L’arrivée des publicités display puis de la publicité programmatique a bouleversé le monde du marketing. Il n’a jamais été aussi simple pour les éditeurs de vendre leur inventaire publicitaire ou pour les annonceurs de trouver et d’atteindre leurs publics cibles.
Vous pouvez désormais promouvoir vos produits et services auprès de clients potentiels via des espaces publicitaires numériques à un coût bien inférieur à celui des méthodes traditionnelles. L'émergence de nouvelles stratégies marketing plus efficaces rend la mise à jour des nouvelles terminologies cruciale pour des placements publicitaires parfaits.
Vous avez sans doute déjà entendu parler des publicités programmatiques et des publicités display, ces deux termes étant souvent utilisés de manière interchangeable. Cependant, nous sommes ici pour définir clairement chacune de ces terminologies et discuter de la manière d'utiliser l'une ou l'autre ou les deux ensemble pour tirer le meilleur parti de votre campagne publicitaire.
Que sont les publicités programmatiques ?
Alors, qu'est-ce que la publicité programmatique? En termes simples, toute publicité en ligne qui utilise un processus automatisé plutôt que des techniques manuelles est considérée comme de la publicité programmatique. Les annonceurs utilisent l'intelligence artificielle pour acheter des espaces publicitaires en temps réel au lieu de passer par des négociations humaines et des prix prédéfinis. Elle remplace les négociations humaines par l'automatisation pour une efficacité accrue. Il existe de nombreuses options logicielles d'achat d'annonces programmatiques sur le marché.
Comment fonctionne la publicité programmatique ?
La publicité programmatique utilise un logiciel pour gérer la vente et le placement d'annonces numériques sur les plateformes d'échange et les réseaux publicitaires. L'automatisation permet aux annonceurs d'acheter des impressions publicitaires de manière plus précise et plus rapide.
La publicité programmatique fonctionne lorsqu'un utilisateur visite un site Web. À ce stade, l'éditeur met aux enchères l'impression publicitaire et les annonceurs placent leurs enchères. Le plus offrant remporte l'enchère et affiche son annonce sur le site Web.
Les éditeurs utilisent des plateformes côté offre (SSP) et les annonceurs des plateformes côté demande (DSP). Les SSP et les DSP sont toutes deux des plateformes informatisées qui traitent tout instantanément, même si de nombreuses étapes sont nécessaires.
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Que sont les annonces display ?
Les publicités display sont l'une des plus anciennes publicités numériques visuelles que l'on trouve généralement sur les sites Web. La plupart des publicités display renvoient vers un site Web où un client peut en savoir plus sur un produit ou un service, voire l'acheter.
Contrairement à la publicité basée sur le contenu, les annonces display n'apparaissent pas sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Elles peuvent contenir des images, des graphiques et des vidéos sous différentes formes, telles que des bannières publicitaires, des annonces de classement et des annonces vidéo.
Les annonceurs placent des publicités display dans l'espace publicitaire des sites Web via un réseau Display. En tant qu'éditeur, vous pouvez choisir le réseau publicitaire le mieux adapté à votre stratégie publicitaire et commencer à placer vos publicités.
Comment fonctionne la publicité display ?
Pour placer une annonce display, les éditeurs d'annonces peuvent contacter directement les propriétaires de sites, rejoindre un réseau publicitaire ou acquérir par programmation un inventaire publicitaire d'un format adapté. Pour s'assurer de diffuser l'annonce au bon public, les annonceurs sélectionnent des options de ciblage et filtrent les visiteurs potentiels du site en fonction de caractéristiques démographiques, comportementales, géographiques et autres.
Les résultats obtenus à partir des pages vues, du taux de clics (CTR) et du coût par mille (CPM) permettent aux annonceurs de déterminer si leur campagne de publicité display est performante. Ils peuvent ainsi apporter des modifications à leur campagne en ligne si nécessaire.
Quelle est la différence entre les annonces programmatiques et les annonces display ?
Les publicités programmatiques et display sont deux facettes différentes du marketing numérique. La publicité programmatique fait référence à une stratégie spécifique de publication d'annonces, tandis que les publicités display concernent des formats publicitaires particuliers.
Certaines publicités programmatiques peuvent impliquer des annonces display, tandis que d'autres peuvent être programmatiques. C'est pourquoi ces deux termes peuvent se chevaucher.
Considérer les annonces programmatiques et display comme deux composants d'une stratégie marketing globale peut vous aider à améliorer votre retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Comment obtenir la meilleure portée
La présentation de vos produits/services au plus grand nombre de clients potentiels possible sera probablement au cœur de votre stratégie publicitaire. Cependant, le nombre de personnes que vous souhaitez atteindre peut également dépendre de votre modèle économique.
Les réseaux publicitaires display peuvent avoir une base d'audience très large. Par exemple, le Réseau Display de Google (GDN) diffuse des annonces sur 35 millions de sites Web et d'applications, y compris les propriétés appartenant à Google telles que YouTube et Gmail.
Cependant, si vous n'utilisez qu'un seul réseau fermé, vous vous limiterez aux partenaires éditeurs de ce réseau. En revanche, l'utilisation d'une plateforme côté demande (DSP) automatise le processus d'achat d'inventaire publicitaire sur plusieurs réseaux d'affichage et bourses d'annonces.
La plupart des réseaux d'affichage prennent en charge tous les principaux types d'annonces, tels que les vidéos, les images, le HTML5 et les annonces rich media. En revanche, les DSP prennent non seulement en charge tous les principaux formats d'annonces, mais ont également accès à une plus large gamme d'inventaires publicitaires.
Par exemple, avec la publicité programmatique, vos annonces vidéo ne se limitent pas à YouTube ou à d'autres sites Web associés au Réseau Display de Google. En fonction de votre public cible, certaines annonces vidéo peuvent être plus efficaces sur d'autres sites Web que sur YouTube.
Ciblage précis de la publicité programmatique
Une fois que vous avez défini votre stratégie marketing basée sur les données, la publicité programmatique vous permet de cibler les clients en fonction d'une multitude de facteurs tels que la localisation de l'utilisateur, ses données démographiques, son comportement en ligne et le reciblage.
Plus votre modèle de ciblage est précis, plus vous avez de chances d'augmenter votre taux de conversion.
Différences entre les modèles de tarification
En ce qui concerne les options de tarification, les réseaux Display proposent généralement trois types de tarification aux annonceurs. Si vous envisagez de publier vos annonces display via les réseaux Display, vous rencontrerez probablement les choix de tarification suivants :
- Coût par clic (CPC) : dans ce modèle, un annonceur paie en fonction des clics.
- Coût par mile (CPM) : ce modèle calcule le coût pour chaque millier d'impressions.
- Coût par action (CPA) : ce plan calcule le coût en fonction d'actions spécifiques, telles que les inscriptions, les clics, etc.
Le coût de la publicité programmatique est généralement calculé à l'aide d'un modèle CPM, les formats publicitaires et les options de ciblage étant tous définis pour influencer le coût final.
Rentabilité
Les annonces display sur un réseau Display sont généralement facturées sur la base du coût par clic (CPC), ce qui peut signifier que les coûts des campagnes publicitaires peuvent monter en flèche, à moins qu'un budget CPC prédéterminé n'ait été défini. Cependant, une fois le plafond budgétaire d'une campagne publicitaire atteint, la campagne sera automatiquement suspendue.
En revanche, les publicités programmatiques sont achetées via des enchères en temps réel (RTB) et sont facturées sur la base du CPM. La publicité programmatique découvre le prix du marché en fonction de l'offre et de la demande sur plusieurs bourses et réseaux publicitaires.
Parce que la publicité programmatique est considérée comme beaucoup plus efficace que les méthodes traditionnelles de tarification prédéterminée, elle est devenue la méthode privilégiée d’achat et de vente d’unités publicitaires.
Ainsi, déterminer la rentabilité du choix d'un réseau publicitaire display plutôt que de la publicité programmatique dépend de votre budget et de vos ambitions en matière de portée. Une stratégie publicitaire à court terme qui se concentre uniquement sur les publicités display signifie que les réseaux display peuvent s'avérer l'option de tarification la plus raisonnable.
Transparence de la publicité programmatique
L'automatisation permet aux annonceurs d'obtenir des rapports publicitaires détaillés. Grâce à la publicité programmatique, les annonceurs peuvent également suivre leurs publicités comme ils le souhaitent, ce qui explique pourquoi ce processus a éclipsé les accords plus traditionnels dans le domaine publicitaire.
Conclusion
Une excellente stratégie marketing commence par une bonne compréhension des publics ciblés. Cela étant dit, le monde de la publicité en ligne offre aujourd'hui aux spécialistes du marketing une grande variété d'outils marketing pour répondre à toutes les exigences de la publicité numérique.
Les réseaux Display offrent de nombreuses options et d'excellents choix de ciblage pour vos annonces display. La publication de vos annonces sur les réseaux Display peut vous aider à promouvoir efficacement vos produits et services.
Cependant, si vous recherchez une portée plus large et une manière plus avancée de promouvoir vos produits/services, vous pouvez opter pour la publicité programmatique pour votre campagne d'affichage publicitaire. Tout dépend des besoins de votre entreprise et du public cible, car vous les connaissez mieux que quiconque.
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