Actualización del segundo trimestre de 2020 sobre el impacto del CPM y los ingresos de COVID-19

hola,

Espero que usted y su familia continúen sanos y salvos.

Julio, como la mayoría de los años, fue más débil que junio. Como se mencionó en el Publift Scoop de junio, la estacionalidad afecta el CPM: pasamos del fuerte pico al final del año financiero (finales de junio en Australia/Nueva Zelanda) a un julio pobre donde el nuevo trimestre y los nuevos presupuestos publicitarios comienzan lentamente. Esto lo vemos todos los años cuando los anunciantes derrochan su presupuesto en campañas a finales de junio.

Si bien nos habíamos preparado para esta caída, era mucho más difícil predecir qué tan grande sería la caída estacional con el COVID en el panorama. En todos los editores que administramos vimos una caída del CPM de aproximadamente el 20 % a principios de julio frente al pico de junio. Esto fue ligeramente inferior a la caída del CPM que vimos en 2019. Ya estamos viendo una recuperación de las cifras de CPM a finales de julio y principios de agosto, lo que con suerte significa que veremos un mejor trimestre para los ingresos publicitarios de lo proyectado inicialmente con COVID.

A continuación se muestra un resumen de lo que estamos viendo comparando la disminución mes a mes en el CPM por vertical.

A continuación se muestra un resumen de lo que estamos viendo comparando la disminución interanual del CPM de julio por mercado.

• El CPM australiano ha bajado un 20% año tras año
• El CPM de EE. UU. ha bajado un 10 % interanual
• El CPM del Reino Unido ha bajado un 25 % interanual

Nuevamente, estaré feliz de poder discutir todo esto con más detalle. No dudes en reservar una llamada conmigo utilizando el enlace aquí .

Mantenerse seguro,

Colm Dolan, director ejecutivo de Publift