Le scoop de Publift
Bienvenue dans le Scoop Publift du mois d'août !
La publicité programmatique continue de gagner des parts de marché, les dépenses mondiales en publicité numérique devant augmenter de 68 % en 2020. La publicité programmatique est l’un des rares secteurs de l’économie à offrir des opportunités de croissance à mesure que le temps passé en ligne augmente. Plus précisément, le temps passé sur les écrans mobiles est en hausse, les gens passant plus de temps chez eux.
Aperçu saisonnier
Au deuxième trimestre 2020, nous avons vu les dépenses publicitaires mobiles monter en flèche : elles représentent désormais plus de 75 % des dépenses publicitaires numériques dans le monde . Les publicités mobiles représentent désormais la majorité des formats échangés par programmation. Les applications mobiles et la vidéo mobile sont à l'origine d'une grande partie de cette augmentation. L'indice trimestriel sur les mobiles de Pubmatic nous donne un aperçu de la croissance significative de 5X des enchères d'en-tête In-APP alors que les éditeurs commencent à adopter des tactiques programmatiques pour améliorer leurs performances de rendement globales. Les dépenses publicitaires sur la vidéo mobile font également un retour en force, puisqu'elles augmentent de 116 % au deuxième trimestre.
Le rapport international 2020 de l'IAB sur l'internalisation programmatique indique que la part du mobile devrait augmenter de 80 % d'ici 2023. Alors que nous assistons à une croissance substantielle à travers le monde, l'Australie prend la tête des dépenses publicitaires, juste derrière les États-Unis.
Vous trouverez ci-dessous un résumé de ce que nous observons en comparant les performances CPM mensuelles par secteur vertical.
Vous trouverez ci-dessous un résumé de ce que nous observons en comparant la baisse d'une année sur l'autre du CPM d'août par marché.
- Le CPM australien est en baisse de 20 % par rapport à l'année précédente
- Le CPM des États-Unis est en baisse de 5 % par rapport à l'année précédente
- Le CPM du Royaume-Uni est en baisse de 18 % par rapport à l'année précédente
Mise à jour commerciale
- Nouvelle demande – Notre équipe travaille activement à l’intégration de Triplelift Standard Display à notre plateforme Fuse. Triplelift Standard Display est intégré via une pré-offre et agira comme un nouveau partenaire réseau qui aura la possibilité de soumissionner sur votre inventaire d’affichage standard existant.
Mise à jour du produit
Données Google Analytics dans le tableau de bord
Nous traversons actuellement une phase de test pour le déploiement de notre tableau de bord Google Analytics. La semaine prochaine, nous envisageons d'intégrer des indicateurs clés tels que les pages vues , les sessions et le nombre de pages par minute aux rapports du tableau de bord pour votre utilisation. Ces données sont indispensables pour avoir une perspective équilibrée sur les performances de votre site, à la fois du point de vue des performances du contenu et des performances publicitaires. Attendez-vous à un nouveau rapport la semaine prochaine !
Drapeau de retard de 48 heures
Les serveurs de nos partenaires réseau étant hébergés dans différents fuseaux horaires à travers le monde, veuillez laisser à notre tableau de bord de reporting 48 heures pour obtenir une image précise de vos performances récentes. Nous avons ajouté un rappel convivial en haut de l'interface de votre tableau de bord et avons également implémenté une mise à jour qui met en évidence les zones de votre graphique qui nécessitent plus de temps pour traiter les données.
Rampe en direct
Nous avons désormais implémenté Rampe en direct dans le cadre de la plateforme Fuse . Cela signifie que nous pourrons exploiter de manière évolutive leurs produits d'identité pour aider à augmenter les performances eCPM dans des environnements tels que Safari et Firefox, où les cookies tiers ne sont plus utilisés. Cela nécessite actuellement que les utilisateurs se connectent à votre site ou entrent par e-mail, mais sur notre feuille de route, nous cherchons à ajouter davantage de fournisseurs d'identité au cours du deuxième trimestre (octobre-décembre). Veuillez vous référer à notre mise à jour commerciale pour plus de détails sur le prochain webinaire LiveRamp !
Mise à jour du CCPA
Merci beaucoup d'avoir ajouté l'extrait de la CCPA à vos pages de confidentialité. En tenant compte des commentaires de certains clients, nous publions cette semaine une mise à jour pour afficher un message aux utilisateurs situés hors de Californie ou d'Europe, leur indiquant qu'aucune mesure n'est à prendre. Cela créera une expérience plus fluide pour vos utilisateurs !
Événements – Webinaire du 8 septembre
Rampe en direct – « Alors que la date butoir pour la fin des cookies tiers approche, le partenariat offrant aux petits éditeurs un marketing adressable est un signe de la manière dont le secteur va s’adapter ».
Publift s'est récemment associé à la solution de trafic authentifié sans cookie (ATS) de LiveRamp pour garantir que les éditeurs de petite et moyenne taille ont accès aux dernières technologies et sont préparés à un avenir sans cookie .
LiveRamp – Alors que les cookies s'effondrent : Stratégies pour affronter la tempête en Australie
- Date – 8 septembre, 10h00 AEST
- Intervenants :
- Optus – Angela Greenwood
- Amobee – Dillen Alahendra
- L'homme aux multiples facettes – Scott Purcell
- Publift – Colm Dolan
Sujet – Les principaux problèmes auxquels notre industrie est confrontée : l’abandon imminent des cookies tiers , alors que l’écosystème publicitaire cherche à développer des stratégies pour résister à la tempête.
L'inventaire et les audiences authentifiées des petits et moyens éditeurs sont valorisés et visibles à la demande des annonceurs.
L’importance de l’identité et de l’évolution vers des achats basés sur les personnes ; les marques trouvent leur public et l’atteignent là où il s’authentifie – pas seulement dans des jardins clos ou chez de grands éditeurs.
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Publift Dans la presse
Publift et LiveRamp lancent un partenariat pour les éditeurs de petite et moyenne taille
Le point sur le partenariat de Publift avec LiveRamp sur l'authentification sans cookies
Ce que font nos Publifters
Esprit d'équipe – Feu de camp et s'mores
Alors que l’hiver touche à sa fin, notre équipe a décidé de profiter du temps froid et d’organiser une soirée feu de camp au bureau !
Nous avons rassemblé tout le monde pour renforcer l'esprit d'équipe . Après quelques tentatives infructueuses, nous avons réussi à allumer un feu stable. Il y a peut-être eu quelques chants et quelques s'mores de trop, mais une excellente soirée néanmoins.