La primicia de Publift
¡Bienvenido a Primicia de Publift de agosto!
La publicidad programática continúa ganando participación de mercado y se espera que el gasto global en publicidad digital crezca un 68% en 2020. La programática es una de las pocas áreas de la economía con oportunidades de crecimiento a medida que aumenta el tiempo en línea. Más específicamente, el tiempo frente a la pantalla móvil ha aumentado y la gente pasa más tiempo en sus hogares.
Instantánea estacional
En el segundo trimestre de 2020, hemos visto que el gasto en publicidad móvil se ha disparado: ahora representa más del 75 % del gasto en publicidad digital en todo el mundo. Los anuncios móviles ahora representan la mayoría de los formatos comercializados de forma programática. Las aplicaciones móviles y los videos móviles han impulsado gran parte de ese aumento. El índice móvil trimestral de Pubmatic nos brinda información sobre el importante crecimiento de 5 veces en las ofertas de encabezado en la aplicación a medida que los editores comienzan a adoptar tácticas programáticas para mejorar su rendimiento general. El gasto en publicidad en video móvil también regresa, ya que aumenta un 116 % en el segundo trimestre.
El Informe internacional 2020 de IAB sobre programática interna indica que se espera que la participación en dispositivos móviles crezca un 80% para 2023. Si bien somos testigos de un crecimiento sustancial en todo el mundo, Australia toma la delantera en inversión publicitaria, siguiendo de cerca a Estados Unidos.
A continuación se muestra un resumen de lo que estamos viendo comparando el rendimiento del CPM mes a mes por vertical.
A continuación se muestra un resumen de lo que estamos viendo comparando la disminución interanual del CPM de agosto por mercado.
- El CPM australiano ha bajado un 20% año tras año
- El CPM de EE.UU. ha bajado un 5% interanual
- El CPM del Reino Unido ha bajado un 18 % interanual
Actualización Comercial
- Nueva demanda: nuestro equipo está trabajando activamente para integrar Triplelift Standard Display a nuestra plataforma Fuse. Triplelift Standard Display se integra a través de una oferta previa y actuará como un nuevo socio de red al que se le dará la oportunidad de ofertar por su inventario de pantallas estándar existente.
Actualización del producto
Datos de Google Analytics en el Panel de control
Actualmente estamos pasando por una fase de prueba para nuestra implementación de Google Analytics para el panel. Con miras a la próxima semana, buscamos incorporar métricas clave como páginas vistas, sesiones y RPM de página a los informes del panel para su uso. Estos datos son imprescindibles para tener una perspectiva equilibrada del rendimiento de su sitio, tanto desde el punto de vista del rendimiento del contenido como del rendimiento de la publicidad. ¡Esté atento a un nuevo informe la próxima semana!
Bandera de retraso de 48 horas
Dado que los servidores de nuestros socios de red están alojados en diferentes zonas horarias alrededor del mundo, espere 48 horas para que nuestro panel de informes muestre una imagen precisa de su desempeño reciente. Agregamos un recordatorio amigable en la parte superior de la interfaz de su panel y también implementamos una actualización que resalta áreas de su gráfico que necesitan más tiempo para procesar datos.
Rampa en vivo
Hemos implementado Rampa en vivo como parte de la plataforma Fuse. Esto significa que podremos aprovechar de manera escalable sus productos de identidad para ayudar a aumentar el rendimiento de eCPM en entornos como Safari y Firefox, donde ya no se utilizan cookies de terceros. Actualmente, esto requiere que los usuarios inicien sesión en su sitio o ingresen a través de un correo electrónico, pero en nuestra hoja de ruta, estamos buscando agregar más proveedores de identidad durante el segundo trimestre (octubre-diciembre). ¡Consulte nuestra Actualización comercial para obtener más detalles sobre el próximo seminario web de LiveRamp!
Actualización de la CCPA
Muchas gracias por incluir el extracto de la CCPA en sus páginas de privacidad. Tomando en cuenta algunos comentarios de los clientes, lanzaremos una actualización esta semana para mostrar un mensaje a los usuarios fuera de California o Europa informándoles que no hay que tomar ninguna medida. ¡Esto creará una experiencia más fluida para sus usuarios!
Eventos – Seminario web 8 de septiembre
Rampa en vivo: “A medida que se acerca la fecha límite para el fin de las cookies de terceros, la asociación que ofrece a los pequeños editores marketing direccionable es una señal de cómo se adaptará la industria”.
Publift se ha asociado recientemente con la solución de tráfico autenticado (ATS) sin cookies de LiveRamp para garantizar que los editores pequeños y medianos tengan acceso a las últimas tecnologías y estén preparados para un futuro sin cookies.
LiveRamp – Mientras las galletas se desmoronan: estrategias para capear la tormenta Evento en Australia
- Fecha: 8 de septiembre, 10:00 AEST
- Altavoces:
- Optus – Angela Greenwood
- Amobee – Dillen Alahendra
- El hombre de muchos – Scott Purcell
- Publift – Colm Dolan
Tema: Los problemas clave que enfrenta nuestra industria ante la inminente desaprobación de las cookies de terceros, mientras el ecosistema publicitario busca desarrollar estrategias para capear la tormenta.
El inventario de los editores pequeños y medianos y las audiencias autenticadas se valoran y son visibles para la demanda de los anunciantes.
La importancia de la identidad y el paso a la compra basada en las personas; las marcas encuentran a sus audiencias y llegan a ellas donde se autentican, no solo en jardines vallados o grandes editoriales.
REGISTRAR AQUÍ
Publift en la prensa
Publift y LiveRamp lanzan una asociación para editoriales pequeñas y medianas
La verdad sobre la asociación de Publift con LiveRamp sobre autenticación sin cookies
Lo que están haciendo nuestros Publifters
Vinculación de equipo: hoguera y S'mores
Con el invierno llegando a su fin, nuestro equipo decidió aprovechar al máximo el clima frío y organizar una noche de fogata en la oficina.
Reunimos a todos para crear vínculos de equipo. Después de algunos intentos fallidos, logramos encender un fuego constante. Puede que haya habido algunas canciones y demasiados s'mores, pero de todos modos fue una gran noche.