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La publicidad programática y la Red de Display de Google (GDN) son sinónimos de publicidad online.
Los especialistas en marketing de EE. UU. invirtieron más de 356 mil millones de dólares en publicidad digital en 2020 y se prevé que esta cifra aumente a 460 mil millones de dólares en 2024. Al mismo tiempo, la publicidad automatizada representa ahora más del 80% del gasto en publicidad gráfica digital de EE. UU.
A pesar del potencial, a veces puede resultar difícil elegir entre la publicidad programática y Google Ads (anteriormente Google Adwords) al desarrollar una estrategia publicitaria.
No se preocupe, lo tenemos cubierto en este artículo.
Al final, comprenderá las diferencias, similitudes y ventajas de los anuncios programáticos y de la Red de Display de Google.
Además, descubrirá rápidamente cuál es la mejor opción para sus productos y servicios.
Tabla de contenidos:
• Importancia de los anuncios programáticos y Google Ads
Importancia de los anuncios programáticos y Google Ads
Antes de que la publicidad automatizada se convirtiera en la norma, los anunciantes tenían que establecer una relación con los editores para publicar anuncios en sus plataformas, como sitios web, blogs y aplicaciones móviles.
El problema de este modelo de compra y venta de anuncios es que es engorroso y desafiante. En algunos casos, es posible que los anunciantes no conozcan al editor que tiene una audiencia adecuada y un inventario de anuncios disponible.
La publicidad programática y la Red de Display de Google eliminan los cuellos de botella y los esfuerzos innecesarios asociados con el marketing tradicional. Después de configurar sus parámetros al principio, todo lo que sigue está automatizado.
Lea también: 9 tendencias de publicidad programática que debes conocer
¿Qué es la Red de Display de Google?
La Red de Display de Google se integra con sitios web, YouTube, correos electrónicos, blogs y aplicaciones móviles asociadas con Google.
La Red de Display de Google ofrece anuncios de Google a más de 2 millones de sitios web, vídeos de YouTube y aplicaciones. Los anunciantes pueden llegar potencialmente hasta el 90% de los usuarios de Internet del mundo .
Al ser una red publicitaria automatizada, la red muestra anuncios a los clientes potenciales cuando visitan un sitio web.
Los anuncios se publican en función de las métricas establecidas por el anunciante en la Red de Display de Google, incluida la edad, la orientación demográfica, el sexo, los intereses, las calificaciones y más.
Una de las ventajas adicionales de la GDN es el hecho de que puede integrar servicios del conjunto de productos de Google (calendario de Google, Google Docs/Sheets, etc.) en sus campañas.
¿Cómo funciona la Red de Display de Google?
La orientación de la Red de Display de Google permite a los anunciantes elegir las características de su público objetivo. Su edad, intereses personales, género y datos demográficos determinan qué anuncios se muestran.
Dado que los editores de la red publicitaria están vinculados a Google, los anunciantes pueden agregar métricas como el historial de búsqueda de Google. Los anunciantes pueden llegar a un público objetivo más específico en función de la orientación por palabras clave y la demografía del usuario.
Obtener correctamente la orientación por palabras clave y otras opciones de orientación significa que sus anuncios aparecerán en sitios relacionados con su negocio donde los visitantes pueden estar interesados en sus productos o servicios.
Para publicar anuncios en la Red de Display de Google (si aún no lo está haciendo), siga los pasos a continuación:
- Inicie sesión en su cuenta de Google Ads existente o cree una nueva.
- Navegue y haga clic en "Campañas", luego en "Nueva campaña".
- Establezca el tipo de campaña en "Solo para la Red de Display".
A continuación, seleccione los tipos de orientación de la Red de Display de Google que desea en su campaña.
Los anuncios se venden en la Red de Display de Google mediante subastas que invitan a realizar ofertas según el costo por clic (CPC) o el costo por mil impresiones ( CPM ). El ganador paga el mínimo necesario para superar al siguiente anunciante.
¿Qué es la publicidad programática?
Al igual que en la Red de Display de Google, los anuncios programáticos también están automatizados, lo que elimina la necesidad de conectarse con muchos agentes externos. Sin embargo, a diferencia de la GDN, el proceso de publicidad programática abarca muchos otros intercambios y redes publicitarias , incluida la GDN.
Los anuncios programáticos también pueden incluir anuncios nativos.
Los anunciantes utilizan plataformas del lado de la demanda (DSP) para comprar inventarios de anuncios para crear campañas. Por otro lado, los editores utilizan plataformas del lado de la oferta (SSP) para demostrar que tienen espacio publicitario disponible.
Los DSP y SSP conectan rápidamente a anunciantes y editores sin necesidad de negociaciones directas. Al automatizar el proceso, los anuncios programáticos permiten a los anunciantes llegar a su público objetivo en el momento y al precio adecuados.
¿Es la publicidad programática similar a la publicidad conductual?
La publicidad comportamental es un tipo de segmentación por audiencia que se puede utilizar durante el desarrollo de una campaña publicitaria programática. Los anuncios comportamentales miden el comportamiento en línea de un usuario individual, como sus hábitos de compra, para generar anuncios.
Sin embargo, la segmentación por comportamiento está perdiendo popularidad con el aumento de regulaciones centradas en la privacidad, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) .
Como tal, otras opciones de segmentación de la publicidad programática, como la segmentación contextual , son una estrategia cada vez más deseable.
¿Cómo funciona la publicidad programática?
Las campañas publicitarias programáticas tienen un concepto más amplio que las de la Red de Display de Google, principalmente porque pueden abarcar una amplia gama de plataformas, incluida la GDN.
Al utilizar DSP y SSP , el software de publicidad programática permite a los anunciantes y editores conectarse rápidamente en intercambios de anuncios, incluidos Google Ad Exchange, Rubicon Project y AppNexus.
Estos intercambios de anuncios programáticos utilizan datos de terceros de plataformas de gestión de datos (DMP), como Cloudera y Salesforce DMP .
A diferencia del pasado, cuando la compra de inventario de anuncios digitales era compleja, la compra de anuncios programáticos es más sencilla. En el lado de DSP , los anunciantes utilizan ofertas en tiempo real (RTB) para ofertar por espacios publicitarios digitales disponibles en un intercambio de anuncios.
El anunciante con la oferta más alta se asegura el bloque de anuncios individual, pero otros anunciantes aún pueden ganar otros espacios publicitarios en RTB posteriores.
Hay una serie de ofertas que pueden ofrecer publicidad programática y estas incluyen:
- Subasta abierta: la subasta más típica, que involucra RTB.
- Subasta privada: es similar a una subasta abierta, pero los editores pueden restringir la participación de los anunciantes.
- Oferta preferida: los editores utilizan esta opción para vender inventario de anuncios premium directamente a un CPM fijo.
- Programática garantizada : un único anunciante acuerda el espacio publicitario y los precios con los editores sin pasar por las subastas.
La publicidad programática cobra según el costo por mil (CPM), lo que significa que los anunciantes pagan por cada mil impresiones.
Publicidad programática versus Red de Display de Google: las similitudes
La GDN y la publicidad programática tienen algunas características similares, que incluyen automatización, ubicación de creatividades, opciones de orientación básicas compartidas y capacidades de orientación, además de admitir las principales creatividades publicitarias.
Aparte de sus diferencias en términos de alcance, ambas plataformas son bastante similares y pueden ayudar a las empresas a crear una estrategia de marketing sólida.
Publicidad programática frente a la Red de Display de Google:
Las diferencias
Aunque tanto la publicidad programática como la Red de Display de Google tienen un alcance muy similar, existen algunas diferencias además del alcance que debe conocer para ayudarlo a tomar la decisión de marketing correcta.
Precios
La Red de Display de Google no requiere un presupuesto tan grande como la publicidad programática. Emplea los siguientes modelos de pago, lo que la convierte en una opción más económica.
- Costo por clic (CPC)
- Costo por mil (CPM)
- Costo por acción (CPA)
La publicidad programática sólo utiliza el modelo CPM.
Rentabilidad
Como todos los procesos están automatizados, ambas plataformas son rentables. Sin embargo, la publicidad programática utiliza ofertas en tiempo real en un entorno neutral con respecto al proveedor para llegar a una audiencia más amplia.
Como tal, sopesar cuál es más rentable dependerá del presupuesto y los objetivos de audiencia de su campaña de marketing.
Publicidad en vídeo
La publicidad programática puede incluir anuncios de video y usted puede establecer el alcance de su campaña para incluir o excluir YouTube.
¿Cual deberia elegir?
Ambos enfoques son efectivos, pero la publicidad programática toma la delantera en términos de alcance, variedad de anuncios y número de opciones para cerrar acuerdos. Dicho esto, lanzar campañas publicitarias con publicidad programática puede ser más costoso que con GDN y es una apuesta más arriesgada para quienes no tienen experiencia en el espacio.
Si recién está comenzando a experimentar con la publicidad digital, es mejor que limite sus campañas publicitarias a la Red de Display de Google hasta que se familiarice. A medida que aumenten sus ingresos, podrá reservar un presupuesto para publicidad programática y experimentar.
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