Vahe Arabian von State of Digital Publishing traf sich mit Colm Dolan, CEO von Publift, um den aktuellen Stand der Dinge für Online-Publisher zu besprechen und die Möglichkeiten zur Steigerung der Werbeeinnahmen auszuloten.
In einer Welt, in der Inhalte schneller konsumiert werden als eine Möwe auf einem Chip und die Aufmerksamkeitsspanne immer geringer wird als die eines durchschnittlichen Goldfisches, haben es Verlage, die wettbewerbsfähig bleiben wollen, schwer.
In diesem SODP-Podcast aus dem Jahr 2019 erklärt Publift-CEO Colm Dolan, warum er immer noch optimistisch ist, und bespricht einige der Möglichkeiten für Publisher, zu wachsen und ihre Werbeeinnahmen zu steigern.
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Höhepunkte der Episode
- Wie beurteilt Colm den aktuellen Stand der Werbung?
- Was geschieht mit den allgemeinen Konsumgewohnheiten von Inhalten?
- Gibt es einen Zusammenhang zwischen qualitativ hochwertigen Inhalten und dem Rückgang von Adsense und CPMs?
- Wie hat sich die Popularität von Mobilgeräten und Videos auf die Werbung ausgewirkt?
- Worauf sollten sich Verlage konzentrieren, um erfolgreich zu sein?
- Besteht für Verlage die Möglichkeit, eigene Videokanäle zu erstellen?
- Welchen Rat gibt Colm Dolan zur Steigerung der Werbeeinnahmen?
- Wie aktiv ist Colm im Bildungsprozess?
- Wo liegt derzeit das Gleichgewicht der Innovation?
- Wie können Publisher ihre Werbeinfrastruktur am besten implementieren?
- Welchen Nutzen konnte Publift Verlagen aus Sicht der Kanaleffizienz bieten?
- Welche Auswirkungen hat Header Bidding und wie kann es eingesetzt werden?
- Warum es für Verlage wichtig ist zu wissen, woher ihre Traffic-Quellen kommen.
- Was steht für Publift in Zukunft an?
Einige wichtige Zitate aus dieser Episode
- „Ich bin ein recht optimistischer Mensch, daher bin ich auch immer optimistisch, was die Zukunft des Verlagswesens angeht. Ich denke, es waren interessante Jahre – es ist so viel passiert, aber ich glaube, man muss sich immer wieder darauf konzentrieren, gute Inhalte zu erstellen.“
- „Mir gefiel ein Zitat aus einem Buch, das ich kürzlich gelesen habe: „Wenn du Millionen verdienen willst, musst du Millionen beeinflussen“* (Unscripted – Life, Liberty and the Pursuit of Entrepreneurship, MJ DeMarco) … Verlage haben also immer noch viel Macht, sie beeinflussen Millionen von Menschen, es geht nur darum, wie man diese Macht nutzt.“
- „… Ich denke, das ist ein Grund für großen Optimismus für Verlage … wenn man weiterhin gute Inhalte produziert, ist es heutzutage schwieriger, tatsächlich ein Verlag zu werden als früher … daher rate ich Verlagen, die bereits ein etabliertes Verlagsgeschäft haben, sich immer auf die Technologie und die Skalierung zu konzentrieren … denn es gibt so viele Möglichkeiten – insbesondere auf dem asiatischen Markt und auf jedem anderen Markt, da man als Online-Verlag wirklich ein globales Publikum hat.“
- „Mein Rat an Verlage lautet: Konzentrieren Sie sich auf das Nutzererlebnis und auf die Erstellung guter Inhalte.“
- „Die Werbung hat sich in den letzten Jahren stark verändert … 80 Cent von jedem neuen Werbedollar fließen über Facebook oder Google.“
- „Es hat auch eine Verlagerung hin zu mobilen Geräten stattgefunden. In asiatischen und südostasiatischen Ländern, in denen Mobile-First-Ansatz verfolgt wird, dreht sich alles um mobile Endgeräte. Australien hat in dieser Hinsicht etwas länger gebraucht, da meiner Meinung nach immer noch viele Suchanfragen am Desktop erfolgen. Die meisten Publisher verfolgen aber mittlerweile eine Mobile-First-Strategie, und auch beim Kaufverhalten auf mobilen Geräten gibt es Spielraum … Käufe werden wahrscheinlich immer noch deutlich häufiger am Desktop getätigt, diese Transformation ist also noch im Gange … aber investieren Werbetreibende trotzdem immer mehr Budget in mobile Werbung? Ich glaube nicht, dass sich das schon so stark verändert hat. Aber wenn deutlich mehr Menschen Inhalte mobil konsumieren und die mobilen TKPs nicht so hoch sind wie die für Desktop-Nutzer, dann denke ich, dass dies der Grund für den Rückgang der TKPs sein könnte.“
- „Verlage möchten ihren Nutzern ein gutes Nutzererlebnis bieten, und zu einem guten Nutzererlebnis gehört auch die Auslieferung qualitativ hochwertiger Anzeigen.“
- „Header Bidding hat die Branche in den letzten Jahren revolutioniert. Vereinfacht gesagt ermöglicht es Netzwerken wie Rubicon oder Pubmatic, den Header einer Webseite einzubinden und den vereinbarten CPM direkt an Google zu senden. Es handelt sich also um ein automatisiertes Gebot, gegen das Google konkurrieren kann. Wir haben unser erstes Header-Bidding-Konto vor über zwei Jahren eingerichtet und seitdem einen massiven Anstieg der Werbeeinnahmen verzeichnet. Ich denke, das war die größte Veränderung im Ökosystem. Google hat darauf mit dem bereits erwähntenFirst-Price- Auktionsmechanismus reagiert. Außerdem hat Google mit Exchange Bidding einen eigenen Wettbewerb zum Header Bidding eingeführt. Dieser ermöglicht ausgewählten Partnern wie Rubicon, Pubmatic, Index Exchange und einigen anderen, im Google-Ökosystem zu konkurrieren, was ebenfalls viele Vorteile bietet. Wir haben durch die Implementierung dieser beiden Strategien massive Steigerungen der Werbeeinnahmen von Publishern beobachtet.“
Über State of Digital Publishing
State of Digital Publishing ist ein Startup-Marktforschungsverlag, der Veröffentlichungen und eine Community für Fachleute im Bereich digitale Medienveröffentlichungen sowie Inhalts- und Medieneigentümer im Bereich Neue Medien und Veröffentlichungstechnologie erstellt.
Die Mission von SODP besteht darin, nachhaltige Modelle für die Veröffentlichung digitaler Medien zu fördern. Das Unternehmen ist außerdem auf SEO für Verlage spezialisiert.