Anuncios programáticos versus anuncios gráficos

La llegada de los anuncios gráficos y luego la publicidad programática fueron grandes disruptores en el mundo del marketing. Nunca ha sido más fácil para los editores vender inventario de anuncios o para los anunciantes encontrar y llegar a su público objetivo.

Ahora puede promocionar sus productos y servicios entre clientes potenciales a través de espacios publicitarios digitales a una fracción del costo de los métodos tradicionales. La aparición de estrategias de marketing nuevas y más efectivas hace que mantenerse actualizado sobre nuevas terminologías sea crucial para una ubicación perfecta de los anuncios .

Seguramente habrá oído hablar de los anuncios programáticos y los anuncios gráficos, ambos términos a menudo se utilizan indistintamente. Sin embargo, estamos aquí para definir claramente cada una de estas terminologías y analizar cómo utilizar una o ambas juntas para aprovechar al máximo su campaña publicitaria.

Tabla de contenidos:

• ¿Qué son los anuncios programáticos?

• ¿Cómo funciona la publicidad programática?

• ¿Qué son los anuncios gráficos?

• ¿Cómo funciona la publicidad gráfica?

• ¿Cuál es la diferencia entre anuncios programáticos y de display?

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¿Qué son los anuncios programáticos?

Entonces, ¿qué es la publicidad programática ? En pocas palabras, cualquier publicidad en línea que utilice un proceso automatizado en lugar de técnicas manuales se considera publicidad programática. Los anunciantes utilizan inteligencia artificial para comprar espacio publicitario en tiempo real en lugar de pasar por negociaciones humanas y precios preestablecidos. Reemplaza las negociaciones humanas con la automatización para mejorar la eficiencia. Existen muchas opciones de software de compra de anuncios programáticos en el mercado.

¿Cómo funciona la publicidad programática?

La publicidad programática utiliza software para gestionar la venta y colocación de anuncios digitales en intercambios de anuncios y redes publicitarias. La automatización permite a los anunciantes comprar impresiones de anuncios de forma más precisa y rápida.

La publicidad programática funciona cuando un usuario visita un sitio web. En este punto, el editor subasta la impresión del anuncio y los anunciantes hacen sus ofertas. El mejor postor gana la subasta y muestra su anuncio en el sitio web.

Los editores utilizan plataformas del lado de la oferta ( SSP ) y los anunciantes utilizan plataformas del lado de la demanda ( DSP ) durante el proceso. Tanto SSP como DSP son plataformas computarizadas que procesan todo al instante, aunque hay muchos pasos involucrados.

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¿Qué son los anuncios gráficos?

Los anuncios gráficos son uno de los anuncios digitales visuales más antiguos que suelen encontrarse en los sitios web. La mayoría muestra enlaces publicitarios a un sitio web donde un cliente puede obtener más información sobre un producto o servicio o comprarlo.

A diferencia de la publicidad basada en contenido, los anuncios gráficos no aparecen en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP). Pueden contener imágenes, gráficos y vídeos en diferentes formas, como anuncios publicitarios, anuncios en tablas de clasificación y anuncios en vídeo.

Los anunciantes colocan anuncios gráficos en el espacio publicitario de los sitios web a través de una red de visualización. Como editor, puede elegir la mejor red publicitaria adecuada para su estrategia publicitaria y comenzar a publicar sus anuncios.

¿Cómo funciona la publicidad gráfica?

Para colocar un anuncio gráfico, los editores de anuncios pueden comunicarse directamente con los propietarios del sitio, unirse a una red publicitaria o adquirir mediante programación un inventario de anuncios de un formato adecuado. Para asegurarse de entregar el anuncio a la audiencia adecuada, los anunciantes seleccionan opciones de orientación y filtran a los visitantes potenciales del sitio por características demográficas, de comportamiento, geográficas y de otro tipo.

Los resultados de las visitas a la página, la tasa de clics ( CTR ) y el costo por mil (CPM) permiten a los anunciantes determinar si su campaña de publicidad gráfica está funcionando bien. De esta manera, pueden realizar cambios en su campaña en línea si es necesario.

¿Cuál es la diferencia entre anuncios programáticos y gráficos?

Los anuncios programáticos y gráficos son dos facetas diferentes del marketing digital. La publicidad programática se refiere a una estrategia específica de publicación de anuncios, mientras que los anuncios gráficos tienen que ver con formatos de anuncios particulares.

Parte de la publicidad programática puede incluir anuncios gráficos, mientras que algunos anuncios gráficos pueden ser programáticos. Por eso estos dos términos pueden superponerse.

Tratar los anuncios programáticos y gráficos como dos componentes de una estrategia de marketing general puede ayudarle a mejorar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Cómo conseguir el mejor alcance

Exponer sus productos/servicios a tantos clientes potenciales como sea posible probablemente será fundamental para su estrategia publicitaria. Sin embargo, la cantidad de personas a las que desea llegar también puede depender de su modelo de negocio.

Las redes de publicidad gráfica pueden tener una base de audiencia enorme. Por ejemplo, la Red de Display de Google (GDN) muestra anuncios en 35 millones de sitios web y aplicaciones , incluidas propiedades propiedad de Google como YouTube y Gmail.

Sin embargo, si solo utiliza una única red cerrada, se limitará a los socios editoriales de esa red. Por otro lado, el uso de una plataforma del lado de la demanda (DSP) automatiza el proceso de compra de inventario publicitario en múltiples redes de visualización e intercambios publicitarios.

La mayoría de las redes de display admiten todos los tipos de anuncios principales, como vídeos, imágenes, HTML5 y anuncios multimedia enriquecidos. Por otro lado, los DSP no sólo admiten todos los formatos publicitarios principales, sino que también tienen acceso a una mayor variedad de inventarios publicitarios.

Por ejemplo, con la publicidad programática, sus anuncios de video no se limitan a Youtube u otros sitios web asociados con GDN. Dependiendo de su público objetivo, algunos anuncios de video pueden ser más efectivos en otros sitios web que en YouTube.

La orientación precisa de la publicidad programática

Una vez que tenga su estrategia de marketing basada en datos, la publicidad programática le permitirá dirigirse a los clientes en función de una serie de factores como la ubicación del usuario, la demografía, el comportamiento en línea y la reorientación.

Cuanto más preciso sea su modelo de orientación, mayores serán sus posibilidades de aumentar su tasa de conversión.

Diferencias de modelos de precios

Cuando se trata de opciones de precios, las redes de display suelen ofrecer tres tipos de precios a los anunciantes. Si planea publicar sus anuncios gráficos a través de redes de visualización, es probable que se encuentre con las siguientes opciones de precios:

• Costo por clic (CPC): en este modelo, un anunciante paga en función de los clics.
• Costo por milla (CPM): este modelo calcula el costo por cada mil impresiones.
• Costo por acción (CPA): este plan calcula el costo en función de acciones específicas, como registros, clics, etc.

El costo de la publicidad programática generalmente se calcula utilizando un modelo CPM , con formatos de anuncios y opciones de orientación configurados para afectar el costo final.

Rentabilidad

Los anuncios gráficos en una red de visualización generalmente se cobran según el costo por clic (CPC), lo que puede significar que los costos de las campañas de los anunciantes pueden dispararse a menos que se haya establecido un presupuesto de CPC predeterminado. Sin embargo, una vez que se haya alcanzado el límite presupuestario de una campaña publicitaria, la campaña se suspenderá automáticamente.

Por otro lado, los anuncios programáticos se compran mediante ofertas en tiempo real (RTB) y se cobran en función del CPM. La publicidad programática descubre el precio de mercado en función de la oferta y la demanda en múltiples intercambios y redes de anuncios.

Debido a que la publicidad programática se considera mucho más eficiente que los métodos tradicionales de fijación de precios predeterminados, se ha convertido en el método preferido para comprar y vender bloques de anuncios .

Como tal, determinar la rentabilidad de seleccionar una red de publicidad gráfica en lugar de publicidad programática depende de su presupuesto y sus ambiciones de alcance. Una estrategia publicitaria a corto plazo que se centre únicamente en anuncios gráficos significa que las redes de visualización pueden resultar la opción de precios más razonable.

Transparencia de la publicidad programática

La automatización permite a los anunciantes obtener informes publicitarios detallados. Con la publicidad programática, los anunciantes también pueden rastrear sus anuncios como quieran, razón por la cual el proceso ha llegado a eclipsar los acuerdos más tradicionales en el espacio publicitario.

Conclusión

Una excelente estrategia de marketing comienza con un gran conocimiento del público objetivo. Dicho esto, el mundo de la publicidad online ofrece a los profesionales del marketing actuales una amplia variedad de herramientas de marketing para satisfacer todas las demandas de la publicidad digital.

Las redes de display ofrecen múltiples opciones y excelentes opciones de orientación para sus anuncios gráficos. Publicar sus anuncios en las redes de display puede ayudarle a promocionar de manera eficiente sus productos y servicios.

Sin embargo, si busca un alcance más amplio y una forma más avanzada de publicitar sus productos/servicios, es posible que desee optar por la publicidad programática para su campaña de anuncios gráficos. Todo depende de las necesidades de tu negocio y del público objetivo porque tú los conoces mejor que nadie.

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