En diciembre, Publift celebró nuestro primer evento Pubcomm. Pubcomm fue una reunión dirigida a editores locales deseosos de aprender, compartir y explorar nuevas ideas. A diferencia de otros eventos de la industria, Pubcomm se centró específicamente en las PYMES, analizando problemas reales y urgentes para los editores más pequeños y explorando oportunidades.
"Hablar con otros editores es el aspecto más beneficioso del evento".
-OzBargain
¿Quiénes asistieron y qué pensaron?"Gracias por organizar un gran evento, realmente lo disfruté. Como dije, normalmente odio el 'networking', pero esto no lo siento así. Creo que la iniciativa de lograr que los editores más pequeños se reúnan y charlen es excelente.
-Comparar televisión
"Sentí la honestidad de las presentaciones; fueron verdaderas y libres de prejuicios".
- Anónimo
Presentación del fusible
Comenzamos la velada con una presentación sobre Fuse, la plataforma de gestión de publicidad de Publift, y cómo nos esforzamos por ayudar a los editores más pequeños a navegar por el panorama publicitario y utilizar la última y mejor tecnología publicitaria .
Los estudios de casos que analizaron algunos de nuestros clientes brindaron a los asistentes una idea de cómo algunas optimizaciones específicas (optimización del diseño de anuncios, ofertas de encabezado y gestión de ofertas) han impactado en los ingresos publicitarios .
A esto le siguió una instantánea de lo que hay en la hoja de ruta de Publift para este año, 2018. Esta hoja de ruta incluye más eventos de Pubcomm (¡Melbourne, eres el siguiente!), progresiones en las ofertas de encabezado, ofertas de Exchange en vivo (esto ahora ha sido implementado en todos nuestros clientes, ¡con resultados iniciales emocionantes!) y el sistema de gestión de etiquetas de Publift.
Contenido del editor: en el balcón de Publift
A medida que llegaron más invitados, fueron recibidos con una bebida y se dirigieron al Publift Balcón. Aquí los editores disfrutaron de una presentación de nuestros expertos de la industria en Publift.
Después de una introducción a la velada por parte de Colm, disfrutamos de una charla estimulante de Ben, nuestro líder técnico, sobre BlockChain. Esta charla sirvió como una introducción a blockchain, las criptomonedas y cómo esta nueva tecnología impactará el panorama de la publicidad digital.
Luego escuchamos a Tobin hablar sobre algunos impactos clave que están teniendo actualmente las pequeñas editoriales en Australia. La discusión incluyó las tendencias de la industria y los cambios que estamos viendo en el gasto de los anunciantes.
La atención se centró en dos personas influyentes clave en el panorama publicitario en este momento: las ofertas de encabezado y los datos.
El header bidding fue un punto focal claro, ya que tuvo el mayor impacto en los ingresos de los editores de todas las optimizaciones que hemos visto hasta la fecha. Con más jugadores entrando al panorama del header bidding y diferentes soluciones de header bidding en el mercado, puede ser un panorama difícil de explorar.
Una preocupación común es que configurar las ofertas de encabezado requiere mucho trabajo y requiere demasiado tiempo de desarrollo y demasiados recursos para la mayoría de los editores pequeños y medianos.
Hemos dedicado mucho tiempo a explorar soluciones de subastas de encabezado y a encontrar una forma escalable de implementar subastas de encabezado para editores pequeños y medianos de la manera más eficiente posible. De hecho, fuimos los primeros en AUNZ en implementar Rubicon Fastlane en todos nuestros editores. Desde entonces, hemos seguido dedicando recursos a probar otras soluciones, incluidas las soluciones wrapper y prebid .
Esto nos ha ayudado a desarrollar una solución escalable para llevar esta tecnología a los editores en el mercado AUNZ, para que puedan aprovechar los beneficios de las ofertas de encabezado, sin tener la carga de una gran participación del desarrollador.
Ahora hemos implementado las ofertas de encabezado en cada uno de los editores con los que trabajamos y hemos hecho que el proceso sea lo más sencillo posible. Las ofertas de encabezado por sí solas han proporcionado de manera confiable al menos un aumento del 30% en los CPM entre los editores, lo que significa enormes avances en los ingresos. ¡Estamos muy entusiasmados de poder implementar esta tecnología en editoriales más pequeñas de una manera escalable donde absorbamos la mayoría de los costos asociados!
Luego giramos la conversación hacia los datos . Este es un tema que surge constantemente con nuestros editores. ¿Debería recopilar datos de los usuarios y vender impresiones y audiencias a los anunciantes? ¿Qué socios de datos es mejor utilizar? ¿Cómo puede hacer que los DMP funcionen para usted?
Este es un tema interesante y algo que estamos aprendiendo continuamente sobre nosotros mismos. La conversación aquí profundizó en una discusión de piso abierto. Discutimos los éxitos y las luchas involucradas con la monetización de datos, y escuchamos sobre las experiencias de algunos de nuestros socios editoriales y asistentes que han buscado soluciones de datos ellos mismos, incluidos Mamamia y Conversant Media.
¡Es hora de divertirse!
Una vez que profundizamos en todo el contenido, llegó el momento de un juego de preguntas rápido. Al formar equipo, se pusieron a prueba los conocimientos de trivia de los invitados. Fue un momento divertido para todos con algunos premios extravagantes en juego.
Durante la última parte de la noche todos disfrutamos de unas copas, algunos bocadillos y socializamos con otros editores, mientras escuchábamos música en vivo. Nos complace haber recibido comentarios muy positivos, ya que los editores disfrutaron del contenido y tuvieron la oportunidad de conocer y establecer contactos con otros editores. En general, ¡fue un gran momento y estamos ansiosos por ser anfitriones del próximo!