Publishers require effective solutions to manage their ad inventory, optimize revenue, and simplify ad delivery in the constantly evolving digital advertising landscape. To assist them,Google Ad Manager(GAM) has been developed to serve ads on websites, mobile applications, and other digital platforms. As an ad management platform, GAM ensures improved ad inventory management andyield optimizationthrough the integration of multiple ad exchanges and third-party networks.
Larger publishers with complex advertising campaigns may find that the standard version of Google Ad Manager isn’t sufficient for their needs. If that’s the case, Google Ad Manager 360 (GAM360), an enterprise-level ad server, can provide advanced features for audience segmentation, direct sales,ad revenue optimization, and ad performance analysis.
In this blog, we’ll cover in detail the key features of Google Ad Manager 360, how it differs from Google Ad Manager, and the reasons why enterprise publishers choose it. The GAM 360 setup process, its advantages, and advanced solutions that help optimize a website's ad revenue while ensuring seamless ad delivery will also be covered. This guide will help you understand how GAM 360 can improve your monetization approach, regardless of whether you're usingGoogle MCMfor multi-client management, handling video advertisements, or non-video ad units. But first, it’ll be instructive to recap the basics of what GAM can actually do.
Qu'est-ce que Google Ad Manager ?
Google Ad Manager (GAM) est une plate-forme avancée de gestion des annonces qui aide les éditeurs à gérer efficacement leur inventaire publicitaire, à optimiser les revenus publicitaires et à diffuser des annonces ciblées sur plusieurs canaux. Il agit comme un serveur publicitaire centralisé, permettant aux éditeurs de gérer, de diffuser et de suivre les annonces tout en maximisant leurs revenus publicitaires.
Originally known asDoubleClick for Publishers(DFP), Google Ad Manager has evolved into a comprehensive solution that supports multiple ad exchanges, direct deals, third-party networks, and programmatic advertising. It integrates seamlessly with Google Analytics, AdSense, and Data Studio, enabling publishers to make data-driven decisions based on their ad performance.
Google Ad Manager (GAM) facilitates ad serving across websites, mobile apps, and connected platforms, optimizing delivery using user data. It streamlines ad inventory management by allowing publishers to categorize, define, and customize ad units for various formats, including video and non-video ads. Audience segmentation is enhanced throughkey value targetingand third-party data integration, ensuring precise ad relevance. Supporting multiple ad exchanges and direct deals, GAM maximizes ad sales and effectively manages non-guaranteed advertising. Advanced reporting and analytics through Ad Manager and Looker Studio provide insights into ad performance, aiding in yield optimization and revenue growth.
La version standard de Google Ad Manager est largement utilisée par :
- small-to-medium publishersmanaging a moderate volume of ads
- website ownerswho monetize content using Google AdSense
- businesseslooking to integrate third-party networks for additional ad revenue
- mobile app developersseeking to optimize app inventory and ads served.
Alors que la version standard couvre la gestion de base des annonces, les éditeurs ayant des ventes directes importantes, une configuration publicitaire complexe ou un besoin de meilleures options d'annonces vidéo passent souvent à Google Ad Manager 360.
Qu'est-ce que Google Ad Manager 360 ?
Google Ad Manager 360 est une plate-forme de gestion d'annonces avancée conçue pour les éditeurs professionnels qui gèrent des volumes publicitaires élevés et des configurations publicitaires complexes. GAM 360 fait partie de Google Marketing Platform, permettant une intégration fluide avec Google Analytics, Google Ads, Google Data Studio et d'autres outils pour des performances publicitaires améliorées.
Contrairement au gestionnaire d'annonces Google standard, destiné aux éditeurs de petite et moyenne taille, GAM 360 est conçu pour les grandes entreprises de médias, les organismes de presse et les entreprises numériques avec un nombre élevé d'impressions publicitaires. Il permet un ciblage de valeur clé et des options d'annonces vidéo, garantissant un niveau élevé de personnalisation pour la diffusion des annonces. Les éditeurs peuvent utiliser GAM 360 pour les réseaux tiers, les blocs d'annonces spéciaux et les sources publicitaires non garanties, maximisant ainsi leurs revenus publicitaires tout en gardant le contrôle sur l'inventaire publicitaire.
En proposant des solutions de gestion du rendement, une prise en charge de fournisseurs de données tiers et des filtres de segmentation plus détaillés, GAM 360 permet aux éditeurs de créer des rapports Looker Studio et d'analyser efficacement les données de rapport.
Fonctionnalités importantes de Google Ad Manager 360 pour les éditeurs
Google Ad Manager 360 est conçu pour aider les grands éditeurs à augmenter leurs revenus publicitaires en leur fournissant des outils avancés de segmentation d'audience et de vente programmatique. Grâce à des rapports de gestion d'annonces améliorés, à un ciblage par valeur clé et à la prise en charge de plusieurs échanges d'annonces, GAM 360 permet aux éditeurs de gérer efficacement des opérations publicitaires complexes.
1. Ciblage avancé
L'un des principaux avantages de Google Ad Manager 360 est sa capacité à affiner le ciblage à l'aide de filtres de segmentation. Les éditeurs peuvent utiliser des données d'audience propriétaires et intégrer des fournisseurs de données tiers pour améliorer la précision du ciblage. GAM 360 prend en charge les éléments suivants :
- Key value targeting: Publishers can define custom parameters to ensure that ads reach the right users based on their demographics, behaviors, or interests.
- Google PPID(Publisher Provided Identifier): This enables audience segmentation for improved ad personalization while maintaining user privacy.
- Customizable user access: Different team members can have role-based permissions, ensuring better security and control over advertising operations.
2. Prévisions avancées et optimisation du rendement
Avec GAM 360, les éditeurs ont accès à des outils de prévision avancés qui permettent d'optimiser l'inventaire publicitaire et de maximiser le potentiel de revenus. Les fonctionnalités incluent les suivantes :
- Predictive analytics: This enables publishers to understand ad inventory availability and demand fluctuations.
- Yield optimization GAM tools: These tools help publishers maximize ad inventory value by implementing advanced strategies. Using technologies such as AdX (SSP), open bidding and header bidding enhances competition, improves fill rates, and drives higher revenue.
3. Publicité programmatique avec plusieurs Ad Exchanges
GAM 360 donne accès à différents échanges d'annonces, notamment Google AdSense et Google Ad Exchange, permettant aux éditeurs d'effectuer les opérations suivantes.
- RunProgrammatic Directand Private Auctions: publishers can sell premium ad placements with greater control over pricing and demand sources.
- Managereal-time bidding(RTB) for open exchanges: competition among advertisers can be increased for better ad revenue.
- Integrate third-party data providers: publishers can enrich audience targeting and maximize ad manager account earnings.
4. Rapports et informations fiables sur les données
GAM 360 améliore les rapports du gestionnaire d'annonces en intégrant les rapports Google Analytics et Looker Studio pour fournir les fonctionnalités suivantes.
- Comprehensive ad performance insights: GAM 360 can track ads served, click-through rates (CTRs), viewability, and engagement metrics.
- Data Studio reporting: custom dashboards can be created for in-depth performance tracking.
5. Diffusion d'annonces personnalisable et gestion des blocs d'annonces
Google Ad Manager 360 offre un contrôle total sur la diffusion des annonces, permettant aux éditeurs d'optimiser la gestion de l'inventaire publicitaire dans les blocs d'annonces vidéo, les blocs d'annonces non vidéo et les blocs d'annonces spéciaux.
6. Configuration flexible des blocs d'annonces
GAM 360 prend en charge plusieurs blocs d'annonces, notamment :
- Display ads– standard banners for web and mobile.
- Video ad units– advanced video ad options are supported, such as pre-roll and mid-roll.
- Native ads– these ads can seamlessly blend into their surrounding content.
7. Contrôles avancés de diffusion des annonces
- Video ad rules– GAM 360 can manage ad placements within video content.
- Ad frequency capping– Ad fatigue prevention.
- Responsive ads– These can be adjusted dynamically across devices.
Différence entre Google Ad Manager et Google Ad Manager 360
| Fonctionnalité | Gestionnaire d'annonces Google (standard) | Google Ad Manager 360 |
|---|
| Tarifs | Utilisation gratuite, mais avec des limitations de fonctionnalités | Tarification personnalisée en fonction des impressions publicitaires, du partage des revenus et de l'assistance premium |
| Public cible | Éditeurs de petite et moyenne taille avec un trafic modéré | Éditeurs de plus grande taille, de niveau entreprise, avec des ventes directes importantes et des configurations publicitaires complexes |
| Assistance Ad Exchange | Prend en charge Google AdSense et Google Ad Exchange | Prend en charge plusieurs échanges d'annonces, y compris les réseaux tiers et les sources tierces sous licence directe |
| Segmentation de l'audience | Options de ciblage de base | Filtres de segmentation détaillés, personnalisation de l'accès des utilisateurs et intégration avec des fournisseurs de données tiers |
| Publicités vidéo | Prend en charge les publicités vidéo, mais avec des options limitées | Propose des options avancées d'annonces vidéo, notamment des blocs d'annonces vidéo, des règles d'annonces vidéo et des blocs d'annonces spéciaux |
| Rapports et analyses | Rapports standards avec des mesures de base | Rapports du gestionnaire d'annonces avec les rapports Looker Studio |
| Gestion de l'inventaire publicitaire | Contrôle de base des stocks | Solutions avancées de gestion du rendement, données sur les performances publicitaires et sources publicitaires non garanties |
| Offres directes et marchés privés | Capacités limitées pour les transactions directes | Enchères privées et support de vente directe |
| Gestion de compte et support | Support limité via le centre d'aide | Gestionnaire de compte dédié et support Google |
WhileGoogle Ad Managerworks well for publishers who mainly rely on AdSense and a few third-party networks, GAM 360 is built for enterprise publishers needing high scalability.
Pour les éditeurs de petite et moyenne taille
- Si vous exploitez un blog, un site d'actualités ou un site de niche, Google Ad Manager (standard) est souvent suffisant.
- Vous pouvez gérer les annonces sur les applications mobiles, les annonces de recherche et les annonces natives sans encourir de frais supplémentaires.
Pour les éditeurs à grande échelle
- Si vous avez besoin de rapports de gestionnaire d'annonces via des rapports Looker Studio et des fournisseurs de données tiers, GAM 360 est le meilleur choix.
- Les éditeurs gérant des configurations publicitaires complexes sur plusieurs bourses d'annonces bénéficient de filtres de segmentation avancés et d'analyses détaillées.
Avec Google Ad Manager 360, les éditeurs ont accès à des fonctionnalités premium qui optimisent les revenus publicitaires et fournissent des informations détaillées sur les performances des publicités. Les meilleures plateformes de gestion des publicités offrent une flexibilité, des outils d'optimisation et la possibilité de générer des rapports pour une croissance à long terme.
Comment créer un compte GAM 360 ?
Setting up aGoogle Ad Manager 360 account requires several steps to ensure smooth integration and optimal performance. If your ad impressions meet the thresholds -90M+monthly non-video impressions (U.S., Canada, Australia, New Zealand),200M+(Europe, Asia), or150M+non-video+ 800Kvideo impressions (other supported countries) - a Google Account Manager will reach out to discuss upgrading to Google Ad Manager 360. They will guide you through the signup process and provide details on the benefits of the enterprise-level solution.
Here's how publishers can get started withGAM 360.
Contactez le service commercial de Google et signez un accord
Contrairement à Google Ad Manager standard, accessible à la plupart des éditeurs, GAM 360 est une solution d'entreprise qui nécessite un contact direct avec les représentants commerciaux de Google. Pour commencer le processus de configuration, procédez comme suit.
- Visit theGoogle Ad Manager websiteand navigate to the GAM 360 section.
- Remplissez le formulaire de demande en fournissant les détails de votre entreprise, les impressions mensuelles estimées et les projections de revenus publicitaires.
- A Google Sales representative will assess eligibility based on ad inventory size, direct sales volume, and the overall complexity ofadvertising operations.
- Si vous êtes éligible, Google fournira un contrat décrivant les prix, les accords de niveau de service et les conditions d'accès à la plateforme.
Une fois l’accord finalisé, Google activera le compte GAM 360, donnant accès à la plateforme de gestion des publicités et à ses fonctionnalités avancées.
Configuration initiale du compte
Après l’activation, les éditeurs doivent configurer leurs comptes GAM 360 en procédant comme suit.
- Configuration des blocs d'annonces (espaces spécifiques où les annonces seront affichées).
- Définition des emplacements d'annonces (regroupement de plusieurs blocs d'annonces pour une diffusion ciblée des annonces).
- Création de groupes de rendement pour maximiser les revenus des échanges d'annonces et des réseaux tiers.
- Configuring user access with role-based permissions to ensure only authorized personnel can managead operations.
Intégrer GAM 360 à l'infrastructure publicitaire existante
Google Ad Manager 360 doit être intégré aux sites Web existants, aux applications mobiles et aux plateformes tierces. Cela implique :
- Implementing Google Publisher Tags (GPT):These tags are added to the website’s source code to request and display ads from Google Ad Manager 360.
- Connecting with DoubleClick for Publisher (DFP):Given that GAM 360 has evolved from DFP, integrating past ad inventory systems ensures smooth ad serving.
- Integrating with third-party networks and exchanges:Publishers working with third-party data providers must configure GAM 360 to support these direct license third-party partnerships.
- Setting up Google PPID (Publisher Provided Identifier):This enables detailed audience segmentation for targeting users effectively without relying on third-party cookies.
Configurer les paramètres publicitaires avancés
Une fois la configuration de base terminée, GAM 360 permet aux éditeurs d’exécuter les fonctions suivantes.
- Video ad rules:Publishers running video ad units can configure rules for pre-roll, mid-roll, and post-roll ad placements.
- Ad unit customization:This function supports special ad units such assticky ads, floating ads, and custom native ad formats.
- Google Analytics integration:Linking GAM 360 with Google Analytics provides actionable insights into ad sales performance.
Activer la création de rapports et l'analyse des données
L'un des principaux avantages de GAM 360 réside dans ses puissantes capacités de création de rapports. Les éditeurs peuvent effectuer les opérations suivantes.
- GrantLooker Studio accessto relevant team members for detailed analytics.
- UseAd Manager reportingtoolsto analyze ads, revenue trends, and user interactions.
- AllowData Studio reportingfor comprehensive insights into ad inventory and advertising campaigns.
Avantages de l'utilisation de Google Ad Manager 360
1. Potentiel de revenus publicitaires plus élevé
- Supports multiple ad exchanges: Access is demanded from DoubleClick Ad Exchange and other third-party exchanges to maximize competition for ad placements.
- Automated revenue optimization: GAM 360 automatically selects the highest-paying demand sources, boosting earnings.
- Direct deals and private auctions: Publishers can secure significant direct sales through premium advertisers.
- Multiple ad formats: Video ads, non-video ad units, and native ads are supported, allowing flexibility in advertising campaigns.
2. Contrôle amélioré de l'inventaire des publicités
- App inventory and mobile ads: Mobile apps and cross-platform monetization are supported.
- Ad unit flexibility: GAM 360 configures special ad units, video ad units, and responsive ads with ease.
- Non-guaranteed advertising sources: Additional revenue streams beyond direct deals are enabled.
- Google MCM (Multiple Customer Management): This feature helps publishers manage multiple ad manager accounts under one interface.
3. Assistance Premium et gestion de compte dédiée
- Contrairement au gestionnaire d'annonces Google standard, les utilisateurs de GAM 360 ont accès à l'assistance Google, aux représentants commerciaux Google et à un gestionnaire de compte dédié pour des opérations transparentes.
- Direct access to Google sales representatives: Secure premium advertising deals with personalized support.
- Customization of user access: Permissions to different teams to ensure secure account management can be assigned.
4. Outils puissants de reporting et d'analyse
Understandingad performance datais essential for optimizing revenue. GAM 360 integrates seamlessly withGoogle Analyticsto provide in-depth insights.
- Enable data studio reporting: Publishers can click ‘Create report’ in Looker Studio Reports for real-time analytics.
- Ad Manager reporting: Detailed reports on ads, revenue trends, andad tagperformance can be obtained.
- Integration with Google Marketing Platform: Leverage insights from Google Analytics and other Google tools.
5. Intégration fluide avec des plateformes tierces
GAM 360 travaille avec divers échanges tiers, fournisseurs de données tiers et directement avec des sources tierces sous licence pour élargir les opportunités de monétisation.
- Ad server compatibility: GAM 360 can easily integrate with existing ad server(s).
- Supports third-party networks: Multiple ad demand sources can be connected with for greaterfill rates.
Réflexions finales
Google Ad Manager 360 est une puissante plateforme de gestion des annonces destinée aux éditeurs ayant des opérations publicitaires à grande échelle. Ses fonctionnalités avancées, telles que le ciblage par valeur clé, l'optimisation du rendement et la prise en charge de plusieurs échanges d'annonces, offrent aux éditeurs un meilleur contrôle sur leur inventaire publicitaire et augmentent leurs revenus. Contrairement au GAM standard, GAM 360 permet une meilleure segmentation de l'audience et une meilleure intégration avec Google Analytics et les réseaux tiers.
La mise à niveau vers GAM 360 peut améliorer considérablement les performances publicitaires et les revenus des éditeurs utilisant des accords directs et la publicité programmatique. Avec un gestionnaire de compte dédié, les entreprises peuvent gérer efficacement leurs campagnes publicitaires sur le Web, les applications mobiles et les blocs d'annonces vidéo.
Les éditeurs doivent évaluer leurs besoins actuels, comparer les fonctionnalités de Google Ad Manager et de GAM 360 et envisager de consulter les représentants commerciaux de Google pour identifier la solution la mieux adaptée à leur activité. Les éditeurs peuvent également s'associer à Publift, où nos gestionnaires de compte se chargeront de la gestion des annonces et donneront accès à un compte GAM 360 via notre accord MCM. Cela permet aux éditeurs de profiter des avantages de GAM 360 sans avoir à demander un compte ou à respecter des seuils de trafic.