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Ad Mediation vs. RTB Mobile : quelle est la meilleure solution ?

Découvrez tout sur la médiation publicitaire et son fonctionnement. Découvrez comment démarrer et la différence entre la médiation publicitaire et les enchères en temps réel (RTB) pour mobile.

Brock Munro
7
minutes de lecture
18 septembre 2024
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La médiation publicitaire consiste à utiliser des techniques et des méthodes de génération de revenus visant à optimiser les taux de remplissage des publicités et le CPM pour les éditeurs. En outre, elle peut également fournir une interface qui aide les éditeurs à identifier et à visualiser les publicités sur leurs sites Web provenant de réseaux publicitaires, de spécialistes du marketing direct et d'autres canaux.

La médiation publicitaire est une technique qui permet aux éditeurs de personnaliser les réseaux qu'ils souhaitent appeler dans une séquence spécifique. Ils sont également regroupés en fonction du réseau publicitaire CPM particulier. La plateforme de médiation recherchera ensuite des publicités auprès des points de vente du réseau publicitaire dans l'ordre particulier sélectionné.

Le CPM est dérivé des résultats passés du réseau et est configuré manuellement. C'est pourquoi il est important d'évaluer régulièrement votre réseau CPM pour vous assurer d'optimiser vos revenus publicitaires.

Qu'est-ce que la médiation publicitaire ?

Comment fonctionne la médiation publicitaire ?

La médiation publicitaire est une approche de monétisation d'applications qui permet aux utilisateurs d'améliorer et de rationaliser plusieurs réseaux publicitaires en même temps, avec une seule intégration SDK.

Les systèmes de médiation publicitaire fournissent à plusieurs réseaux publicitaires des connexions à l'inventaire de l'application, générant ainsi un environnement dans lequel les réseaux publicitaires se battent pour diffuser leur publicité.

Qu'est-ce que la médiation publicitaire mobile ?

La médiation publicitaire mobile est un outil de génération de revenus spécifiquement destiné aux applications mobiles qui aide les éditeurs et les annonceurs à gérer différents réseaux publicitaires avec un SDK unique.

La plupart des outils de médiation publicitaire mobile combinent également la surveillance des ventes et les indicateurs de rétroaction dans un tableau de bord unifié au lieu de demander aux administrateurs de monétisation d'intégrer les données manuellement.

De nombreuses applications proposent des fonctionnalités d'analyse personnalisées qui permettent aux éditeurs d'évaluer les CTR, les CPM ou la vitesse de transaction par appareil, pays ou type d'application. Cela leur permet d'affiner les enchères publicitaires, de répondre aux requêtes publicitaires et de monétiser facilement autant de clients qu'ils le souhaitent.

Qu'est-ce qu'une plateforme de médiation publicitaire ?

Les plateformes de médiation publicitaire recherchent les réseaux publicitaires de la plus haute qualité possible pour répondre à la demande publicitaire sur différents canaux de demande. Ce faisant, elles garantissent aux éditeurs de sélectionner les publicités idéales pour remplir leurs espaces publicitaires.

L'outil de médiation teste les CPM proposés par les différents réseaux publicitaires et remplit l'espace de publication avec le meilleur. C'est cette rivalité qui fait grimper les CPM et peut également permettre aux développeurs de logiciels d'augmenter leurs ventes publicitaires.

Certaines plateformes de médiation proposent un mécanisme d'optimisation automatique qui permet de maximiser l'efficacité par rapport aux cascades classiques afin d'économiser l'argent et le temps généralement consacrés à la gestion des cascades. De plus, les outils de médiation intègrent plusieurs réseaux publicitaires dans une seule agrégation SDK.

L'utilisation de plusieurs intégrations SDK aura un impact sur la sortie du logiciel, le ralentira et créera des anomalies involontaires dans l'interface utilisateur de l'application, ce qui est également défini comme un gonflement du SDK.

Comment démarrer avec la médiation publicitaire

Si vous souhaitez savoir comment démarrer avec la médiation publicitaire, cet article vous fournira toutes les informations dont vous avez besoin. Le réseau publicitaire mobile idéal pour vous dépendra de vos besoins de publication spécifiques, de vos objectifs et de votre situation personnelle.

Médiation publicitaire

Qu'est-ce que le Real Time Bidding (RTB) pour mobile ?

Le RTB Mobile est un dérivé des transactions publicitaires programmatiques . Il s'applique au processus d'achat et de vente de publicités en temps réel sur une base par impression lors d'une enchère instantanée. En général, cela est rendu possible par une plateforme côté offre (SSP) ou un échange d'annonces. Le RTB Mobile est essentiellement le même concept appliqué aux publicités mobiles.

SSP est une plateforme qui permet aux annonceurs de proposer des publicités display, mobiles et vidéo à des clients potentiels, en temps réel et via un processus automatisé. Cela couvre les réseaux publicitaires, les canaux et les plateformes côté demande, ce qui permet aux éditeurs d'avoir plus d'influence sur leur inventaire et leurs CPM.

Comment fonctionne RTB Mobile ?

Voici comment fonctionne le processus d'enchères en temps réel. L'utilisateur visite la page Web mobile ou l'application de l'éditeur, ce qui déclenche une demande d'enchère pour un emplacement d'annonce particulier. Des détails spécifiques de l'utilisateur, tels que le modèle de l'appareil, l'adresse IP et le système d'exploitation, sont accessibles lors de la visite du logiciel ou de la page Web de l'éditeur.

L'éditeur rend son impression accessible via un Ad Exchange , puis alerte tous les fournisseurs d'annonces concurrents pour qu'ils proposent les impressions publicitaires qui sont sur le point d'être proposées. Les annonceurs utilisent un DSP pour collecter des informations sur le client et évaluer la demande d'enchère.

Sur la base de ces informations, les annonceurs décident de la valeur de l'enchère. Par exemple, ils voudront fixer une valeur d'enchère plus élevée s'ils estiment que le client est très important pour leur publicité. Une fois la valeur de l'enchère finalisée, les DSP peuvent examiner toutes les campagnes menées par les spécialistes du marketing et déterminer celle qui convient le mieux au client.

Les DSP soumettent des offres scellées au nom de leurs enchérisseurs contre d'autres enchérisseurs. Le meilleur enchérisseur remporte la vente, ce qui lui permet de placer son annonce sur la page Web mobile ou l'application de l'éditeur.

Que signifie RTB pour les annonceurs ?

Grâce aux enchères en temps réel, les annonceurs enchérissent sur des espaces publicitaires et, si l'enchère est remportée, l'annonce de l'acheteur est automatiquement publiée sur le site Web de l'éditeur. Les enchères en temps réel permettent aux annonceurs de surveiller et d'intégrer le contenu de divers réseaux publicitaires en fournissant aux utilisateurs un accès à une gamme de réseaux distincts, ce qui les aide à développer et à mettre en œuvre des stratégies publicitaires, à optimiser les réseaux et à attribuer des proportions d'inventaire invendu, appelées backfill.

Le RTB est rentable pour les annonceurs et les encourage à se concentrer uniquement sur les consommateurs les plus importants et les plus précieux. Les annonceurs peuvent utiliser le RTB pour optimiser leurs stratégies programmatiques en proposant des critères de ciblage adaptatifs et des connexions à un inventaire premium. Le RTB permet également un ciblage stratégique et une distribution sur les marchés mondiaux.

Comment fonctionne le système d'enchères en temps réel (RTB) pour mobile

Avantages et inconvénients de la médiation publicitaire

La médiation publicitaire promet divers avantages aux annonceurs, mais elle comporte également son lot d’inconvénients auxquels vous devez faire attention.

Avantages de la médiation publicitaire

Concurrence accrue de multiples réseaux publicitaires

Lorsque vous intégrez un réseau de médiation publicitaire, vous divulguez votre inventaire à une guerre d'enchères pour un certain nombre de réseaux publicitaires . Pour tenter d'obtenir l'enchère, certains réseaux publicitaires sont en mesure d'augmenter leur enchère et d'améliorer leurs offres initiales pour devancer la concurrence.

Taux de remplissage plus élevés

Certains réseaux publicitaires sont plus performants dans certains domaines que d'autres, et certains réseaux publicitaires peuvent fournir plus de publicité dans des endroits où d'autres ne le peuvent pas. Ainsi, en utilisant la médiation publicitaire à mesure que le nombre de réseaux augmente, les éditeurs doivent s'attendre à des vitesses de remplissage plus élevées, ce qui se traduit naturellement par des revenus accrus.

CPM plus élevé

Grâce à la compétitivité et à des vitesses de remplissage accrues, la médiation publicitaire s'épanouit grâce à de meilleurs résultats et introduit un CPM plus élevé, qui est essentiellement la mesure la plus importante pour chaque éditeur. Le meilleur choix pour les éditeurs est de jouer avec différentes options et de mener une étude approfondie des résultats.

Les plateformes de médiation publicitaire vous offrent la réussite de tous les réseaux publicitaires en un seul endroit. De plus, pour utiliser la médiation publicitaire, vous utilisez un seul SDK qui comprend comment se connecter à tous les réseaux publicitaires autorisés.

Inconvénients de la médiation publicitaire

Conflit d'intérêts

De nombreuses plateformes de médiation publicitaire sont elles-mêmes des réseaux publicitaires. Elles préfèrent souvent servir leurs propres réseaux plutôt que le meilleur, il faut donc faire attention.

Augmentation de la taille de l'application

L'ajout de réseaux publicitaires supplémentaires pour servir de médiateurs à votre code source augmentera également la taille de votre application. L'intégration de la médiation publicitaire nécessite généralement du temps de mise en œuvre et un peu plus de connaissances techniques que l'intégration d'un seul réseau publicitaire.

Différents dispositifs illustrant le fonctionnement des enchères en temps réel

Avantages et inconvénients de RTB Mobile

Les enchères en temps réel offrent aux éditeurs d'annonces diverses options uniques qui ne sont pas disponibles dans d'autres méthodes publicitaires.

Avantages de RTB Mobile

Processus automatisé et sans tracas

Les enchères en temps réel permettent aux éditeurs de monétiser leur vaste public de smartphones en pleine expansion en offrant aux annonceurs un accès à de nombreux utilisateurs dans le monde entier à partir d'un seul point. Grâce aux enchères en temps réel, les spécialistes du marketing peuvent acheter des stocks en fonction des observations en temps réel générées à partir du site Web ou de l'application d'un éditeur mobile. Une fois l'emplacement approprié déterminé, les annonceurs enchérissent et placent leurs publicités dans un court laps de temps.

Augmentation des revenus

Les enchères en temps réel constituent une source facile de revenus à partir de l'inventaire mobile des éditeurs. Avec le bon ensemble de logiciels de traitement de données, les éditeurs peuvent associer le meilleur espace à l'annonceur approprié, augmentant ainsi considérablement le taux d'interaction des deux côtés.

Inconvénients du RTB mobile

Le marché mobile est segmenté

Avec différents types de systèmes d'exploitation et de fonctionnalités d'application, il est beaucoup plus compliqué de surveiller l'activité des consommateurs sur les plateformes mobiles. Par conséquent, la classification et la publicité des audiences mobiles impliquent souvent un traitement supplémentaire des données, tant du côté des achats que des ventes.

Problèmes de sécurité

Les inquiétudes concernant la confidentialité des transactions publicitaires sur les enchères en temps réel peuvent être un inconvénient pour les marques. Même si elles voient les types de marchés qu'elles choisissent d'attirer, les marques ne peuvent pas être aussi sûres de l'inventaire qu'elles obtiendraient. Cela peut donc donner lieu à des questions concernant l'absence de préavis d'un certain éditeur, ainsi que le prix et le montant qu'une marque pourrait recevoir un jour donné.

Lequel est le meilleur ?

En fonction de vos besoins, vous pouvez choisir l'une des deux options, car elles offrent toutes deux des avantages dans différents domaines. Si vous souhaitez automatiser vos activités publicitaires, le RTB est la solution idéale. Si vous souhaitez adopter une approche plus pratique et pouvoir contrôler et maximiser soigneusement vos revenus publicitaires , la médiation publicitaire peut être le choix idéal.

Réflexions finales

La médiation publicitaire et les enchères en temps réel sont deux excellents moyens de générer des revenus à partir de votre application mobile. Vous devez évaluer le processus le mieux adapté à vos besoins et le mettre en œuvre en conséquence.

Recherchez un réseau publicitaire mobile qui vous propose des eCPM de haute qualité, des chiffres clés et des informations sur le marché, ainsi que divers formats publicitaires. Pour optimiser la monétisation de votre logiciel, pensez à vous inscrire en tant qu'éditeur et annonceur.

Vous pouvez ensuite vendre des espaces publicitaires dans vos applications génératrices de revenus. Mais vous pouvez également acheter des espaces publicitaires auprès d'autres annonceurs pour promouvoir votre produit, augmentant ainsi l'engagement des utilisateurs.

Si vous générez plus de 2 000 $ de revenus publicitaires mensuels, contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la manière dont Publift peut vous aider à augmenter vos revenus publicitaires et à optimiser au mieux l'espace publicitaire disponible sur votre site Web ou votre application.

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Écrit par
Brock Munro
Brock est responsable produit et rendement chez Publift. Il est un pionnier dans le secteur depuis qu'il a commencé son parcours dans le domaine de la technologie publicitaire en 2016. Depuis ses débuts en tant que gestionnaire de compte jusqu'à aujourd'hui à la tête de l'équipe de gestion du rendement, de la direction de notre produit et depuis près d'une décennie dans le secteur, Brock a pu observer l'évolution de la technologie publicitaire et perfectionner sa compréhension approfondie de l'écosystème.
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