La semaine dernière, Publift s'est rendu à Melbourne pour accueillir notre deuxième événement PubComm.
Comme pour notre événement à Sydney, nous avons commencé par un aperçu de notre offre FUSE. FUSE est la plateforme de gestion publicitaire externalisée de Publift. En plus de bénéficier d'une technologie de pointe, faire partie de notre communauté FUSE présente de nombreux avantages, notamment l'accès à :
- Plusieurs sources de demande de primes
- Fonctionnalités du produit bêta, telles que les enchères sur les échanges de Google
- Les dernières et meilleures technologies publicitaires
Nous avons discuté de certains projets sur lesquels Publift travaille actuellement et avons eu un aperçu de certaines mises à jour clés que nous envisageons de déployer au cours des prochains mois. Pour cette session, nous avons été rejoints par Kelly Winder, fondatrice de BellyBelly, pour entendre son expérience de travail avec nous chez Publift. Avant de travailler avec Publift, Kelly avait contacté de nombreuses agences de publicité qui avaient de grandes promesses. Cependant, le service a rapidement diminué car les agences avaient tendance à se concentrer sur des comptes plus importants.
« C'est formidable d'avoir désormais un site correctement monétisé avec des gens qui savent ce qu'ils font... Finalement, j'étais content de pouvoir leur laisser ce côté de l'entreprise. S'il y a un problème, ils le résolvent très rapidement. »
« Très proactif – tout le personnel est ravi de travailler avec vous. Tout s’est déroulé sans accroc. J’ai maintenant des professionnels qui gèrent mon site Web. »
Après cette conférence, notre première table ronde a exploré les tendances du secteur. Nous avons discuté avec Ingrid Von Bibra Pendred, directrice de publication chez The New Daily, et Clifford Reichin, fondateur/directeur d'Australian Frequent Flyer. Nous avons commencé par discuter de la baisse observée dans les revenus publicitaires directs dans l'ensemble du secteur. Cela a créé des difficultés pour plusieurs petits éditeurs. Nous avons entendu parler des changements et des stratégies qui ont été nécessaires, notamment la diversification des sources de revenus. Australian Frequent Flyer a introduit un modèle basé sur l'abonnement et la formation.
37 % des dépenses des agences sont désormais consacrées à la publicité hors affichage. Les dépenses consacrées à la vidéo ont augmenté de 50 % d’une année sur l’autre ! Par conséquent, les éditeurs sont obligés d’envisager de diversifier leurs options de publicité sur site. Les éditeurs ont plusieurs options à considérer, comme la vidéo, le contenu sponsorisé, la monétisation des newsletters et les accords d’affiliation . L’efficacité de ces stratégies varie d’un éditeur à l’autre, mais elles ont en commun de penser de manière latérale et d’essayer des méthodes alternatives pour générer des revenus.
Nous avons organisé les sessions de la même manière que lors de notre premier événement PubComm, avec un peu de quiz léger. Nous nous sommes répartis en équipes et avons eu l'occasion de discuter avec certains des autres éditeurs. Les participants ont ensuite rejoint de petites équipes et ont eu l'occasion de discuter avec certains des autres éditeurs. Une fois de plus, le jeu-questionnaire s'est avéré populaire auprès des participants. Après tout, qui n'aime pas un peu de quiz léger !
Notre deuxième table ronde a porté sur la convivialité des sites Web . Pour cette discussion, nous avons entendu Adam Noonan, directeur marketing chez Envato, et Marco Lui, responsable de l'équipe Data Science chez Rome2Rio.
Les deux principaux points à retenir de cette conférence sont (1) l'importance de procéder à des tests constants pour garantir une expérience utilisateur optimale et (2) de veiller à ce que le site réponde aux objectifs des utilisateurs. Pensez à vos utilisateurs et créez une communauté ! Ces sujets ont suscité des discussions intéressantes au sein du public.
Après les tables rondes, la soirée s'est poursuivie avec des échanges informels entre éditeurs et nous avons pu déguster des rafraîchissements. Une fois de plus, le réseautage avec d'autres éditeurs a été identifié par les participants comme l'un des points forts de l'événement.
Nous prenons constamment en compte les commentaires de notre communauté et cherchons à améliorer encore davantage le prochain PubComm ! Retrouvez bientôt PubComm dans votre ville !