Salut,
Tout d'abord, nous espérons que vous et votre famille êtes en sécurité et en bonne santé. Vous êtes probablement tous très préoccupés par le marché et son évolution. Dans cet article, vous trouverez une mise à jour de ce que nous observons et de ce que le marché nous dit.
D'un point de vue international, voici les baisses de CPM que nos partenaires publicitaires nous indiquent ce mois-ci :
- Royaume-Uni – Baisse de 25 % sur un an
- États-Unis – Baisse de 30 % sur un an
- Italie – Baisse de 45 % sur un an
Ces informations sont bonnes à savoir car nous nous préparons peut-être à un confinement total. Mon opinion personnelle est que les marchés atteindront un creux de 40 à 50 % de baisse du CPM , il est donc bon de s'y préparer. Sur une note plus positive, le trafic augmente dans des secteurs verticaux tels que l'actualité et les jeux. Nous travaillons avec nos partenaires publicitaires pour obtenir un meilleur accès aux dernières données du marché mondial et de l'APAC et je vous tiendrai informé de toute mise à jour à ce sujet.
Je pense qu’une fois que le sommet de la courbe sera atteint sur chaque marché, le programmatique sera dans une excellente position pour capitaliser sur les annonceurs qui ont besoin de vendre leurs produits sur le marché. Cela pourrait prendre quelques semaines, voire plus. Nous entendons dire que le marché chinois connaît déjà une reprise.
Prenons l’exemple du marché australien. Voici un aperçu plus détaillé dans le graphique ci-joint.
Globalement, pour le mois de mars jusqu'à présent, nous constatons en moyenne une baisse de 20 % du CPM. Cette baisse est en baisse par rapport à la première semaine de mars, où elle était de 5 % et s'est poursuivie jusqu'à la semaine du 21, où elle a atteint 35 %.
Les revenus globaux ont eu moins d'impact, atteignant un creux de 26 %. Nous espérons que cette baisse ne sera pas aussi importante avec l'augmentation globale de la consommation en ligne.
Le secteur des voyages a été particulièrement touché, avec une baisse de 60 % du CPM. Les secteurs de l'actualité et du style de vie semblent générer des baisses minimes.
Notre équipe se concentre entièrement sur tout ce que nous pouvons faire pour limiter tout impact. Nous prévoyons d'intégrer ces nouvelles technologies à notre plateforme Fuse au cours des prochains mois ;
Nous espérons que cela permettra d'augmenter la pression des enchères pour les impressions publicitaires et de contrer la baisse des CPM des autres partenaires. Nous recommandons vivement aux éditeurs de chercher également à mettre en œuvre des blocs d'annonces très performants tels que les annonces mobiles en pied de page avec actualisation, qui sont l'un des moyens les plus efficaces d'augmenter les revenus des utilisateurs mobiles. Si vous souhaitez utiliser ce format, veuillez en informer notre équipe et nous le mettrons en place de notre côté.
Comme prévu, nous constatons que la gestion directe des campagnes devient de plus en plus une source d'incertitude. Nous constatons que de nombreux annonceurs prennent du recul pour retravailler leurs budgets et évaluer soigneusement l'allocation de leurs ressources. En conséquence, les annonceurs peuvent demander que toutes les campagnes en direct soient suspendues jusqu'à nouvel ordre. Pendant que vos clients repensent leur stratégie, nous aimerions souligner l'importance de gérer de manière proactive votre temps et vos ressources dans le domaine de la gestion des campagnes, car nous prévoyons que le secteur se concentrera progressivement sur la programmation.
De plus, l'équipe reçoit actuellement de nombreuses demandes. Merci de votre patience pour répondre à ces questions. Je me suis rendu disponible pour répondre à toutes vos questions au cours des prochains mois. N'hésitez pas à prendre rendez-vous avec moi en utilisant le lien ici .
Soyez prudent,
Colm Dolan, PDG de Publift