Initialement développé en 2015, Google a lancé le projet Accelerated Mobile Pages (AMP) pour offrir une meilleure expérience Web mobile aux utilisateurs. Depuis leur lancement en 2016, les pages AMP ont été adoptées par plus de 31 millions de sites Web dans le monde, y compris des éditeurs renommés tels que The Washington Post, pour offrir une expérience Web mobile plus rapide et axée sur l'utilisateur.
Les éditeurs numériques ont principalement exploité cette technologie pour accélérer leurs sites Web. Pourtant, de nombreux éditeurs ne disposent pas du savoir-faire technique nécessaire pour utiliser le cadre pour leur contenu publicitaire.
Une fois que les propriétaires de sites Web ont appris les bases des annonces AMP, ils peuvent rapidement commencer à profiter du framework AMP pour accélérer la vitesse de leurs annonces et augmenter leur rendement.
Cet article explique comment les éditeurs peuvent démarrer avec la technologie AMP pour un retour sur investissement maximal.
Qu'est-ce qu'une annonce AMP ?
Les annonces AMP, également appelées annonces AMPHTML, sont un moyen plus rapide, plus léger et plus sûr pour les éditeurs numériques de diffuser des annonces sur leurs sites Web. Alors que les annonces standard sont écrites en langage de balisage hypertexte (HTML), les annonces AMP sont créées selon les spécifications des annonces AMPHTML, avec l'aide du projet open source AMP. Les annonces AMP ont la fonctionnalité supplémentaire de pouvoir être diffusées sur des pages Web AMP et non AMP.
Règles relatives au format d'annonce AMPHTML
Sauf indication contraire, toutes les créations publicitaires AMPHTML doivent respecter toutes les directives données par les règles du format AMP, notamment :
- Its enclosing tags must be eitheror
- Must includeas the runtime script instead of https://cdn.ampproject.org/v0.js.
- Must not includetag.
- Peut inclure des balises méta facultatives dans l'en-tête HTML en tant qu'identifiants, au format . Ces balises méta doivent être placées avant le script amp4ads-v0.js. La valeur de vendor et id sont des chaînes contenant uniquement [0-9a-zA-Z_-]. La valeur de type est soit creative-id, soit impression-id.
Une balise publicitaire AMPHTML simple apparaîtra comme ceci :
Les éditeurs doivent noter qu’il n’y a pas de Javascript arbitraire et que tout le code est déclaratif.
Les annonces AMPHTML peuvent être affichées dans plusieurs formats, les trois principaux formats étant les suivants :
Annonces AMPHTML carrousel
Les annonces carrousel AMPHTML sont un format d'annonce composé de plusieurs images dans un carrousel.
Annonces vidéo Parallax AMPHTML
Dans ce format d'annonce AMPHTML, une annonce vidéo s'affiche sur une image de bannière, créant un effet de parallaxe.
Annonces AMPHTML Lightbox
Ces annonces display réactives et extensibles permettent aux éditeurs de diffuser l'expérience de marque de l'annonceur.
Comment fonctionnent les annonces AMP ?
Les annonces AMPHTML ne sont pas entièrement différentes des annonces HTML standard. Les éditeurs insèrent des espaces publicitaires sur leurs pages à l'aide de la balise amp-ad, qui envoie ensuite une demande d'annonce directement au réseau publicitaire ou à un serveur publicitaire tel que Gestionnaire de publicités Google .
Voici le flux de travail des annonces AMP :
- L'éditeur ajoute un espace publicitaire sur une page Web AMP avec une balise publicitaire amp-ad. Cela informe ensuite les réseaux publicitaires / SSP / exchange compatibles RTC qu'ils souhaitent diffuser des annonces amp.
- Ensuite, l’exécution AMP envoie une demande aux réseaux publicitaires/SSP/exchange pour récupérer l’annonce.
- Le réseau valide et signe ensuite la création publicitaire avec l’aide de Fast Fetch Implementation.
- Enfin, une fois l'annonce validée et signée, le réseau publicitaire/SSP/échange transmet l'annonce AMPHTML à AMP Runtime, et l'annonce est rendue sur la page Web AMP correspondante.
Quels sont les avantages des annonces AMPHTML ?
Les publicités AMP HTML présentent plusieurs avantages pour les éditeurs. En plus de leur permettre de mieux contrôler l'expérience utilisateur de leur page, les publicités AMP offrent les avantages suivants par rapport aux publicités HTML traditionnelles.
Les publicités AMPHTML sont plus rapides
Contrairement aux annonces HTML standard, les demandes d'annonces AMP se chargent plus tôt dans le processus de rendu de la page. Cela est en grande partie dû à l'implémentation de Fast Fetch. Développé en 2017, Fast Fetch sépare une demande d'annonce AMP de la réponse à l'annonce, ce qui permet aux demandes d'annonces de se produire plus tôt sur la page. Fast Fetch ne restitue l'annonce qu'une fois qu'elle est sur le point d'être visualisée et offre un traitement préférentiel aux annonces AMPHTML vérifiées par rapport aux annonces HTML traditionnelles.
De ce fait, les annonces AMPHTML se chargent six fois plus rapidement que les annonces classiques, en particulier lorsqu'elles sont diffusées sur une page AMP.
AMP dispose également d'une fonctionnalité de configuration en temps réel (RTC), permettant aux éditeurs d'exécuter des enchères ciblées en appelant jusqu'à 5 serveurs de demande.
Associés à Prebid Server , les éditeurs ont également la possibilité d'accéder à la demande d'enchères d'en-tête via la fonction Fast Fetch d'AMP.
Des recherches ont montré que ces deux facteurs signifient que les annonces AMPHTML génèrent généralement des taux de clics (CTR) plus élevés et un meilleur retour sur investissement (ROI) pour les annonceurs.
Cette vitesse de chargement rapide a également été notée pour créer une perception positive de la marque, avec Shaun Zacharia, président et directeur technique de TripleLift, déclarant :
« Les publicités se chargent beaucoup plus rapidement. Les utilisateurs remarquent le moindre retard et, lorsque les publicités se chargent rapidement, cela a un impact très positif sur leur perception et sur les performances des annonceurs. »
Les publicités AMPHTML sont légères
Les annonces AMPHTML sont trois fois plus légères que les annonces classiques. En combinant les fonctionnalités publicitaires les plus utilisées, la taille du fichier d'une annonce AMP est considérablement plus petite que celle des annonces traditionnelles.
De plus, alors qu’une publicité classique avec huit trackers différents enverra huit requêtes distinctes dans une série séquentielle pour récupérer les données, les publicités AMPHTML collectent ces informations de manière synchrone.
Les publicités AMPHTML sont protégées contre les logiciels malveillants
Chaque annonce AMP diffusée est vérifiée par un responsable AMP avant d'apparaître dans un espace publicitaire.
Ce processus de vérification signifie que les annonces AMPHTML sont entièrement protégées contre les attaques de logiciels malveillants, garantissant une expérience utilisateur sûre et augmentant encore la perception positive de la marque.
Les annonces AMPHTML sont flexibles
L’une des fonctionnalités les plus attrayantes d’AMP HTML est que les annonces sont conçues pour fonctionner à la fois sur les pages AMP et non AMP, ainsi que sur plusieurs appareils.
Comment démarrer avec les annonces AMPHTML ?
Les éditeurs souhaitant se lancer dans les annonces AMPHTML doivent d'abord s'assurer qu'ils disposent d'un serveur publicitaire capable de diffuser des annonces AMP. Les serveurs suivants fonctionnent pour diffuser des annonces AMPHTML :
- AdZerk
- Dianomie
- Gestionnaire de publicités Google
- Google AdSense
- TripleLift
Pour les campagnes de vente directe
Il existe actuellement deux plateformes sur lesquelles les annonceurs peuvent créer des créations publicitaires AMP : Ad Creator de Celtra et Google Web Designer . Pour les éditeurs qui travaillent avec des annonces AMPHTML vendues directement, une fois qu'une annonce a été créée conformément aux spécifications des annonces AMPHTML, ils doivent télécharger la création sur Google Ad Manager pour créer les balises publicitaires AMP requises pour diffuser les blocs d'annonces.
Pour les campagnes non garanties (enchères d'en-tête)
Pour les éditeurs souhaitant lancer des campagnes d'enchères d'en-tête, c'est là que la configuration en temps réel entre en jeu. Comme mentionné précédemment, RTC permet aux éditeurs d'envoyer cinq appels à n'importe quel partenaire ad-tech pour chaque espace publicitaire.
Bien que le processus soit légèrement plus complexe que pour les campagnes directes, les éditeurs auront besoin des éléments de code suivants pour mettre en œuvre une campagne d'enchères d'en-tête :
Valider la syntaxe des annonces AMPHTML
Que les annonceurs utilisent AMP HTML pour créer des annonces pour des campagnes de vente directe ou des campagnes d'enchères d'en-tête, une fois qu'ils ont développé leur création, ils doivent s'assurer que l'annonce utilise la syntaxe AMP HTML correcte.
Selon l'environnement de développement, cela peut être réalisé à l'aide de l'une des méthodes suivantes :
- En utilisant le module NPM du validateur AMP pour intégrer la validation dans le CI de build.
- En utilisant le validateur AMP pour des tests ponctuels.
- En s'associant à Cloudflare et en utilisant leur point de terminaison de validation public.
Comment générer un rapport sur AMP dans Google Ad Manager ?
Semblables aux annonces HTML, les éditeurs peuvent générer des rapports sur les annonces AMP pour analyser les performances de leur projet AMP afin d'optimiser leur entonnoir marketing et leurs formats créatifs à l'avenir.
La génération d'un rapport sur AMP dans Google Ad Manager implique les étapes suivantes :
- Tout d’abord, les utilisateurs doivent accéder aux rapports et cliquer sur Nouveau rapport.
- Ensuite, accédez à la colonne Dimensions , sélectionnez Type de demande , puis sélectionnez Balise publicitaire AMP
- Pour analyser les performances des annonces AMP sur les pages AMP, les utilisateurs doivent ensuite sélectionner la dimension Type d'inventaire et AMP
Réflexions finales
Les annonces AMP sont très avantageuses pour les éditeurs qui cherchent à augmenter la vitesse de chargement des pages et à diffuser des annonces plus rapidement à leurs abonnés. La création d'annonces AMPHTML n'est pas plus difficile que le développement d'annonces classiques et il a été démontré qu'elle augmente considérablement les revenus publicitaires des annonceurs.
Avec l'amélioration constante des fonctionnalités de Google, le moment n'a jamais été aussi propice pour les éditeurs de commencer à travailler avec les éléments AMP pour améliorer les performances de leurs annonces.
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