Comment PAYE.net.nz a augmenté de 803 % son pRPM

À propos de PAYE.net.nz

PAYE.net.nz est un site basé en Nouvelle-Zélande qui propose à ses utilisateurs des outils de planification financière. Simples mais fonctionnels, ses principales fonctionnalités comprennent le calcul du salaire d'un citoyen néo-zélandais après impôts, la création d'un budget, la définition de l'épargne, le calcul de la valeur nette et la prévision de la situation financière au fil du temps. Environ 350 000 utilisateurs visitent la page chaque mois pour utiliser le site et devenir plus informés sur le plan financier.

Le fondateur Ben Colgate a développé le site en 2010 pour rendre le calcul du salaire net aussi simple que possible. Le site a gagné en popularité en 2016 et en 2021, PAYE.net.nz comptait plus de 4 millions de sessions.

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Le défi

Avant de s'associer à nous, Ben proposait une combinaison d'annonces textuelles directes et d'annonces Google Adsense. L'un de ses annonceurs directs s'était retiré, laissant un trou de revenus qu'il fallait combler. C'est à ce moment-là qu'il a contacté Publift. Le site de Ben comportant très peu d'unités d'affichage au départ, nous savions que cela signifiait que l'expérience utilisateur (UX) et l'engagement étaient extrêmement importants pour lui.

L'approche

Avec l’UX et l’interaction utilisateur au premier plan, nous avons élaboré notre stratégie.

• We capitalized on his high mobile traffic by proposing a new mobile ad layout reaching two thirds of his audience.
• De nombreuses publicités textuelles natives existantes ont été remplacées par des formats performants tels qu'un pied de page fixe avec rafraîchissement, des publicités vidéo outstream et des formats plus grands générant des CPM élevés ; tout cela en veillant à ce que les partenaires du réseau effectuent des transactions et soient sécurisés afin d'augmenter le nombre de partenaires pré-enchères répertoriés pour le site.
• Before going live with our units, we AB tested the unit’s performance before deploying them across his entire audience. By taking this precautionary step, we are able to determine if our optimizations provide significant uplift to his bottom line without affecting his user experience and traffic.
• Une fois les résultats déterminés (en examinant les différences de revenus, d’impressions et d’eCPM), nous prendrions notre décision quant à l’opportunité d’étendre l’optimisation à l’ensemble de son site.

« L'équipe de Publift est formidable. Ils répondent toujours rapidement à mes nombreuses questions et demandes. Ils ont veillé à ce que tout le processus se déroule sans problème et ont tenu toutes leurs promesses, y compris une augmentation impressionnante des revenus. »
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_{Ben Colgate, fondateur de PAYE.net.nz}

Les résultats

Nous avons commencé l'optimisation de PAYE.net.nz en avril 2022.

• Grâce à ces efforts, nous avons pu réaliser une augmentation incroyable de 856 % des revenus quotidiens provenant des publicités display.
• Prior to partnering with us and the direct advertiser pulling out, display ads would have accounted for 30 - 40% of the site’s total revenue, but now, it accounts for 90% of it.
• Notre test A/B a également donné des résultats positifs : un encart publicitaire interstitiel/vignette a généré une augmentation de 30 % de l’eCPM. Le pRPM de PAYE.net.nz a quant à lui connu une croissance de 803 %.
• With our Fuse tag having the ability to inject ad units remotely onto the site, our optimizations were predominantly done without needing much involvement from Ben’s team.

Nous continuons à collaborer avec Ben pour nous assurer qu'il est satisfait de son site pendant qu'il continue d'améliorer PAYE.net.nz pour les Néo-Zélandais.

Vous recherchez le même niveau de soin et d'attention que nous avons accordé au site de Ben ? Contactez-nous dès aujourd'hui afin que nous puissions étudier les meilleures stratégies pour améliorer vos revenus publicitaires !