La semana pasada, Publift llegó a Melbourne para albergar nuestro segundo evento PubComm.
Al igual que con nuestro evento en Sydney, comenzamos con una descripción general de nuestra oferta FUSE. FUSE es la plataforma de gestión de anuncios subcontratada de Publift. Además de contar con tecnología de punta, ser parte de nuestra comunidad FUSE tiene muchas ventajas, incluido el acceso a:
- Múltiples fuentes de demanda de primas
- Funciones del producto Beta, como Exchange Bidding de Google
- La última y mejor tecnología publicitaria
Hablamos sobre algunos proyectos en los que Publift está trabajando actualmente y echamos un vistazo a algunas actualizaciones clave que estamos considerando implementar en los próximos meses. Para esta sesión, nos acompañó Kelly Winder, fundadora de BellyBelly, para conocer su experiencia al trabajar con nosotros en Publift. Antes de trabajar con Publift, Kelly se había acercado a muchas agencias de publicidad que tenían grandes promesas. Sin embargo, el servicio disminuyó rápidamente ya que las agencias tendieron a centrarse en cuentas más grandes.
"Es fantástico tener el sitio ahora monetizado adecuadamente con personas que saben lo que están haciendo... Finalmente, me alegré de poder dejarles esa parte del negocio. Si alguna vez hay un problema, lo resuelven muy rápidamente".
“Muy proactivo: todo el personal está entusiasmado de trabajar con usted. Fue perfecto. Ahora tengo profesionales administrando mi sitio web”.
Después de esta charla, nuestro primer panel de discusión exploró las tendencias de la industria. Hablamos con Ingrid Von Bibra Pendred, directora de publicaciones de The New Daily, y Clifford Reichin, fundador y director de Australian Frequent Flyer. Comenzamos analizando la disminución que se ha observado en los ingresos por publicidad directa en toda la industria. Esto ha creado dificultades para varias editoriales más pequeñas. Hemos oído hablar de los cambios y estrategias consiguientes que han sido necesarios, incluida la diversificación de las fuentes de ingresos. Los viajeros frecuentes australianos han introducido un modelo basado en suscripción y formación.
El 37% del gasto de las agencias se destina ahora a publicidad no gráfica. ¡La inversión en vídeo por sí sola aumenta un 50 % año tras año! En consecuencia, los editores se ven obligados a considerar la diversificación de las opciones de publicidad en el sitio. Los editores tienen varias opciones a considerar, como videos, contenido patrocinado, monetización de boletines y ofertas de afiliados . La eficacia de estas estrategias varía de un editor a otro, pero algo en común es pensar lateralmente y probar métodos alternativos para generar ingresos.
Dividimos las sesiones con un estilo similar a nuestro primer evento PubComm, con un poco de trivia. Nos dividimos en equipos y tuvimos la oportunidad de charlar con algunos de los otros editores. Los asistentes se unieron a pequeños equipos y tuvieron la oportunidad de conversar con algunos de los otros editores. Una vez más, el juego de preguntas demostró ser popular entre los asistentes; después de todo, ¡a quién no le gustan las trivias ligeras!
Nuestro segundo panel de discusión analizó la usabilidad del sitio web . Para esta discusión, escuchamos a Adam Noonan, director de marketing de Envato, y a Marco Lui, jefe del equipo de ciencia de datos de Rome2Rio.
Dos conclusiones principales de esta charla incluyen (1) la importancia de las pruebas constantes para garantizar una excelente experiencia de usuario y (2) centrarse en hacer que el sitio cumpla con el propósito de los usuarios. ¡Piensa en tus usuarios y construye una comunidad! Estos temas estimularon un interesante debate entre el público.
Después de los paneles de discusión, la velada pasó a una conversación informal entre los editores y pudimos disfrutar de un refrigerio. Una vez más, los asistentes identificaron la creación de redes con otras editoriales como lo más destacado del evento.
¡Recibimos constantemente los comentarios de nuestra comunidad y buscamos hacer que el próximo PubComm sea aún mejor! ¡Vaya PubComm en su ciudad pronto!