Hallo,
Zunächst einmal hoffen wir, dass es Ihnen und Ihrer Familie gut geht. Sie sind wahrscheinlich alle sehr besorgt über den Markt und seine Entwicklung. In diesem Artikel finden Sie ein Update darüber, was wir beobachten und was uns der Markt sagt.
Aus internationaler Sicht sind die folgenden CPM-Rückgänge von denen uns unsere Werbepartner in diesem Monat berichten:
- Großbritannien – 25 % weniger als im Vorjahr
- USA – 30 % weniger als im Vorjahr
- Italien – 45 % weniger als im Vorjahr
Diese Informationen sind gut zu wissen, da wir uns möglicherweise auf einen vollständigen Lockdown vorbereiten. Meine persönliche Meinung ist, dass die Märkte bei einem Rückgang der CPM um 40 – 50 % ihren Tiefpunkt erreichen werden, also ist es gut, sich darauf vorzubereiten. Positiv zu vermerken ist, dass der Verkehr in vertikalen Bereichen wie Nachrichten und Gaming zunimmt. Wir arbeiten mit unseren Werbepartnern zusammen, um einen verbesserten Zugang zu den neuesten globalen und APAC-Marktdaten zu erhalten, und ich werde Sie über alle diesbezüglichen Aktualisierungen auf dem Laufenden halten.
Ich denke, sobald der Höhepunkt der Kurve in jedem Markt erreicht ist, ist Programmatic in einer großartigen Position, um von den Werbetreibenden zu profitieren, die ihre Produkte auf dem Markt verkaufen müssen. Das könnte ein paar Wochen oder möglicherweise länger dauern. Wir hören, dass der chinesische Markt bereits eine Erholung erlebt.
Nehmen wir zum Beispiel den australischen Markt. In der beigefügten Grafik erhalten Sie einen genaueren Einblick.
Insgesamt verzeichnen wir für den Monat März bisher einen durchschnittlichen Rückgang des CPM um 20 %. Dieser Rückgang geht von 5 % in der ersten Märzwoche auf 35 % in der Woche bis zum 21. März zurück.
Der Gesamtumsatz war weniger betroffen und erreichte mit einem Umsatzrückgang von 26 % seinen Tiefpunkt. Wir hoffen, dass dieser Einfluss nicht so stark sein wird, da der Online-Konsum insgesamt zunimmt.
Besonders betroffen war der Reisesektor mit einem Rückgang des CPM um 60 %. Im Nachrichten- und Lifestyle-Bereich scheint es nur minimale Rückgänge zu geben.
Unser Team konzentriert sich voll und ganz darauf, alle möglichen Auswirkungen zu begrenzen. Wir planen, diese neuen Technologien in den nächsten Monaten in unsere Fuse-Plattform zu integrieren.
Dies wird hoffentlich zu einem höheren Auktionsdruck für Anzeigenimpressionen führen und sinkenden CPMs anderer Partner entgegenwirken. Wir empfehlen Publishern dringend, auch leistungsstarke Anzeigeneinheiten wie mobile Sticky Footer-Anzeigen mit Aktualisierung zu implementieren, die eine der effektivsten Möglichkeiten sind, den Umsatz von mobilen Benutzern zu steigern. Wenn Sie dieses Format verwenden möchten, informieren Sie bitte unser Team und wir richten es von unserer Seite aus ein.
Wie erwartet, sehen wir, dass das direkte Kampagnenmanagement zunehmend zu einem Ort der Unsicherheit wird. Wir sehen, dass viele Werbetreibende einen Schritt zurücktreten, um ihre Budgets zu überarbeiten und ihre Ressourcenzuweisung sorgfältig zu bewerten. Infolgedessen können Werbetreibende verlangen, dass alle Live-Kampagnen bis auf Weiteres pausiert werden. Während Ihre Kunden ihre Strategie überdenken, möchten wir die Bedeutung einer proaktiven Verwaltung Ihrer eigenen Zeit und Ressourcen im Bereich Kampagnenmanagement hervorheben, da wir davon ausgehen, dass die Branche ihren Schwerpunkt allmählich in Richtung Programmatic verlagern wird.
Darüber hinaus erreichen das Team derzeit viele Anfragen. Bitte haben Sie bei der Beantwortung dieser Fragen etwas Geduld. Ich stehe Ihnen in den nächsten Monaten für alle Ihre Fragen zur Verfügung. Vereinbaren Sie gerne über den Link hier einen Telefontermin mit mir.
Bleib sicher,
Colm Dolan, CEO Publift