Escuela de fotografía digital pRPM interanual aumentó en un 152%

Sobre la Escuela de Fotografía Digital

La Escuela de Fotografía Digital (DPS) fue fundada en 2006 por Darren Rowse, un entusiasta de la fotografía digital. Inicialmente, Darren era propietario y operaba un sitio de reseñas de cámaras digitales, pero pronto se dio cuenta de que sus usuarios podrían beneficiarse de un sitio web que incluía consejos sobre cómo utilizar sus cámaras en todo su potencial. Y así nació la Escuela de Fotografía Digital. Desde entonces, el sitio ha crecido hasta incluir un equipo en todo el mundo que escribe consejos para una comunidad de más de 2 millones de visitantes.

Escuela de Fotografía Digital es un sitio web con consejos para fotógrafos que quieran salir del modo automático y aprovechar al máximo sus cámaras. La escuela no es una escuela tradicional: no imparte clases ni implica exámenes finales. Es un entorno en línea de apoyo donde todos pueden acceder a más de 8000 tutoriales con los últimos consejos y trucos sobre cómo tomar las mejores fotografías, ¡todo gratis!

El desafío con AdSense

La Escuela de Fotografía Digital estaba experimentando una disminución en la confiabilidad y los ingresos de AdSense y pensó que el sitio podría beneficiarse de la monetización a través de ofertas de encabezado. La empresa comenzó a trabajar con otro socio en la industria de las ofertas de encabezado para resolver sus problemas, sin embargo, el socio no satisfizo las necesidades del negocio. La gerencia consideró que no tenían suficiente control sobre su sitio web ni confianza en la oferta de productos. La implementación inicial provocó una pérdida de ingresos debido a errores en el código proporcionado, y la falta de transparencia y control generó una falta de confianza, y la asociación nunca despegó.

Publift gained DPS’s trust through our values in transparency, safety, and our superior ad technology product. Digital Photography School also appreciated the cooperative relationship and leveled partnership with Publift, allowing DPS to maintain control of their website and make all the important decisions. Our Fusible tags were implemented with 50% of traffic, and within a few weeks, moved to 100% of traffic, following excellent performance and results.

“La confianza que se ha desarrollado durante nuestra asociación combinada con el rendimiento mejorado es la razón por la que elegiría a Publift nuevamente como nuestro socio”.

Laney Galligan, directora general de la Escuela de Fotografía Digital

El enfoque

• El equipo de operaciones publicitarias de Publift analizó cada uno de los bloques de anuncios de DPS a través de nuestro sistema de informes detallado para garantizar un enfoque específico en los mercados correctos.
• Dado que DPS atrae un alto tráfico en EE. UU. y la UE, trabajamos para mapear redes especializadas para monetizar este inventario. Al permitir redes más especializadas, se incrementó el eCPM de DPS, lo que impulsó los ingresos.
• Abrimos estilos de anuncios nativos a través de la etiqueta Publift Fuse para permitir una mayor demanda, y también identificamos los bloques de anuncios adecuados para ejecutar videos outstream en el sitio web.
• The focus for Digital Photography School’s website has always been on user experience and it was our priority to optimize the site for rich media formats whilst keeping the site clean and easy to use.
  

Los resultados

• Al pasar de AdSense a Publift's Fuse, DPS experimentó un aumento del 15 % en el CPM y del 30 % en los ingresos en comparación con AdSense.
• Una de las primeras optimizaciones realizadas fue una revisión del diseño y el tamaño del anuncio con el objetivo de maximizar el RPM (ingresos) de la página.
• Para aprovechar los artículos extensos del sitio, se implementaron estratégicamente unidades de anuncios fijos que siguen al lector a lo largo de la página, teniendo en cuenta la experiencia del usuario.
• Esto, combinado con la actualización de anuncios, aumentó los ingresos en un 76 % en estas unidades de anuncios. En septiembre de 2019, se implementó una unidad de anuncios con pie de página fijo en dispositivos móviles, lo que sumó un 8 % de los ingresos totales.
• Publift también aumentó con éxito la puntuación de visibilidad de los anuncios de DPS del 49 % al 62 %. Con las etiquetas Fuse implementadas, DPS tiene más de 12 redes en demanda de ofertas de encabezado para competir por su inventario. Su mejor mes en 2019 vio un aumento del 143% en los ingresos.
• En una revisión más reciente, DPS experimentó un aumento del 59 % en el CPM (2019-2020), con un aumento del 152 % en el RPM de la página (2019-2020).

¿Quiere sacar más provecho de su asociación con AdSense? ¿No estás seguro de si tu socio de monetización actual es adecuado para ti? Comuníquese con Publift y vea cómo podemos abordar sus necesidades mientras aumentamos el rendimiento de su sitio hoy.