Cost per Mille oder CPM ist ein Preismodell, bei dem Publisher für jeweils tausend Impressionen bezahlt werden, die eine auf der Publisher-Website gehostete Anzeige erhält.
CPM- Werbenetzwerke fungieren in diesem Prozess als Vermittler: Sie berechnen den Werbetreibenden Gebühren und bezahlen den Publishern auf Grundlage der Anzahl der Impressionen.
Traditionell hatten Netzwerke wie Google AdSense eine Quasi-Monopolstellung auf dem Markt. Doch die langjährigen Branchenführer sehen sich nun ernsthafter Konkurrenz durch Unternehmen ausgesetzt, die durch Innovation konkurrieren und Technologielösungen mit vielen Targeting-Methoden, echten Daten und Smartphone-Werbefunktionen entwickeln.
Das bedeutet, dass Publishern bei der Auswahl der besten CPM-Werbenetzwerke jetzt eine viel größere Auswahl zur Verfügung steht.
Werfen wir einen Blick auf die Funktionen der aktuellen und neuen Werbenetzwerke, um herauszufinden, wo sie am besten zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen können.
Beste CPM-Werbenetzwerke im Jahr 2025
- Publift
- Google AdSense
- Adcash
- KaufenVerkaufenAnzeigen
- Propeller-Anzeigen
- Epsilon
- Werbebuffs
- Medien.net
Was ist CPM?
CPM ist eine Abkürzung für Cost per Mille, also die Kosten pro tausend Impressionen. Es bezieht sich auf den Preis, den Werbetreibende zahlen, damit eine Anzeige tausendmal auf einer Website veröffentlicht und gesehen wird.
Da der Schwerpunkt auf Impressionen und nicht auf Klicks liegt, handelt es sich hierbei um die gängigste Methode zur Preisgestaltung für mobile Anzeigen und die beliebteste unter mobilen Publishern.
Die 8 besten CPM-Werbenetzwerke für Publisher
Nachdem wir nun eine Vorstellung davon haben, was CPM ist, schauen wir uns die besten CPM-Werbenetzwerke für Publisher im Jahr 2025 an.
1. Publift
Publift ist ein hochmoderner Premium-Werbenetzwerk- und Programmatic-Advertising -Technologieanbieter mit über 15 Jahren Erfahrung darin, Publishern dabei zu helfen, die neuesten Entwicklungen in der Werbetechnologie zu verstehen und umzusetzen. Das Unternehmen wurde von The Australian Financial Review und Statista als einer der Fast Starters 2020 Australiens ausgezeichnet und arbeitet mit über 250 Publishern und App-Entwicklern weltweit zusammen.
Im Vergleich zu anderen Werbenetzwerken verzeichnen die Kunden von Publift im Durchschnitt eine Steigerung der Werbeeinnahmen um 55 %. In ihren eigenen Worten sind sie „besessen davon, das Geschäft der Publisher auszubauen.“
Als zertifizierter Google-Publishing-Partner ist Publift eine ausgezeichnete Wahl für Publisher, die Geld verdienen, ihr Geschäft ausbauen und qualitativ hochwertige Anzeigen mit minimalen Auswirkungen auf ihre UX schalten möchten.
| Werbenetzwerk | Anzeigenformate | Mindestverkehrsanforderungen | CPM-Preise | Min. Auszahlung | Zahlungsarten | Zahlungszeitraum | Währungen |
|---|
| Publift | Sticky Footer, Miniscroller, Banner, Interscroller | Mehr als 500.000 Seitenaufrufe pro Monat | Variiert regional | 200 $ | Direkte Banküberweisung | Google-Umsatz (30 Tage), andere Werbenetzwerke (90 Tage) | Mehrere Währungen |
Hauptmerkmale:
- Bietet einzigartige Anzeigenformate wie Sticky Footer und Miniscroller.
- Durch die Adblock-Monetarisierung werden auch von Benutzern mit Adblockern Einnahmen erzielt.
- Datengesteuerte Optimierung und A/B-Tests für Auktionsregeln.
- Schneller Genehmigungsprozess mit Bereitstellung der Anzeigen-Tags innerhalb von fünf Tagen.
- Monatliche und vierteljährliche Zahlungsoptionen mit flexibler Währungsauswahl.
Zahlungsdetails
- Methoden: Direkte Banküberweisung in der von Ihnen gewählten Währung
- Schwellenwert: 200 US-Dollar
- Zyklus: Google-Umsatz netto 30 Tage; andere Partner netto 90 Tage
- Währungen: Mehrere (nach Wahl des Herausgebers)
- Dank vorhersehbarer Auszahlungen können Sie die Optimierung des Anzeigenlayouts für die gesamte Website und mehrere Anzeigenformate planen, um den Umsatz zu maximieren.
2. Google AdSense
Google AdSense ist eines der beliebtesten und ältesten Werbenetzwerke überhaupt.
Mit Google AdSense können Publisher sowohl CPM-Werbung als auch CPC-Kampagnen (Cost-per-Click) verwenden. Die Publisher erhalten 68 % der Werbeeinnahmen , während Google 32 % einbehält.
AdSense verfügt über einen großen Pool an Werbetreibenden und die Teilnahmevoraussetzungen sind relativ einfach. AdSense unterstützt Publisher bei der Auswahl aus 450 Anzeigenkategorien und bietet Publishern eine Reichweite von 2 Millionen Werbetreibenden weltweit.
Der größte Nachteil von AdSense sind die etwas willkürlichen Compliance-Anforderungen, die häufig zu einer Sperrung von Konten führen. Aus diesem Grund neigen Publisher nach einer Weile der Arbeit mit AdSense häufig dazu, mit verschiedenen Werbenetzwerken zu experimentieren.
| Werbenetzwerk | Anzeigenformate | Mindestverkehrsanforderungen | CPM-Preise | Min. Auszahlung | Zahlungsarten | Zahlungszeitraum | Währungen |
|---|
| Google AdSense | Anzeige, Text, Video, Rich Media | Keine Mindestverkehrsanforderung | Google gibt diese Daten nicht öffentlich bekannt | 100 US-Dollar | EFT, SEPA, Banküberweisung, Schecks | 21 Tage Bearbeitung + 30 Tage | Mehrere Währungen |
Hauptmerkmale:
- Automatische Anzeigenplatzierung und -optimierung mit Auto Ads.
- Responsive Anzeigen passen sich nahtlos an unterschiedliche Bildschirmgrößen an.
- Umfassende Unterstützung für zahlreiche Anzeigentypen und Drittanbieterintegrationen.
- Detaillierte Leistungsberichte mit der Möglichkeit, unerwünschte Werbung zu blockieren.
- Unterstützt mehrere Währungen und bietet eine Vielzahl von Zahlungsoptionen.
Zahlungsdetails
- Methoden: Schecks, EFT (lokaler elektronischer Geldtransfer), SEPA (Eurozone), internationale Überweisungen
- Mindestbetrag: 100 US-Dollar (oder der entsprechende Betrag)
- Zyklus: Monatlich; Einnahmen werden am 3. abgeschlossen, vom 21. bis 26. ausgezahlt und treffen innerhalb von sieben Werktagen ein.
- Währungen: USD, EUR, AUD, CAD, GBP, JPY und andere
- Zuverlässige monatliche Zahlungen helfen Websitebesitzern, Werbeeinnahmen vorherzusagen und Anzeigenplatzierungen zu optimieren.
3. Adcash
Adcash ist eine globale Online-Werbeplattform, die verschiedene Anzeigenformate anbietet, von Text- und Banneranzeigen bis hin zu Display- und Videoanzeigen.
Es verspricht, dass die Lagerbestände zu 100 % gefüllt sind und Herausgeber so mit minimalem Aufwand Web-Traffic monetarisieren können.
Die Plattform ist stolz darauf, dynamische CPM-Monetarisierung und Benutzerfreundlichkeit anzubieten, obwohl Publisher sich auch für den manuellen Prozess entscheiden können. Adcash akzeptiert auch Smartphone-Werbung und verfügt über ein intelligentes Netzwerk für personalisiertes Targeting.
Für die Genehmigung ist kein Mindestverkehrsaufkommen erforderlich und die Plattform bietet zahlreiche Zahlungsoptionen.
| Werbenetzwerk | Anzeigenformate | Mindestverkehrsanforderungen | CPM-Preise | Min. Auszahlung | Zahlungsarten | Zahlungszeitraum | Währungen |
|---|
| Adcash | Nativ, Interstitial, Banner, Pop-under | Keiner | Das Netzwerk gibt diese Daten nicht öffentlich bekannt | $5 | Banküberweisung, PayPal und mehr | Monatlich | USD, EUR, GBP und andere |
Hauptmerkmale:
- Bietet persönlichen Support, um Publishern dabei zu helfen, exklusive Funktionen freizuschalten und den Ertrag zu maximieren.
- Hilft, Werbeblocker zu umgehen und so potenziell höhere Einnahmen zu erzielen.
- Publisher erhalten Live-Statistiken, um die Leistung kontinuierlich zu überwachen.
- Bedient 196 Länder mit einer breiten Palette an Anzeigenformaten.
Zahlungsdetails
- Methoden: Banküberweisung (mindestens 100 $), PayPal, Skrill, Revolut, Capitalist, USDC/BTC (mindestens 5 $)
- Mindestbetrag: 100 $ für Banküberweisungen; 5 $ für andere Methoden
- Zyklus: Monatliche Zahlungen (netto 30 Tage) mit der Möglichkeit, jederzeit Geld anzufordern, sobald Sie den Schwellenwert erreichen
- Währungen: USD, EUR, GBP, andere
- Durch die Auswahl detaillierter Zeit- und Zahlungsmethoden können Sie Anzeigenimpressionen schnell in Betriebskapital umwandeln.
4. BuySellAds
KaufenVerkaufenAnzeigen ist eine gute Option für Anfänger, da es niedrige Mindestverkehrsschwellen hat. Das Werbenetzwerk hilft Publishern dabei, direkte Verträge mit Werbetreibenden abzuschließen. Es ermöglicht ihnen auch, den Verkehr, der Werbeblocker verwendet, zu monetarisieren.
Zahlungsaufforderungen für BuySellAds sollten zweimal im Monat eingehen und werden innerhalb von 2–3 Tagen geprüft.
Über PayPal kann ein Mindestbetrag von 20 USD überwiesen werden. Bei Schecks oder elektronischen Überweisungen muss ein Mindestbetrag von 50 USD und ein Höchstbetrag von 500 USD verfügbar sein.
| Werbenetzwerk | Anzeigenformate | Mindestverkehrsanforderungen | CPM-Preise | Min. Auszahlung | Zahlungsarten | Zahlungszeitraum | Währungen |
|---|
| KaufenVerkaufenAnzeigen | Native, Inhalt, Podcast, Display, E-Mail | Keine Mindestverkehrsanforderung | 0,25 $ bis 0,75 $ | 20 $ (PayPal), 50 $ (andere) | Banküberweisung, PayPal, Scheck | Monatlich | USD, andere |
Hauptmerkmale:
- Verbindet Herausgeber direkt mit Werbetreibenden und bietet so mehr Kontrolle.
- Unterstützt eine breite Palette an Anzeigenformaten, darunter native Anzeigen, Podcast-Anzeigen und E-Mail-Anzeigen.
- Kein Mindestverkehrsbedarf, daher für kleinere Herausgeber geeignet.
- Kompatibel mit Google AdSense zur Maximierung der Werbeeinnahmen.
- Mehrere Zahlungsmethoden mit niedrigen Mindestauszahlungsschwellen
Zahlungsdetails
- Methoden: PayPal (mindestens 20 $), Überweisung/Scheck (mindestens 50 $, maximal 500 $ pro Transaktion), Kreditkarte, Bitcoin
- Schwellenwerte: 20 $ (PayPal); 50–500 $ (andere)
- Zyklus: Monatlich; Gelder erscheinen ca. 30 Tage nach dem Verkauf und können auf Anfrage abgehoben werden
- Währungen: USD, EUR, andere
- Durch Selbstabhebungen haben Sie die Kontrolle über Ihren Cashflow und können so die Anzeigenoptimierung für verschiedene Anzeigenformate unterstützen.
5. Propeller-Anzeigen
Propeller-Anzeigen ist Marktführer bei Popunder-Anzeigen, einem der ältesten Anzeigenformate. Durch den Einsatz von Algorithmen für maschinelles Lernen zur Optimierung der Anzeigenauslieferung und Verbesserung der Einnahmen der Publisher hat sich das Unternehmen auch im Bereich Affiliate-Marketing eine starke Präsenz aufgebaut.
Propeller Ads bietet einen benutzerfreundlichen Dienst, mit dem Herausgeber ihren Website- oder Smartphone-Verkehr in weniger als fünf Minuten monetarisieren können, indem sie in wenigen einfachen Schritten ihren Domänenbesitz hinzufügen und überprüfen.
PropellerAds hat eine Net30-Zahlungsrichtlinie und eine Mindestauszahlungsschwelle von 5 $.
| Werbenetzwerk | Anzeigenformate | Mindestverkehrsanforderungen | CPM-Preise | Min. Auszahlung | Zahlungsarten | Zahlungszeitraum | Währungen |
|---|
| Propeller-Anzeigen | Interstitial, Pop-under, Banner, Native | Keine Mindestverkehrsanforderung | 0,01 $ bis 1,50 $ | $5 | Banküberweisung, Payoneer, PayPal, Skrill | Net30 | USD, EUR, andere |
Hauptmerkmale:
- Unterstützt eine Vielzahl von Anzeigenformaten wie Pop-under, Interstitial und native Anzeigen.
- Da keine Mindestverkehrsanforderungen bestehen, ist es für neuere Herausgeber zugänglich.
- KI-gestützte Betrugserkennung und Einhaltung gesetzlicher Anforderungen.
- Wöchentliche Zahlungen für Websites mit über 10.000 eindeutigen Besuchern täglich.
- Einfache Integration mit einer Net30-Zahlungsrichtlinie.
Zahlungsdetails
- Methoden: Payoneer, PayPal, Skrill, Banküberweisung, WebMoney, ePayments
- Mindestbestellwert: 5 US-Dollar
- Zyklus: Erste Auszahlung 14 + 5 Tage; dann monatlich (Netto 30) oder wöchentlich, wenn> 10.000 einzelne Besucher täglich
- Währungen: USD, EUR, andere
- Niedrige Mindestwerte und eine flexible Frequenz erleichtern die Monetarisierung von Pop-under-, Interstitial- und Push-Benachrichtigungs-Anzeigeneinblendungen.
6. Epsilon
Epsilon , früher bekannt als Conversant Media, ist eines der ältesten Werbenetzwerke der Branche und kann auf eine Erfolgsgeschichte von mehr als 50 Jahren in der Werbebranche zurückblicken. Es behauptet, bis zu dreimal mehr Kunden für die Marken zu gewinnen, die über es werben.
Für Publisher bietet Epsilon den Service einer eigenen privaten Ad Exchange namens Core an, über die Publisher auf Premium-Nachfragepartner zugreifen und gleichzeitig ihr gesamtes Site- und App-Management optimieren können. Epsilon bietet Cookie-freie Lösungen für Werbung und unterstützt Publisher damit bei einem reibungslosen Übergang in die Zukunft des Publizierens.
| Werbenetzwerk | Anzeigenformate | Mindestverkehrsanforderungen | CPM-Preise | Min. Auszahlung | Zahlungsarten | Zahlungszeitraum | Währungen |
|---|
| Epsilon | Display, Video, Mobil, Nativ | 3.000 Impressionen pro Monat | Variiert | $25 | Scheck, PayPal | Monatlich | USD |
Hauptmerkmale:
- Nutzt Daten, um Ihrem Publikum hochgradig personalisierte Anzeigen bereitzustellen.
- Bekannt für hohe Auslastungsraten und hochwertige Werbetreibende.
- Gewährleistet ein einheitliches Benutzererlebnis auf verschiedenen Geräten.
- Bietet umsetzbare Daten zur Optimierung von Werbekampagnen.
- Die Auszahlungsschwelle ist bei minimalem Verkehr leicht zu erreichen.
Zahlungsdetails
- Methoden: PayPal oder per Scheck
- Mindestbestellwert: 25 US-Dollar
- Zyklus: Netto 60 Tage (monatliche Abrechnung)
- Währungen:USD
- Niedrige Hürden (3.000 Impressionen) und Lösungen ohne Cookies helfen kleineren Websites dabei, stetig Werbeeinnahmen zu generieren.
7. Werbebuffs
Werbebuffs ist ein datengesteuertes CPM- und CPC- Werbenetzwerk, das auf E-Commerce spezialisiert ist. Es behauptet, einen durchschnittlichen ROAS (Return on Ad Spend) von 3,13 für Werbetreibende zu erzielen. Es bietet auch eine Reihe kreativer Dienste an, die von erfahrenen Grafikdesignern und Videoproduzenten angeboten werden, die Marken dabei helfen, Anzeigen zu erstellen, die konvertieren.
Dies ist ein Vorteil für Publisher, da eine verbesserte Anzeigenleistung automatisch zu höheren Erträgen führt.
| Werbenetzwerk | Anzeigenformate | Mindestverkehrsanforderungen | CPM-Preise | Min. Auszahlung | Zahlungsarten | Zahlungszeitraum | Währungen |
|---|
| Werbebuffs | Banner, Nativ, Rich Media | 2.000 einzigartige Aufrufe pro Tag | Variiert | Variiert | PayPal, Banküberweisung | Monatlich | USD |
Hauptmerkmale:
- Ideal für kleine bis mittelgroße Verlage.
- Bietet personalisierte Unterstützung zur Verbesserung des eCPM.
- Sofortiger Zugriff auf Leistungsdaten und Erträge.
- Stellt sicher, dass Anzeigen bei qualitativ hochwertigen und legalen Inhalten angezeigt werden.
- Bietet wettbewerbsfähige Preise für Publisher mit geringerem Datenverkehr.
Zahlungsdetails
- Methoden: Payoneer (mindestens 100 $), Banküberweisung (mindestens 500 $ + 25 $ Gebühr), PayPal
- Schwellenwerte: Wie oben pro Methode
- Zyklus: NET 30 Tage (monatlich)
- Währungen:USD
- Datengesteuerte Auszahlungen und personalisierter Support steigern die Leistung von E-Commerce-Anzeigen über mehrere Anzeigenplatzierungen hinweg.
8. Media.net
Medien.net ist eines der weltweit führenden Werbenetzwerke. Mit Niederlassungen in Dubai, Los Angeles, Bangalore, Mumbai, New York und Zürich betreibt das Unternehmen das zweitgrößte kontextbezogene Anzeigenprogramm der Welt, das auf dem Yahoo! Bing-Netzwerk basiert.
Zu den Kunden von Media.net zählen unter anderem Forbes, Yahoo, MSN und Kiplinger.
Es bietet fortschrittliche Werbetechnologie, wie z. B. Server-Side-Aktivierung, bei der Werbetreibende in Echtzeit auf Werbeflächen auf Publisher-Websites bieten. Dies wiederum treibt die den Publishern angebotenen CPM-Raten in die Höhe.
| Werbenetzwerk | Anzeigenformate | Mindestverkehrsanforderungen | CPM-Preise | Min. Auszahlung | Zahlungsarten | Zahlungszeitraum | Währungen |
|---|
| Medien.net | Anzeige, nativ, kontextbezogen, Video | 50.000 Aufrufe pro Monat | Variable | 100 US-Dollar | Banküberweisung, PayPal | Monatlich | USD |
Hauptmerkmale:
- Zugriff auf einen der größten Pools an Werbetreibenden über das Yahoo! Bing-Netzwerk.
- Eine Reihe von Anzeigenformaten, darunter Display-, native, Video- und kontextbezogene Anzeigen.
- Echtzeitberichte zur Überwachung der Anzeigenleistung.
- Serverseitiges Header Bidding für mehr Transparenz und Kontrolle.
- Monatliche Zahlungen mit einer Mindestauszahlungssumme von 100 $.
Zahlungsdetails
- Zahlungsmethoden: Banküberweisung oder PayPal
- Schwellenwert: 100 US-Dollar
- Zyklus: Monatlich, netto 30 Tage nach Monatsende
- Währungen:USD
- Dank stabiler monatlicher Auszahlungen können Sie kontextbezogene Werbestrategien planen und Anzeigeneinheiten für maximale Einnahmen optimieren.
Wie funktioniert CPM?
Der CPM-Ansatz basiert auf Impressionen, einer Statistik, die die Anzahl der Aufrufe einer bestimmten Anzeige misst. Jedes Mal, wenn ein Benutzer eine App oder eine Webseite öffnet und die Anzeige des Werbetreibenden sichtbar ist, wird ein Aufruf gezählt. Eine Impression unterscheidet sich vom Engagement, das bestimmte Benutzeraktionen wie einen Klick misst.
Werbetreibende zahlen den Websitebesitzern eine feste Vergütung für jeweils tausend Aufrufe einer Anzeige. Wenn eine Anzeige bei CPM zweimal auf derselben Seite einer Website platziert wird, muss der Werbetreibende für zwei Impressionen zahlen, auch wenn nur ein Seitenaufruf erfolgt.
Wie berechnet man den CPM?
Der CPM wird als Kosten/Gesamtzahl der Impressionen x 1000 berechnet:
Sie können auch den CPM-Rechner von Publift verwenden, um die Kosten pro Mille in 3 einfachen Schritten zu berechnen.
Durch die Berechnung des CPM können Werbetreibende schnell entscheiden, wie viele Impressionen sie für einen bestimmten Geldbetrag erhalten oder wie viel sie für eine bestimmte Anzahl von Impressionen bezahlen.
Ein Publisher hingegen kann CPM zum Festlegen seiner Ziele für den Verkauf von Werbeflächen verwenden. Diese variieren je nachdem, ob der Werbetreibende ein kleines Nischenpublikum erreicht oder eine große Anzahl von Anzeigenimpressionen kauft.
Der CPM kann für jede Anzeige, jeden Anzeigenplatz und jede Kampagne gemessen werden. Er wird selten isoliert verwendet, sondern eher in Kombination mit anderen, fortgeschritteneren Analysen.
Warum CPM verwenden?
CPM-Werbepakete können für Publisher große Vorteile bringen. Da die Benutzer nicht interagieren oder auf die Anzeige selbst klicken müssen, können sie so leichter Einnahmen erzielen. Mit anderen Worten: Publisher können Geld verdienen, indem sie einfach Anzeigen auf ihren Websites platzieren, selbst wenn die Benutzer nicht darauf klicken.
Es ist jedoch anzumerken, dass die Raten für das CPM-Modell im Vergleich zu anderen Kennzahlen wie den Kosten pro Klick (CPC) oft nicht so hoch sind. Um also höhere Gewinne zu erzielen, sollte eine Website viel Verkehr haben.
Für Herausgeber mobiler Apps und Spiele lässt sich CPM effektiv nutzen, um den erwarteten Umsatz durch die Platzierung einer Anzeige in ihren Apps zu berechnen.
Verschiedene Schätzungen, einschließlich der durchschnittlichen Anzahl bereitgestellter Impressionen und der Anzahl täglich aktiver Benutzer, können mit spezifischen Anzeigennetzwerkmetriken wie CPM oder eCPM kombiniert werden, um den Gewinn zu berechnen, den sie durch die Platzierung von Anzeigen in ihren Apps und Spielen erzielen können.
CPM im Vergleich zu anderen Preismodellen
Im Vergleich zu anderen Preismodellen ist CPM viel einfacher, da von den Benutzern keine bestimmten Aktionen wie Installationen oder Klicks erwartet werden.
Die Kosten pro abgeschlossener Ansicht sind beispielsweise eine Kennzahl, bei der Anzeigen vollständig angesehen werden müssen, um die Anzahl zu ermitteln. Die Kosten pro Engagement sind ähnlich, da hier nur von Benutzern ausgelöste Aktionen gezählt werden.
Zu den traditionelleren Werbemetriken gehören CPC (Cost-per-Click) und CPA ( Cost-per-Acquisition ). Bei CPC zahlen die Vermarkter pro Klick auf die Anzeige, während sie bei CPA von einem Besucher verlangen, etwas zu kaufen, nachdem er mit der Anzeige interagiert hat.
Solche Anzeigentypen sind darauf zugeschnitten, ein Produkt bei einem bestimmten Nischenpublikum zu bewerben.
Wenn eine Anzeige hingegen darauf abzielt, den Bekanntheitsgrad einer Marke zu steigern oder eine bestimmte Botschaft bekannter zu machen, scheint CPM möglicherweise die intelligentere Wahl zu sein.
Was sind die Vorteile von CPM-Anzeigen?
1. Profitabel für Publisher
CPM-Anzeigen sind für Publisher besonders lukrativ, da sie auch dann Einnahmen generieren können, wenn Benutzer nicht aktiv mit den Anzeigen interagieren.
Allerdings sind, wie oben erwähnt, die CPM-Raten nicht so hoch wie andere Kennzahlen, sodass eine Website eine beträchtliche Menge an Verkehr benötigt, um höhere Werbeeinnahmen zu erzielen.
2. Markenbekanntheit für Werbetreibende
CPM-Anzeigen eignen sich hervorragend, um eine große Fangemeinde aufzubauen und die Markenbekanntheit zu steigern.
Wenn ein Kunde noch nie von einem bestimmten Unternehmen gehört hat, ist es höchst unwahrscheinlich, dass er oder sie beim Anzeigen einer Anzeige im Internet sofort ein Produkt kauft. Wenn dieser Kunde die Anzeige der Marke jedoch ein paar Mal sieht, ohne sich in irgendeiner Weise damit zu beschäftigen, kann dies möglicherweise dazu führen, dass er schließlich doch noch kauft.
3. Publikumstests
Es ist auch eine gute Idee, CPM zu verwenden, um eine Zielgruppe-Persona zu entwickeln und Ihr Unternehmen bei dieser Zielgruppe zu bewerben.
Werbetreibende könnten beispielsweise daran interessiert sein, herauszufinden, welche der verschiedenen Altersgruppen, etwa junge Berufstätige oder Senioren, für ihr Produkt am besten geeignet sind.
Um das herauszufinden, können sie Anzeigen auf zwei Websites schalten, die auf jede Zielgruppe abzielen. Dann können sie durch Messen und Vergleichen des Engagements auf beiden Websites ihre Strategie entsprechend anpassen und mit ihrem Marketing fortfahren, ohne zusätzliches Geld für die Forschung auszugeben.
Wichtige Faktoren, die die CPM-Raten beeinflussen
Mehrere Variablen können die CPM-Raten beeinflussen. Während einige dieser Faktoren außerhalb der Kontrolle der Publisher liegen, können andere beeinflusst werden, um ihre Auswirkungen auf den CPM zu minimieren.
Die folgenden Faktoren liegen beispielsweise außerhalb der Kontrolle der Herausgeber:
- Saisonalität: Die Verbrauchernachfrage und die Werbebudgets können im Laufe des Jahres aufgrund von Großereignissen, Feiertagen und dem Wechsel der Jahreszeiten schwanken.
- Makroökonomie: Faktoren wie Rezession, Inflation und Wirtschaftsboom können große Auswirkungen auf Werbeausgaben, Verbrauchernachfrage und Marketingbudgets haben.
- Vorschriften: Datenschutzgesetze wie die DSGVO und andere Branchenstandards ändern häufig die Art und Weise, wie Publisher und Werbetreibende Anzeigen verfolgen und bereitstellen, was sich auf die CPM-Raten auswirkt.
- Werbebudgets: Die Geldbeträge, die Werbeunternehmen für digitale Anzeigen bereitstellen, basieren auf ihren internen Strategien und ihrer Geschäftsleistung.
Schauen wir uns nun einige der Hauptfaktoren genauer an, die sich auf die CPM-Raten auswirken und von Publishern in gewisser Weise kontrolliert oder beeinflusst werden können:
1. Geografische Lage
Das BIP eines Landes und die relative Kaufkraft der Verbraucher an bestimmten Standorten können sich direkt auf die CPM-Raten auswirken. Werbetreibende bieten eher auf Impressionen aus Ländern mit höherem Einkommen oder aus bestimmten Regionen innerhalb eines Landes.
Während Sie als Herausgeber keinen Einfluss auf die makroökonomischen Faktoren haben, haben Sie die Kontrolle über Ihre Inhalte.
Publisher können Inhalte erstellen, die eher Verbraucher aus einkommensstarken Regionen ansprechen. Werbetreibende wiederum können gezielt Zielgruppen ansprechen, sodass ihre Anzeigen nur in bestimmten Ländern geschaltet werden.
2. Demografische Daten des Publikums
Neben dem geografischen Standort können auch Faktoren wie Alter, Geschlecht und Einkommensniveau des Publikums die CPM-Raten beeinflussen. Werbetreibende sind oft mehr an ausgabefreudigen Bevölkerungsgruppen wie jungen Erwachsenen im Alter von 18 bis 34 Jahren, Berufstätigen und Führungskräften sowie Eltern interessiert.
Obwohl Sie nicht die volle Kontrolle darüber haben, wer Ihre Seiten besuchen kann, kann die Inhaltskuratierung dazu beitragen, dass mehr Personen aus diesen gewünschten Kohorten auf Ihre Plattform gelockt werden.
3. Qualität der Inhalte
Wenn Sie über qualitativ hochwertige Inhalte verfügen, die mehr Besucher anziehen, fesseln und sie länger auf Ihrer Website halten können, sind Werbetreibende möglicherweise bereit, höhere CPM-Preise zu zahlen.
Es kann sich auf lange Sicht als vorteilhaft erweisen, mehr Ressourcen in die Verbesserung der Qualität Ihrer Inhalte zu investieren.
4. Anzeigenformat und Platzierungen
Videoanzeigen und native Anzeigen haben tendenziell höhere CPM-Raten, da diese Formate eine bessere Benutzerinteraktion erzeugen. Die Anzeigenplatzierung ist ein weiterer wichtiger Faktor, da die Platzierung von Anzeigen in Bereichen mit hoher Benutzerinteraktion bessere Leistungskennzahlen aufweisen kann.
Beispielsweise erzielen Banner- und Skyscraper-Anzeigen tendenziell bessere Ergebnisse, da sie entweder oben auf der Seite oder seitlich platziert werden und einen beträchtlichen Teil des Ansichtsfensters einnehmen.
Ebenso ist es wahrscheinlicher, dass Anzeigen, die in inhaltsreichen Bereichen wie der Seitenmitte, über dem Falz oder in Pre-Roll-Positionen platziert werden, Ihr Publikum ansprechen und höhere CPM-Raten von den Werbetreibenden erzielen.
Abschließende Gedanken
In diesem Leitfaden werden alle CPM-Raten besprochen und acht der besten CPM -Werbenetzwerke mit hohen Zahlungen für Publisher aufgelistet. Allerdings gibt es im Bereich Adtech keine Einheitslösung, und Publisher müssen selbst recherchieren, um herauszufinden, welches Werbenetzwerk ihren Anforderungen am besten entspricht.
Publift ist eine preisgekrönte Adtech-Plattform, die ihren Kunden seit 2015 durch den Einsatz modernster Technologie und erstklassigen Service dabei hilft, ihre Werbeeinnahmen um durchschnittlich 55 % zu steigern.
Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihre Werbeeinnahmen zu steigern.
Die besten CPM-Werbenetzwerke – FAQs
Was ist ein CPM-Netzwerk?
Ein CPM-Netzwerk (Cost Per Mille) ist eine Plattform, die Werbetreibende mit Websitebesitzern und anderen Arten von digitalen Publishern verbindet. Werbetreibende haben die Möglichkeit, ihre Anzeigen auf verschiedenen Websites oder Apps zu platzieren, während Publisher den Werbeplatz auf ihrer Website oder App monetarisieren können.
Jedes Mal, wenn eine Anzeige 1.000 Impressionen (Ansichten) erhält, zahlt der Werbetreibende eine festgelegte Gebühr an den Herausgeber.
Wie viel zahlt ein Werbetreibender pro 1.000 Impressionen seiner Anzeige?
Die von den Werbetreibenden gezahlte Gebühr hängt vollständig von den vom CPM-Netzwerk festgelegten Tarifen ab. Das Netzwerk legt die Tarife auf der Grundlage verschiedener Faktoren fest, wie z. B. der Qualität des Publikums, dem Anzeigenformat und historischen Leistungsdaten.
Wie kann ich meine CPM-Raten verbessern?
Als Publisher können Sie verschiedene Dinge tun, um die CPM-Raten zu erhöhen.
Erwägen Sie die Optimierung Ihrer vorhandenen Inhalte, um den Site-Verkehr und die Benutzerinteraktion zu verbessern.
Suchen Sie nach Möglichkeit nach Möglichkeiten, bestimmte demografische Gruppen mit hohem Wert anzusprechen, wie etwa Eigenheimbesitzer oder junge Erwachsene. Sie können die CPM-Raten auch verbessern, indem Sie Premium-Anzeigenformate wie native Anzeigen und Videoanzeigen verwenden.
Ziehen Sie schließlich eine Partnerschaft mit einem Werbenetzwerk mit hohem CPM wie Publift in Betracht.
Gibt es Nachteile bei der Verwendung eines Werbenetzwerks mit hohem CPM?
Werbenetzwerke mit hohen CPMs können sehr attraktiv erscheinen, da sie höhere Preise und höhere Umsätze versprechen. Allerdings haben diese Netzwerke oft strengere Teilnahmevoraussetzungen, darunter Mindestverkehrsschwellenwerte und bestimmte Qualitätsstandards für Inhalte. Wenn Publisher diese Standards nicht einhalten, können sie solche Netzwerke möglicherweise nicht nutzen.
Kann ich als kleiner Publisher ein Werbenetzwerk mit hohem CPM verwenden?
Ja, auch kleinere Publisher können ein Werbenetzwerk mit hohem CPM verwenden, solange sie die Mindestanforderungen des Netzwerks erfüllen.
Publisher sollten in die Erstellung hochwertiger Inhalte investieren, die wertvolle Zielgruppen anziehen. Wenn sie das Engagement hoch halten und gleichzeitig viel Verkehr anziehen können, können sie ihre Einnahmen mit einem Werbenetzwerk mit hohem CPM erheblich steigern.
Was könnte den plötzlichen Rückgang meiner CPM-Raten verursacht haben?
Mehrere Faktoren können zu einem Rückgang der CPM-Raten von Publishern führen.
Saisonalität und Nachfrageschwankungen sind häufig die wahrscheinlichsten Gründe für einen Rückgang. Eine falsche Anzeigenplatzierung und die vermehrte Verwendung von Werbeblockern durch Ihre Zielgruppe können ebenfalls Probleme verursachen.
Rezessionen, hohe Inflationsraten und verstärkte Konkurrenz in Ihrer Nische sind weitere mögliche Gründe für einen Rückgang der CPM-Raten.
Überprüfen Sie die Leistungsdaten Ihrer Site, um die Grundursache zu ermitteln.
Was ist der Unterschied zwischen einem Werbenetzwerk und einer Werbebörse?
Ein Werbenetzwerk ist ein Aggregator, der Werbeinventar von Publishern kauft und an Werbetreibende verkauft. Es fungiert als Vermittler.
Eine Ad Exchange hingegen ist ein digitaler Marktplatz, auf dem Vermarkter und Herausgeber Anzeigeninventar direkt kaufen und verkaufen können, häufig über Echtzeitauktionen.
Welches Werbenetzwerk hat den höchsten CPM?
Adsterra belegt konstant Spitzenplätze. Publisher berichten von CPMs von bis zu 25 US-Dollar pro 1.000 Impressionen für Videoanzeigen und Rich-Media-Einheiten, was es im Jahr 2025 zum bestbezahlten eigenständigen Netzwerk macht. Google AdX (über Echtzeitgebote) kann den CPM für Tier-1-Verkehr in den USA um 20 bis 50 Prozent steigern und erzielt oft zweistellige eCPMs für Display-, Native- und Interstitial-Anzeigen.
Welches soziale Medium hat den höchsten CPM?
Metas Facebook und Instagram führen die CPMs in den sozialen Medien an und erreichten durchschnittlich 7,17 US-Dollar pro 1.000 Impressionen im Jahr 2023 und lagen damit deutlich über den 7,03 US-Dollar von TikTok und den 3,20 US-Dollar von Snapchat. Dies ist auf fortschrittliche Zielgruppen-Demografie, kontextbezogene Werbung und optimierte Anzeigenplatzierung zurückzuführen. Der CPM von Facebook-Anzeigen basiert auf hochwertigem Traffic, Videoanzeigen und Push-Benachrichtigungsformaten, die Nutzer geräteübergreifend ansprechen. Für Websitebetreiber und mobile Apps, die ihren Umsatz maximieren möchten, sind die automatisch für Bildschirmgröße und -ausrichtung optimierten Anzeigenblöcke von Meta die richtige Wahl für die Monetarisierung von zielgerichtetem Traffic.
Was ist ein guter CPM für Anzeigen?
Die Benchmarks variieren je nach Format: Standard-Displayanzeigen liegen im Durchschnitt bei 2,50–4,50 $ CPM, native Anzeigen bei 5–20 $ und Videoanzeigen bei 10–25 $ pro 1.000 Impressionen. Banner-CPMs liegen zwischen 2–10 $, native Anzeigen zwischen 5–20 $ und Video-CPMs bis zu 25 $. Diese Werte nutzen Publisher zur Optimierung von Anzeigenplatzierungen und -layouts. Im mobilen/sozialen Kontext liegt ein guter CPM zwischen 6–15 $ und deutet auf eine hohe Traffic-Qualität und effektive Anzeigenoptimierung hin. Publisher können diese Benchmarks nutzen, um Ziele zu setzen, verschiedene Anzeigenformate (Videoanzeigen, Interstitial-Anzeigen, native Anzeigen) zu testen und die Werbeeinnahmen durch strategische Anzeigenplatzierung zu maximieren.
Welches ist das beste Werbenetzwerk?
Für Premium-Publisher ist Publift das beste Werbenetzwerk. Es kombiniert den Zugang zu Google Certified Publishing Partnern , offene Gebote und direkte Integrationen mit Top-Nachfragepartnern wie Xandr, Criteo und OpenX. Die datenbasierte Anzeigenoptimierung und A/B-Tests für verschiedene Anzeigenformate (Sticky Footer, Mini-Scroller, Videoanzeigen, Native Ads, Interstitials) ermöglichen Kunden eine durchschnittliche Steigerung der Werbeeinnahmen um 55 Prozent. Durch die Kombination hochwertiger Anzeigen, Echtzeitgebote, maschinelles Lernen und flexible Zahlungsmethoden unterstützt Publift Website-Betreiber und mobile Apps dabei, den generierten Umsatz zu maximieren, gezielten Traffic effektiv zu monetarisieren und jede Anzeigenimpression zu optimieren.