En décembre, Publift a organisé son premier événement Pubcomm. Pubcomm était un événement destiné aux éditeurs locaux désireux d'apprendre, de partager et d'explorer de nouvelles idées. Contrairement à d'autres événements du secteur, Pubcomm s'est concentré spécifiquement sur les PME, en examinant les problèmes urgents réels pour les petits éditeurs et en explorant les opportunités.
« Parler à d’autres éditeurs est l’aspect le plus bénéfique de l’événement. »
-OzBargain
Qui était présent et qu'ont-ils pensé ?« Merci d'avoir organisé un événement formidable, j'ai vraiment apprécié. Comme je l'ai dit, je déteste généralement le « réseautage », mais ce n'était pas le cas cette fois-ci. Je pense que l'initiative visant à réunir et à discuter entre petits éditeurs est excellente.
-Comparer la télévision
« J’ai ressenti l’honnêteté des présentations ; elles étaient vraies et exemptes de tout parti pris. »
- Anonyme
Présentation du fusible
Nous avons commencé la soirée avec une présentation sur Fuse – la plateforme de gestion publicitaire de Publift – et comment nous nous efforçons d'aider les petits éditeurs à naviguer dans le paysage publicitaire et à utiliser la dernière et la meilleure technologie publicitaire .
Des études de cas portant sur quelques-uns de nos clients ont donné aux participants un aperçu de l'impact de certaines optimisations spécifiques (optimisation de la mise en page des annonces, enchères d'en-tête et gestion des transactions) sur les revenus publicitaires .
Ceci a été suivi d'un aperçu de ce qui est prévu sur la feuille de route de Publift pour cette année, 2018. Cette feuille de route comprend d'autres événements Pubcomm (Melbourne, vous êtes le prochain !), des progressions dans les enchères d'en-tête, la mise en ligne des enchères d'échange (cela a maintenant été déployé auprès de nos clients, avec des résultats initiaux passionnants !) et le système de gestion des balises de Publift.
Contenu de l'éditeur - Sur le balcon de Publift
À mesure que les invités arrivaient, ils étaient accueillis avec un verre et se dirigeaient vers le balcon du Publift. Là, les éditeurs ont eu droit à une présentation de nos experts du secteur au Publift.
Après une introduction de la soirée par Colm, nous avons eu droit à une conférence de Ben, notre responsable technique, sur la BlockChain. Cette conférence a servi d'introduction à la blockchain, aux crypto-monnaies et à la façon dont cette nouvelle technologie va impacter le paysage publicitaire numérique.
Tobin nous a ensuite parlé de certains des principaux impacts sur les petits éditeurs en Australie à l'heure actuelle. La discussion a notamment porté sur les tendances du secteur et sur les changements que nous observons dans les dépenses des annonceurs.
L'accent a été mis sur deux facteurs d'influence clés dans le paysage publicitaire actuel : le header bidding et les données.
Le header bidding a été un point central, ayant eu le plus grand impact sur les revenus des éditeurs de toutes les optimisations que nous avons vues jusqu'à présent. Avec de plus en plus d'acteurs entrant dans le paysage du header bidding et différentes solutions de header bidding sur le marché, il peut être difficile de s'y retrouver.
Une préoccupation courante est que la configuration des enchères d’en-tête nécessite beaucoup de travail et nécessite trop de temps de développement et trop de ressources pour la plupart des petits et moyens éditeurs.
Nous avons consacré beaucoup de temps à l'exploration des solutions d'enchères d'en-tête et à la recherche d'un moyen évolutif de mettre en œuvre les enchères d'en-tête pour les petits et moyens éditeurs, de la manière la plus efficace possible. Nous avons en fait été les premiers en AUNZ à mettre en œuvre Rubicon Fastlane chez nos éditeurs. Depuis lors, nous avons continué à investir des ressources dans le test d'autres solutions, notamment des solutions wrapper et prebid .
Cela nous a aidé à développer une solution évolutive pour proposer cette technologie aux éditeurs du marché AUNZ, afin qu'ils puissent profiter des avantages des enchères d'en-tête, sans avoir à supporter le fardeau d'une forte implication des développeurs.
Après avoir mis en œuvre le header bidding chez chacun des éditeurs avec lesquels nous travaillons et avoir rendu le processus aussi fluide que possible, le header bidding à lui seul a permis de générer de manière fiable une augmentation d'au moins 30 % des CPM chez les éditeurs, ce qui se traduit par d'énormes progrès en termes de revenus. Nous sommes ravis de pouvoir déployer cette technologie auprès des petits éditeurs de manière évolutive, ce qui nous permet d'absorber la majorité des coûts associés !
Nous avons ensuite abordé la question des données . C'est un sujet qui revient constamment chez nos éditeurs. Faut-il collecter des données sur les utilisateurs et vendre des impressions et des audiences aux annonceurs ? Quels sont les meilleurs partenaires de données à utiliser ? Comment pouvez-vous tirer parti des DMP ?
Il s’agit d’un sujet intéressant et sur lequel nous apprenons continuellement à nous connaître. La conversation ici s’est transformée en une sorte de débat public. Nous avons discuté des succès et des difficultés liés à la monétisation des données, et entendu les expériences de certains de nos partenaires éditeurs et participants qui ont eux-mêmes étudié des solutions de données, notamment Mamamia et Conversant Media.
Il est temps de s'amuser !
Une fois que nous avons étudié tout le contenu, il était temps de faire un petit quiz. En équipe, les connaissances des invités ont été mises à l'épreuve. Ce fut un moment amusant pour tous avec des prix originaux à gagner.
Pour la dernière partie de la soirée, nous avons tous profité de quelques verres, de quelques collations et de discussions avec d'autres éditeurs, tout en écoutant de la musique en direct. Nous sommes ravis d'avoir reçu des retours très positifs, les éditeurs ayant apprécié le contenu, ainsi que d'avoir eu l'occasion de rencontrer et de réseauter avec d'autres éditeurs. Dans l'ensemble, ce fut un excellent moment et nous avons hâte d'organiser le prochain !