Los anuncios de banner para móviles han existido desde los inicios del marketing móvil y, cuando se utilizan adecuadamente, pueden desempeñar un papel esencial en la estrategia de marketing digital de un editor. De hecho, el año pasado, el mercado global de publicidad móvil alcanzó un valor de 214.590 millones de dólares, y se proyecta que crezca de 262.840 millones de dólares este año a 1.055.960 millones de dólares para 2032, lo que refleja una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 21,1 % durante este período. Solo en EE. UU., se espera que el valor del mercado móvil alcance los 142.680 millones de dólares para 2032, superando la cuota de mercado global del 33,69 % de Norteamérica del año pasado.
Pero a pesar de su creciente atractivo, al igual que otros elementos de publicidad digital, la eficacia de los banners para móviles depende de la habilidad de los editores que los publican. Esta guía explicará cómo crear, escalar y publicar banners para móviles en aplicaciones. También aclarará los diferentes tipos de anuncios móviles y sus tamaños correspondientes: información esencial para optimizar cualquier campaña publicitaria móvil.
Continúe leyendo para aprender cómo maximizar la utilidad de los anuncios de banner móviles para su negocio.
Publicidad digital móvil y anuncios publicitarios
Hasta 2017, las compras dentro de la aplicación eran la principal fuente de ingresos para los editores de diversos sectores. Sin embargo, desde entonces, la publicidad móvil ha superado progresivamente a las compras dentro de la aplicación como principal fuente de ingresos para los editores, y actualmente los anuncios generan el doble de ingresos que las compras dentro de la aplicación. Se prevé que esta tendencia continúe, y se proyecta que los anuncios móviles tripliquen los ingresos generados por las compras dentro de la aplicación para 2027.
En vista de esto, crear campañas publicitarias móviles efectivas debería ser claramente uno de los elementos clave de la estrategia de marketing digital de cualquier editor. Sin embargo, dos problemas pueden dificultar el uso de anuncios de banner para móviles, especialmente para editores que son nuevos en un mercado o sector.
El primero, la seguridad de marca, refleja la creciente preocupación de las organizaciones por la posibilidad de que sus marcas se promocionen junto con contenido inapropiado o dañino. Por ejemplo, en una encuesta reciente, el 75 % de los consumidores estadounidenses afirmó que se sentiría menos favorable hacia una marca si se promocionara en sitios web que difunden desinformación, mientras que el 51 % declaró que dejaría de usar una marca si se promocionara junto con contenido inapropiado. Por lo tanto, proteger la reputación de una marca es fundamental.
El otro problema es la ceguera ante los banners. Al ser una unidad publicitaria rectangular que inicia el sistema, un banner móvil puede ser estático o animado, según su diseño. Sea cual sea su formato, la publicidad en banners generalmente permanece en la pantalla durante la sesión del usuario y suele mostrarse en la parte superior o inferior de la pantalla.
Dada su posición destacada, los banners publicitarios tienen el potencial de generar ingresos significativos para los editores. Sin embargo, su omnipresencia en línea ha llevado a que, con el tiempo, muchos consumidores se acostumbren a su presencia, hasta el punto de que ya no los notan, especialmente cuando promocionan productos que no tienen relación con el contenido circundante. En un estudio de Infolinks, el 86 % de los usuarios web experimentaron ceguera ante los banners, mientras que un informe de Global Web Index afirma que casi la mitad de los usuarios de internet utilizan bloqueadores de anuncios para evitarlos.
Sin embargo, todo esto no debería ser necesariamente un desastre para los editores. Al seguir las mejores prácticas de seguridad de marca y evitar la ceguera de banners, los editores pueden crear campañas que generen un sólido retorno de la inversión (ROI) en su inversión publicitaria.
¿Cuánto dinero ganan los anuncios de banner para móviles?
Si bien cada campaña variará ligeramente, las estadísticas de EE. UU. muestran que la mayoría de los anuncios de banner para dispositivos móviles generan entre $0,50 y $1,20 por cada 1000 impresiones (CPM). Si bien estos CPM pueden no ser tan altos como otros formatos de anuncios, como los anuncios de video, los anuncios de banner para dispositivos móviles siguen teniendo un desempeño sólido y deberían desempeñar un papel central en cualquier publicidad en la aplicación o campaña de marketing web móvil.
Guía de tamaños de anuncios de banner para móviles
Los tamaños de anuncios de banner móviles varían considerablemente, pero los tamaños de banner más comunes se pueden encontrar en la siguiente tabla.
Banner estándar de 320 x 50: Este tamaño de banner, también conocido como tabla de clasificación móvil, es el formato más utilizado por los desarrolladores de aplicaciones. Suele ubicarse en la parte superior o inferior del contenido de la aplicación. Es el tamaño de banner publicitario más utilizado porque, en la mayoría de los casos, mantiene la visibilidad del anuncio sin interferir con la experiencia de usuario (UX) típica de una aplicación: la clave para los anunciantes de aplicaciones.
Su popularidad lo ha convertido en el formato predilecto para apps de juegos, pero también se usa a menudo para anuncios fijos, que permanecen visibles en la parte superior o inferior de la pantalla mientras el usuario se desplaza. Estas características también lo han hecho especialmente efectivo en campañas de reconocimiento de marca, así como en campañas de rendimiento (por ejemplo, para aumentar los clics o las conversiones de los usuarios).
Tabla de clasificación móvil grande de 320 x 100: Al igual que el banner estándar, este formato también logra un equilibrio razonable entre mantener la visibilidad del anuncio y preservar la experiencia de usuario (UX) de la aplicación. Pero va un paso más allá en dos aspectos.
En primer lugar, sus mayores dimensiones permiten a los anunciantes incluir más información clave sobre un producto determinado, lo que lo hace ideal para productos más complejos, así como para aquellos que requieren imágenes impactantes. No es de extrañar que se haya convertido en el formato predilecto para anuncios tras promociones de productos específicos (por ejemplo, ofertas de suscripción limitada), así como para campañas de reconocimiento de marca.
La otra característica clave de este formato de anuncio es su posicionamiento. Si bien puede ubicarse en la parte superior o inferior de la pantalla, también puede ubicarse en el centro del contenido de una aplicación. Esto no solo mejora la visibilidad del anuncio, sino que, siempre que el contenido no interfiera con la naturaleza de la aplicación, también puede aumentar su atractivo.
Rectángulo mediano IAB 320 x 250: a diferencia de otros anuncios de banner que normalmente aparecen en la parte superior o inferior de la pantalla, los anuncios en este formato generalmente se ubican en el medio del contenido de una aplicación, ya sea entre párrafos o al costado de la pantalla.
Este posicionamiento no solo mejora la visibilidad de un anuncio en este formato, sino que sus dimensiones compactas también lo hacen aplicable a una amplia gama de productos. Además, las dimensiones del formato facilitan la creación de todo tipo de anuncios, lo que lo hace ideal para anunciantes y editores que se inician en la publicidad online.
Rectángulo de tamaño completo IAB de 468 x 60: Este formato fue uno de los primeros formatos publicitarios y se conoce comúnmente como "banner". A diferencia de otros formatos, no se considera un formato especialmente eficaz debido a su tamaño relativamente pequeño. Sin embargo, todavía se utiliza ocasionalmente, generalmente como parte de espacios publicitarios de varios tamaños o junto con formatos más grandes, como la tabla de clasificación de 728 x 90, donde suele ubicarse en la parte superior de la pantalla.
Tabla de clasificación IAB728 x 90: Debido a su ubicación habitual en la parte superior de la pantalla, que es la parte que el usuario ve primero al descargar una página, este banner publicitario se presta a una excelente visibilidad y, por lo tanto, a captar la atención del usuario. Esta cualidad lo hace ideal para promover el conocimiento de marca y las promociones de productos, así como para atraer tráfico a las páginas de destino. Por ello, se utiliza a menudo para presentar una amplia gama de anuncios, desde anuncios estáticos y animados hasta anuncios rich media.
Sin embargo, estas ventajas se ven atenuadas por la feroz competencia que suele surgir de otras ubicaciones de anuncios en las tablas de clasificación. Y dado el tamaño del formato en comparación con otros formatos de banner, no es la primera opción para los anunciantes que necesitan transmitir una gran cantidad de información en sus anuncios.
Fuente de la imagen: adpushup.com
Otros tamaños de anuncios de banner populares incluyen los siguientes formatos.
Banner rectangular mediano de 300 x 250: Un formato de anuncio muy utilizado, también conocido como MPU (Unidad de Media Página), su popularidad se debe, en parte, a su capacidad para equilibrar la discreción con la visibilidad del usuario. Por ello, se utiliza para presentar diversos anuncios estáticos y rich media, así como anuncios de vídeo. Este uso, con el tiempo, le ha permitido alcanzar un sólido historial de tasas de clics y coste por cada mil impresiones.
Banner grande 320 x 90: Un poco más grande que el banner estándar, este formato generalmente se ubica en la parte superior o inferior de una página, aunque también puede ubicarse dentro de áreas de contenido.
Dado su tamaño superior al estándar, el formato Banner Grande se suele utilizar para presentar anuncios con textos e imágenes relativamente detallados. Sin embargo, puede que no sea ideal para algunos anuncios, dependiendo del nivel de detalle de su contenido. Para contenido más detallado, formatos más grandes, como el Banner Rectangular Mediano de 300 x 250, podrían ser más apropiados.
Rectángulo grande de 336 x 280: Es una versión ligeramente más grande del banner rectangular mediano de 300 x 250. Este formato se ha popularizado para anuncios que incluyen información detallada, además de diversos vídeos e imágenes. Generalmente se coloca en el centro del contenido, en lugar de en la parte superior o inferior de la pantalla, y también es un formato eficaz para generar altos costes por cada mil impresiones (CPM).
Cuadrado 336 x 336: A menudo incrustado en el contenido o al final de textos largos, este formato es otra opción popular para anuncios con contenido visual y textual detallado. Dependiendo del contenido del anuncio, su forma cuadrada puede hacerlo especialmente atractivo, especialmente si incluye elementos interactivos, lo que puede generar altas tasas de clics.
Rectángulo doble 300 x 600: también conocido como media página, tira de película o Monster MPU, este formato es un espacio publicitario alto y angosto que a menudo se utiliza para contenido publicitario detallado y atractivo, lo que lo convierte en una opción popular para actividades de alto perfil, como campañas de marca.
Rectángulo mediano de 360 x 300: Este formato se ha vuelto tan popular entre algunos editores que se ha convertido en el banner publicitario más popular de Google AdX. Al igual que otros formatos rectangulares, es ideal para transmitir una variedad de contenido visual y textual sin comprometer la experiencia del usuario de la aplicación.
Mobile Leaderboard 360 x 120: ideal para colocar contenido publicitario encima o debajo del contenido principal de una aplicación, este formato se ha vuelto popular por ofrecer una buena visibilidad y, al mismo tiempo, mantener una buena UX.
Su eficacia, al combinarse con otros formatos publicitarios, lo ha hecho especialmente popular en actividades como la publicidad de respuesta directa y las campañas de reconocimiento de marca.
Anuncios de display de 320 x 480: También conocidos como intersticiales móviles, este formato de anuncio presenta anuncios a pantalla completa a los usuarios de la aplicación, a menudo como puntos de transición entre diferentes partes de la misma. Si bien puede ser eficaz si se usa estratégicamente en ciertas campañas, su tamaño puede resultar intrusivo para algunos usuarios, especialmente si se usa en exceso. Por lo tanto, un uso prudente debería ser un sello distintivo de su eficacia.
Anuncios de vídeo 320 x 180: La naturaleza audiovisual de este formato lo hace especialmente atractivo para anunciantes de una variedad de industrias, dado que los vídeos se pueden utilizar para diversos propósitos, como contar la historia de una marca o demostrar las características de un producto.
Este formato se puede ubicar en cualquier lugar de una pantalla, y la relación de aspecto 16:9 de su configuración de pantalla ancha, en particular, lo hace ideal para anuncios móviles, al igual que su adaptabilidad a ubicaciones tanto in-stream (dentro del contenido de video) como out-stream (independientes).
Banners inteligentes: Los banners inteligentes son anuncios emergentes que suelen aparecer en la parte superior o inferior de la pantalla. Su diferencia con otros formatos de banners publicitarios radica en que ajustan automáticamente sus dimensiones al ancho y la orientación del dispositivo del usuario.
Con su enfoque web-a-app, el objetivo de los Smart Banners es facilitar al máximo la transición de sitios web móviles a apps, guiando a los usuarios para que instalen y usen una app lo antes posible. Si una app ya está instalada, los Smart Banners pueden iniciarla directamente, a menudo mediante enlaces profundos para preservar el contexto de navegación del usuario. Si una app no está instalada, el Banner guía al usuario a la tienda de apps correspondiente para descargarla.
Ahora que hemos cubierto los tamaños de banners publicitarios móviles más populares, veamos con más detalle qué tipos y tamaños de anuncios podrían ser mejores para su negocio.
Los mejores tipos de anuncios móviles
Anuncios multimedia enriquecidos
Se trata de anuncios gráficos de muy alta calidad. Son una forma interactiva de anuncios gráficos que responden a las acciones del usuario, como los anuncios que se abren cuando se desplaza sobre ellos. Se pueden incluir como parte de una campaña de anuncios programáticos.
Los anuncios rich media pueden contener una imagen, un vídeo o un audio que animen a los visitantes a interactuar con ellos. Si bien son populares e interactivos, algunos editores se mantienen alejados de los anuncios rich media porque son muy pesados y pueden ralentizar las páginas.
En el pasado, los anuncios multimedia eran utilizados principalmente por editores de aplicaciones, pero ahora también los encontrarás en sitios web.
Consejos para utilizar anuncios Rich Media
A continuación se ofrecen algunos consejos para aprovechar al máximo los anuncios rich media en su plataforma:
- Asegúrese de utilizar anuncios que sean interactivos y no intrusivos.
- No te excedas con las animaciones; mantenlo sutil
- Algunos formatos de anuncios rich media cubren toda la pantalla del móvil. Si elige este tipo de anuncios, asegúrese de incluir un botón de salida para que los usuarios puedan salir del anuncio.
- No cometas el error de obligar a los usuarios a interactuar con tus anuncios
- Se proyecta que los videos representarán el 82 % de todo el tráfico de Internet de los consumidores este año, por lo que debe considerar el uso de videos para mejorar su estrategia publicitaria.
Incluir contenido multimedia enriquecido, como un vídeo o una animación, puede mejorar la experiencia general de tu audiencia y aumentar el rendimiento de tu anuncio. Además, impulsa la interacción con tu anuncio y crea un reconocimiento de marca positivo. Dicho esto, los anuncios multimedia enriquecidos tienen sus ventajas y desventajas.
Ventajas:
Ofrezca un contacto más atractivo que pueda generar CTR más altos y un mejor retorno de la inversión.
Proporcionar una mejor experiencia de usuario, haciendo que los usuarios les presten más atención.
Emplear apelaciones emocionales que son difíciles de ejecutar en un medio tradicional
Ayudar a las marcas a establecer un punto de apoyo más significativo y crear conciencia.
Contras:
Es posible que muchos espectadores no puedan ver estos anuncios porque los requisitos de ancho de banda son mayores que los de otros formatos.
A menudo requieren navegadores o complementos específicos para reproducirse correctamente, lo que podría impedir que algunas audiencias vean el mensaje.
Anuncios de banner para móviles
Estas son algunas de las opciones más populares. Verás banners publicitarios en todas partes, desde sitios web hasta plataformas de streaming y aplicaciones móviles.
Los anuncios de banner son el formato estándar para todos los editores, incluso los más grandes. Se dice que son adecuados para editores medianos o pequeños que no tienen muchos conocimientos de publicidad móvil. Algunos sitios web importantes, como The Huffington Post, también los utilizan.
Aparecen en forma de barra, columna o cuadro con texto e imagen en la pantalla del móvil del usuario. Son eficaces porque es muy difícil pasarlos por alto. Sin embargo, debes prestar especial atención a su ubicación para disfrutar de un buen engagement.
Consejos para utilizar anuncios de banner para móviles
A continuación, le indicamos cómo crear los mejores anuncios publicitarios para aumentar sus ingresos:
- Siga experimentando con diferentes tamaños de anuncios para encontrar el que funcione mejor para usted.
- Evite colocar anuncios de manera que generen clics accidentales. Puede generarle ingresos, pero puede obligar a los usuarios a abandonar su sitio.
- No coloque demasiados anuncios en una página, especialmente cerca unos de otros, ya que no se ven bien visualmente. También pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y Google podría penalizarlo.
Ventajas:
Con los anuncios publicitarios, los editores pueden captar la atención de la audiencia mediante carteles llamativos.
Son perfectos si un editor busca notoriedad de marca. Tienen un mayor alcance y pueden ser vistos por muchas personas.
Los banners móviles admiten varias opciones de orientación, incluido el segmento de audiencia, la reorientación, la orientación geográfica y la orientación específica del editor.
Contras:
Pueden atraer clics accidentales, lo que puede traducirse en un CTR alto pero una tasa de conversión baja.
Anuncios nativos para móviles
Muchas grandes empresas, como YouTube, la BBC y BuzzFeed, utilizan anuncios nativos. Estos anuncios son populares entre los usuarios de móviles y ordenadores, ya que no son intrusivos y parecen contenido orgánico.
Estos anuncios generalmente vienen con una etiqueta "sugerida" o "promocionada" y se sabe que imitan el estilo, tamaño, formato y tipo del contenido. Así es como consiguen llamar la atención de los visitantes.
No hay un tamaño específico para los anuncios nativos, ya que están diseñados para combinarse con el contenido de la página.
Un anuncio nativo puede tener la forma de un título, un banner, un vídeo o una miniatura.
Consejos para utilizar anuncios nativos para móviles
A continuación, le mostramos cómo aprovechar al máximo los anuncios móviles nativos:
- Los anuncios nativos para móviles están diseñados para fluir bien. Se sirven sin interrumpir la experiencia del usuario. Sin embargo, es importante que los editores agreguen una advertencia (promocionada, patrocinada, etc.) con los anuncios.
- Estos anuncios son más adecuados para los editores que tienen una cantidad decente de visitantes interesados.
- Los anuncios nativos se pueden combinar con otros formatos de anuncios, como anuncios gráficos para dispositivos móviles, para obtener mejores resultados.
Ventajas:
Suelen aparecer en lugares que los lectores ya están visitando. Por lo tanto, elige un espacio más específico para su audiencia.
Atraen más atención, tiempo y rendimiento que los anuncios móviles tradicionales.
Es menos probable que los anuncios nativos móviles se vean afectados por los bloqueadores de anuncios.
Responden al dispositivo y ajustan automáticamente su tamaño y apariencia según el dispositivo utilizado.
Contras:
Los anuncios nativos de mala calidad pueden reducir el interés del lector en el contenido real del editor.
Estos anuncios pueden resultar más caros que otras formas de publicidad.
Anuncios de vídeo para móviles
Es difícil ignorar la importancia de los anuncios de video. Según Statista, se espera que la inversión global en publicidad de video alcance los 207.520 millones de dólares este año, y para 2029 se espera que el mercado alcance los 267.980 millones de dólares, con una tasa de crecimiento anual del 6,60 %. Para entonces, se proyecta que la cuota de mercado móvil alcance el 82 %.
Esto se debe a que a los usuarios les encantan los videos bien hechos y relevantes. Además, los videos pueden ser más efectivos que otros contenidos, ya que solemos recordar más lo que vemos que lo que leemos o escuchamos. Por eso, algunos anunciantes están dispuestos a pagar más por los anuncios de video.
En EE. UU., los adultos pasan un promedio de 7 horas al día viendo videos, según Demand Sage. Esto incluye todo tipo de videos, desde lecciones educativas hasta programas de Netflix y anuncios de video.
El éxito de YouTube y otras plataformas de vídeo ha impulsado considerablemente los anuncios de vídeo; sin embargo, pueden resultar algo caros para algunos usuarios. Además, no todos los editores los disfrutan, ya que pueden afectar negativamente los tiempos de carga de las páginas, lo cual puede ser preocupante, ya que la mayoría de los usuarios abandonan una página que tarda más de tres segundos en cargar.
A pesar de esto, los anuncios de video siguen teniendo demanda. Pueden integrarse en otro contenido de video o mostrarse individualmente. Consulta nuestra guía sobre las principales redes de anuncios de video para editores para obtener más ideas.
Consejos para utilizar anuncios de vídeo para móviles
A continuación se explica cómo maximizar los ingresos mediante anuncios de vídeo:
- Considere ofrecer una variedad de anuncios de video, incluidos anuncios in-stream y outstream, para atraer a una gama más amplia de clientes.
- Considere optimizar su inventario según las necesidades de sus anunciantes (es decir, audiencia de calidad y muchas páginas vistas).
- No uses anuncios de video largos. Deben durar menos de 30 segundos y ser relevantes para la audiencia para mantenerla enganchada.
Ventajas:
En comparación con otros contenidos, estos anuncios suelen atraer a muchos usuarios. Por lo tanto, si usas vídeo, tienes muchas posibilidades de que tu anuncio se vea.
Los videos pueden ser cortos, completos, emotivos, atractivos y cautivadores. Así, puedes transmitir tu mensaje con claridad y atraer clientes potenciales.
Contras:
El contenido y la ejecución de los anuncios de video para dispositivos móviles deben ser de alta calidad; de lo contrario, es probable que no pueda generar clientes potenciales.
Requieren de un gran presupuesto para su creación, edición, música y creación de campañas.
Anuncios intersticiales
Estos anuncios son más comunes en aplicaciones móviles. Cubren toda la pantalla y son populares por contener elementos interactivos.
Los anuncios intersticiales suelen contener vídeos o banners. Suelen colocarse entre transiciones naturales (por ejemplo, al pasar de un nivel a otro en un juego o al previsualizar los cambios realizados en un archivo).
Nombres importantes como Pinterest y Airbnb utilizan estos anuncios y han visto un aumento destacado en su tasa de instalación después de utilizar anuncios intersticiales.
Estos anuncios ofrecen buenos CTR y pueden utilizarse para crear conciencia.
Consejos para utilizar anuncios intersticiales
Es muy importante tener cuidado al utilizar estos anuncios porque la mayoría de los usuarios pueden encontrarlos intrusivos y, por lo tanto, instintivamente buscarán el botón de salida.
A continuación se explica cómo generar más ingresos mediante anuncios intersticiales:
- Solo deben colocarse entre transiciones o pausas naturales dentro de un sitio o aplicación para no interrumpir la experiencia de usuario.
- Los usuarios no deberían tener problemas para encontrar el botón de cierre. Debe estar bien ubicado para que no sientan que se les obliga a ver un anuncio. Sin embargo, la ubicación debe ser tal que no provoque clics accidentales.
Ventajas:
Un anuncio intersticial de pantalla completa genera niveles de visibilidad que los anuncios de banner no pueden igualar.
Al adquirir el máximo espacio, los anuncios intersticiales pueden atraer un CTR más alto, lo que significa más conversiones y más ingresos para los editores.
Contras:
A veces, los anuncios intersticiales pueden interrumpir e irritar al lector.
Los editores deben seguir las mejores prácticas al implementar anuncios intersticiales y considerar todas las pautas y recomendaciones de Google. De lo contrario, el riesgo de ser sancionado es muy alto.
Qué evitar al crear anuncios de banner para móviles
La gente tiene mucha memoria cuando se trata de publicidad. Una experiencia publicitaria mala e intrusiva con una marca puede alejar a una persona de la empresa de por vida.
En 2019, el Consejo de Agencias Forbes reunió a 13 expertos en publicidad digital para debatir qué aleja a los consumidores de la publicidad. Sus consejos se aplican a todo tipo de anuncios, pero son especialmente relevantes para el diseño de banners móviles, donde los anunciantes tienen un margen limitado para impactar positivamente a los clientes potenciales.
Estas son las cosas que se deben evitar.
Contenido confuso y molesto
Quizás el punto más crucial al crear un anuncio móvil es asegurarse de que su contenido sea valioso para el usuario, además de visualmente atractivo. El contenido confuso y molesto es la forma más rápida de perder audiencia. Crea contenido simple, conciso y acorde con el mensaje de tu marca.
Falta de personalización
Las campañas de marketing masivo que no utilizan la personalización pueden terminar pareciéndose genéricas y perder su atractivo. En Publift, ayudamos a nuestros clientes a dirigirse a sus clientes potenciales con publicidad programática personalizada.
Prestar mucha atención a la ubicación, la edad, el género y los intereses de tus usuarios te permite mostrar anuncios para dispositivos móviles relevantes para tu audiencia. El anuncio a continuación es un excelente ejemplo de publicidad dirigida: un banner de Fitcover, maquillaje diseñado para atletas, aparece sobre un artículo sobre running.
Mala colocación
Los compradores de medios que compran espacios publicitarios saben que la colocación de anuncios es un verdadero arte que, cuando se perfecciona, puede hacer maravillas para construir la imagen de una marca y generar un buen retorno de la inversión tanto para los anunciantes como para los editores.
Si bien el inventario publicitario de bajo costo puede resultar atractivo para empezar, las ubicaciones mal orientadas, el inventario de bajo valor y varios anuncios publicados en la misma página pueden costarle a los editores al final del día.
Los editores y desarrolladores de aplicaciones deben considerar qué banners publicitarios móviles son más adecuados para sus sitios web y público objetivo, teniendo en cuenta la web móvil. El formato de anuncio móvil ideal para un editor puede no ser adecuado para la competencia, y viceversa.
Cruzando la línea
Al esforzarse por ser vanguardistas y captar la atención del consumidor, algunas marcas pueden terminar cruzando la línea. A menudo existe una delgada línea entre ser ingenioso y ofensivo, que puede cruzarse fácilmente si no se controla. En última instancia, esto conduce a una prensa negativa y a una disminución del respeto de los usuarios. Los anunciantes deben esforzarse por garantizar que su mensaje no aliene ni falte el respeto a ningún segmento de la comunidad, ya sea que formen parte de la audiencia objetivo o no.
El anuncio de Dove para aplicaciones móviles que cruzó la línea
El anuncio de Dove mencionado anteriormente es un ejemplo de cómo la publicidad se ha pasado de la raya. En el banner de Facebook del gel de baño Dove, una mujer africana se quita la blusa y se transforma en una mujer caucásica. Dove eliminó el anuncio posteriormente y la marca se disculpó públicamente por su falta.
Haga clic en cebo
Con tanto desorden y ruido en el ecosistema de banners móviles, puede ser tentador crear un anuncio de banner que sea clickbait. Si bien estos anuncios suelen garantizar al menos cierto nivel de interacción, la rentabilidad a largo plazo es baja y, en última instancia, puede perjudicar la reputación de una marca.
Mantenga su mensaje publicitario digital veraz y acorde con la marca. A la larga dará sus frutos.
Apropiación indebida política y cultural
Varias campañas publicitarias han sido criticadas recientemente por apropiación cultural indebida y por estar demasiado orientadas políticamente. ¿Recuerdas el infame anuncio de Pepsi en el que aparece Kendall Jenner?
Si bien los estudios han demostrado que los estadounidenses están de acuerdo con que las marcas entren en territorio político, poner un pie fuera de lugar puede ser perjudicial para la marca y para todos los involucrados. Los editores deben considerar cuidadosamente si publicar anuncios con un tono político favorecerá su aplicación o la perjudicará.
Los anuncios de banner para móviles siguen siendo uno de los formatos publicitarios más populares gracias a su alta visibilidad y fácil implementación. Sin embargo, estudios demuestran que las campañas de publicidad nativa reciben un 53 % más de visualizaciones que los anuncios de banner, por lo que editores y anunciantes deben seguir las mejores prácticas y evitar los inconvenientes de una mala implementación de los anuncios de banner para móviles.
Esto incluye pensar detenidamente en los tamaños de los anuncios de banner para dispositivos móviles, los elementos creativos, los medios, el contenido de los mensajes y la ubicación de los anuncios.
Los creadores deben segmentar y dirigirse a su audiencia, pero sin alienar a otros miembros de la comunidad en línea.
Cómo Publift puede ayudarle a aumentar sus ingresos a partir de anuncios de banner para móviles
El sistema de administración de anuncios de Publift se puede administrar de forma remota, lo que elimina las conjeturas sobre la publicación de anuncios para que pueda concentrarse en lo que mejor sabe hacer: crear contenido excelente.
Fuse, la solución de publicidad programática todo en uno de Publift, está convenientemente diseñada para funcionar después de una implementación única. Simplemente configure sus etiquetas para anuncios de banner móviles y manténgase optimizado de por vida. Una vez que sus etiquetas estén en la página, nuestro equipo de expertos probará, analizará y optimizará su configuración para maximizar los ingresos. Se pueden agregar nuevos socios, nueva demanda, nueva tecnología y nuevos diseños de anuncios con solo hacer clic en un botón. No necesitarás cambiar el código de tu página desde una perspectiva publicitaria nunca más.
Si genera más de $2000 en ingresos publicitarios mensuales,contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo Publift puede ayudarlo a aumentar sus ingresos publicitarios y optimizar mejor el espacio publicitario disponible en su sitio web o aplicación.
Preguntas frecuentes sobre anuncios de banner para móviles
¿Cuáles son los tamaños más populares para los anuncios de banner para dispositivos móviles?
Para los teléfonos, los tamaños más populares para anuncios de banner móviles son:
Pancarta estándar (320x50)
Tabla de clasificación móvil grande (320x100)
Banner rectangular mediano (300x250)
Pancarta grande (320x90)
pancartas inteligentes
Para tabletas, los tamaños más populares son 468x60 y 728x90.
¿Los anuncios de banner para móviles aumentan las ventas?
Sí, se puede lograr un cambio de alrededor del 2% cuando se trabaja con anuncios de banner para dispositivos móviles.
¿Cuánto gana un anuncio publicitario?
Si le pagan por clic, puede recibir entre $ 0,03 y $ 0,20 por clic. Un promedio típico podría ser $0,05. Si obtiene una tasa de clics del 1% y tiene 100.000 impresiones por mes, eso significa que puede esperar recibir $50 por mes.