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Branchen-News

Auswirkungen von COVID-19 auf den Umsatz | CPM

In diesem Artikel erfahren Sie, welche Auswirkungen die COVID-19-Pandemie auf Ihren Umsatz im April sowie die Auswirkungen auf weltweit sinkende CPMs hat.

Brock Munro
2
Minuten gelesen
18. September 2024
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Unsere Inhalte werden in Zusammenarbeit unseres Expertenteams, den „Publiftern“, erstellt, kombiniert mit fortlaufender Recherche der neuesten Branchen-Updates. Um Publisher effektiv zu unterstützen, folgen wir für jeden Inhalt, den wir erstellen, einem sorgfältigen Prozess, egal ob Blog, Fallstudie oder Video.
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Hallo,

Ich hoffe, dass es Ihnen und Ihrer Familie weiterhin gut geht und dass es Ihnen gut geht.

April ist bekanntlich ein schlechter Monat für Werbung. Wir sehen oft Einbrüche, die dem Rückgang im Januar ziemlich ähnlich sind. Ich erwarte, dass das Quartal sehr schwierig wird. Es wird auch einige Zeit dauern, bis die Werbetreibenden sich auf die neue Art des Kaufs umgestellt haben, und Werbedollar werden möglicherweise erst im Mai/Juni fließen.

In den nachstehenden Diagrammen sehen Sie den CPM- Rückgang im Jahresvergleich in drei der wichtigsten globalen Märkte sowie in Italien, das einen guten Maßstab darstellt.

CPM-Rückgang im Vereinigten Königreich und Italien im März 2020 im Vergleich zum Vorjahr
CPM-Rückgang in Australien und den USA im März 2020 im Vergleich zum Vorjahr

Es ist sehr ermutigend zu sehen, dass der Rückgang der CPM-Preise in Italien im Vergleich zum Vorjahr nicht zugenommen hat. Da die Menschen zunehmend von zu Hause aus arbeiten, müssen Unternehmen weiterhin mit ihren Kunden in Kontakt bleiben. Viele von ihnen müssen nun ihr Geschäftsmodell ändern, um den Online-Verbraucher zu nutzen. Vor diesem Hintergrund müssen Unternehmen schnell effizientere Websites erstellen, Benutzer analysieren/verfolgen und Online-Werbekampagnen einrichten.

Informationen von Nachfragepartnern zufolge fließen jetzt mehr Einnahmen in die offene Auktion – dies ist für Werbetreibende die automatisiertere Möglichkeit, Anzeigeninventar zu kaufen. Agenturen scheinen diesen Kanal gegenüber der alten Methode der Einrichtung programmatischer Deals zu bevorzugen.

Während dieser Zeit bietet sich möglicherweise eine gute Gelegenheit, an der Verbesserung der Website-Funktionalität zu arbeiten. Wir werden uns Ihre Website aktiv ansehen und prüfen, was sinnvoll sein könnte, z. B. die Optimierung für Mobilgeräte. Können Sie sicherstellen, dass staff@publift.com Zugriff auf Ihr Analytics-Konto erhält, damit das Team dies für Sie prüfen kann?

Darüber hinaus verhandeln wir derzeit mit unseren Werbepartnern über verbesserte Tarife, die Ihnen mehr Einnahmen direkt zukommen lassen sollen. Wir werden dies auch weiterhin tun. Möglicherweise müssen wir auch einige Partner entfernen, die unsere strengen Richtlinien zu Zahlungsbedingungen nicht einhalten.

Ich persönlich bin sehr dankbar, dass wir im Ökosystem der Online-Werbung sind. Die Leute bleiben zu Hause und müssen deshalb Werbung online konsumieren. Fernsehen ist immer noch teuer und nur ein sehr kleiner Prozentsatz der Werbetreibenden kann kreative Lösungen für dieses Medium entwickeln. Traditionelle Medien wie Print und Außenwerbung werden die Auswirkungen wirklich zu spüren bekommen. Es geht wirklich darum, den Sturm zu überstehen und am anderen Ende gestärkt daraus hervorzugehen.

Auch hier bin ich gerne bereit, dies ausführlicher zu besprechen. Vereinbaren Sie über den Link hier einen Termin mit mir.

Bleib sicher,

Colm Dolan, CEO Publift

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Geschrieben von
Brock Munro
Brock ist Head of Product & Yield bei Publift. Seit er 2016 seine Adtech-Reise begann, ist er ein Pionier in der Branche. Von seinen Anfängen als Account Manager bis hin zur Leitung des Yield-Management-Teams, der Ausrichtung unseres Produkts und seiner fast zehnjährigen Tätigkeit in der Branche konnte Brock die Entwicklung von Adtech beobachten und ein tiefes Verständnis des Ökosystems entwickeln.
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