Bei der Anzeigenvermittlung handelt es sich um die Verwendung von Techniken und Methoden zur Umsatzgenerierung, die darauf abzielen, die Anzeigenauslastungsraten und den CPM für Publisher zu optimieren. Darüber hinaus kann es auch eine Schnittstelle bereitstellen, die Publishern hilft, Anzeigen von Werbenetzwerken, Direktvermarktern und anderen Anbietern auf ihren Websites zu identifizieren und anzuzeigen.
Anzeigenvermittlung ist im Grunde eine Technik, bei der Publisher anpassen können, welche Netzwerke sie in einer bestimmten Reihenfolge anrufen möchten. Sie werden auch je nach dem jeweiligen CPM-Werbenetzwerk gruppiert. Die Vermittlungsplattform sucht dann in der ausgewählten Reihenfolge nach Anzeigen von den Werbenetzwerk-Outlets.
Der CPM wird aus der bisherigen Ausgabe des Netzwerks abgeleitet und manuell konfiguriert. Deshalb ist es wichtig, Ihr CPM-Netzwerk regelmäßig zu bewerten, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Werbeeinnahmen optimieren.
Wie funktioniert Anzeigenvermittlung?
Ad Mediation ist ein Ansatz zur App-Monetarisierung , mit dem Benutzer mit einer einzigen SDK-Integration mehrere Werbenetzwerke gleichzeitig verbessern und optimieren können.
Werbevermittlungssysteme stellen mehreren Werbenetzwerken Verbindungen zum Inventar der App zur Verfügung und erzeugen so eine Umgebung, in der die Werbenetzwerke darum kämpfen, ihre Werbung auszuspielen.
Was ist Mobile Ad Mediation?
Mobile Ad Mediation ist ein Tool zur Umsatzgenerierung speziell für mobile Apps, das Publishern und Werbetreibenden hilft, verschiedene Werbenetzwerke mit einem einzigen SDK zu verwalten.
Die meisten Tools zur mobilen Anzeigenvermittlung kombinieren außerdem Verkaufsüberwachung und Feedback-Indikatoren in einem einheitlichen Dashboard, anstatt Monetarisierungsadministratoren zu bitten, Daten manuell zu integrieren.
Viele bieten personalisierte Analysefunktionen, mit denen Publisher Klickraten, CPMs oder Transaktionsgeschwindigkeiten nach Gerät, Land oder App-Typ auswerten können. Auf diese Weise können sie Anzeigengebote verfeinern, Anzeigenanfragen ausfüllen und problemlos so viele Kunden monetarisieren, wie sie möchten.
Was ist eine Ad-Mediation-Plattform?
Werbevermittlungsplattformen suchen nach Werbenetzwerken von höchster Qualität, wenn sie Anzeigennachfrage an verschiedene Nachfragekanäle übermitteln. Auf diese Weise garantieren sie, dass die Herausgeber die idealen Anzeigen auswählen, um ihre Anzeigenplätze zu füllen.
Das Vermittlungstool testet, welche CPMs die verschiedenen Werbenetzwerke bieten, und füllt den Veröffentlichungsplatz mit dem besten. Diese Rivalität treibt die CPMs in die Höhe und kann Softwareentwicklern auch einen Anstieg der Anzeigenverkäufe bescheren.
Einige Vermittlungsplattformen bieten einen automatischen Optimierungsmechanismus, der die Effizienz im Vergleich zu herkömmlichen Wasserfällen maximieren kann, um Geld und Zeit zu sparen, die normalerweise für die Handhabung von Wasserfällen aufgewendet werden. Darüber hinaus integrieren Vermittlungstools mehrere Werbenetzwerke in nur einer SDK-Aggregation.
Die Verwendung mehrerer SDK-Integrationen wirkt sich auf die Ausgabe der Software aus, verlangsamt sie und führt zu unbeabsichtigten Anomalien in der Benutzeroberfläche der App, was auch als SDK-Bloat bezeichnet wird.
Erste Schritte mit Ad Mediation
Wenn Sie wissen möchten, wie Sie mit Ad Mediation beginnen können, finden Sie in diesem Artikel alle nötigen Informationen. Das für Sie ideale mobile Werbenetzwerk hängt von Ihren spezifischen Veröffentlichungsanforderungen, Zielen und Ihrer individuellen Situation ab.
Was ist Real Time Bidding (RTB) für Mobilgeräte?
Real Time Bidding ist ein Ableger programmatischer Werbetransaktionen . Dabei handelt es sich um den Prozess des Kaufens und Verkaufens von Anzeigen in Echtzeit auf Pro-Print-Basis bei einer Sofortauktion. Normalerweise wird dies durch eine Supply Side Platform (SSP) oder eine Anzeigenbörse ermöglicht. RTB Mobile ist im Wesentlichen dasselbe Konzept, das auf mobile Anzeigen angewendet wird.
SSP ist eine Plattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, potenziellen Kunden sowohl in Echtzeit als auch über einen automatisierten Prozess Display-, Mobil- und Videoanzeigen anzubieten. Dies umfasst Werbenetzwerke, Kanäle und Demand-Side-Plattformen und ermöglicht Publishern mehr Einfluss auf ihr Inventar und ihre CPMs.
Wie funktioniert RTB Mobile?
So funktioniert das Echtzeit-Gebotsverfahren. Der Benutzer besucht die mobile Webseite oder App des Herausgebers, woraufhin eine Gebotsanfrage für eine bestimmte Anzeigenplatzierung ausgelöst wird. Bestimmte Benutzerdetails wie Gerätemodell, IP-Adresse und Betriebssystem werden beim Besuch der Software oder Webseite des Herausgebers zugänglich gemacht.
Der Publisher macht seinen Impression über eine Ad Exchange zugänglich und benachrichtigt dann alle konkurrierenden Anzeigenanbieter, damit diese Angebote für die Ad Impressions abgeben, die gerade angeboten werden. Werbetreibende nutzen eine DSP, um Kundendaten zu sammeln und die Gebotsanfrage auszuwerten.
Auf Grundlage dieser Erkenntnisse entscheiden Werbetreibende über die Bewertung des Gebots. Sie werden beispielsweise ein höheres Gebot festlegen wollen, wenn sie der Meinung sind, dass der Kunde für ihre Anzeige sehr wichtig ist. Sobald der Gebotswert festgelegt ist, können die DSPs alle Kampagnen der Vermarkter einsehen und feststellen, welche besser zum Kunden passt.
DSPs stellen im Namen ihrer Bieter versiegelte Angebote gegen andere Bieter aus. Der Höchstbietende erhält den Zuschlag und kann seine Anzeige auf der mobilen Webseite oder App des Herausgebers platzieren.
Was bedeutet RTB für Werbetreibende?
Beim Echtzeitgebot bieten Werbetreibende auf Anzeigenplätze. Wird das Gebot gewonnen, wird die Anzeige des Käufers automatisch auf der Website des Herausgebers veröffentlicht. Durch Echtzeitgebote können Werbetreibende Inhalte aus verschiedenen Werbenetzwerken überwachen und integrieren, indem sie den Benutzern Zugriff auf eine Reihe unterschiedlicher Netzwerke gewähren. So können sie Werbestrategien entwickeln und implementieren, Netzwerke optimieren und Anteile nicht verkaufter Bestände zuweisen, die als Backfill bezeichnet werden.
RTB ist für Werbetreibende kosteneffizient und ermutigt sie, sich nur auf die wichtigsten, wertvollsten Verbraucher zu konzentrieren. Werbetreibende können RTB verwenden, um programmatische Strategien zu optimieren, indem sie adaptive Targeting-Kriterien und Verbindungen zu Premium-Inventar anbieten. RTB ermöglicht außerdem strategisches Targeting und Vertrieb auf globalen Märkten.
Vor- und Nachteile der Anzeigenvermittlung
Ad Mediation verspricht Werbetreibenden zahlreiche Vorteile, bringt aber auch einige Nachteile mit sich, die Sie beachten sollten.
Vorteile der Anzeigenvermittlung
Verstärkter Wettbewerb durch mehrere Werbenetzwerke
Wenn Sie ein Werbevermittlungsnetzwerk einbinden, liefern Sie Ihr Inventar einem Bieterkrieg zwischen verschiedenen Werbenetzwerken aus. Um den Zuschlag zu erhalten, können bestimmte Werbenetzwerke ihr Gebot erhöhen und ihre ursprünglichen Angebote verbessern, um die Konkurrenz auszustechen.
Höhere Ausführungsraten
Einige Werbenetzwerke sind in bestimmten Bereichen besser als andere, und einige Werbenetzwerke bieten möglicherweise mehr Werbung an Orten, die andere nicht bieten können. Wenn Publisher also mit zunehmender Anzahl von Netzwerken Anzeigenvermittlung nutzen, können sie mit höheren Ladegeschwindigkeiten rechnen, was sich natürlich in höheren Einnahmen niederschlägt.
Höherer CPM
Durch Wettbewerbsfähigkeit und erhöhte Füllgeschwindigkeiten profitiert die Anzeigenvermittlung von verbesserten Ergebnissen und führt zu höheren CPM, was im Wesentlichen die wichtigste Kennzahl für jeden Herausgeber ist. Die beste Wahl für Herausgeber besteht darin, mit verschiedenen Optionen zu spielen und eine eingehende Untersuchung der Ergebnisse durchzuführen.
Ad-Mediation-Plattformen bieten Ihnen alle Werbenetzwerke an einem Ort. Darüber hinaus verwenden Sie zur Nutzung von Ad Mediation ein einziges SDK, das die Verknüpfung mit allen autorisierten Werbenetzwerken versteht.
Nachteile der Anzeigenvermittlung
Interessenkonflikt
Viele Werbevermittlungsplattformen sind selbst Werbenetzwerke. Sie bevorzugen oft die Bereitstellung ihrer eigenen Netzwerke gegenüber dem besten, Sie müssen also auf der Hut sein.
Zunahme der App-Größe
Wenn Sie zusätzliche Werbenetzwerke zur Vermittlung Ihres Quellcodes hinzufügen, wird auch die Größe Ihrer App größer. Die Integration der Werbevermittlung erfordert in der Regel Zeit für die Implementierung und etwas mehr technisches Wissen als die Einbindung eines einzelnen Werbenetzwerks.
Vor- und Nachteile von RTB Mobile
Durch Echtzeitgebote stehen Anzeigenherausgebern zahlreiche einzigartige Optionen zur Verfügung, die bei anderen Werbemethoden nicht verfügbar sind.
Vorteile von RTB Mobile
Problemloser, automatisierter Prozess
Mit Echtzeitgeboten können Publisher ihr riesiges und wachsendes Smartphone-Publikum monetarisieren, indem sie Werbetreibenden von einem einzigen Punkt aus Zugang zu vielen Nutzern weltweit bieten. Durch Echtzeitgebote können Vermarkter Inventar auf der Grundlage von Echtzeitbeobachtungen kaufen, die von der Website oder Anwendung eines mobilen Publishers generiert werden. Sobald der entsprechende Slot bestimmt wurde, können Werbetreibende innerhalb kurzer Zeit Gebote abgeben und ihre Anzeigen platzieren.
Erhöhte Einnahmen
Real Time Bidding ist eine einfache Möglichkeit, mit dem mobilen Inventar von Publishern Geld zu verdienen. Mit der richtigen Datenverarbeitungssoftware können Publisher den besten Platz mit dem passenden Werbetreibenden verknüpfen und so die Interaktionsrate auf beiden Seiten deutlich steigern.
Nachteile von RTB Mobile
Der Mobilfunkmarkt ist segmentiert
Aufgrund der verschiedenen Betriebssysteme und Anwendungsfunktionen ist es viel komplizierter, die Verbraucheraktivitäten auf mobilen Plattformen zu überwachen. Daher erfordert die Klassifizierung und Werbung für mobile Zielgruppen häufig eine weitere Datenverarbeitung sowohl auf der Einkaufs- als auch auf der Verkaufsseite.
Sicherheitsbedenken
Bedenken hinsichtlich der Vertraulichkeit der Anzeigengeschäfte bei Echtzeit-Geboten können sich für Marken nachteilig auswirken. Obwohl sie sehen, welche Art von Märkten sie ansprechen möchten, können die Marken nicht so sicher sein, welches Inventar sie erhalten würden. Dies kann daher Fragen hinsichtlich der fehlenden Vorankündigung eines bestimmten Herausgebers sowie des Preises und Betrags aufwerfen, den eine Marke an einem bestimmten Tag erhalten könnte.
Welches ist besser?
Je nach Ihren Anforderungen kann es für Sie besser sein, eine der beiden Optionen zu wählen, da beide in unterschiedlicher Hinsicht Vorteile bieten. Wenn Sie Ihre Werbeaktivitäten automatisieren möchten, ist RTB die richtige Wahl. Wenn Sie einen praktischeren Ansatz wünschen, bei dem Sie Ihre Werbeeinnahmen sorgfältig kontrollieren und maximieren können, ist Ad Mediation möglicherweise die ideale Wahl.
Abschließende Gedanken
Ad Mediation und Real Time Bidding sind beides großartige Möglichkeiten, mit Ihrer mobilen App Umsatz zu erzielen. Sie sollten prüfen, welcher Prozess für Ihre Anforderungen am besten geeignet ist, und ihn entsprechend umsetzen.
Suchen Sie nach einem mobilen Werbenetzwerk, das Ihnen hochwertige eCPMs , Kennzahlen und Markteinblicke sowie verschiedene Werbeformate bietet. Um die Monetarisierung Ihrer Software zu optimieren, sollten Sie sich als Publisher und Werbetreibender registrieren.
Sie können dann Werbefläche in Ihren umsatzgenerierenden Anwendungen verkaufen . Sie können aber auch Werbefläche von anderen Werbetreibenden kaufen, um für Ihr Produkt zu werben und so die Benutzerinteraktion zu steigern.
Wenn Ihr monatlicher Werbeumsatz mehr als 2.000 US-Dollar beträgt, kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihren Werbeumsatz zu steigern und den auf Ihrer Website oder App verfügbaren Werbeplatz optimal zu optimieren.