages, à moins que vous n'en ayez explicitement besoin, sinon cela réduira vos profits potentiels.

Sécurité de la marque

Outils de blocage des extensions Chrome

Chez Publift, nous avons créé une extension Chrome appelée Adwizard qui permet à nos clients de bloquer toutes les publicités indésirables qu'ils voient sur leur site en cliquant simplement sur le bloc d'annonces. Il agit en dernier recours sur les publicités arrivant sur votre site et vous permet de bloquer définitivement l'apparition des annonceurs, des créations ou des campagnes sur votre site.

En cliquant sur une publicité, elle rassemble instantanément toutes les informations sur cette publicité, son annonceur et le réseau d'où elle provient et envoie les informations à notre équipe pour garantir qu'elle soit bloquée de votre site pour toujours. L'extension Chrome peut être utilisée par toute votre équipe pour vous aider à surveiller le fonctionnement de vos techniques actuelles d'alignement de marque. Il s'agit de la première extension Chrome de ce type.

Fonctionnalités de l'extension Google Chrome Adwizard de Publift

Création d'accords programmatiques

Imaginez un club privé derrière un cordon de velours. Les marketplaces privées sont des marketplaces personnalisables, accessibles uniquement sur invitation, où les éditeurs premium mettent leur inventaire et leur audience à la disposition d'acheteurs sélectionnés. Les marketplaces privées permettent aux éditeurs de proposer un inventaire premium sélectionné à un groupe restreint d'annonceurs prêts à payer plus.

Tout comme un club privé, les éditeurs créent un environnement sûr pour les acheteurs en échange d'un prix plus élevé. Avec les marketplaces privées, vous obtenez le meilleur des deux mondes avec des relations directes entre éditeurs et annonceurs comme dans l'achat média traditionnel, tout en éliminant une grande partie du travail manuel grâce à la technologie programmatique .

Cela signifie que vous bénéficiez d'une transparence totale du site, de la sécurité de la marque et de l'efficacité des achats programmatiques. Les acheteurs ont désormais une option d'achat prioritaire à un prix plancher spécifique avant que l'inventaire ne soit ouvert au plus grand nombre d'annonceurs.

Tout cela signifie que vous pouvez contrôler les annonceurs qui apparaissent sur votre site, car vous avez une relation directe avec eux. Il existe toute une gamme d'offres programmatiques, du Programmatic Guaranteed aux offres de marché privé . Elles ont toutes leurs avantages et leurs inconvénients, mais elles offrent essentiellement la même chose. Les annonceurs et les éditeurs peuvent savoir d'où viennent leurs placements en échange d'un CPM plus élevé.

Après avoir utilisé la programmation pendant quelques mois, vous commencerez peut-être à observer une tendance chez les annonceurs plus importants à acheter sur votre site. Cette liste d'acheteurs fréquents peut alors être utilisée pour vous mettre un pied dans la porte et leur proposer des offres exclusives sur l'inventaire en échange de CPM plus élevés. Ils achètent déjà sur votre site et peuvent donc se réjouir de l'idée d'avoir des volumes ou des budgets garantis. De même, vous obtenez de meilleurs CPM et des annonces plus respectueuses de la marque.

Est-ce que tout cela est vraiment infaillible ?

Il s'agit de mesures très efficaces pour vous aider à minimiser le nombre de publicités de mauvaise qualité ou hors sujet que vous recevez dans le cadre de la publicité programmatique. Si elles sont appliquées correctement, elles en arrêteront 99,9 %. Cependant, tout ce qui se trouve sur Internet comporte toujours un risque inhérent. Vous devez être en mesure de mettre cela en balance avec le profit potentiel que vous pouvez tirer de la publicité programmatique.

Les publicités sont omniprésentes sur Internet et les utilisateurs s'attendent à les voir lorsqu'ils naviguent sur Internet. Le plus souvent, les utilisateurs sont dans une certaine mesure aveugles à ces publicités et continuent de consommer le contenu pour lequel ils sont venus. À moins que vous ne fassiez partie d'une catégorie très sensible, je recommanderais de limiter les mesures de blocage. En fin de compte, les utilisateurs savent que le contenu n'est pas gratuit. Donc, tant que nous empêchons les publicités de spam et la nouvelle bannière publicitaire de votre concurrent de passer, les publicités ne devraient pas avoir un impact trop important sur l'expérience utilisateur.

Et n'oubliez pas, il s'agit d'un processus pour arriver à un point où vous êtes satisfait de votre équilibre entre blocage et revenus. Cela vous demandera des efforts pour y parvenir, mais le résultat final sera la possibilité d'avoir des milliers d'annonceurs respectueux de la marque en concurrence les uns avec les autres pour vos utilisateurs. Plus d'argent dans la poche.

Et si j'ai besoin d'aide ?

C'est pour cela que nous sommes là ! Nous disposons d'une équipe spécialisée dans la gestion des publicités programmatiques, qui met l'accent sur la recherche d'un équilibre entre revenus, expérience utilisateur et alignement avec la marque. Contactez-nous dès aujourd'hui si vous pensez avoir besoin d'un coup de main pour y parvenir.

Partager
Facebook GazouillementLinkedIn E-mail
Facebook
Écrit par
Brock Munro
Brock est responsable produit et rendement chez Publift. Il est un pionnier dans le secteur depuis qu'il a commencé son parcours dans le domaine de la technologie publicitaire en 2016. Depuis ses débuts en tant que gestionnaire de compte jusqu'à aujourd'hui à la tête de l'équipe de gestion du rendement, de la direction de notre produit et depuis près d'une décennie dans le secteur, Brock a pu observer l'évolution de la technologie publicitaire et perfectionner sa compréhension approfondie de l'écosystème.
Suivre
Linkedin

Êtes-vous prêt à passer au niveau supérieur ?

Commencer

En rapport

Curation basée sur les données : exploiter les informations sur l'audience pour des performances publicitaires supérieures

Vous cherchez à améliorer les résultats de vos publicités ? La curation basée sur les données optimise votre inventaire et cible efficacement votre audience.

Connaissances
Tous
Tous
Tous
Brock Munro
16
minutes de lecture
Régulation du trafic : l'antidote à l'encombrement des flux d'enchères

Découvrez comment le façonnage du trafic réduit le gonflement du flux d'enchères, améliore l'efficacité et génère des revenus plus élevés dans la publicité programmatique.

Tous
Tous
Éditeurs
Tous
Brock Munro
14
minutes de lecture
Retour à tous les articles

Scoop Publift

Scoop Publift

Inscrivez-vous à la newsletter Publift pour recevoir toutes les dernières nouvelles, mises à jour et informations de l'ensemble du secteur.
S'inscrire
Logo Publift
Où nous trouver
Dublin
Niveau 2, Maison du Parc,
Route de Frascati,
Roche Noire,
Dublin, Irlande
Sydney
Niveau 1, Bâtiment 5,
Le Moulin 41-43 Bourke Rd
Alexandrie, Nouvelle-Galles du Sud 2015,
Australie
Produit
Technologie de fusibleGéré avec FuseFuse Entreprise
Cas d'utilisation
Direct et programmatique
Gestion des annonces existantes
Médias de vente au détail
Utilisation d'AdSense
Ressources
Enseignement publicitaireBlogFormats d'annoncesÉtudes de casGlossaire du jargonFAQ
À propos
À propos de PubliftComment ça marcheExpérience clientCarrièresRédactionRéserver une démoContactez-nous
Calculatrices
Calculateur de taux de conversion
Calculateur eCPM
Calculateur CPM
Calculateur CPA
Calculateur CPC
Calculateur de CTR
Suivez-nous
LinkedInX(Twitter)FacebookInstagramYouTube
politique de confidentialitéAvis relatif aux cookiesConditions d'utilisation