Unser Umgang mit Datenschutz im Internet entwickelt sich weiter, da die Benutzer zunehmend sensibel darauf reagieren, wie Websites und Apps ihr Surfverhalten verfolgen und ihre personenbezogenen Daten (PII) speichern.
Gleichzeitig hat dieser Trend zu strengeren Datenschutznormen Herausforderungen für Herausgeber und Werbetreibende mit sich gebracht, die sich in hohem Maße auf Cookies von Drittanbietern verlassen, um das Nutzerverhalten zu verfolgen und ihre Daten zu speichern, um ihnen relevantere Anzeigen zu zeigen.
Die Privacy Sandbox von Google ist eine Initiative, die einen Mittelweg zwischen der Wahrung der Privatsphäre der Nutzer und der Bereitstellung relevanterer Anzeigen finden möchte.
Lassen Sie uns genauer untersuchen, was dies für die digitale Verlags- und Werbebranche bedeutet und wie sich Verlage auf die damit verbundenen erheblichen Änderungen vorbereiten können.
Was ist die Privacy Sandbox von Google?
Googles Privacy Sandbox ist eine Initiative von Google, die darauf abzielt, den Online-Datenschutz durch die Einschränkung von Cross-App- und Cross-Site-Tracking zu verbessern und gleichzeitig Online-Inhalte für alle zugänglich zu halten. Dies soll erreicht werden, indem die Verwendung von Cookies von Drittanbietern eliminiert und durch geeignete Alternativen ersetzt wird.
Die Privacy Sandbox umfasst mehrere neue Technologien, die jeweils einen Kernaspekt des Datenschutzproblems ansprechen. Dazu gehören unter anderem:
- Themen-API : Ermöglicht interessenbasierte Werbung ohne den Einsatz von Drittanbieter-Cookies
- IP-Schutz : Verhindert, dass die IP-Adressen der Benutzer für das Tracking durch Dritte verwendet werden
- API für die Zuordnungsberichterstattung : Korreliert Anzeigen mit Conversions
Privacy Sandbox hat keinen Einfluss auf die Verwendung von Erstanbieter-Cookies. Für Uneingeweihte: Erstanbieter-Cookies sind Cookies, die von der Website, die der Benutzer gerade besucht, auf dem Gerät eines Benutzers gespeichert werden. Dadurch kann die Website ein besseres Browsing- oder Einkaufserlebnis bieten. Für einen detaillierteren Vergleich können Sie unseren ausführlichen Leitfaden zu Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies lesen.
Die Funktionsweise der Privacy Sandbox verstehen
Im Kern besteht die Privacy Sandbox aus einer Reihe von APIs, die Benutzerinformationen auf eine Weise verarbeiten, die die Privatsphäre respektiert, indem sie sicherstellen, dass personenbezogene Daten im Browser des Benutzers verarbeitet und nicht an externe Parteien weitergegeben werden. Zu den wichtigsten APIs in der Privacy Sandbox gehören:
Themen-API
Themen-API ist vielleicht die grundlegendste Änderung, die Privacy Sandbox für das programmatische Ökosystem vorsieht. Bisher wurden Benutzer anhand von Kennungen identifiziert, die aus den Cookies extrahiert wurden, in denen ihre Informationen gespeichert sind, und ihnen wurden basierend auf ihrem Browserverlauf relevante Anzeigen angezeigt.
Mit Topics API speichern Browser nur die Themen, die den Benutzer interessieren, und nicht seinen gesamten Browserverlauf. Diese Themen können dann mit Adtech-Plattformen geteilt werden, um relevante Anzeigen anzuzeigen. Alle Informationen werden lokal auf dem Computer des Benutzers gespeichert und Benutzer haben die Möglichkeit, Topics API jederzeit zu deaktivieren und/oder ihre gespeicherten Informationen zu löschen.
API für die Zuordnungsberichterstattung
Traditionell wurde das Conversion-Tracking durch die Verwendung von Cookies von Drittanbietern erreicht, damit Werbetreibende die am programmatischen Ökosystem beteiligten Einheiten korrekt identifizieren konnten.
Mit der Attribution Reporting API der Privacy Sandbox verwendet der Browser stattdessen zwei durch die API verbundene Ereignisse, um dieselben Konvertierungserkenntnisse abzuleiten, jedoch ohne die Verwendung von Cookies von Drittanbietern.
Wenn ein Benutzer beispielsweise auf eine Anzeige auf der Website des Herausgebers klickt, wird dies als ein Ereignis gezählt. Wenn auf Seiten des Werbetreibenden eine Konvertierung stattfindet, wird dies als zweites Ereignis gezählt. Die API verbindet diese beiden Ereignisse auf datenschutzfreundliche Weise, um Konvertierungen zu ermitteln, ohne personenbezogene Daten zu verwenden, die zur Identifizierung eines Benutzers verwendet werden könnten.
Dabei generiert die API zwei Arten von Berichten zur Analyse:
- Berichte auf Ereignisebene, die einen Klick oder eine Ansicht auf der Herausgeberseite mit einer Konvertierung verknüpfen.
- Zusammenfassende Berichte, die unabhängig von den Ereignissen sind, die auf der Publisher-Seite stattfinden, aber übergeordnete Fragen von Publishern und Werbetreibenden beantworten, wie etwa die Messung des RoI usw.
Geschützte Zielgruppen-API
Die Protected Audience API stellt sicher, dass die Daten eines Nutzers seinen Webbrowser niemals verlassen. Bisher konnten Nutzerdaten zwischen mehreren Einheiten im programmatischen Ökosystem, beispielsweise einem Werbenetzwerk oder einer Demand-Side-Plattform (DSP), geteilt werden.
Die Protected Audience API ist besonders für Remarketing-Kampagnen relevant, bei denen den Benutzern nur Anzeigen von Websites angezeigt werden sollen, die sie möglicherweise zuvor besucht haben. Um dies zu erreichen, ermöglicht sie geräteinterne Auktionen im Browser des Benutzers, um die beste Anzeige auszuwählen, die dem Benutzer angezeigt werden soll.
Vorteile von Privacy Sandbox
Privacy Sandbox wurde entwickelt, um Technologien zu entwickeln, die die Privatsphäre der Benutzer schützen und es Publishern und Werbetreibenden gleichzeitig ermöglichen, weiterhin relevante Anzeigen zu schalten. Hier sind einige der Vorteile, die Publisher davon erwarten können.
Ethisches Zielgruppen-Targeting
Die Privacy Sandbox nutzt die Topics API und die Protected Audience API, um interessenbasierte Werbung (IBA) zu ermöglichen, ohne dass das Nutzerverhalten über Websites und Apps hinweg verfolgt oder Cookies von Drittanbietern verwendet werden müssen. Beide Technologien sollen eine präzise Zielgruppenansprache ermöglichen und gleichzeitig die strengsten Datenschutzgesetze der Welt erfüllen.
Verbesserte Leistungsmessung
Privacy Sandbox stattet Publisher mit effizienteren Messgrößen zur Messung der Leistung digitaler Anzeigen aus, wie etwa Attribution Reporting und Private Aggregation API.
Mit Attribution Reporting können Publisher Anzeigenklicks mit Conversions korrelieren und Zusammenfassungen auf Ereignisebene erstellen. Mit der Private Aggregation API hingegen können Publisher zusammenfassende Berichte mit seitenübergreifenden Daten erstellen.
Weniger Spam
Privacy Sandbox verwendet Private State Tokens, damit Websites untereinander über die Authentizität eines Benutzers kommunizieren können, ohne dass passives Tracking erforderlich ist. Das bedeutet, dass Websites, wenn ein Benutzer von einer Website zu einer anderen wechselt, untereinander kommunizieren können, ob es sich bei dem Benutzer um einen Bot oder einen echten Menschen handelt, ohne dass andere Aspekte des Benutzerverhaltens verfolgt werden müssen.
Dies ähnelt der Funktionsweise der Cookie-Synchronisierung , mit dem Unterschied, dass Private State Tokens nur wesentliche Informationen zur Authentizität eines Benutzers übermitteln, nicht jedoch sein Online-Verhalten.
Erhöhtes Vertrauen
Mit Privacy Sandbox gibt es kein Cross-Site- und Cross-App-Tracking und die Benutzerinformationen verlassen nie ihren Browser. Dies trägt dazu bei, Vertrauen bei den Benutzern aufzubauen. Dieses Vertrauen verbessert ihr allgemeines Browsing-Erlebnis, was ein Ziel der Herausgeber ist.
Herausforderungen für Verlage
Obwohl man davon ausgeht, dass sich die Vorschläge zur Privacy Sandbox als primäre Alternative zu Cookies von Drittanbietern etablieren werden, weisen sie noch immer gewisse Einschränkungen auf, mit denen Publisher möglicherweise nicht zurechtkommen. Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat mehrere Herausforderungen aufgezeigt , die die Privacy Sandbox für Publisher mit sich bringen kann, darunter:
Mangelnde Transparenz der Infrastruktur
Google hat den Herausgebern nicht klar gemacht, in welche Infrastruktur in Form von Hardware und Software sie investieren müssen, um die Funktionsweise der Privacy Sandbox zu unterstützen.
Da Investitionen in zusätzliche Infrastruktur zusätzliche Kosten bedeuten, stellt dies für Publisher eine große Herausforderung dar. Auch das Lernen und Umschulen könnte Kosten verursachen, um sich an die gewaltigen Veränderungen anzupassen, die die Privacy Sandbox voraussichtlich in der Programmlandschaft mit sich bringen wird.
Größere Abhängigkeit von Endbenutzernetzwerken
Die Privacy Sandbox sieht eine neue und wichtigere Rolle für Webbrowser vor, da eine größere Anzahl von Prozessen, die mit der Navigation im Internet verbunden sind, lokal auf dem Gerät des Benutzers ablaufen, um dessen Privatsphäre zu schützen. Dies wiederum kann bedeuten, dass die Werbeeinnahmen der Herausgeber stärker von der Netzwerkverbindung des Endbenutzers abhängig werden könnten.
So soll die Protected Audience API beispielsweise mehr Auktionen in den Browser des Endnutzers verlagern, um die Privatsphäre zu schützen. Dies würde jedoch auch bedeuten, dass die Leistung von Anzeigen noch stärker vom Netzwerk eines Benutzers abhängig würde, was sich auf die Einnahmen des Publishers auswirken würde.
Wie sollten sich Verlage auf die Privacy Sandbox vorbereiten?
Mit der Einführung der Google Privacy Sandbox können Publisher einige Dinge tun, um auf die Änderungen vorbereitet zu sein. Hier finden Sie einen praktischen Leitfaden für Publisher, um sich effektiv auf diese Änderungen vorzubereiten.
- Erfassung von First-Party-Daten : Herausgeber sollten ihre Bemühungen verstärken, First-Party-Daten zu erfassen, also Informationen, die Benutzer freiwillig direkt an die Site übermitteln, wie etwa E-Mail-Adressen oder Präferenzen. Dies kann durch Abonnements, Newsletter und die Registrierung für Premium-Inhalte erreicht werden. First-Party-Daten bleiben ein wirksames Instrument, um das Publikum direkt zu verstehen, ohne Datenschutznormen zu verletzen.
- Kontextbezogene Werbung : Auch die erneute Investition in kontextbezogene Werbung , bei der die Anzeigen auf den Inhalt der Seite und nicht auf das bisherige Browsing-Verhalten des Benutzers abgestimmt sind, kann ein lohnender Ansatz sein. Diese Methode respektiert die Privatsphäre des Benutzers und passt die Anzeigen an den Inhalt an, an dem der Benutzer derzeit interessiert ist. So bleibt die Relevanz erhalten, ohne die Grenzen der Privatsphäre zu überschreiten.
- Nehmen Sie an Sandbox-Tests teil : Beteiligen Sie sich an Googles Tests für Privacy Sandbox-Technologien. Durch die Teilnahme erhalten Sie Erfahrungen aus erster Hand und können die Entwicklung dieser Systeme miterleben.
- Diversifizieren Sie Ihre Einnahmequellen : Reduzieren Sie die Abhängigkeit von Werbeeinnahmen , indem Sie alternative Monetarisierungsmethoden wie Abonnements, gesponserte Inhalte oder E-Commerce erkunden.
- Nutzen Sie die Ressourcen von Google : Letztendlich ist Google die beste Quelle, um die Privacy Sandbox-Initiative im Auge zu behalten. Herausgeber sollten die Privacy Sandbox-Seite von Google ständig im Auge behalten, um zu sehen, wie sie sich weiterentwickelt.
Abschließende Gedanken
Die Initiative Privacy Sandbox zielt darauf ab, die Privatsphäre der Menschen im Internet zu schützen und gleichzeitig den Aufbau florierender digitaler Unternehmen zu unterstützen. Die Vorschläge der Initiative stellen die Herausgeber zwar vor Herausforderungen, bieten aber auch Möglichkeiten, die Beziehungen zum Publikum zu verbessern und die Einnahmequellen zu diversifizieren. Um diesen Übergang erfolgreich zu meistern, ist eine proaktive Auseinandersetzung mit diesen neuen Systemen von entscheidender Bedeutung.
Für AdSense- und GAM-Publisher, die einen vertrauenswürdigen Partner suchen, der sie durch die unsichere programmatische Landschaft führt, bietet Publift eine Reihe maßgeschneiderter Lösungen, mit denen sie ihre Einnahmen maximieren können. Wir haben Publishern seit 2015 dabei geholfen, ihre Werbeeinnahmen um durchschnittlich 55 % zu steigern.
Kontaktieren Sie uns noch heute, um Ihre Monetarisierungsstrategie auf die nächste Stufe zu heben.
FAQs
Welchen Einfluss hat Privacy Sandbox auf die Werbeeinnahmen einer Site?
Da Drittanbieter-Cookies in Chrome und anderen Webbrowsern schrittweise abgeschafft werden, kann die Umstellung auf datenschutzorientierte Werbemethoden wie die in der Privacy Sandbox zunächst zu einer weniger präzisen Anzeigenausrichtung führen und so zu Umsatzeinbußen führen.
Da sich Werbetreibende und Publisher jedoch an neue Technologien wie kohortenbasiertes Targeting anpassen, könnten sich die Umsatzniveaus stabilisieren und sogar steigen, indem sie das Vertrauen der Benutzer aufrechterhalten und die Datenschutzbestimmungen einhalten. Seit der zweiten Hälfte des Jahres 2023 testet Publift kontinuierlich eine Vielzahl von First-Party-Cookie-Implementierungen und Identitätslösungen wie Topics API und Protected Audience API. Damit stellen wir sicher, dass wir vielfältige, hochwertige Cookie-lose Inventarlösungen bereitstellen können, mit denen unsere Publisher ihre Umsatzziele effektiv erreichen können.
Wie können Erstanbieterdaten in einer Post-Cookie-Welt genutzt werden?
Um First-Party-Daten zu nutzen, sollten sich Publisher darauf konzentrieren, die Benutzerinteraktion zu erhöhen, um den Datenaustausch zu fördern, beispielsweise durch personalisierte Inhalte, Abonnements und Newsletter. Die Verwendung dieser Daten für gezielte Werbung auf Ihrer eigenen Website kann die Anzeigenrelevanz und das Benutzererlebnis verbessern und so möglicherweise die Anzeigenleistung und den Umsatz steigern.