¿Qué son los datos de Bidstream?

¿Alguna vez se ha preguntado cómo algunos anuncios dirigidos pueden ser tan relevantes mientras que otros parecen no dar en el blanco?

Rasque la superficie del mundo de la publicidad en línea y notará que hay mucho más de lo que parece, y uno de los mejores ejemplos de esto se puede encontrar en forma de datos de flujo de ofertas: la información relacionada con cada editor de solicitud de oferta. enviar a los anunciantes.

La importancia de los datos de bidstream solo crecerá, si las estadísticas recientes sirven de indicador. En 2020, se esperaba que los especialistas en marketing de EE. UU. gastaran 31.100 millones de dólares en publicidad específica de una ubicación, que está habilitada por los datos de bidstream. Y se espera que esa cifra aumente a 38.700 millones de dólares este año.

Entonces, ¿a qué se debe tanto alboroto y por qué estos datos de ubicación de bidstream son tan críticos para las empresas? Continúe leyendo para obtener más información sobre los datos de bidstream y cómo pueden ayudar a que su negocio crezca.

¿Qué son los datos de Bidstream?

Los datos de Bidstream, abreviatura de datos de ubicación de Bidstream, son cualquier dato relacionado con la solicitud de oferta de un editor. Esto incluye datos sobre el sitio web o la aplicación, el formato del anuncio, así como el tipo de dispositivo del visitante y su dirección IP.

Esta información se pasa al anunciante para permitirle decidir si ofertar por el bloque de anuncios mediante ofertas en tiempo real (RTB) .

Los datos de Bidstream son el elemento vital de la publicidad online y se transfieren de forma imperceptible justo antes de que un usuario acceda a una página web.

Para obtener una perspectiva más clara sobre la naturaleza de los datos de bidstream, vale la pena describir algunos de los elementos clave que desempeñan un papel en su creación.

La publicidad programática ha desplazado gran parte del mercado publicitario en línea hacia los intercambios de anuncios, que son plataformas donde los editores pueden vender su inventario a los anunciantes. Para acceder a un intercambio de anuncios y permitir transacciones con sus anunciantes, los editores utilizan una plataforma del lado de la oferta (SSP), mientras que los anunciantes utilizan una plataforma del lado de la demanda (DSP).

Usando Tecnología RTB, los intercambios de anuncios regulan el valor del espacio publicitario. Para poner en marcha la licitación, un SSP proporciona, en nombre de los editores, ciertos datos a uno o más intercambios de anuncios o redes publicitarias , que los transmiten a los anunciantes a través de sus DSP. Los anunciantes reciben estos datos como un flujo, de ahí el término "datos de flujo de ofertas".

También conocidos como solicitud de oferta, estos datos incluyen información sobre el inventario que se ofrece, como el formato de un bloque de anuncios, así como el tamaño del bloque de anuncios. También se incluyen datos técnicos sobre el dispositivo utilizado para acceder a la página web, como el tamaño de pantalla y la dirección IP, así como datos de ubicación, como el dominio del código de país del editor.

Por último, en las solicitudes de oferta también se incluye otra información, como datos sobre cookies de primera, segunda y, por ahora, de terceros .

Vale la pena señalar un par de cosas. En primer lugar, independientemente de si la oferta de un anunciante tiene éxito o no, los datos de un flujo de ofertas determinado se almacenarán en una base de datos hasta que se eliminen.

A primera vista, esto puede generar preocupaciones sobre la privacidad de los datos; pero también vale la pena señalar que una solicitud de oferta nunca incluye información de identificación personal de los usuarios.

Lea también: DMP vs DSP: ¿Cuál es la diferencia?

¿Cómo se recopilan los datos de Bidstream?

Hemos mencionado que los datos de bidstream se transfieren antes de acceder a una página web. Entonces, tal vez te preguntes, ¿cómo sucede todo tan rápido?

Digamos, por ejemplo, que John Reader está visitando la página de inicio del sitio de reseñas Online Bookclub. Online Bookclub recibe la dirección IP de John y otros detalles, agrega información sobre el anuncio relevante y, al hacerlo, crea una solicitud de oferta.

A través del SSP de Online Bookclub, la solicitud se envía a un intercambio de anuncios donde se compara con las ofertas de los DSP. El anunciante cuya oferta se ajuste mejor a la solicitud de oferta (el fabricante de lámparas para libros Microlight) gana la solicitud.

La noticia de esta coincidencia luego se devuelve al SSP de Online Bookclub, lo que activa el visto bueno para que Online Bookclub muestre el anuncio de la última luz de libro de Microlight a John.

Este proceso pone de relieve cómo los datos de bidstream pueden ser eficaces en la orientación contextual. En lugar de centrarse únicamente en el historial de un usuario, que en algunas situaciones puede poner a prueba las leyes de privacidad, los datos de bidstream reconocen el hecho de que se pueden obtener datos precisos en el aquí y ahora; hablaremos más sobre esto en breve.

¿Funcionan los datos de Bidstream sin cookies de terceros?

El anuncio de Google de que eliminará gradualmente las cookies de terceros en 2023 ha preocupado, comprensiblemente, a muchos anunciantes. Después de todo, ¿cómo publicarán anuncios personalizados para sus clientes actuales y potenciales cuando el vehículo en el que han confiado durante tanto tiempo ya no esté disponible?

Pero no todo es pesimismo. Una mirada más cercana a los datos de bidstream muestra que los anunciantes aún podrán obtener información importante de los consumidores sin comprometer los estándares de privacidad.

Alguien que busque técnicas de pintura en un blog de arte en línea, por ejemplo, tendrá su ubicación geográfica incluida en los datos de flujo de ofertas que el SSP del blog envía al DSP que representa varias tiendas físicas de suministros de arte. Si una de esas tiendas está cerca del visitante del sitio, sus anuncios de pinceles serán una combinación perfecta para el visitante.

De manera similar, dependiendo del contenido que esté viendo un visitante del sitio, también se puede utilizar otra información que es parte integral de los datos de bidstream (como el dispositivo que utiliza el visitante de un sitio) para ayudar a los anunciantes a orientar sus anuncios. En resumen, la eliminación gradual de las cookies de terceros no comprometerá la capacidad de un editor o anunciante de mostrar contenido relevante.

¿Cómo se pueden utilizar los datos de Bidstream?

Como hemos visto, la naturaleza de los datos de bidstream permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas. Pero por muy importante que pueda ser esa orientación, la utilidad de los datos de bidstream se basa en algo mucho más profundo.

Al identificar a los visitantes del sitio según los datos de ubicación, los datos del flujo de ofertas brindan a los anunciantes información sobre las áreas de oferta más prometedoras. Una vez que han identificado dónde pueden estar los clientes potenciales, los anunciantes pueden centrarse más de cerca en a quién desean dirigirse y cómo.

Desde la perspectiva de un editor, la utilidad de los datos de bidstream radica en su maleabilidad, es decir, el hecho de que un determinado flujo de datos se puede analizar en categorías específicas que serán de utilidad para los anunciantes.

En este sentido, dependiendo de cómo se analicen, los datos de bidstream se pueden utilizar para aumentar las ventas del inventario de anuncios de un editor. Por ejemplo, los editores pueden ofrecer espacios publicitarios en páginas que no sólo son populares entre un determinado grupo demográfico, sino también cuyos visitantes tienen más probabilidades de comprar productos o servicios específicos; en otras palabras, segmentos de audiencia de alto valor.

Pero la utilidad de los datos de bidstream no se limita a los editores y anunciantes. Los desarrolladores de aplicaciones también pueden utilizar esos datos para ajustar las impresiones que logran con sus audiencias.

Y las marcas pueden utilizar datos de flujo de ofertas para determinar la eficiencia de áreas de oferta específicas, basándose en datos técnicos como el rendimiento de ciertos navegadores y URL.

Beneficios de los datos de Bidstream

Al segmentar a los consumidores según categorías de datos específicas, los datos de bidstream ciertamente han facilitado que la publicidad en línea sea más eficiente. Éstos son algunos de los beneficios para los jugadores clave.

Beneficios de los datos de Bidstream para los editores

• Al proporcionar información detallada sobre los usuarios y su inventario, los editores pueden vender sus bloques de anuncios a un precio elevado.
• Los editores pueden maximizar las ganancias de sus ventas de datos, por ejemplo, vendiéndolos a una plataforma de gestión de datos (DMP), donde se recopilan y organizan datos de audiencia de diversas fuentes.

Beneficios de los datos de Bidstream para los anunciantes

• Los DSP brindan a los anunciantes la capacidad de segmentar a los usuarios según todos los datos proporcionados durante las ofertas en línea.
• Los datos de Bidstream brindan a los anunciantes la oportunidad de comprender mejor a los usuarios, incluido cómo podrían reaccionar ante diferentes contenidos.

Beneficio de los datos de Bidstream para los usuarios

• Los datos de Bidstream aumentan significativamente la probabilidad de que a los usuarios se les muestren anuncios que sean relevantes para sus necesidades y deseos.

¿Cuál es el futuro de los datos Bidstream?

Entonces, ¿qué depara el futuro para los datos de bidstream?

La inminente eliminación de las cookies de terceros no impedirá que los anunciantes muestren anuncios relevantes para sus audiencias. En todo caso, la ubicación y la información específica del dispositivo en los datos de bidstream podrían ofrecer a los anunciantes el segundo impulso que necesitarán en el nuevo panorama sin cookies de terceros.

Sin embargo, la eliminación gradual de las cookies de terceros presenta una especie de desafío para la relevancia de los datos de Bidstream. Herramientas como la identificación universal (UID) brindan a los editores más control sobre los datos de sus lectores. Esencialmente una cookie de origen, una UID implicará que los editores obtengan una identificación de inicio de sesión (generalmente una dirección de correo electrónico) de un usuario, que luego se puede comparar con la identificación del dispositivo del usuario.

Una vez que estos UID se intercambian con plataformas de tecnología publicitaria, se puede rastrear a los visitantes a través de Internet. Esto también ayudará a fomentar oportunidades de publicidad contextual mucho más allá de los anuncios disponibles en los propios sitios de los editores.

Sin embargo, un área prometedora para los datos de bidstream podrían ser las modificaciones de los datos mismos, gracias a las actualizaciones realizadas en el estándar OpenRTB de Interactive Advertising Bureau (IAB) en 2018.

OpenRTB, un marco desarrollado por Interactive Advertising Bureau , se actualizó para ofrecer más seguridad y transparencia en la cadena de suministro de publicidad. El estándar se utiliza para establecer reglas y conductas adecuadas para las RTB en impresiones de anuncios.

OpenRTB 3.0 requiere que los editores y las empresas de publicidad revisen su código para cumplir con las nuevas políticas sobre garantías de seguridad de marca , lo que hace que el flujo de ofertas sea más seguro y transparente en términos de solicitudes de ofertas.

Además, el nuevo protocolo incluye un campo abierto para señales de identidad, que está diseñado para adaptarse a nuevos productos de identificación, según Neal Richter , una figura importante dentro del grupo de trabajo OpenRTB de la IAB.

Pensamientos finales

Y esa es una instantánea de lo que son los datos de bidstream y de lo que pueden hacer por su negocio. Ya sea que sea un editor o un anunciante, asegurarse de que su negocio cumpla con los datos de bidstream y luego aprovechar esos datos para su beneficio será fundamental para su éxito.

Entre los cientos de miles de usuarios que visitan su sitio web cada semana, los datos sobre cada uno de ellos le ayudarán a seguir ofreciéndoles los productos que necesitan.

Y como lo ilustra la orientación contextual, dicho servicio puede ser algo tan pequeño, pero útil, como un accesorio para complementar los productos existentes de sus clientes; piense en John Reader, nuestro ratón de biblioteca, y su visualización de anuncios de luces para libros.

En resumen, aprenda a aprovechar los datos que le ayudarán como editor o anunciante y estará en camino de conectarse con sus clientes.

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