La guía más sencilla de poda de contenido para editores

Poda de contenido: una definición

La poda de contenido es el proceso de identificar y actualizar o eliminar contenido de su sitio web que ya no contribuye a:

• Un retorno medible de la inversión del sitio
• Buen ranking en los motores de búsqueda
• Experiencia de usuario de calidad
• Optimización de las tasas de conversión

La poda de contenido implica una auditoría de todo el sitio, sección o nicho de todos (o la mayoría) de los elementos disponibles públicamente de su sitio web.

El contenido que debe ser auditado para la poda incluye:

• Medios de comunicación ricos
• Video
• Artículos escritos
• Páginas de información estática.
• Páginas de recursos
• Presentaciones de diapositivas
• Infografías

Contenido que podría ser un candidato adecuado para la poda:

• Páginas obsoletas
• Contenido fino (recuento corto de palabras)
• Contenido duplicado
• Contenido mal escrito desde la perspectiva del usuario.
• Contenido mal optimizado para los motores de búsqueda.

El objetivo de la poda de contenido

El objetivo de la poda de contenido es:

• Mejorar la experiencia del usuario
• Mejorar los aspectos técnicos de un sitio, como el tiempo de carga de las páginas.
• Mejorar la potencia de los enlaces internos
• Obtenga más tracción en los resultados de búsqueda

Si bien los objetivos citados anteriormente son todos buenos, y si bien tiene sentido desde el punto de vista de la calidad lidiar con contenido problemático, es importante sopesar los pros y los contras de realizar una poda de contenido.

Entonces, antes de profundizar, echemos un vistazo a los pros y los contras de la eliminación de contenido y cómo podría afectarlo a usted y a su sitio.

Pros y contras de la poda de contenido

Dado que, para la mayoría de las personas, el objetivo inicial de la poda de contenido sería mejorar la clasificación en los motores de búsqueda, es importante brindar una descripción general de cómo los motores de búsqueda clasifican el contenido del sitio web y qué es lo que influye en los algoritmos de búsqueda.

Todos los sitios tienen lo que se llama una clasificación óptima y una clasificación ajustada.

Su clasificación óptima está donde debería estar, dada la competencia. Incluye factores como:

• Perfil de vínculo de retroceso
• Factores de confianza
• Factores de autoridad
• Tecnología del sitio (incluida la velocidad de la página)
• Tasas de clics y rebote
• Tiempo en el sitio y
• Calidad del contenido (originalidad, nivel de especificidad, SEO en la página, etc.)

Su clasificación ajustada es donde realmente se ubica el sitio después de que un motor de búsqueda examina su contenido y ajusta su posición según los factores anteriores.

En lugar de pensar que Google te da puntos por cada cosa que haces bien, es mejor pensar que Google te deduce puntos por las cosas que haces mal.

En otras palabras, cada vez que Google rastrea su sitio, efectivamente realiza una auditoría completa que conduce a una deducción de puntos.

Puede parecer una mala noticia, pero no lo es. Porque, si bien puede tomar, y de hecho toma, una cantidad de tiempo razonable alcanzar su posición óptima en Google, usted puede literalmente influir en su clasificación ajustada en horas, si no días.

He visto mejoras en tiempo real en la clasificación de una sola página con solo seguir el proceso que les mostraré aquí.

Los contras

• La auditoría de contenido requiere tiempo y recursos, tanto humanos como digitales
• Es posible que pode demasiado o poco y vea pocas mejoras en sus esfuerzos.

También puede haber otros factores (generalmente factores externos) que influyen en los resultados. Pero, dicho esto, en mi opinión, los profesionales hablan por sí solos y cualquier mejora en sus factores de clasificación en el sitio es una victoria, tanto para usted como para sus usuarios.

Los profesionales

• Experiencia de usuario mejorada
• La posibilidad de una elevación muy rápida en la posición de búsqueda.
• Un aumento en el tráfico
• Un aumento de las conversiones.
• Una excelente manera de reevaluar la misión y el propósito de su marca
• Una excelente oportunidad para perfeccionar tu marketing de contenidos estratégico

Eche un vistazo al cuadro a continuación. Describe algunos buenos ejemplos de beneficios para los sitios web que se han sometido a un proceso de eliminación de contenido. La evidencia para invertir sus recursos en una poda de contenido es bastante convincente.

Completar una auditoría de contenido

Antes de decidirse a realizar una poda de contenido, tiene sentido auditarlo y obtener una descripción general de cuál será la carga de trabajo probable.

Una auditoría de contenido puede ser amplia o limitada, según sus objetivos. Por ejemplo, es posible que esté en condiciones (o las circunstancias lo exijan) de realizar una auditoría de contenido de todo el sitio.

Si desea comenzar lentamente, puede optar por tratar solo una sección, tema, tema especializado o centro de contenido a la vez, midiendo sobre la marcha y sopesando los beneficios de un conjunto más pequeño de activos de contenido.

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Una auditoría de contenido consta de las siguientes tareas principales:

1. Genere una lista de todo el contenido que desea examinar.

Utilice una hoja de cálculo o cualquier herramienta de análisis que prefiera para alinear su contenido y facilitar su examen, acción y edición.

2. Reúna estas métricas clave de su herramienta favorita:

• Títulos
• Posición en el ranking de las palabras clave principales
• Tráfico orgánico
• Porcentaje de rebote
• Vínculos de retroceso
• Estructura y navegación del enlace interno.
• tiempo en la pagina
• Total de acciones sociales, me gusta, etc.

Google Analytics y Google Search Console pueden proporcionarle la mayoría de estas métricas.

3. Mida el contenido duplicado usando Sitio o herramienta similar.

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El contenido duplicado aquí se refiere al contenido duplicado que aparece en otras partes de su sitio para cualquier URL determinada. Cualquier valor superior al 15% es problemático. Cualquier valor superior al 25% debe considerarse para optimización o eliminarse.

La auditoría de contenido debe revelar contenido deficiente, poco interesante, mal escrito o mal clasificado. La mayoría de los propietarios de sitios y especialistas en marketing de contenidos identificarán fácilmente dicho contenido, ya que contrasta marcadamente con el contenido exitoso y siempre popular de su sitio.

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Identificar contenido de baja calidad

El contenido de baja calidad es contenido que tiene un rendimiento inferior en comparación con el resto de su contenido o según su clasificación óptima.

El contenido de bajo rendimiento puede referirse a:

• Falta de registros o baja respuesta de conversión
• Poco tiempo en la página
• Alta tasa de rebote
• Mala posición en Google o palabras clave objetivo
• Carga de página lenta

El contenido escaso o con un número bajo de palabras, pocas palabras clave y palabras clave relacionadas semánticamente, una estructura de oración y un formato deficientes también pueden ser indicadores de contenido de baja calidad.

Las páginas de carga lenta podrían solucionarse fácilmente si se relacionan con medios enriquecidos, videos, ventanas emergentes e imágenes pesadas.

Una pequeña cantidad de enlaces entrantes (dependiendo de la fuente de esos enlaces) también puede indicar que la página, aunque está bien escrita, simplemente no es digna de ser enlazada cuando se coloca junto a la competencia.

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Realización de la poda de contenido

Antes de realizar la poda de contenido, debe separar el contenido que ha analizado. Independientemente del resultado de su auditoría de contenido, divida su contenido en tres categorías:

• Contenido más importante (impacta en las ventas, el tráfico o algún otro factor de conversión)
• Vale la pena conservarlo si se puede mejorar.
• No vale la pena conservarlo: no contribuye en nada a los objetivos, la confianza o la autoridad de su negocio.

Centrarse en el contenido más importante que parece problemático en su lista debería ser el primer conjunto de contenido con el que se ocupe.

Los tres factores más importantes a nivel de contenidos son el contenido duplicado, el contenido ligero y el contenido mal optimizado.

1. Ocuparse del contenido duplicado

Siteliner le mostrará de un vistazo dónde está la duplicación para que pueda entrar y solucionarla.

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Ejecute el informe para cada pieza de su contenido más importante. Realice los cambios y luego vuelva a ejecutar su informe para ver qué progreso ha logrado.

No subestimes el valor de este proceso. El contenido duplicado debilita el poder de cada página que toca y corregirlo puede generar excelentes resultados.

2. Cree contenido ligero

A Google le interesa el contenido original, de alta calidad y útil. Es difícil convencer a Google de que hablas en serio cuando entregas un contenido sobre la poda de contenido en menos de 600 palabras. Puede que esté bien para una descripción de producto bien optimizada, pero no para material instructivo o educativo.

A continuación se presentan algunas estrategias para desarrollar su contenido:

• Compare su trabajo con el de otros sobre el tema en cuestión. ¿Qué te has perdido sobre lo que podrías compartir más experiencia?
• ¿Existen otros formatos de medios que podría incluir para agregar valor? Vídeos, presentaciones de diapositivas e infografías son algunos ejemplos sencillos.
• ¿Hay elementos interactivos que podrías agregar? Los formularios y las encuestas son dos ejemplos.

Otra forma excelente de desarrollar su contenido y mejorar la optimización de búsqueda de su artículo es ejecutarlo a través de una herramienta como TextOptimizer.

Muchos de los recursos que necesita pueden provenir de Google Analytics y Google Search Console , pero estas herramientas adicionales brindan rápidamente una gran cantidad de información adicional.

TextOptimizer analizará su página con resultados en tiempo real en Google para la palabra clave elegida.

Auditará su formato, vocabulario y sintaxis. Lo más importante es que comparará su contenido con los resultados principales de Google y le brindará una lista de calidad de palabras, frases y oraciones que se utilizan en los resultados principales y le permitirá agregarlas fácilmente a su trabajo.

La herramienta calificará su contenido, no basándose en criterios arbitrarios sino en resultados reales que ocupan los primeros lugares en Google o Bing.

Utilice estas palabras, frases y oraciones adicionales de la manera más natural para ayudar a desarrollar aún más su contenido y enriquecerlo con palabras que Google cree que probablemente estén asociadas con su contenido.

3. Corrija el contenido mal optimizado

A veces el mayor problema es simplemente una mala elección de palabras y estructura. La buena escritura importa. Su contenido no solo debe estar bien escrito, sino que también debe presentarse de manera fácil de leer con palabras clave, encabezados y otras metaetiquetas bien posicionadas.

Una página bien optimizada tiene las siguientes características:

• Palabra clave en título y URL
• Títulos H1 – H4 en orden o en una secuencia lógica
• Buen uso de viñetas para dividir el texto.
• Oraciones cortas y párrafos cortos para una fácil experiencia de usuario
• Baja repetición de ideas.
• Uso bueno y natural de las etiquetas alternativas de imagen.

Estos elementos también tendrán un impacto en otros elementos de búsqueda, como la consideración de fragmentos enriquecidos. Simplemente reformatear tus subtítulos puede ser suficiente para conseguir esos codiciados lugares en la primera página de Google.

La optimización incluye la experiencia del usuario, que impacta directamente el tiempo en el sitio, lo que impacta la posición de búsqueda. Por lo tanto, tenga en cuenta a sus usuarios.

TextOptimizer auditará la posible experiencia del usuario y encontrará herramientas como SEO Quake que proporcionan una herramienta rápida y útil para emitir juicios y realizar mejoras con respecto a la optimización de la búsqueda.

4. Revisión y optimización de la estructura de enlaces internos

El SEO en el sitio es, con mucho, la herramienta más poderosa que tiene para producir contenido clasificado y los enlaces internos son una de las formas más fáciles de obtener mucha tracción en relación tanto con la experiencia del usuario (tiempo en el sitio) como con la posición de búsqueda.

Los enlaces internos forman una parte importante de la optimización de su sitio. Actúan como vínculos de retroceso e indican la importancia relativa de cualquier contenido.

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Si la mayoría de sus enlaces apuntan a su contenido de apoyo, entonces este es el contenido que más importa (según la popularidad del enlace). Si esa no es su intención, entonces necesita revisar sus hábitos de vinculación interna.

Los puntos clave son:

• Intente mantener sus enlaces moviéndose en una dirección.
• No canibalices tus enlaces haciendo que apunten entre sí, y así cancelar el valor de ambos.
• Utilice la organización de centros de contenido como una forma de gestionar y mejorar su estructura de enlaces internos.

Los centros de contenido son una colección de contenidos de apoyo que apuntan al contenido más importante para ese tema o industria de nicho. Los Content Hubs tienen una parte superior estrecha con una base ancha. Los enlaces pueden ir de lado a lado (en una dirección) y subir, pero normalmente no retroceder.

Hacer esto puede tener un impacto positivo en su clasificación. Google sólo proporciona una cantidad limitada de ancho de banda para sus rastreos. Cuando Google visita su sitio, no quiere que éste se diluya con contenido débil y no quiere que la autoridad de su enlace se reduzca por una estructura de enlace débil.

5. Considere el contenido sin indexación

Si tiene contenido que cree que es importante para los usuarios, pero no para los resultados de búsqueda orgánicos, también puede considerar no indexarlo. Esto puede resultar útil si su sitio utiliza muchas imágenes (que no necesita indexar) o para contenido que ha sido reutilizado, como las versiones .pdf.

Esto preservará parte del valor del enlace de su contenido para páginas más importantes.

Cómo medir los resultados

Si está trabajando con publicaciones individuales o centros de contenido limitado, puede comenzar a notar que obtiene resultados con bastante rapidez.

Una vez que haya terminado de eliminar una publicación o un conjunto de publicaciones dentro de un centro de contenido (una colección de contenido relacionado e interconectado), envíelo al índice de Google a través de su cuenta de Search Console.

Luego, dependiendo de la métrica que busque mejorar, puede comenzar a probar los resultados casi de inmediato.

Para un impulso orgánico, es posible que veas una mejora después de un solo día. Para el tráfico, las conversiones y otras métricas de ROI, es posible que deba esperar entre 1 y 3 meses antes de poder comenzar a evaluar adecuadamente los resultados de su trabajo.

Preguntas que hacer:

• ¿Ha habido una mejora en la posición de resultados orgánicos para ese contenido?
• ¿Ha habido un aumento en las conversiones o registros?
• ¿Ha habido una clara mejora en el tiempo en el sitio o una reducción en la tasa de rebote?
• ¿Está empezando a acumular nuevos vínculos de retroceso para ese contenido recientemente optimizado?

Envolver

Google se dedica a satisfacer las consultas de los usuarios. El contenido que perdura es el que continúa satisfaciendo las necesidades de los usuarios, mes tras mes, si no año tras año.

La poda de contenido debe formar parte de su estrategia general de marketing de contenidos. No debe verse como una limpieza, sino como una oportunidad para revisar, actualizar y agregar más valor al contenido más importante de su sitio.

La poda de contenido debe convertirse en parte de la estrategia de contenido mensual dentro de la organización y las revisiones sobre el rendimiento del contenido eliminado deben realizarse trimestralmente.

Saber qué activos de contenido son más valiosos, cómo mejorarlos y cuándo eliminar el desorden que oscurece su contenido más valioso conducirá a un sitio mucho más limpio y rápido, y uno que Google recompensa.

Imágenes cortesía de Mallee Blue Media Designs

‍ Este artículo fue producido por el equipo de State of Digital Publishing , una publicación y comunidad para profesionales editoriales y de medios digitales, en nuevos medios y tecnología. Estamos aquí para ayudar a los miembros de la industria a aumentar sus audiencias y forjar juntos modelos de medios exitosos como pares.

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